เมื่อพูดถึง Visual Marketing คุณนึกถึงอะไร?

มากกว่าจะเป็นภาพที่สดใสและสะดุดตาที่กรองผ่านฟีดโซเชียลของคุณ

พวกเขาเป็นคนที่ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการดำเนินการ

แต่แล้วด้านพลิกล่ะ? ภาพที่มืดมนและพร่ามัวเหล่านั้นไร้ซึ่งความหมายที่แท้จริง

คุณรู้จักพวกเขา พวกมันเกะกะอาหารของคุณและทำให้คุณต้องส่ายหัว

หากคุณเคยสงสัยว่าเคล็ดลับในการสร้างภาพที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์คืออะไร อ่านต่อ

เพราะความจริงก็คือสิ่งนี้

ด้วย 63% ของเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมดรวมถึงรูปภาพ ถึงเวลาแล้วที่คุณจะเพิ่มโอกาสในการชนะในช่วงเวลานั้น

มันเป็นเสี้ยววินาทีที่คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมหรือเสียโอกาสไปตลอดกาล

ด้านล่างนี้คือ 7 วิธีที่สร้างสรรค์ (และนำไปปฏิบัติได้) เพื่อสร้างแบรนด์ภาพที่แข็งแกร่งจากการนำเสนอล่าสุดของฉันที่งาน Visual Social Media Conference

เรียนรู้ว่าการตลาดด้วยภาพสามารถกำหนดวิธีการแชร์เนื้อหาของคุณใหม่ได้อย่างไร แต่ที่สำคัญกว่านั้น ให้เรียนรู้ว่า (และทำไม) ผู้ชมของคุณโต้ตอบกับมันอย่างไร

ดำดิ่งลงไปและอย่าลืม - หยิบสำเนางานนำเสนอฉบับสมบูรณ์ที่ส่วนท้ายของโพสต์

7 วิธีสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณบนโซเชียลมีเดียด้วยสายตา

คุณรู้หรือเปล่าว่า:

• 50% ของผู้ใช้ได้โพสต์วิดีโอหรือรูปภาพซ้ำอีกครั้งที่พวกเขาพบทางออนไลน์?
• เนื้อหาที่มีรูปภาพได้รับการดูมากกว่า 94% (ซึ่งเท่ากับการดูเกือบสองเท่า) มากกว่าเนื้อหาที่ไม่มีรูปภาพ
• ทวีตที่มีรูปภาพจะได้รับการรีทวีตมากกว่าทวีตที่ไม่มีรูปภาพถึง 150%?
• 60% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับบริษัทที่มีรูปภาพปรากฏบนการค้นหาในท้องถิ่นมากกว่า?

สถิติเหล่านี้ บอกคุณทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

การตลาดด้วยภาพเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อและโต้ตอบกับผู้ชมของคุณ

แต่มันก็ไม่ได้เป็นอย่างนั้นเสมอไป การตลาดแบบเห็นภาพได้พัฒนาขึ้น และด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์ออนไลน์ของคุณจึงต้องมี

ข่าวดี? ไม่จำเป็นต้องไปคนเดียว

มีตัวอย่างมากมายของธุรกิจและแบรนด์ที่ใช้สิทธิ์ทางการตลาดด้วยภาพ

เพียงแค่ดูที่แบรนด์ต่างๆ เช่น Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike และ Chobani แล้วคุณจะเห็นว่าพวกเขานำภาพมาใช้งานอย่างไร

สิ่งที่พวกเขามีเหมือนกัน

แต่ละคนสร้างความน่าสนใจอย่างมากผ่านเนื้อหาภาพที่แข็งแกร่ง

จาก Instagram ถึง Facebook, Pinterest และ Vine บริษัทที่มีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งกำลังครอบงำ

และไม่น่าแปลกใจเลยที่เนื้อหาประเภทนี้จะจับใจความและพบผู้ฟัง

ในโลกออนไลน์ที่เนื้อหาเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว ภาพที่จับใจ เข้าถึงและสร้างการเชื่อมต่อในทันที

อันที่จริง รูปภาพเป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ

จากการสำรวจ Adobe 2014 Digital Marketing Optimization พบว่ามากกว่า 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามชี้ไปที่รูปภาพว่า "สำคัญมาก" หรือ "สำคัญ" ที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

แต่คุณจะใช้มันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโซเชียลมีเดียและประสบการณ์ของผู้ชมได้อย่างไร

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาภาพ

• คำคม
• ข้อมูล (อินโฟกราฟิก ฯลฯ)
• แบบยาว (อีบุ๊ก)
• วีดีโอ
• Gifs / Memes
• เบื้องหลัง
• Tips and How-To's
• คำถาม

สำหรับฉัน การรวมคำแนะนำแต่ละข้อข้างต้นจะได้ผลดีที่สุด ช่วยให้เนื้อหาของฉันสดและสนุกไม่หยุดนิ่ง

แต่สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับฉัน อาจไม่ใช่สำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น Chobani ทำกรีกโยเกิร์ตแสนอร่อย เป็นอาหารเช้าที่ฉันโปรดปรานและเป็นอาหารเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับมื้อใด ๆ

การติดตาม Chobani บน Instagram ทำให้ฉันได้แรงบันดาลใจมากมาย แต่เมื่อดูที่เนื้อหาโซเชียลมีเดียของพวกเขา และง่ายที่จะเห็นว่า Infographics อาจไม่รู้สึกถึงแบรนด์

บรรทัดล่าง? กำหนดว่าเนื้อหาภาพประเภทใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ จากนั้นระบุวิธีที่คุณจะใช้งาน

ขั้นตอนที่ 2: เมื่อคุณรู้แล้วว่าอะไร ตอนนี้ให้คิดออก วิธี

ตอนนี้ได้เวลาสำรวจว่าการตลาดด้วยภาพจะสนับสนุนธุรกิจของคุณได้อย่างไร เช่นเดียวกับอย่างอื่น การรู้ว่าคุณต้องการบรรลุอะไรก่อนที่จะเริ่มต้นจะช่วยขจัดกลยุทธ์

• สิ่งนี้สนับสนุนเป้าหมายโดยรวมของคุณอย่างไร?
• มันจะสร้าง Conversion ได้อย่างไร?
• คุณจะทำให้ผู้ชมของคุณสนใจใคร
• มันจะทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกอย่างไร?

ขั้นตอนที่ 3: รู้จัก 3 กุญแจสำคัญสู่เนื้อหาภาพที่แข็งแกร่ง

คีย์ #1 – ช่วงสีที่สม่ำเสมอ

การพิมพ์สีคิดเป็น 60% ของการยอมรับหรือปฏิเสธผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เป็นเรื่องใหญ่มาก!

แม้ว่าจะมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อวิธีการและเหตุผลที่ผู้บริโภคซื้อ แต่ผลการศึกษาล่าสุดของ Kissmetrics แสดงให้เห็นว่าสีมีบทบาทสำคัญในกระบวนการตัดสินใจ

การทำความเข้าใจจิตวิทยาเบื้องหลังแต่ละสีจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความคิดของผู้บริโภค

• สีดำ สื่อถึงข้อความแห่งอำนาจและอำนาจ สื่อถึงข้อความที่มีสไตล์และเหนือกาลเวลา โดยมอบประสบการณ์ที่เก๋ไก๋ เป็นทางการ หรูหราหรือคลาสสิก
• สีเหลือง ถูกมองว่าเป็นเรื่องสนุก ร่าเริง และมองโลกในแง่ดี แบรนด์ต่างๆ เช่น Nikon, Subway และ Best Buy มีตราสินค้าที่มีสีเหลืองเข้ม
• สีส้ม เป็นสีแบรนด์ของฉันและเป็นสีหนึ่งที่โอบรับทุกแง่มุมของธุรกิจของฉัน เป็นคนร่าเริง เชิญชวน ให้กำลังใจ เป็นกันเอง และมั่นใจ ส้มทำให้ฉันมีความสุข!
• สีแดง เป็นสีที่สื่อถึงอารมณ์ เมื่อเราเห็นสีแดง เราคิดว่า "ความแข็งแกร่ง การผจญภัย พละกำลัง และความรัก" มันสุดขั้ว น่าตื่นเต้น และมีชีวิตชีวาด้วย Coca Cola, Virgin และ Pinterest ที่โอบรับสีสันที่สดใสนี้
• สีฟ้า ทำให้เรานึกถึงความสงบ ส่งเสริมความรู้สึกสงบและสามารถเป็นสัญลักษณ์ของความภักดี เมื่อเรานึกถึงสีน้ำเงิน เราจะนึกถึงคำว่า “ไม่ซ้ำใคร เชื่อถือได้ เชื่อถือได้ หรือชัดเจน” แบรนด์ที่แสดงสีน้ำเงินอย่างเด่นชัดภายในโลโก้ ได้แก่ Facebook, Dell, HP และ Oreo
• สีเขียว ทำให้คนนึกถึงธรรมชาติ มันสงบและสดชื่น สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของความสมดุล การเติบโต และความสด และยังบ่งบอกถึงความมั่นคงทางการเงินด้วย เนื่องจากสีเขียวเป็นสีของเงิน

เลือกสีที่...

• เป็นตัวแทนกลยุทธ์การส่งเสริมการขายโซเชียลมีเดียของบริษัทของคุณได้ดีที่สุด
• ความรู้สึกที่คุณต้องการถ่ายทอดและ
• การกระทำที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ

คีย์ #2 – เลือกแบบอักษรที่ตรงกับข้อความของคุณ

แบบอักษรมีบทบาทสำคัญในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

HubSpot พบว่าการใช้แบบอักษร 3 แบบทำให้อ่านเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ฉันจะเพิ่มเป็น 4 และหาคนที่รู้สึกเหมือนคุณ

เมื่อกำหนดแบบอักษร ให้ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• บริษัทของฉันสนุก งี่เง่า สนุกสนาน จริงจัง อยากรู้อยากเห็น ขี้เล่น หรือตรงไปตรงมาหรือไม่?
• เนื้อหาของฉันสนุก ไร้สาระ สนุกสนาน จริงจัง อยากรู้อยากเห็น ขี้เล่น หรือตรงไปตรงมาหรือไม่

สาระสำคัญของคุณถูกห่อหุ้มด้วยการสร้างแบรนด์ของคุณ แบบอักษรที่คุณเลือกมีบทบาทสำคัญในการช่วยปรับตัวตนของคุณให้เข้ากับการรับรู้ที่ผู้คนได้รับ

คีย์ #3 – สร้างความสามัคคีในทุกการออกแบบ

ความสามัคคีคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อทุกแง่มุมของการออกแบบของคุณเป็นการทำงานร่วมกัน

ไม่มีสิ่งใดควรยืนอยู่คนเดียวหรือขัดแย้งกับประเด็นสำคัญของการออกแบบของคุณ

มันคือการค้นหาความสมดุลที่สมบูรณ์แบบและความกลมกลืนในทุกองค์ประกอบ ทำให้พวกเขาทำงานร่วมกัน ส่งเสริมซึ่งกันและกัน มากกว่าการแข่งขันหรือลดทอน

ขั้นตอนที่ 4: สร้างเนื้อหาภาพที่ผู้ชมของคุณจะรัก

เมื่อคุณรู้แล้วว่าเหตุใดภาพจึงมีความสำคัญ ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการสร้างภาพที่ผู้ชมของคุณชอบที่จะแบ่งปัน

รับตราสินค้า

สร้างภาพปกของแบรนด์ที่สอดคล้องกับเว็บไซต์ บล็อก และการตลาดออฟไลน์ของคุณ Peg Fitzpatrick เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงคุณสมบัติออนไลน์ทั้งหมดให้เป็นรูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกัน

สร้างภาพที่พูดภาษาของผู้ชมของคุณ

ออกแบบรูปภาพโซเชียลมีเดียโดยคำนึงถึงตลาดเป้าหมายของคุณ รู้ว่าเหตุใดแฟน ๆ และผู้ติดตามของคุณจึงจ้างธุรกิจของคุณ (พวกเขาจ้าง "งาน" อะไร) และปัญหาที่คุณแก้ไข

ตอนนี้เป็นวิธีแก้ปัญหาผ่านการตลาดด้วยภาพเช่นเดียวกับหนึ่งในบล็อกเกอร์อาหารที่ฉันโปรดปราน Pinch of Yum ทำในการออกแบบทั้งหมดของเธอ

นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อใหม่สำหรับเนื้อหาภาพโซเชียลมีเดียของคุณเสมอไป พิจารณาเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุและพิจารณาว่าสิ่งใดที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ในสื่อใหม่ได้

ออกแบบและ:

• อินโฟกราฟิก
• eBook
• การสัมมนาผ่านเว็บ/การนำเสนอ
• พอดคาสต์
• ถ่ายทอดสด (Blab/Periscope)

สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด

ใช้ภาพเพื่อสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและสร้างความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ

นำคำพูดจากบทความ วิดีโอ หรืองานนำเสนอที่ผ่านมาของคุณ และสร้างกราฟิกโซเชียลมีเดียที่อ้างอิงได้

วิธีการใช้ใบเสนอราคาในธุรกิจของคุณ

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจานสี แบบอักษร และกราฟิกของคุณตรงกับรูปลักษณ์ของบริษัทของคุณ
• รู้เป้าหมายของทุกคำพูดที่คุณโพสต์ มีไว้เพื่อความบันเทิง ยกระดับความเป็นผู้นำทางความคิด หรือผลักดันให้ผู้ติดตามเข้าสู่ข้อเสนอ op-in ล่าสุดของคุณหรือไม่?
• ค้นหาสไตล์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณและแต่ละเครือข่ายโซเชียล อะไรที่ได้รับแรงฉุดและปฏิสัมพันธ์มากที่สุด? ตอนนี้ทำซ้ำสิ่งนั้นซ้ำแล้วซ้ำอีก
• สร้างเทมเพลตที่ใช้งานง่ายใน Canva ที่ให้คุณหรือใครก็ตามในทีมของคุณส่งข้อความโดยไม่ต้องสร้างวงล้อใหม่ทุกครั้ง
• มองหาบริษัทที่มีภาพลักษณ์ที่มั่นคงเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ Rob Russo กับ Bold Brand Fast คือหนึ่งในการตรวจสอบภาพลักษณ์และข้อความของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน คุณสามารถดูทวีตล่าสุดหรือโพสต์ Instagram และจดจำแบรนด์ได้ทันที

ขั้นตอนที่ 5: จัดการกับแต่ละเครือข่ายโซเชียลด้วยสายตา

ทุกเครือข่ายโซเชียลมีเอกลักษณ์ เนื้อหาภาพของคุณก็ควรเช่นกัน ออกแบบกราฟิกของคุณโดยคำนึงถึงขนาดภาพโซเชียลเน็ตเวิร์กแต่ละขนาด

อินสตาแกรม

เฟสบุ๊ค

Pinterest

ทวิตเตอร์

Google+

ขั้นตอนที่ 6: ใช้เครื่องมือที่เหมาะสม

ในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือผู้ประกอบการ การสร้างภาพที่ดึงดูดใจไม่เพียงพอ คุณต้องหาวิธีง่าย ๆ ในการออกแบบโดยไม่ต้องเสียเวลา

เครื่องมือทั้งห้าด้านล่างออกแบบมาเพื่อจุดประกายและสร้างแรงบันดาลใจให้กับความพยายามในการออกแบบภาพของคุณ ช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ การมีส่วนร่วม และการมองเห็น...ในเวลาอันสั้น

• Canva
• รีเลย์
• ขี้ขลาด
• PowerPoint
• Skitch

ขั้นตอนที่ 7: ส่งเสริม ส่งเสริม ส่งเสริม

คุณเชื่อไหมว่า 56% ของนักการตลาดกำลังบินอยู่บนเบาะกางเกงโดยไม่มีแผนเนื้อหาใดๆ

ไม่มีแผน ไม่ว่าอุตสาหกรรมใด จะเท่ากับความล้มเหลวที่ใกล้เข้ามาเสมอ

รับกลยุทธ์และสร้างกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย

วิธีสร้างกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย

แนวคิดเชิงกลยุทธ์:

• แชร์ผ่านทุกช่องทางโซเชียล
• รับแบรนด์ (พันธมิตรและแบรนด์ร่วม)
• สร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน
• เพิ่มการโพสต์ของคุณ
• เข้าร่วมบล็อกเกอร์และเผยแพร่เว็บไซต์/กลุ่ม

ความคิดสุดท้าย

กุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่มองเห็นได้ชัดเจนคือการรักษาความสดใหม่ มีความเกี่ยวข้อง และน่าตื่นเต้น

ตรวจสอบการตลาดด้วยภาพและข้อความของคุณอย่างสม่ำเสมอ

ระบุความต้องการของผู้ชมของคุณและพิจารณาว่าเนื้อหาภาพของคุณยังคงถูกทำเครื่องหมายหรือไม่

บรรทัดล่าง: หากคุณต้องการสร้างความแตกต่างผ่านการตลาดด้วยภาพ คุณจะต้องมีความมุ่งมั่น

วิเคราะห์ ประเมิน และปรับแต่ง สนุกกับการทดสอบว่าอะไรใช้ได้ผล โดดเด่นกว่าสิ่งใด และสร้างแบรนด์ที่มองเห็นได้ชัดเจนในโลกออนไลน์

หยิบสำเนาการนำเสนอแบบเต็ม