Cuando piensas en marketing visual, ¿qué te viene a la mente?

Lo más probable es que sean las imágenes vibrantes y llamativas las que se filtran a través de sus redes sociales.

Son los que captan la atención e impulsan la acción.

Pero ¿qué pasa con la otra cara? Esas imágenes oscuras y borrosas sin ningún significado real.

Ya sabes los. Abarrotan tu feed y te dejan sacudiendo la cabeza.

Si alguna vez te has preguntado cuál es el secreto para crear imágenes que promuevan una imagen de marca positiva, sigue leyendo.

Porque la realidad es esta.

Dado que el 63 % de todo el contenido de las redes sociales incluye una imagen, es hora de aumentar sus probabilidades de ganar el momento.

Es esa fracción de segundo en la que captas la atención de la audiencia o pierdes la oportunidad para siempre.

A continuación se presentan 7 formas creativas (y procesables) de establecer una marca visual fuerte de mi reciente presentación en la Conferencia de Medios Sociales Visuales.

Descubra cómo el marketing visual puede redefinir la forma en que comparte contenido. Pero lo que es más importante, aprenda cómo (y por qué) su audiencia interactúa con él.

Sumérjase y no lo olvide: tome una copia de la presentación completa al final de la publicación.

7 formas creativas de marcar visualmente su negocio en las redes sociales

Sabía usted que:

• ¿El 50% de los usuarios han vuelto a publicar un video o una foto que encontraron en línea?
• ¿El contenido con una imagen recibe más del 94 % de visualizaciones (lo que equivale a casi el doble de visualizaciones) que el contenido sin imágenes?
• ¿Los tuits con imágenes obtienen un 150 % más de retuits que los que no tienen imágenes?
• ¿Es más probable que el 60% de los consumidores interactúen con una empresa cuyas imágenes aparecen en las búsquedas locales?

Esas estadísticas te dicen todo lo que necesitas saber.

El marketing visual es una forma poderosa de conectarse e interactuar con su audiencia.

Pero no siempre ha sido así. El marketing visual ha evolucionado , y con él, también deben hacerlo sus estrategias en línea.

¿Las buenas noticias? No hay necesidad de hacerlo solo.

Hay muchos ejemplos de empresas y marcas que utilizan correctamente el marketing visual.

Solo mire marcas como Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike y Chobani y verá cómo están poniendo las imágenes a trabajar.

Lo que tienen en común

Cada uno ha creado un gran atractivo a través de un fuerte contenido visual.

Desde Instagram hasta Facebook, Pinterest y Vine, dominan las empresas con una fuerte presencia visual.

Y no sorprende que este tipo de contenido haya tocado la fibra sensible y encontrado una audiencia.

En un mundo en línea donde el contenido se mueve a la velocidad de la luz, las imágenes cautivan, atraen y crean una conexión instantánea.

De hecho, las imágenes son la herramienta más importante cuando se trata de optimizar el contenido de tus redes sociales.

Según la encuesta de optimización de marketing digital de Adobe 2014, más del 80% de los encuestados señalan las imágenes como "muy importantes" o "importantes" en relación con su optimización de marketing en las redes sociales.

Pero, ¿cómo puedes usarlos para optimizar el contenido de tus redes sociales y la experiencia de la audiencia?

Comprender los tipos de contenido visual

• Citas
• Datos (infografías, etc.)
• Formato largo (libros electrónicos)
• Video
• Gifs/Memes
• Entre bastidores
• Consejos y procedimientos
• Preguntas

Para mí, combinar cada sugerencia anterior funciona mejor. Mantiene mi contenido fresco y divertido, nunca estancado.

Pero lo que funciona mejor para mí, puede no ser el caso para usted. Por ejemplo, Chobani hace un delicioso yogur griego. Es una de mis golosinas matutinas favoritas y una gran adición a cualquier comida.

Seguir a Chobani en Instagram me da mucha inspiración para recetas. Pero una mirada a su contenido de redes sociales y es fácil ver que es posible que las infografías no se sientan a la altura de la marca.

¿La línea de fondo? Determine qué tipo de contenido visual se siente como el adecuado para su negocio y luego identifique cómo lo usará.

Paso 2: una vez que sepa el qué, ahora descubra el cómo

Ahora es el momento de profundizar en cómo el marketing visual apoyará su negocio. Como cualquier otra cosa, saber lo que está buscando lograr antes de comenzar elimina la estrategia de "tíralo a la pared y espera que se pegue".

• ¿Cómo apoya esto sus objetivos generales?
• ¿Cómo creará conversiones?
• ¿A quién harás que tu audiencia se preocupe por eso?
• ¿Cómo hará sentir a tu audiencia?

Paso 3: conoce las 3 claves para un contenido visual FUERTE

Clave n.º 1: gama de colores uniforme

La impresión de color representa el 60% de la aceptación o rechazo de su producto o servicio. ¡Eso es enorme!

Si bien hay muchos factores que afectan cómo y por qué los consumidores compran, un estudio reciente de Kissmetrics muestra que el color juega un papel importante en el proceso de toma de decisiones.

Entender la psicología detrás de cada color te ayudará a entrar en la cabeza de tu consumidor.

• El negro transmite un mensaje de poder y autoridad. Habla de un mensaje elegante y atemporal, impartiendo una experiencia elegante, formal, lujosa o clásica.
• El amarillo se considera divertido, alegre y optimista. Marcas como Nikon, Subway y Best Buy llevan la marca de un color amarillo intenso y audaz.
• El naranja es el color de mi marca y abarca todos los aspectos de mi negocio. Es alegre, acogedor, alentador, amistoso y confiado. ¡El naranja me hace feliz!
• El rojo es un color emocionalmente intenso. Cuando vemos rojo pensamos en “fuerza, aventura, energía y amor”. Es extremo, emocionante y vivaz con Coca Cola, Virgin y Pinterest adoptando este tono vibrante.
• El azul nos hace pensar en la tranquilidad. Promueve una sensación de calma y puede simbolizar la lealtad. Cuando pensamos en azul, pensamos en las palabras "único, confiable, confiable o claro". Las marcas que muestran de manera destacada el azul en su logotipo son Facebook, Dell, HP y Oreo.
• El verde hace que la gente piense en la naturaleza. Es calmante y refrescante. El verde simboliza el equilibrio, el crecimiento y la frescura, y también puede hablar de estabilidad financiera, ya que el verde es el color del dinero.

Elige un color que...

• Representa mejor la estrategia de promoción de redes sociales de su empresa
• Los sentimientos que desea impartir, y
• La acción que quieres que tomen

Clave n.º 2: elija una fuente que coincida con su mensaje

Las fuentes juegan un papel fundamental para contar la historia de su marca.

HubSpot descubrió que usar 3 estilos de fuente facilita la lectura del contenido. Aumentaría eso a 4 y encontraría aquellos que se sientan como usted.

Al determinar la fuente, hágase estas preguntas:

• ¿Es mi empresa divertida, tonta, entretenida, seria, inquisitiva, juguetona o directa?
• ¿Mi contenido es divertido, tonto, entretenido, serio, inquisitivo, juguetón o directo?

Tu esencia está envuelta en tu marca. Las fuentes que elija juegan un papel importante para ayudar a alinear quién es usted con la percepción que reciben las personas.

Clave #3 – Crea armonía en cada diseño

La armonía es lo que sucede cuando todos los aspectos de su diseño son sinérgicos.

Nada debe estar solo o contradecir la conclusión clave de su diseño.

Es encontrar el equilibrio y la armonía perfectos dentro de cada elemento. Haz que trabajen juntos, complementándose entre sí, en lugar de competir o restar valor.

Paso 4: Cree contenido visual que le ENCANTARÁ a su audiencia

Ahora que sabe por qué las imágenes son tan importantes, su próximo paso es crear imágenes que a su audiencia le encanta compartir.

Obtener marca

Cree fotos de portada de marca que sean consistentes con su sitio web, blog y marketing fuera de línea. Peg Fitzpatrick es un excelente ejemplo de la optimización de todas las propiedades en línea en una apariencia uniforme.

Cree imágenes que hablen el idioma de su audiencia

Diseñe imágenes de redes sociales que tengan en mente a su mercado objetivo. Conoce por qué tus fans y seguidores contratan tu negocio (para qué “trabajo” te contratan) y los problemas que resuelves.

Ahora sé esa solución a través del marketing visual, tal como lo hace una de mis blogueras de comida favoritas, Pinch of Yum, en todos sus diseños.

Reutilice su contenido

No siempre es necesario reinventar la rueda para el contenido visual de las redes sociales. Mire su contenido perenne y determine qué se puede reutilizar en nuevos medios.

Diseña un:

• infografía
• libro electronico
• Seminario web/Presentación
• Pódcast
• Transmisión en vivo (Blab/Periscope)

Desarrollar liderazgo intelectual

Use imágenes para establecer un liderazgo intelectual y generar credibilidad dentro de su industria o nicho.

Tome citas de sus artículos, videos o presentaciones anteriores y cree gráficos de redes sociales que se puedan citar.

Cómo usar cotizaciones en su negocio

• Asegúrese de que la paleta de colores, la fuente y los gráficos coincidan con la apariencia y el estilo de su empresa.
• Conozca el objetivo de cada cita que publique. ¿Es para entretenimiento, elevar el liderazgo de pensamiento o atraer seguidores a su última oferta de participación?
• Encuentra un estilo que funcione para tu marca y cada red social. ¿Qué está recibiendo más tracción e interacción? Ahora duplica eso una y otra vez.
• Crea una plantilla fácil de usar en Canva. que le permite a usted o a cualquier miembro de su equipo ingresar texto sin la necesidad de reinventar la rueda cada vez.
• Busca inspiración en empresas con una presencia visual establecida. Rob Russo con Bold Brand Fast es uno de los que debe buscar una imagen y un mensaje de marca consistentes. Puede ver su último tweet o publicación de Instagram y reconocer instantáneamente la marca.

Paso 5: aborda cada red social visualmente

Cada red social es única. Tu contenido visual también debería serlo. Diseñe sus gráficos teniendo en cuenta el tamaño de imagen de cada red social.

Instagram

Facebook

Pinterest

Gorjeo

Google+

Paso 6: use las herramientas adecuadas

Como propietario de un negocio o empresario, no es suficiente crear imágenes cautivadoras. Necesita encontrar una manera fácil de diseñarlos sin gastar mucho tiempo.

Las cinco herramientas a continuación están diseñadas para encender e inspirar sus esfuerzos de diseño visual, lo que le permite aumentar la conciencia, el compromiso y la visibilidad... en menos tiempo.

• Canva
• Relé
• ser funky
• PowerPoint
• parodia

Paso 7: Promocionar, Promocionar, Promocionar

¿Puedes creer que el 56 % de los especialistas en marketing están volando por el asiento de sus pantalones sin ningún plan de contenido implementado?

Ningún plan, sin importar la industria, siempre equivale a un fracaso inminente.

Sea estratégico y cree una estrategia de promoción.

Cómo crear una estrategia promocional

Ideas de estrategia:

• Comparte en TODOS los canales sociales
• Obtenga una marca (socio y marca compartida)
• Construir relaciones mutuamente beneficiosas
• Impulsa tus publicaciones
• Únase a bloggers y sitios web/grupos de divulgación

Pensamientos finales

La clave para construir una marca visual sólida es mantenerla fresca, relevante y emocionante.

Haga un balance constante de su marketing visual y su mensaje.

Identifique las necesidades de su audiencia y determine si su contenido visual sigue dando en el blanco.

En pocas palabras: si desea crear diferenciación a través del marketing visual, se requerirá un compromiso.

Analizar, evaluar y ajustar. Diviértete probando lo que funciona, observando lo que no funciona y creando una marca visual que se destaque en línea.

Obtenga una copia completa de la presentación