Quand vous pensez au marketing visuel, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ?

Plus que probablement, ce sont les images vibrantes et accrocheuses qui filtrent à travers vos flux sociaux.

Ce sont eux qui captent l'attention et poussent à l'action.

Mais qu'en est-il du revers de la médaille ? Ces images sombres et floues dépourvues de tout sens réel.

Vous connaissez ceux. Ils encombrent votre flux et vous laissent secouer la tête.

Si vous vous êtes déjà demandé quel est le secret pour créer des visuels qui promeuvent une image de marque positive, lisez la suite.

Parce que la réalité est celle-ci.

Avec 63 % de tout le contenu des médias sociaux comprenant une image, il est temps d'augmenter vos chances de gagner le moment.

C'est cette fraction de seconde où vous attirez l'attention du public ou perdez l'opportunité pour toujours.

Vous trouverez ci-dessous 7 façons créatives (et exploitables) d'établir une marque visuelle forte à partir de ma récente présentation à la Visual Social Media Conference.

Découvrez comment le marketing visuel peut redéfinir la façon dont vous partagez du contenu. Mais plus important encore, apprenez comment (et pourquoi) votre public interagit avec lui.

Plongez et n'oubliez pas - prenez une copie de la présentation complète à la fin du message.

7 façons créatives de marquer visuellement votre entreprise sur les médias sociaux

Saviez-vous que :

• 50 % des utilisateurs ont republié une vidéo ou une photo qu'ils ont trouvée en ligne ?
• Le contenu avec une image reçoit plus de 94 % de vues en plus (ce qui équivaut à près du double de vues) que le contenu sans image ?
• Les tweets avec images obtiennent 150 % de retweets en plus que ceux sans images ?
• 60 % des consommateurs sont plus susceptibles d'interagir avec une entreprise dont les images apparaissent sur les recherches locales ?

Ces statistiques vous disent tout ce que vous devez savoir.

Le marketing visuel est un moyen puissant de se connecter et d'interagir avec votre public.

Mais il n'en a pas toujours été ainsi. Le marketing visuel a évolué , et avec lui, vos stratégies en ligne aussi.

La bonne nouvelle? Il n'est pas nécessaire d'y aller seul.

Il existe de nombreux exemples d'entreprises et de marques utilisant le droit du marketing visuel.

Il suffit de regarder des marques comme Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike et Chobani et vous verrez comment elles mettent les visuels au travail.

Ce qu'ils ont en commun

Chacun a créé un attrait massif grâce à un contenu visuel fort.

D'Instagram à Facebook, Pinterest et Vine, les entreprises à forte présence visuelle dominent.

Et il n'est pas surprenant que ce type de contenu ait touché une corde sensible et trouvé un public.

Dans un monde en ligne où le contenu se déplace à un rythme fulgurant, les visuels captivent, pénètrent et créent une connexion instantanée.

En fait, les images sont l'outil le plus important lorsqu'il s'agit d'optimiser votre contenu de médias sociaux.

Selon l'enquête d'Adobe 2014 sur l'optimisation du marketing numérique, plus de 80 % des personnes interrogées considèrent les images comme « très importantes » ou « importantes » par rapport à leur optimisation marketing sur les réseaux sociaux.

Mais comment pouvez-vous les utiliser pour optimiser votre contenu sur les réseaux sociaux et l'expérience de votre public ?

Comprendre les types de contenu visuel

• Devis
• Données (infographies, etc.)
• Version longue (ebooks)
• Vidéo
• Gifs/Mèmes
• Dans les coulisses
• Conseils et procédures
• Des questions

Pour moi, combiner chaque suggestion ci-dessus fonctionne mieux. Cela garde mon contenu frais et amusant, jamais stagnant.

Mais ce qui fonctionne le mieux pour moi ne l'est peut-être pas pour vous. Par exemple, Chobani fait un délicieux yaourt grec. C'est l'une de mes gâteries préférées du matin et un excellent ajout à n'importe quel repas.

Suivre Chobani sur Instagram me donne une tonne d'inspiration de recettes. Mais un coup d'œil à leur contenu sur les réseaux sociaux et il est facile de voir que l'infographie peut ne pas se sentir sur la marque.

La ligne du bas? Déterminez quel type de contenu visuel vous semble le mieux adapté à votre entreprise, puis identifiez comment vous l'utiliserez.

Étape 2 : Une fois que vous savez quoi, découvrez maintenant comment

Il est maintenant temps de découvrir comment le marketing visuel soutiendra votre entreprise. Comme toute autre chose, savoir ce que vous cherchez à accomplir avant de commencer élimine la stratégie du « jetez-le contre le mur et espérez que ça colle ».

• Comment cela soutient-il vos objectifs généraux ?
• Comment créera-t-il des conversions ?
• Qui ferez-vous en sorte que votre public s'en soucie ?
• Comment votre public se sentira-t-il ?

Étape 3 : Connaître les 3 clés d'un contenu visuel FORT

Clé #1 – Gamme de couleurs cohérentes

L'impression de couleur représente 60 % de l'acceptation ou du rejet de votre produit ou service. C'est énorme !

Bien que de nombreux facteurs affectent comment et pourquoi les consommateurs achètent, une étude récente de Kissmetrics montre que la couleur joue un rôle majeur dans le processus de prise de décision.

Comprendre la psychologie derrière chaque couleur vous aidera à entrer dans la tête de votre consommateur.

• Le noir transmet un message de pouvoir et d'autorité. Il transmet un message élégant et intemporel, conférant une expérience élégante, formelle, luxueuse ou classique.
• Le jaune est considéré comme amusant, joyeux et optimiste. Des marques comme Nikon, Subway et Best Buy portent la marque d'un jaune vif et profond.
• Orange est la couleur de ma marque et une couleur qui englobe tous les aspects de mon entreprise. C'est joyeux, invitant, encourageant, amical et confiant. Orange me rend heureux !
• Le rouge est une couleur émotionnellement intense. Lorsque nous voyons du rouge, nous pensons à « la force, l'aventure, l'énergie et l'amour ». C'est extrême, excitant et vif avec Coca Cola, Virgin et Pinterest embrassant cette teinte vibrante.
• Le bleu nous fait penser à la tranquillité. Il favorise un sentiment de calme et peut symboliser la loyauté. Lorsque nous pensons au bleu, nous pensons aux mots « unique, fiable, fiable ou clair ». Les marques qui affichent bien en évidence le bleu dans leur logo sont Facebook, Dell, HP et Oreo.
• Le vert amène les gens à penser à la nature. C'est apaisant et rafraîchissant. Le vert symbolise l'équilibre, la croissance et la fraîcheur et peut également parler de stabilité financière car le vert est la couleur de l'argent.

Choisissez une couleur qui…

• Représente le mieux la stratégie promotionnelle de votre entreprise sur les réseaux sociaux
• Les sentiments que vous voulez transmettre, et
• L'action que vous voulez qu'ils prennent

Clé #2 – Choisissez une police qui correspond à votre message

Les polices jouent un rôle essentiel dans la narration de l'histoire de votre marque.

HubSpot a constaté que l'utilisation de 3 styles de police facilite la lecture du contenu. J'augmenterais cela à 4 et trouverais ceux qui vous ressemblent.

Lors de la détermination de la police, posez-vous ces questions :

• Mon entreprise est-elle amusante, idiote, divertissante, sérieuse, curieuse, ludique ou simple ?
• Mon contenu est-il amusant, idiot, divertissant, sérieux, curieux, ludique ou simple ?

Votre essence est enveloppée dans votre image de marque. Les polices que vous choisissez jouent un rôle important en aidant à aligner qui vous êtes sur la perception que les gens reçoivent.

Clé #3 – Créer de l'harmonie dans chaque conception

L'harmonie est ce qui se produit lorsque chaque aspect de votre conception est synergique.

Rien ne doit être autonome ou contredire les principaux points à retenir de votre conception.

C'est trouver l'équilibre et l'harmonie parfaits dans chaque élément. Faites-les travailler ensemble, en complément les uns des autres, plutôt que de se concurrencer ou de nuire.

Étape 4 : Créez du contenu visuel que votre public ADORERA

Maintenant que vous savez pourquoi les visuels sont si importants, votre prochaine étape consiste à créer des images que votre public aime partager.

Obtenez une marque

Créez des photos de couverture de marque cohérentes avec votre site Web, votre blog et votre marketing hors ligne. Peg Fitzpatrick est un excellent exemple de rationalisation de toutes les propriétés en ligne en une seule apparence cohérente.

Créez des images qui parlent la langue de votre public

Concevez des images de médias sociaux qui ont votre marché cible à l'esprit. Sachez pourquoi vos fans et abonnés embauchent votre entreprise (pour quel « travail » ils vous embauchent) et les problèmes que vous résolvez.

Maintenant, soyez cette solution grâce au marketing visuel, tout comme l'une de mes blogueuses culinaires préférées, Pinch of Yum le fait dans toutes ses créations.

Réutilisez votre contenu

Vous n'avez pas toujours besoin de réinventer la roue pour votre contenu visuel sur les réseaux sociaux. Examinez votre contenu à feuilles persistantes et déterminez ce qui peut être réutilisé dans de nouveaux médias.

Concevoir un :

• Infographie
• livre électronique
• Webinaire/Présentation
• Podcast
• Diffusion en direct (Blab/Periscope)

Développer un leadership éclairé

Utilisez des visuels pour établir un leadership éclairé et renforcer la crédibilité au sein de votre secteur ou de votre créneau.

Prenez des citations de vos articles, vidéos ou présentations passés et créez des graphiques de médias sociaux citables.

Comment utiliser les devis dans votre entreprise

• Assurez-vous que votre palette de couleurs, votre police et vos graphiques correspondent à l'apparence de votre entreprise.
• Connaître le but de chaque citation que vous publiez. Est-ce pour le divertissement, pour élever le leadership éclairé ou pour inciter les abonnés à votre dernière offre d'op-in ?
• Trouvez un style qui convient à votre marque et à chaque réseau social. Qu'est-ce qui suscite le plus d'intérêt et d'interaction ? Maintenant, dupliquez-le encore et encore.
• Créez un modèle facile à utiliser dans Canva. qui vous permet, à vous ou à n'importe quel membre de votre équipe, de déposer du texte sans avoir à réinventer la roue à chaque fois.
• Recherchez des entreprises avec une présence visuelle établie pour vous inspirer. Rob Russo avec Bold Brand Fast est à vérifier pour une image de marque et un message cohérents. Vous pouvez voir son dernier tweet ou post Instagram et reconnaître instantanément la marque.

Étape 5 : Abordez visuellement chaque réseau social

Chaque réseau social est unique. Votre contenu visuel devrait l'être aussi. Concevez vos graphiques en tenant compte de la taille de chaque image de réseau social.

Instagram

Facebook

Pinterest

Twitter

Google+

Étape 6 : Utilisez les bons outils

En tant que propriétaire d'entreprise ou entrepreneur, il ne suffit pas de créer des visuels captivants. Vous devez trouver un moyen simple de les concevoir sans perdre beaucoup de temps.

Les cinq outils ci-dessous sont conçus pour déclencher et inspirer vos efforts de conception visuelle, vous permettant d'augmenter la notoriété, l'engagement et la visibilité… en moins de temps.

• Toile
• Relais
• Soyez génial
• Power Point
• Skitch

Étape 7 : Promouvoir, promouvoir, promouvoir

Pouvez-vous croire que 56 % des spécialistes du marketing volent par le siège de leur pantalon sans aucun plan de contenu en place ?

Aucun plan, peu importe l'industrie, équivaut toujours à un échec imminent.

Soyez stratégique et créez une stratégie promotionnelle.

Comment créer une stratégie promotionnelle

Idées de stratégie :

• Partagez sur TOUS les canaux sociaux
• Get Branded (partenaire et co-marque)
• Construire des relations mutuellement bénéfiques
• Boostez vos publications
• Rejoignez des blogueurs et des sites Web / groupes de sensibilisation

Dernières pensées

La clé pour construire une marque visuelle solide est de la garder fraîche, pertinente et excitante.

Faites constamment le point sur votre marketing visuel et votre message.

Identifiez les besoins de votre public et déterminez si votre contenu visuel atteint toujours la cible.

Conclusion : si vous voulez créer une différenciation grâce au marketing visuel, cela va demander un engagement.

Analyser, évaluer et ajuster. Amusez-vous à tester ce qui fonctionne, à éliminer ce qui ne fonctionne pas et à créer une marque visuelle qui se démarque en ligne.

Prenez une copie complète de la présentation