عندما تفكر في التسويق المرئي ، ما الذي يخطر ببالك؟

على الأرجح ، إنها الصور النابضة بالحياة والملفتة للنظر التي يتم ترشيحها من خلال خلاصاتك الاجتماعية.

إنهم الأشخاص الذين يلفتون الانتباه ويقودون إلى العمل.

لكن ماذا عن الجانب الآخر؟ تلك الصور القاتمة والضبابية الخالية من أي معنى حقيقي.

أنت تعرف هؤلاء. إنها تشوش إطعامك وتتركك تهتز رأسك.

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن سر إنشاء صور مرئية تعزز صورة علامة تجارية إيجابية ، فاقرأ.

لأن هذا هو الواقع.

مع 63٪ من محتوى الوسائط الاجتماعية بما في ذلك صورة ، فقد حان الوقت لزيادة احتمالات فوزك باللحظة.

إنها تلك اللحظة التي تستغرق جزءًا من الثانية عندما تجذب انتباه الجمهور أو تفقد الفرصة إلى الأبد.

فيما يلي 7 طرق إبداعية (وقابلة للتنفيذ) لإنشاء علامة تجارية مرئية قوية من عرضي التقديمي الأخير في مؤتمر الوسائط الاجتماعية المرئية.

تعرف على كيف يمكن للتسويق المرئي إعادة تعريف كيفية مشاركة المحتوى. ولكن الأهم من ذلك ، تعلم كيف (ولماذا) يتفاعل جمهورك معها.

تعمق ولا تنسى - احصل على نسخة من العرض التقديمي الكامل في نهاية المنشور.

7 طرق إبداعية للعلامة التجارية المرئية لشركتك على وسائل التواصل الاجتماعي

هل كنت تعلم هذا:

• أعاد 50٪ من المستخدمين نشر مقطع فيديو أو صورة عثروا عليها عبر الإنترنت؟
• يتلقى المحتوى الذي يحتوي على صورة مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ (وهو ما يعادل ضعف المشاهدات تقريبًا) مقارنة بالمحتوى الذي لا يحتوي على صور؟
• حصلت التغريدات التي تحتوي على صور على إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ من تلك التي لا تحتوي على صور؟
• 60٪ من المستهلكين أكثر عرضة للتفاعل مع شركة تظهر صورها في عمليات البحث المحلية؟

تخبرك هذه الإحصائيات بكل ما تحتاج إلى معرفته.

يُعد التسويق المرئي طريقة فعالة للتواصل والتفاعل مع جمهورك.

لكن الأمر لم يكن دائمًا على هذا النحو. لقد تطور التسويق المرئي ، ومعه تطور أيضًا استراتيجياتك عبر الإنترنت.

الاخبار الجيدة؟ ليست هناك حاجة للذهاب بمفردك.

هناك العديد من الأمثلة على الشركات والعلامات التجارية التي تستخدم التسويق المرئي بشكل صحيح.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على العلامات التجارية مثل Starbucks و Constant Contact و Marketo و Nike و Chobani وسترى كيف تضع العناصر المرئية في العمل.

ما هو مشترك بينهم

كل واحد قد خلق جاذبية هائلة من خلال المحتوى المرئي القوي.

من Instagram إلى Facebook و Pinterest و Vine ، تهيمن الشركات ذات الحضور المرئي القوي.

وليس من المستغرب أن يكون هذا النوع من المحتوى قد ضرب على وتر حساس ووجد جمهورًا.

في عالم عبر الإنترنت حيث يتحرك المحتوى بوتيرة خاطفة ، تأسر المرئيات وتدخل وتخلق اتصالاً فوريًا.

في الواقع ، الصور هي الأداة الوحيدة الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بتحسين محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

وفقًا لاستطلاع Adobe 2014 Digital Marketing Optimization ، أشار أكثر من 80٪ من المستجيبين إلى الصور على أنها إما "مهمة جدًا" أو "مهمة" فيما يتعلق بتحسين التسويق على وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن كيف يمكنك استخدامها لتحسين محتوى الوسائط الاجتماعية وتجربة الجمهور؟

فهم أنواع المحتوى المرئي

• يقتبس
• البيانات (الرسوم البيانية ، إلخ)
• Longform (كتب إلكترونية)
• فيديو
• صور متحركة / الميمات
• خلف الكواليس
• نصائح وإرشادات
• أسئلة

بالنسبة لي ، فإن الجمع بين كل اقتراح أعلاه يعمل بشكل أفضل. إنها تحافظ على المحتوى الخاص بي طازجًا وممتعًا ، ولا يتباطأ أبدًا.

لكن ما يناسبني قد لا يكون هو الحال بالنسبة لك. على سبيل المثال ، يصنع شوباني زبادي يونانيًا لذيذًا. إنها واحدة من وجباتي الصباحية المفضلة وإضافة رائعة لأي وجبة.

تعطيني متابعة Chobani على Instagram الكثير من الإلهام للوصفات. ولكن بمجرد إلقاء نظرة واحدة على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ، فمن السهل أن ترى أن Infographics قد لا تشعر بالعلامة التجارية.

الخط السفلي؟ حدد نوع المحتوى المرئي الذي يبدو أنه مناسب لعملك ثم حدد كيف ستستخدمه.

الخطوة 2: بمجرد أن تعرف ماذا ، اكتشف الآن كيف

حان الوقت الآن للبحث في كيفية دعم التسويق المرئي لعملك. مثل أي شيء آخر ، فإن معرفة ما تتطلع إلى تحقيقه قبل البدء يلغي استراتيجية "ارميها في الحائط وأتمنى أن تستمر".

• كيف يدعم هذا أهدافك العامة؟
• كيف ستخلق تحويلات؟
• من ستجعل جمهورك يهتم به؟
• كيف ستجعل جمهورك يشعر؟

الخطوة 3: تعرف على المفاتيح الثلاثة للمحتوى المرئي القوي

المفتاح # 1 - نطاق ألوان ثابت

يمثل الانطباع الملون 60٪ من قبول أو رفض منتجك أو خدمتك.

في حين أن هناك العديد من العوامل التي تؤثر على كيفية ولماذا يشتري المستهلكون ، تظهر دراسة حديثة لـ Kissmetrics أن اللون يلعب دورًا رئيسيًا في عملية صنع القرار.

سيساعدك فهم علم النفس وراء كل لون على الوصول إلى رأس المستهلك.

• ينقل الأسود رسالة القوة والسلطة. إنها تتحدث عن رسالة أنيقة وخالدة ، تضفي تجربة أنيقة أو رسمية أو فاخرة أو كلاسيكية.
• يُنظر إلى اللون الأصفر على أنه ممتع ومبهج ومتفائل. العلامات التجارية مثل Nikon و Subway و Best Buy تحمل علامة تجارية باللون الأصفر الغامق والجريء.
• البرتقالي هو لون علامتي التجارية وهو لون يحتضن كل جانب من جوانب عملي. إنه مبهج ، وجذاب ، ومشجع ، وودود وواثق. البرتقالي يجعلني سعيدا!
• الأحمر هو اللون الذي يكون عاطفيًا شديدًا. عندما نرى اللون الأحمر ، نفكر في "القوة والمغامرة والطاقة والحب". إنه متطرف ومثير وحيوي مع احتضان Coca Cola و Virgin و Pinterest لهذا اللون النابض بالحياة.
• اللون الأزرق يجعلنا نفكر في الهدوء. يعزز الشعور بالهدوء ويمكن أن يرمز إلى الولاء. عندما نفكر في اللون الأزرق ، نفكر في الكلمات "فريد ، موثوق ، موثوق ، واضح". العلامات التجارية التي تعرض اللون الأزرق بشكل بارز داخل شعارها هي Facebook و Dell و HP و Oreo.
• يجعل اللون الأخضر الناس يفكرون في الطبيعة. إنه مهدئ ومنعش. يرمز اللون الأخضر إلى التوازن والنمو والنضارة ويمكنه أيضًا التحدث عن الاستقرار المالي لأن اللون الأخضر هو لون المال.

اختر لونًا ...

• يمثل أفضل استراتيجية ترويجية لشركتك على وسائل التواصل الاجتماعي
• المشاعر التي تريد نقلها ، و
• الإجراء الذي تريد منهم أن يقوموا به

المفتاح # 2 - اختر الخط الذي يطابق رسالتك

تلعب الخطوط دورًا مهمًا في سرد ​​قصة علامتك التجارية.

وجد HubSpot أن استخدام أنماط الخطوط الثلاثة يسهل قراءة المحتوى. سأزيد ذلك إلى 4 وأجد أولئك الذين يشعرون بأنهم مثلك.

عند تحديد الخط ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل شركتي ممتعة ، سخيفة ، مسلية ، جادة ، فضوليّة ، مرحة ، أو مباشرة؟
• هل المحتوى الخاص بي ممتع ، أو سخيف ، أو ترفيهي ، أو جاد ، أو فضولي ، أو مرح ، أو مباشر؟

يتم تغليف جوهرك في علامتك التجارية. تلعب الخطوط التي تختارها دورًا كبيرًا في المساعدة في مواءمة هويتك مع التصور الذي يتلقاه الأشخاص.

المفتاح # 3 - خلق الانسجام في كل تصميم

الانسجام هو ما يحدث عندما يكون كل جانب من جوانب تصميمك متآزراً.

لا شيء يجب أن يقف بمفرده أو يتعارض مع الوجبات الجاهزة الرئيسية لتصميمك.

إنه إيجاد التوازن والانسجام المثاليين داخل كل عنصر. اجعلهم يعملون معًا ، ويكملون بعضهم البعض ، بدلاً من التنافس أو الانتقاص.

الخطوة 4: إنشاء محتوى مرئي سيحبّه جمهورك

الآن بعد أن عرفت سبب أهمية العناصر المرئية ، فإن خطوتك التالية هي إنشاء صور يحب جمهورك مشاركتها.

احصل على علامة تجارية

قم بإنشاء صور غلاف ذات علامة تجارية متوافقة مع موقع الويب الخاص بك والمدونة والتسويق دون اتصال بالإنترنت. يُعد Peg Fitzpatrick مثالاً ممتازًا لتبسيط جميع العقارات عبر الإنترنت في شكل وأسلوب واحد متسق.

قم بإنشاء صور تتحدث بلغة جمهورك

صمم صورًا لوسائل التواصل الاجتماعي تضع السوق المستهدف في الاعتبار. اعرف سبب توظيف المعجبين والمتابعين لشركتك (ما هي "الوظيفة" التي يوظفونك من أجلها) والمشكلات التي تحلها.

الآن كن هذا الحل من خلال التسويق المرئي تمامًا كما فعلت أحد مدوني الطعام المفضلين لدي ، Pinch of Yum في جميع تصميماتها.

أعد استخدام المحتوى الخاص بك

لا تحتاج دائمًا إلى إعادة اختراع العجلة للمحتوى المرئي لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. انظر إلى المحتوى دائم الخضرة الخاص بك وحدد ما يمكن إعادة توظيفه في الوسائط الجديدة.

صمم:

• مخطط معلومات بياني
• الكتاب الاليكتروني
• ندوة عبر الإنترنت / عرض تقديمي
• تدوين صوتي
• البث المباشر (Blab / Periscope)

بناء القيادة الفكرية

استخدم المرئيات لتأسيس قيادة فكرية وبناء مصداقية في مجال عملك أو تخصصك.

خذ اقتباسات من مقالاتك أو مقاطع الفيديو أو العروض التقديمية السابقة الخاصة بك وقم بإنشاء رسومات وسائط اجتماعية قابلة للاقتباس.

كيفية استخدام الاقتباسات في عملك

• تأكد من تطابق لوحة الألوان والخط والرسومات الخاصة بك مع شكل شركتك وأسلوبها.
• تعرف على الهدف من كل اقتباس تنشره. هل هو للترفيه أو رفع مستوى قيادة الفكر أو دفع المتابعين إلى عرض أحدث عروضك؟
• ابحث عن أسلوب يناسب علامتك التجارية وكل شبكة اجتماعية. ما الذي يحظى بأكبر قدر من الجاذبية والتفاعل؟ الآن كرر ذلك مرارًا وتكرارًا.
• أنشئ نموذجًا سهل الاستخدام في Canva. يسمح لك أو لأي شخص في فريقك بإسقاط النص دون الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة في كل مرة.
• ابحث عن الشركات ذات الوجود البصري الراسخ للإلهام. يعد Rob Russo من Bold Brand Fast أحد الأشخاص الذين يجب عليهم التحقق من صورة ورسالة علامة تجارية متسقة. يمكنك مشاهدة أحدث تغريدة له أو منشور على Instagram والتعرف على العلامة التجارية على الفور.

الخطوة 5: تعامل مع كل شبكة اجتماعية بصريًا

كل شبكة اجتماعية فريدة من نوعها. يجب أن يكون المحتوى المرئي الخاص بك أيضًا. صمم رسوماتك مع وضع كل حجم لصورة شبكة اجتماعية في الاعتبار.

انستغرام

فيسبوك

بينتيريست

تويتر

+ Google

الخطوة 6: استخدم الأدوات الصحيحة

بصفتك صاحب عمل أو رائد أعمال ، لا يكفي إنشاء صور جذابة. تحتاج إلى إيجاد طريقة سهلة لتصميمها دون قضاء الكثير من الوقت.

تم تصميم الأدوات الخمس أدناه لإثارة جهود التصميم المرئي وإلهامها مما يتيح لك زيادة الوعي والمشاركة والرؤية ... في وقت أقل.

• كانفا
• تناوب
• كن غير تقليدي
• عرض تقديمي
• سكيتش

الخطوة 7: الترويج والترويج والترويج

هل تصدق أن 56٪ من المسوقين يطيرون بالقرب من ملابسهم دون أي خطة محتوى؟

لا توجد خطة ، بغض النظر عن الصناعة ، تساوي دائمًا الفشل الوشيك.

احصل على إستراتيجية وأنشئ إستراتيجية ترويجية.

كيفية إنشاء استراتيجية ترويجية

أفكار استراتيجية:

• شارك عبر جميع القنوات الاجتماعية
• الحصول على علامة تجارية (شريك وعلامة تجارية مشتركة)
• بناء علاقات متبادلة المنفعة
• تعزيز مشاركاتك
• انضم إلى مواقع / مجموعات المدون والتوعية

افكار اخيرة

المفتاح لبناء علامة تجارية مرئية قوية هو إبقائها حديثة وذات صلة ومثيرة.

قم بتقييم التسويق المرئي ورسالتك باستمرار.

حدد احتياجات جمهورك وحدد ما إذا كان المحتوى المرئي الخاص بك لا يزال يحقق الهدف.

خلاصة القول: إذا كنت ترغب في إنشاء تمايز من خلال التسويق المرئي ، فسوف يتطلب الأمر التزامًا.

التحليل والتقييم والتعديل. استمتع باختبار ما ينجح ، وضرب ما لا يصلح ، وإنشاء علامة تجارية مرئية مميزة عبر الإنترنت.

احصل على نسخة كاملة من العرض التقديمي