Когда вы думаете о визуальном маркетинге, что приходит на ум?

Скорее всего, это яркие, привлекательные изображения, которые фильтруются через ваши социальные сети.

Именно они привлекают внимание и побуждают к действию.

Но как насчет обратной стороны? Эти темные и размытые образы, лишенные какого-либо реального смысла.

Вы знаете тех. Они загромождают вашу ленту и заставляют вас качать головой.

Если вы когда-нибудь задумывались, в чем секрет создания визуальных эффектов, способствующих созданию положительного имиджа бренда, читайте дальше.

Потому что реальность такова.

Поскольку 63% всего контента в социальных сетях включает изображения, пришло время увеличить ваши шансы на выигрыш момента.

Это та доля секунды, когда вы привлекаете внимание аудитории или теряете возможность навсегда.

Ниже приведены 7 креативных (и действенных) способов создания сильного визуального бренда из моей недавней презентации на конференции Visual Social Media.

Узнайте, как визуальный маркетинг может изменить то, как вы делитесь контентом. Но что еще более важно, узнайте, как (и почему) ваша аудитория взаимодействует с ним.

Погрузитесь и не забудьте — возьмите копию полной презентации в конце поста.

7 креативных способов визуально представить свой бизнес в социальных сетях

Знаете ли вы, что:

• 50% пользователей повторно разместили видео или фото, которые они нашли в Интернете?
• Контент с изображением получает на 94 % больше просмотров (что соответствует почти удвоенному количеству просмотров), чем контент без изображений?
• Твиты с изображениями получают на 150 % больше ретвитов, чем без изображений?
• 60% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с компанией, изображения которой появляются в местных результатах поиска?

Эти статистические данные говорят вам все, что вам нужно знать.

Визуальный маркетинг — это мощный способ связи и взаимодействия с вашей аудиторией.

Но так было не всегда. Визуальный маркетинг развивался , а вместе с ним развивались и ваши онлайн-стратегии.

Хорошие новости? Нет необходимости идти в одиночку.

Есть много примеров компаний и брендов, правильно использующих визуальный маркетинг.

Просто посмотрите на такие бренды, как Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike и Chobani, и вы увидите, как они используют визуальные эффекты.

Что у них общего

Каждый из них создал огромную привлекательность благодаря яркому визуальному контенту.

От Instagram до Facebook, Pinterest и Vine доминируют компании с сильным визуальным присутствием.

И неудивительно, что этот тип контента вызвал отклик и нашел аудиторию.

В онлайн-мире, где контент движется молниеносно, визуальные эффекты очаровывают, захватывают и создают мгновенную связь.

На самом деле, изображения — это самый важный инструмент, когда дело доходит до оптимизации вашего контента в социальных сетях.

Согласно опросу Adobe 2014 Digital Marketing Optimization, более 80% респондентов считают изображения «очень важными» или «важными» в отношении их маркетинговой оптимизации в социальных сетях.

Но как вы можете использовать их для оптимизации контента в социальных сетях и взаимодействия с аудиторией?

Понимание типов визуального контента

• Кавычки
• Данные (инфографика и т. д.)
• Длинная форма (электронные книги)
• видео
• Гифки/мемы
• За кулисами
• Советы и рекомендации
• Вопросы

Для меня лучше всего работает сочетание каждого из приведенных выше предложений. Это сохраняет мой контент свежим и интересным, никогда не стоит на месте.

Но то, что работает лучше всего для меня, может не подойти вам. Например, Chobani делает вкусный греческий йогурт. Это одно из моих любимых утренних лакомств и отличное дополнение к любому приему пищи.

Подписка на Chobani в Instagram дает мне массу вдохновения для рецептов. Но одного взгляда на их контент в социальных сетях нетрудно заметить, что инфографика может не соответствовать бренду.

Суть? Определите, какой тип визуального контента кажется вам подходящим для вашего бизнеса, а затем определите, как вы будете его использовать.

Шаг 2: Как только вы узнали что, теперь выясните, как

Теперь пришло время разобраться, как визуальный маркетинг поможет вашему бизнесу. Как и все остальное, знание того, чего вы хотите достичь, до того, как вы начнете, устраняет стратегию «бросать это в стену и надеяться, что оно приживется».

• Как это поддерживает ваши общие цели?
• Как это будет создавать конверсии?
• Кого вы заставите свою аудиторию заботиться об этом?
• Как это повлияет на вашу аудиторию?

Шаг 3: Знайте 3 ключа к СИЛЬНОМУ визуальному контенту

Ключ № 1 — последовательный цветовой диапазон

Цветное впечатление составляет 60% принятия или отклонения вашего продукта или услуги. Это огромно!

Хотя существует множество факторов, влияющих на то, как и почему потребители покупают, недавнее исследование Kissmetrics показывает, что цвет играет важную роль в процессе принятия решений.

Понимание психологии каждого цвета поможет вам проникнуть в мысли вашего потребителя.

• Черный передает послание силы и авторитета. Он говорит о стильном и неподвластном времени послании, придавая элегантный, формальный, роскошный или классический вид.
• Желтый считается веселым, радостным и оптимистичным. Такие бренды, как Nikon, Subway и Best Buy, носят ярко-желтый цвет.
• Оранжевый — цвет моего бренда, который охватывает все аспекты моего бизнеса. Он веселый, привлекательный, ободряющий, дружелюбный и уверенный в себе. Апельсин меня порадовал!
• Красный – это цвет, вызывающий эмоциональную окраску. Когда мы видим красный цвет, мы думаем о «силе, приключениях, энергии и любви». Это экстремально, захватывающе и живо благодаря Coca Cola, Virgin и Pinterest, использующим этот яркий оттенок.
• Синий заставляет нас думать о спокойствии. Он способствует ощущению спокойствия и может символизировать верность. Когда мы думаем о синем, мы думаем о словах «уникальный, надежный, надежный или чистый». Бренды, в логотипе которых заметно выделяется синий цвет, — это Facebook, Dell, HP и Oreo.
• Зеленый заставляет людей задуматься о природе. Это успокаивает и освежает. Зеленый символизирует баланс, рост и свежесть, а также может говорить о финансовой стабильности, поскольку зеленый цвет — это цвет денег.

Выберите цвет, который…

• Лучше всего представляет стратегию продвижения вашей компании в социальных сетях
• Чувства, которые вы хотите передать, и
• Действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли

Ключ № 2 — выберите шрифт, который соответствует вашему сообщению

Шрифты играют решающую роль в рассказе истории вашего бренда.

HubSpot обнаружил, что использование трех стилей шрифта облегчает чтение контента. Я бы увеличил это число до 4 и нашел бы тех, кто похож на тебя.

При определении шрифта задайте себе следующие вопросы:

• Моя компания веселая, глупая, интересная, серьезная, любознательная, игривая или прямолинейная?
• Является ли мой контент забавным, глупым, развлекательным, серьезным, любознательным, игривым или простым?

Ваша сущность заключена в вашем брендинге. Выбранные вами шрифты играют большую роль в том, чтобы привести вас в соответствие с восприятием, которое получают люди.

Ключ № 3 — Создайте гармонию в каждом дизайне

Гармония — это то, что происходит, когда каждый аспект вашего дизайна синергичен.

Ничто не должно стоять особняком или противоречить ключевому выводу вашего дизайна.

Это поиск идеального баланса и гармонии в каждом элементе. Заставьте их работать вместе, дополняя друг друга, а не конкурируя или отвлекая.

Шаг 4: Создайте визуальный контент, который понравится вашей аудитории

Теперь, когда вы знаете, почему визуальные эффекты так важны, ваш следующий шаг — сделать изображения, которыми ваша аудитория любит делиться.

Получите бренд

Создавайте фирменные обложки, которые соответствуют вашему веб-сайту, блогу и офлайн-маркетингу. Пег Фитцпатрик — отличный пример оптимизации всех онлайн-ресурсов в едином стиле.

Создавайте изображения, говорящие на языке вашей аудитории

Создавайте изображения для социальных сетей с учетом вашего целевого рынка. Знайте, почему ваши поклонники и последователи нанимают ваш бизнес (на какую «работу» они вас нанимают) и проблемы, которые вы решаете.

Теперь используйте визуальный маркетинг, как это делает Pinch of Yum, один из моих любимых кулинарных блоггеров, во всех своих проектах.

Перепрофилируйте свой контент

Вам не всегда нужно заново изобретать колесо для визуального контента в социальных сетях. Посмотрите на свой вечнозеленый контент и определите, что можно перепрофилировать в новые медиа.

Дизайн:

• инфографика
• электронная книга
• Вебинар/Презентация
• Подкаст
• Прямая трансляция (Blab/Periscope)

Развивайте интеллектуальное лидерство

Используйте визуальные эффекты, чтобы установить передовое лидерство и завоевать доверие в вашей отрасли или нише.

Возьмите цитаты из своих прошлых статей, видео или презентаций и создайте цитируемую графику для социальных сетей.

Как использовать цитаты в своем бизнесе

• Убедитесь, что ваша цветовая палитра, шрифт и графика соответствуют внешнему виду вашей компании.
• Знайте цель каждой цитаты, которую вы публикуете. Это для развлечения, повышения идейного лидерства или привлечения подписчиков к вашему последнему предложению подписки?
• Найдите стиль, который подходит вашему бренду и каждой социальной сети. Что получает наибольшую поддержку и взаимодействие? Теперь дублируйте это снова и снова.
• Создайте простой в использовании шаблон в Canva. это позволяет вам или кому-либо из вашей команды вводить текст без необходимости каждый раз изобретать велосипед.
• Ищите вдохновение в компаниях с устоявшимся визуальным присутствием. Роб Руссо из Bold Brand Fast — один из тех, кто следит за последовательным имиджем и сообщением бренда. Вы можете увидеть его последний твит или пост в Instagram и мгновенно узнать бренд.

Шаг 5. Визуально проработайте каждую социальную сеть

Каждая социальная сеть уникальна. Ваш визуальный контент должен быть таким же. Создавайте свою графику с учетом размера изображения для каждой социальной сети.

Инстаграм

Фейсбук

Пинтерест

Твиттер

Google+

Шаг 6: Используйте правильные инструменты

Владельцу бизнеса или предпринимателю недостаточно создавать увлекательные визуальные эффекты. Вам нужно найти простой способ их создания, не тратя уйму времени.

Пять приведенных ниже инструментов предназначены для того, чтобы стимулировать и вдохновлять ваши усилия по визуальному дизайну, позволяя вам повысить осведомленность, вовлеченность и видимость… за меньшее время.

• Канва
• Реле
• Будь веселым
• Силовая установка
• Скитч

Шаг 7: Продвигайте, продвигайте, продвигайте

Можете ли вы поверить, что 56% маркетологов летают на месте без какого-либо плана содержания?

Никакой план, независимо от отрасли, всегда означает неизбежный провал.

Получить стратегический и создать рекламную стратегию.

Как создать рекламную стратегию

Идеи стратегии:

• Поделиться во ВСЕХ социальных сетях
• Get Branded (партнер и кобрендинг)
• Выстраивайте взаимовыгодные отношения
• Увеличивайте свои посты
• Присоединяйтесь к блоггерам и информационным сайтам/группам

Последние мысли

Ключом к созданию надежного визуального бренда является сохранение его свежести, актуальности и интереса.

Постоянно анализируйте свой визуальный маркетинг и свое сообщение.

Определите потребности вашей аудитории и определите, соответствует ли ваш визуальный контент требованиям.

Итог: если вы хотите выделиться с помощью визуального маркетинга, вам придется взять на себя обязательства.

Анализируйте, оценивайте и корректируйте. Получайте удовольствие, тестируя то, что работает, вычеркивая то, что не работает, и создавайте визуальный бренд, который выделяется в Интернете.

Получить полную копию презентации