Come creare una griglia di contenuti

La creazione di contenuti di alta qualità è la pietra angolare del tuo successo digitale. Condividiamo la nostra Content Grid gratuita da scaricare e ti diamo suggerimenti per creare una potente griglia di contenuti per portare avanti la tua strategia digitale.

Una griglia di contenuti è uno strumento che mi piace usare per aiutare i miei clienti a pianificare i contenuti che produrranno in base al pubblico che vogliono raggiungere. Abbiamo messo a disposizione un modello gratuito da utilizzare e puoi scaricare una copia della nostra griglia di contenuti qui.

Poiché gli algoritmi di Google continuano ad evolversi, un tema comune rimane il contenuto di alta qualità . Ciò significa che Google si aspetta che tu abbia ottimi contenuti sul tuo sito sotto forma di testi scritti, immagini, fotografie, grafica e video. Significa che i siti Web con una copia di scarsa qualità avranno davvero difficoltà a posizionarsi in alto, o addirittura per niente, nei risultati di ricerca di Google.

Leggi di più su questo nel nostro recente blog sugli aggiornamenti più recenti di Google.

Ma la creazione di contenuti di alta qualità su base regolare, così come la preferenza di Google per i contenuti freschi, può essere un compito arduo. Per molti dei miei clienti, sapere da dove cominciare o cosa scrivere può essere un vero ostacolo.

Il primo passo nella tua griglia di contenuti: chi è il pubblico?

Comprendere il tuo pubblico è il primo passo per creare una griglia di contenuti utile.

Questa comprensione deve andare al di là di tratti ampi e radicali come "stiamo prendendo di mira le piccole imprese" o "vorremmo lavorare con i produttori". Piuttosto, dovrebbe essere un insieme specifico di membri del pubblico, a cui dovrebbero parlare i tuoi contenuti.

Pensa a chi tendi a parlare nelle tue riunioni di vendita. Piuttosto che "piccole imprese", che è troppo ampio, pensa alle persone all'interno di tali attività. Stavi vendendo forse al direttore marketing? All'amministratore delegato? Al responsabile acquisti?

Una volta che hai considerato questo, vai più in dettaglio. Com'era il responsabile acquisti? Quali domande ha fatto? Come si sono comportati durante il tuo incontro? Come hanno scoperto di te in primo luogo? Potresti anche entrare nei dati demografici: in quale fascia di età è caduta la persona? Avevano sede qui nel Regno Unito, operando localmente o all'estero? Cosa puoi dire del loro comportamento online: esperto di tecnologia? Utilizzi un cellulare più del desktop? Quanto tempo ritieni che abbiano – tempo ricco? Tempo povero?

Ci sono così tante cose che potresti considerare del tuo pubblico e ogni membro del pubblico dovrebbe essere pensato in questo modo per creare un'immagine utile di quella persona.

Il modo migliore per affrontare questo esercizio è coinvolgere il tuo team più ampio, in particolare il team di vendita, se possibile. Riunisci tutti in una stanza per un paio d'ore, tira fuori la carta grande e la penna e inizia a mappare le idee sui tuoi potenziali membri del pubblico, approfondendo ognuno nei dettagli.

Creazione di personaggi del pubblico

L'esercizio di cui sopra potrebbe portarti a creare personaggi del pubblico . Questa è una tecnica spesso utilizzata dagli sviluppatori web quando creano una grande esperienza online e sempre più vengono utilizzate da esperti di marketing e aziende per rappresentare il proprio pubblico in modo molto reale.

Una persona è fondamentalmente una persona individuale che crei per rappresentare un segmento del tuo pubblico di destinazione. Potresti, ad esempio, assumere la posizione di responsabile degli acquisti come suggerito sopra; affina il tuo pubblico da "vogliamo lavorare con i produttori" a "dobbiamo parlare con i responsabili degli acquisti delle aziende manifatturiere". Crea un personaggio per rappresentare quel pubblico; dai loro un nome, un titolo di lavoro, un'età, una foto. Aggiungi informazioni basate sulla tua sessione di mappatura mentale per chiarire quanto tempo sono ricchi o poveri, come interagiscono online, quali sono le loro esigenze e motivazioni.

Puoi quindi utilizzare questa persona per dare un volto reale al segmento di pubblico con cui vuoi parlare. Puoi creare contenuti specifici per loro e nominandoli ti dai la possibilità di discutere il contenuto con i colleghi in linea con le esigenze del tuo pubblico: ti ritroverai a fare domande come "Joanne lo leggerebbe?". È un ottimo modo per fornire ai tuoi segmenti di pubblico molto specifici e complessi un rapido riferimento che tutti possono capire. Ecco un esempio di come potrebbe apparire:

Le "storie del marchio" della tua azienda: quali messaggi vuoi condividere?

Naturalmente, comprendere il tuo pubblico non è l'unico componente dell'esercizio di pianificazione di nuovi contenuti per il tuo sito web. Dovrai anche considerare quali sono i messaggi che vuoi comunicare.

Potresti chiamare questi messaggi le tue storie di marca . Considera cosa c'è nella tua attività che ti aiuta a distinguerti dal resto. Cosa piace di te ai tuoi clienti? Cosa impressiona i tuoi potenziali clienti? Chiedi al tuo team di vendita di contribuire a questo. Potresti anche considerare di sondare i tuoi clienti per ottenere il loro contributo.

Questa mattina ho fatto questo esercizio con un cliente per aiutarlo a decifrare ciò che avrebbero condiviso sui social media. Ecco cosa abbiamo inventato come storie del loro marchio:

• Reputazione di lunga data, essendo stata fondata oltre 100 anni fa
• La competenza degli individui all'interno dell'azienda e l'esperienza nei settori in cui lavorano è un vantaggio chiave per lavorare con loro
• Un unico ufficio semplifica il lavoro interdipartimentale con l'azienda
• Hanno clienti all'estero e nel Regno Unito e sono dotati della tecnologia per tenersi in contatto, non importa dove ti trovi
• Hanno uno spazio ufficio fantastico che riflette sulla prosperità della loro attività e sulla posizione all'interno della comunità e sono facilmente accessibili per le riunioni dei clienti

Con tutti questi, abbiamo testato la storia con il fattore "e allora". Hai un bell'ufficio, dici? E allora? Devi considerare cosa significa effettivamente la storia del marchio per il tuo pubblico al fine di renderla utile.

Un altro esempio di questo è emerso durante una sessione di formazione con un gruppo di produttori la scorsa settimana. Uno dei delegati ha detto che per lui una storia chiave del marchio era che la loro azienda aveva una nuova macchina. "E allora?" Ho chiesto. Si scopre che "e allora" era che i clienti avrebbero ricevuto una consegna più rapida delle parti, che possono essere realizzate secondo uno standard più elevato e specifiche molto più specifiche di quelle che qualsiasi altra macchina potrebbe fornire. Quindi il vantaggio per il cliente è diventato la storia del marchio, non la macchina stessa.

Creare la tua griglia di contenuti

Quindi ora sai con chi stai cercando di parlare e quali messaggi vuoi comunicare. Ora per creare una griglia di contenuti per pianificare i tuoi contenuti. Se, come me, sei un fan di Powerpoint, apri un nuovo documento. Puoi sempre farlo in Word o Excel se preferisci. Ecco come il mio potrebbe cercare Hallam:

Come puoi vedere, i personaggi corrono lungo la parte superiore della griglia e le storie del marchio lungo il lato.

Quindi, compila la tua griglia facendo riferimenti incrociati alle due storie del marchio con le persone per ideare quale contenuto specifico sarebbe rilevante per entrambi. Ecco come potrebbe essere il mio:

Puoi creare la tua griglia e aggiornarla e perfezionarla continuamente per sostenere la tua strategia di contenuto. Ottimo se stai lottando per nuove idee sui contenuti o semplicemente vuoi essere in grado di collaborare facilmente alla creazione di contenuti all'interno della tua azienda.

Scarica il tuo modello di griglia di contenuti

Per aiutarti a iniziare con la tua griglia di contenuti, fai clic sul collegamento in basso per scaricare la mia versione di PowerPoint o contattaci oggi stesso per aiutarti a creare i tuoi contenuti e una più ampia strategia di marketing digitale.

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