Utilizzo di BuzzSumo per la ricerca industriale - Tutorial martedì

Benvenuto in un'altra puntata di Tutorial Tuesday, la nostra serie settimanale dedicata all'evidenziazione di uno specifico strumento, processo o abilità SEO. Questa settimana parlerò di come utilizzare BuzzSumo per prepararsi a una campagna di link building.

Viviamo nell'era dell'informazione. C'è più accesso illimitato ai dati oggi che in qualsiasi momento nella storia del mondo. Se hai un occhio analitico e giudizioso, c'è una rete mondiale di dati a portata di mano per assisterti in quasi tutte le attività. Allora perché non ne approfitti?

Ciò è particolarmente vero nel link building e nella SEO. C'è così tanto che puoi imparare usando una vasta gamma di strumenti che sarebbe una totale assurdità iniziare una campagna senza ricerca. Uno strumento prezioso per la ricerca è BuzzSumo.

Ai fini di questo articolo, immaginiamo di possedere/gestire un sito dedicato all'analisi della National Basketball Association. Ehi, sono i playoff.

Analizzare i contenuti di successo nel tuo settore

No, la creazione di link non richiede contenuti. Ma se chiedi a qualsiasi costruttore di link veterano, diranno che il contenuto rende il processo più semplice. Più contenuti creano più opportunità.

Se persegui una strategia di contenuto come metodo per creare collegamenti, vorrai avere un'idea di ciò a cui è interessato il tuo pubblico.

Ora, ci sono alcune cose che già sai solo in virtù del fatto che sei un essere umano. Ovviamente una base di fan NBA vorrà leggere più contenuti su Lebron James rispetto a uno scaldapanca sui peggiori Minnesota Timberwolves della lega.

Ma potresti scoprire che alcuni contenuti piacciono a persone che non ti aspetteresti.

Per cercare i migliori contenuti socialmente condivisi nella tua nicchia, trova l'opzione di menu "Contenuti principali" in alto.

Scegli una parola chiave da inserire nella barra di ricerca.

Lo schermo sarà quindi simile a questo:

Potresti notare qualcosa di preoccupante: quattro di questi primi cinque risultati non sono correlati al basket NBA.

Uno su cinque è piuttosto cattivo, come Shaq sulla linea del tiro libero cattivo. Che cosa è andato storto?

Per fortuna, BuzzSumo te lo sta dicendo.

Le virgolette intorno al termine di ricerca renderanno i risultati più pertinenti.

Riesci a credere a questo elenco di risultati rilevanti?!

Quella sopra era una gif popolare nei circoli di basket la scorsa stagione. In effetti, era praticamente l'unica cosa dei Los Angeles Lakers degna di nota quest'anno.

In effetti, i contenuti visivi sono incredibilmente popolari per il pubblico sportivo in generale. Vuoi una prova? Scommetto che non puoi raccontarmi di quella volta che tu e i tuoi amici vi siete incontrati per ascoltare le finali dell'anno scorso alla radio.

Vuoi ulteriori prove? Come puoi vedere, tre dei primi cinque risultati sono viti.

Naturalmente, non tutti hanno le risorse e/o la capacità di produrre contenuti visivi sorprendenti. Ti concentrerai maggiormente sulla produzione di contenuti approfonditi. Come puoi ottenere questi risultati per lavorare per te? Facile. Dai un'occhiata alla barra laterale.

Non abbiamo bisogno di tutte queste opzioni, vero? Mettiamo tutti Stifle Tower su queste scatole e rifiutiamone alcune.

Ci sono sei opzioni:

• Articolo
• Infografica
• Messaggi degli ospiti
• omaggi
• Interviste
• Video

Se sei più interessato ai contenuti di lunga durata, potresti non essere interessato a omaggi, video o infografiche. Come appaiono i risultati ora?

Meglio, ma sempre Viney. Per fortuna, proprio come un viaggio di Kendrick Perkins, ci sono più passaggi che puoi fare.

Inserendo -vine.co nella barra di ricerca, escludi tutti i risultati da Vine. Ora ti rimangono i risultati che stai cercando.

Per modificatori di ricerca più creativi, guarda "opzioni di ricerca avanzate" proprio sotto la barra di ricerca.

Misurare le prestazioni dei contenuti della concorrenza

Non c'è niente di sbagliato nel seguire le orme dei tuoi concorrenti, purché non copi ciecamente la loro strategia. Sarebbe un esercizio inutile, forse illegale. Quello che PUOI fare è analizzare attentamente i motivi per cui il tuo concorrente ha successo e applicare queste lezioni al tuo marchio in modo da poter migliorare ciò che ha fatto il tuo concorrente.

Esistono molti strumenti che possono aiutarti ad analizzare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti: BuzzSumo è tuttavia uno degli strumenti più potenti.

Diciamo che considero Grantland uno dei miei principali concorrenti (è la patria di molti dei migliori scritti di basket in rete).

Innanzitutto, torna all'opzione di menu "Contenuto principale" in alto. La barra di ricerca ti chiederà di inserire un argomento, una parola chiave o un dominio da cercare. In questo caso, digita il dominio del tuo concorrente.

Secondo BuzzSumo, questo è il miglior contenuto socialmente condiviso che Grantland ha creato nel corso dell'ultimo anno. Se sei interessato a un intervallo di tempo più breve, puoi scegliere un'opzione di intervallo di tempo diverso nella parte superiore della barra laterale.

In questo caso, non sono così preoccupato per l'intervallo di tempo. Tuttavia, sono preoccupato per la pertinenza di questi risultati.

Poiché Grantland non è interamente dedicato all'NBA, gran parte di questo contenuto non si applica al mio sito di analisi NBA. Come scrittore NBA, non ho alcun interesse per "Bad Boys III". Francamente, non ho alcun interesse in quel film a livello personale o professionale.

Come posso restringere questi risultati per essere più rilevanti per me? È piuttosto semplice. Basta aggiungere la parola "NBA" alla voce di ricerca.

Molto meglio. Nonostante quello che potrebbe dire Allen Iverson, la pratica rende perfetti.

Come puoi dedurre dalle colonne a destra, la popolarità è misurata dalle condivisioni social sulle seguenti piattaforme:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Pinterest
• Google+

Questa è l'impostazione predefinita. Puoi ordinare il contenuto in altri modi facendo clic sul menu a discesa situato in alto a destra nella pagina.

Puoi ordinare per condivisioni su una singola piattaforma, anziché per numero totale. Forse la tua nicchia non vive davvero su Pinterest, quindi contarli influenza sfavorevolmente i risultati.

O forse le condivisioni sui social non sono la tua preoccupazione principale; stai dando la priorità ad altre metriche. Ci sono sicuramente ulteriori analisi che possono essere fatte.

Guarda tra il risultato e le icone di condivisione. Vedrai tre diversi pulsanti per ogni risultato.

Puoi dare un'occhiata al profilo di backlink del contenuto facendo clic sull'opzione in alto. Per esempio:

In pochi secondi, puoi comprendere meglio le prestazioni dei migliori contenuti della concorrenza. Non solo, ma questo è anche un elenco di potenziali potenziali link, in particolare se disponi già di contenuti simili.

BuzzSumo ti consente di analizzare comodamente i contenuti principali dei tuoi concorrenti. Vuoi sapere chi si sta collegando al tuo concorrente? BuzzSumo può aiutare. Dal momento che sono i tuoi concorrenti, dovresti avere una sovrapposizione di pubblico. BuzzSumo ti consente di trovare i contenuti che hanno suscitato l'interesse del tuo pubblico in passato.

Ma ricorda, non limitarti a copiare la strategia del tuo concorrente.

Quando i Phoenix Suns hanno attirato l'attenzione nazionale per il loro attacco di 7 secondi o meno, ogni altra squadra NBA ha cercato di implementare strategie offensive ad alto numero di ottani. In quell'epoca, i Suns erano perpetui contendenti: 50 vittorie nella stagione regolare arrivarono naturalmente. Ma i Suns non vinsero un campionato allora. Nessuna quantità di potenza di fuoco offensiva può coprire una difesa che non può tornare in fase di transizione.

E se eseguissi un attacco simile, ma arruolassi una sfilza di ali difensive capaci che possono rallentare l'altra squadra quando perdi un secchio? Hai i favoriti del titolo di quest'anno, i Golden State Warriors.

Dovresti imparare dai successi passati della concorrenza. Ancora più importante, dovresti migliorarli strategicamente.

Identificare gli influencer nel tuo settore

Non dominerai la prima pagina dei risultati di ricerca organici senza ottenere l'aiuto di altre persone importanti nella tua nicchia. Quando le persone con un ampio seguito sui social condividono i tuoi contenuti, si aprono opportunità di collegamento.

Gli influencer diventano influencer perché spesso fanno cose importanti e interagiscono con la community. Sarà spesso naturale per te fare riferimento a loro sul tuo sito. Quando lo fai, puoi informarli della menzione tramite outreach. Tutti apprezzano una mano di promozione.

Ma chi sono questi influencer? Chi sono le persone nella tua nicchia che il tuo pubblico trova più affidabili? Per fortuna, BuzzSumo ha più assist nel suo record di John Stockton.

Nel menu in alto, c'è un'opzione per "Influencer".

La barra di ricerca richiede un argomento o una parola chiave. Per esempio:

Ecco l'inizio di una lunga lista di persone che hanno l'acronimo di National Basketball Association nella loro biografia su Twitter. Un elenco DAVVERO lungo. Finché l'apertura alare di Giannis Antetokounmpo... forse.

Per impostazione predefinita, questo elenco è ordinato per pertinenza.

Quindi è sicuro dire che tutti in questa lista twittano regolarmente sull'NBA. Esistono però altri modi per ordinare questo elenco.

Non c'è un modo sbagliato per ordinare questi dati e tutto ciò che puoi ordinare è elencato nel menu a discesa.

Quali sono queste categorie, potresti chiedere?

• Autorità della pagina: se l'utente ha un sito Web nella sua biografia, e di solito lo fa, questa è l'autorità della pagina di destinazione, secondo le metriche di Moz.
• Autorità di dominio: l'autorità dell'intero sito, sempre secondo Moz.
• Follower: il numero di follower su Twitter.
• Rapporto retweet: la percentuale dei tweet di questa persona che sono retweet.
• Rapporto di risposta: la percentuale di tweet che sono risposte ad altre persone.
• Retweet medi: la quantità media di retweet che questa persona riceve per tweet.

Qualunque sia il tuo obiettivo, BuzzSumo rende relativamente facile trovare le persone che ti aiuteranno a raggiungere la vetta.

E hai bisogno di aiuto. Nessuno arriva in cima da solo. Il giovane Kobe aveva bisogno di Shaq - più tardi nella vita aveva bisogno di Pau. Lebron aveva bisogno di D-Wade. Anche Jordan non ha vinto i campionati fino a quando Scottie Pippen si è unito ai Bulls.

Conclusione

Gli sport professionistici ora operano nella generazione post-Moneyball. Una pletora di squadre sportive professionistiche ha investito molto nell'analisi. Se sei un allenatore di basket, è più facile che mai accedere ai dati aggregati sulla tabella dei tiri del tuo avversario imminente. Si scopre che vivono e muoiono per l'efficienza dell'angolo tre. Ma forse non hai guardato i rapporti e hai deciso di affollare la vernice. Congratulazioni, ora sei un ex allenatore di basket.

Il link building potrebbe non avere molto in comune con il basket professionistico, ma entrambi richiedono senza dubbio strategia.

E mentre gli allenatori di basket possono avere l'Elias Sports Bureau, i costruttori di link hanno strumenti straordinari come BuzzSumo.