Copywriting – Linee guida di base per Copywriting e SEO

Quando ho iniziato a occuparmi di ottimizzazione e marketing per i motori di ricerca, non avevo idea di cosa stessi facendo, soprattutto quando si trattava di scrivere per i crawler di siti web. Sapevo come scrivere una copia, ma sapevo anche che la mia scrittura poteva essere migliore. Ora che sono in questo settore da un anno, ho appreso una serie di competenze che hanno migliorato la qualità dei miei contenuti, nonché il motivo per cui è necessario e importante combinare la scrittura con le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Uno degli aspetti che preferisco del mio lavoro è scrivere testi. Il copywriting è essenzialmente scrivere qualsiasi cosa - un articolo, una brochure, un ebook, social media, e-mail, post di blog, ecc. - per scopi di marketing e pubblicità. L'intento del copywriting è persuadere qualcuno ad acquistare un prodotto, agire o persino influenzare le proprie convinzioni.

Sebbene questa sia la definizione standard, la copia è molto di più. Sì, il copywriting è un po' più mirato o guidato dal prodotto, ma è comunque creato per informare, intrattenere o rispondere alle domande dei lettori. Se ci pensi davvero, tutti gli scritti, inclusi testi, opinioni e persino documenti di ricerca, hanno lo scopo di influenzare i lettori in un modo o nell'altro. Alcuni lo fanno semplicemente in modo più sottile.

Un'opportunità che molti copywriter perdono è l'ottimizzazione della loro scrittura per la SEO. La parte migliore della scrittura di testi è che puoi ottimizzarli senza compromettere il contenuto o i tuoi lettori.

Devi assolutamente essere naturale e sottile con l'utilizzo delle tue parole chiave. Avere troppe parole chiave specifiche nella tua copia rende la scrittura sbagliata, come avere la parola "torta" 30+ volte in un breve articolo di 300-600 parole. Questa è una cattiva scrittura SEO: non fondere le migliori pratiche SEO nel tuo copywriting.

Se sei interessato a migliorare il tuo copywriting seguendo le migliori pratiche SEO, di seguito sono riportati alcuni dei miei migliori consigli per unire copywriting e SEO insieme. L'obiettivo è garantire che la tua scrittura sia al meglio e che anche l'impatto e la visibilità dei tuoi contenuti siano eccezionali.

Dopotutto, perché preoccuparsi di creare qualcosa se nessuno leggerà o interagirà con esso?

Caratteristiche principali di Great Copy

Che sia destinato a informare, persuadere o intrattenere, una buona scrittura è stimolante e fa tornare le persone a leggere di più. Questo è un segno di buona copia, scritta per il suo pubblico mirato; risponde alle domande e intrattiene i lettori allo stesso tempo e può persino convincere i lettori. Alcune altre caratteristiche chiave di una buona scrittura includono:

• NESSUNA proposta di vendita
• succinta
• Ben scritta
• Ha un titolo interessante

Se scrivi qualcosa per te stesso piuttosto che per il tuo pubblico, corri un alto rischio che nessun altro si preoccupi della tua scrittura. Lo stesso vale per i contenuti duplicati o ripetitivi che possono essere trovati su Internet. Se decidi di produrre essenzialmente lo stesso contenuto che molti altri hanno già scritto o di creare copie simili più volte sul tuo sito, i lettori non saranno coinvolti, informati o intrattenuti. I contenuti duplicati possono anche rovinare le classifiche di ricerca a causa dei motori di ricerca che rilevano correttamente che stai inviando spam.

SEO e Copy

Un'altra caratteristica cruciale di una buona copia è la scrittura che include funzionalità per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Scritto sia per i lettori che per le SERP, un ottimo copy non è progettato per rendere virale qualcosa (anche se è fantastico se lo fa), ma è invece creato per l'intento dell'utente e per rispondere alle loro domande.

Quando si tratta di SEO, una buona copia è formattata con tag di intestazione, meta descrizioni, tag del titolo e altro per garantire che la scrittura possa essere compresa correttamente da Google e dai lettori.

Alcune funzionalità SEO chiave nei contenuti includono:

• Collegamenti interni pertinenti con ancore appropriate
• Collegamenti esterni pertinenti e autorevoli che utilizzano ancore naturali
• Collegamenti esterni che puntano a siti pertinenti e di alta autorità
• Link interni
• Utilizzo corretto delle parole chiave, inclusi i sinonimi
• Immagini con nomi appropriati e tag immagine alternativi
• Titoli chiari e comprensibili (sia per i lettori che per i motori di ricerca)
• Nessun contenuto non scansionabile: tutto ciò che è nascosto dietro java, reindirizzamenti, ecc.

Combina contenuti di marketing e strategie di parole chiave

Quando la scrittura è ottimizzata sia per i lettori che per la ricerca, i tuoi contenuti hanno molte più opportunità per la nicchia a cui ti rivolgi. La ricerca delle parole chiave è incredibilmente importante: dovrebbe essere quasi il 50% del processo di creazione dei contenuti.

Sapere quali parole chiave indirizzare e utilizzare nella tua scrittura è fondamentale per indicare ai motori di ricerca qual è il tuo argomento, nonché per dimostrare l'autorità all'interno di una particolare nicchia. Mettere troppe parole chiave nella tua copia può essere fastidioso per i lettori, quindi trovare l'equilibrio tra uso naturale e comune è importante. I sinonimi sono un ottimo modo per assicurarti di utilizzare le parole chiave in modo appropriato, oltre a scegliere come target una serie di termini importanti.

Anche misurare l'impatto dei tuoi sforzi di marketing e di scrittura è incredibilmente importante, in modo che tu possa sapere cosa sta andando bene e cosa no. Le prestazioni dei contenuti dovrebbero guidare la creazione di contenuti futuri.

Consiglio di utilizzare una combinazione di Google Analytics, impressioni/clic di Twitter, condivisioni di Facebook, repin di Pinterest e qualsiasi altro strumento di social media a tua disposizione. Più social media usi, più puoi vedere come stanno andando i tuoi contenuti su più piattaforme.

Sapere quanto spesso i contenuti vengono condivisi e letti ti dirà quanto successo hanno i tuoi contenuti e se dovresti creare contenuti simili o seguire una strada diversa. Un altro ottimo modo per sapere se il tuo contenuto ha avuto successo è quanti link naturali acquisisce, sia attraverso la condivisione della tua copia, sia attraverso la creazione di link naturali. Più condivisioni e collegamenti naturali che puntano al tuo contenuto, maggiore è l'autorità che si ritiene abbia e più alto sarà il ranking nella ricerca.

Strumenti utili da usare

Molti SEO conoscono gli strumenti di marketing e molti copywriter conoscono gli strumenti di scrittura, ma combinare insieme questi strumenti può aiutarti a ottimizzare la tua copia. E non dimenticare i migliori strumenti che hai: il tuo cervello e un dizionario. Saper scrivere e scrivere bene è fondamentale. Di seguito è riportato un elenco di alcuni ottimi strumenti per aiutarti a perfezionare i tuoi sforzi di copywriting.

Strumenti SEO:

• Google Analytics: uno dei migliori strumenti disponibili per webmaster, SEO e scrittori. Google Analytics è incredibilmente utile e può fare molte cose, ma è meglio utilizzato per analizzare le prestazioni del tuo sito e dei tuoi contenuti.
• BuzzSumo - Uno strumento fantastico che uso regolarmente durante la scrittura. BuzzSumo ti consente di cercare termini o frasi e ti mostra quale contenuto ha il rendimento migliore in quella nicchia sui social media. Sebbene sia principalmente uno strumento a pagamento, vale comunque la pena utilizzarlo come strumento gratuito.
• Strumenti per le parole chiave:
  • Keywordtool.io – Un ottimo strumento che genera oltre 750 suggerimenti per ogni parola chiave/frase che invii, consentendoti di scegliere come target parole chiave pertinenti. La cosa migliore è che è gratis!
  • SEMrush – Uno strumento di analisi della concorrenza e delle parole chiave. Non farei molto affidamento sulle loro metriche di traffico, ma sicuramente uno degli strumenti di ricerca per parole chiave più avanzati in circolazione.
• Se hai WordPress:
  • Yoast WordPress SEO – uno dei miei strumenti SEO e copywriting preferiti di tutti i tempi.
  • Pacchetto SEO All in One – Anche se non ho usato specificamente questo, so che è altamente raccomandato da altri. Allo stesso modo di Yoast, ti aiuta a mettere a punto il tuo SEO, la sitemap XML e il supporto di Google Analytics.

Strumenti di copywriting:

• Copyscape – Uno strumento gratuito basato sul web che, una volta inserito l'URL della tua copia, ti consente di controllare il contenuto della tua pagina per vedere se può essere trovato altrove sul web.
• Read-Able – Read-Able è un ottimo sito per testare la tua copia. Non molte persone sanno che dovresti scrivere a circa il livello di 7th-8th grade (a seconda del tuo pubblico) e testerà automaticamente il livello di lettura di un brano.
• Unsuck It – Un'app fantastica che amo usare quando ho difficoltà a trovare le parole. Ti aiuta a convertire le parole, proprio come il gergo aziendale o le parole chiave, e a sostituirle con parole divertenti che scorrono meglio.
• Rhyme Zone – La maggior parte del copywriting deve avere un flusso e non avere un ritmo può far cadere la tua scrittura. Rhyme Zone è ottimo per aiutarti a trovare una parola in rima che rafforzi la tua copia.
• Siti di foto: di seguito sono riportati i primi 5 siti di condivisione di foto che utilizzo quando utilizzo immagini in copia. Trovare foto su ciascuno di questi siti è indolore, semplice e ognuno ha foto di altissima qualità.
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Pin foto
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