Spotlight SEO: Dr. Pete

Sulla carta, il mio percorso professionale è un po' strano. Ho programmato da quando ero un ragazzino, e la mia laurea è in Informatica e Psicologia. Quando mi sono laureato nel 1992, Internet non era davvero un fenomeno pubblico e non volevo intraprendere un lavoro di programmazione, quindi ho perseguito altri interessi. Quando ho finito la scuola di specializzazione nel 1997, quasi tutto era cambiato e ho deciso di lasciare il mondo accademico e unirmi a una start-up, che era un ragazzo in un magazzino abbandonato. Otto anni dopo, era un'azienda da 2 milioni di dollari e io ero l'Executive VP, qualcosa che non mi sarei mai aspettato o pianificato. È stato abbastanza lungo e ho lasciato per iniziare la mia pratica di consulenza, che originariamente era focalizzata sull'usabilità/CRO, ma alla fine è passata alla ricerca.

Non sono sicuro che la migrazione fosse davvero pianificata: avevo alcuni ex clienti alle prese con la SEO, avevo un'agenzia locale che aveva bisogno di aiuto con PPC e ho iniziato a interessarmi davvero al lato analitico della ricerca e a quanto si fosse evoluta da quando mi ci sono dilettato alla fine degli anni '90 per i clienti. Ho iniziato a scrivere per l'industria, ho ottenuto contratti fissi e alla fine ho trovato la community di Moz. Da quel momento tutto ha preso vita propria.

Un cliente voleva mandarmi a SES Chicago (2006, credo) – non avevo mai avuto tempo nella mia vecchia azienda, ma una volta che ero da solo, ho deciso di provarci. Sono rimasto davvero stupito da quanto la SEO fosse cambiata in poco meno di un decennio e ho iniziato a scavare. Una cosa tira l'altra. Non sono mai stata una di quelle persone che dicono "Tra 5 anni, farò [X]!" Ho sempre avuto l'abilità di puntare la nave in una direzione e di correggere la rotta mentre procedo.

Curiosità, tolleranza per problemi disordinati e volontà di imparare sempre.

Le cose stanno cambiando rapidamente. Google è un gigante della pubblicità da 60 miliardi di dollari, con enormi (e probabilmente irrealistiche) aspettative degli investitori e la ricerca si sta evolvendo rapidamente. Sono molto più vulnerabili di quanto la maggior parte di noi pensi: anche un piccolo cambiamento nel comportamento degli utenti o nel CTR potrebbe cambiare il loro destino da un giorno all'altro e li sta portando ad apportare modifiche più velocemente e, in alcuni casi, a reagire in modo eccessivo. La maggior parte dei marketer dipende troppo da Google e noi aumenteremo e cadremo con loro. Penso che sia un pericolo reale. Dobbiamo tornare a una visione più ampia del marketing e dobbiamo farlo velocemente.

Avere un po' di skin nel gioco, anche se è un progetto personale. Devi andare là fuori e costruire il tuo set di competenze facendo SEO e fallendo. La mentalità della frutta bassa è a basso rischio, a bassa ricompensa e un milione di altre persone possono farlo. Mettiti in gioco, prendi qualche possibilità e commercializza qualcosa che ti interessa.

Ovviamente, sono prevenuto verso alcune delle nostre risorse, in particolare la Guida per principianti, ma oltre a ciò, non farei affidamento sui blog finché non hai un'idea di ciò che stai facendo. In molti modi, penso che le risorse del settore siano più preziose una volta che sai a cosa sei interessato e hai un buon senso delle basi. Quindi, puoi distinguere i buoni contenuti dai cattivi, trovare gli esperti nella tua particolare nicchia e scavare in profondità per scoprire cosa c'è di nuovo e interessante. C'è molto rumore là fuori e potresti passare tutto il giorno a consumare i contenuti di altre persone.

Ci sono molte piccole cose, ma penso che la cosa più grande in questo momento sia il tasso di cambiamento. La SEO è ancora un settore giovane e nessuno di noi sa dove sia diretto. Anche Google non sa cosa accadrà dopo, almeno nei prossimi mesi. Dobbiamo adattarci rapidamente e apprendere sempre nuove competenze tecniche.

Al centro, però, la SEO è ancora marketing e dobbiamo vederla in quel contesto più ampio. Abbiamo ancora un prodotto o un servizio e abbiamo bisogno di trovare un pubblico per esso – è solo che i nostri strumenti sono un po' diversi.

Probabilmente è leggermente più positivo e la maggior parte delle persone almeno ora comprende le basi della ricerca. Le persone hanno un sacco di idee sbagliate su ciò che effettivamente implica la SEO, ma quasi tutti usano i motori di ricerca e possono ottenere il concetto di base. Le aziende sono molto più esperte rispetto a qualche anno fa e molte hanno lavorato con i SEO (in-house, agenzie o appaltatori) per alcuni anni.

Penso che tu debba metterlo in termini che qualsiasi utente di ricerca possa capire. Quando cerchi qualcosa, le aziende vogliono essere trovate: noi le aiutiamo a farsi trovare.

Sono uno scienziato nel cuore. Amo la scoperta, anche se è una piccola cosa di nicchia quasi tutti i giorni. Mi piace stare al passo con la direzione di Google e cercare di risolvere l'enigma, non l'enigma dell'algoritmo stesso, ma l'enigma del loro intento e dove quell'intento li sta conducendo.

Sinceramente, non credo che decodificherai nulla in cinque minuti. Dubito che ci sia un singolo ingegnere in Google ora che capisca l'algoritmo, e questo non conta nemmeno l'apprendimento automatico e altro codice in evoluzione. Probabilmente darei un'occhiata alle loro ultime 24 ore di modifiche su GitHub e vedrei cosa potrei scoprire domani