5 diversi tipi di blog e come renderli di successo

Sei in procinto di creare un calendario editoriale per un nuovo blog aziendale? Hai esaurito le idee per un blog esistente?

Se hai risposto sì a entrambe le domande, sai quanto può essere frustrante imbattersi in un vicolo cieco. Questo non solo ti rallenta personalmente, ma può anche influire sulla capacità del tuo blog di generare traffico, lead e vendite.

Secondo HubSpot, i marketer che hanno dato la priorità ai blog hanno 13 volte più probabilità di ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) positivo.

Sebbene questa sia una statistica significativa, c'è qualcos'altro da tenere a mente: c'è una grande differenza tra la creazione di contenuti per blog e la creazione di contenuti per blog che generano risultati.

Fortunatamente, non mancano gli argomenti e i tipi di blog tra cui scegliere. Di seguito, delineiamo i cinque tipi più comuni di blog, insieme a esempi e indicazioni per iniziare. Diamo un'occhiata più da vicino!

I 5 diversi tipi di blog

1. listini
2. Istruzioni e tutorial
3. Casi studio
4. Elenchi di risorse
5. Forma lunga

Ora ci addentreremo in ciascuno di questi tipi di blog e spiegheremo esattamente che aspetto hanno e come puoi farli davvero bene.

1. Liste

I listini sono tra i tipi di blog più popolari per molte ragioni, incluse ma non limitate a:

• Facilità di creazione
• Scansione efficiente per i lettori
• Facilità di creare un titolo accattivante

Paul Graham ha una grande citazione sui listelli. Come dice lui, sono come il "cheeseburger" del mondo dei contenuti. Ecco il suo ragionamento:

“Se stai mangiando in un ristorante che sospetti sia cattivo, la soluzione migliore è ordinare il cheeseburger. Anche un pessimo cuoco può fare un cheeseburger decente. E ci sono convenzioni piuttosto rigide su come dovrebbe essere un cheeseburger. Puoi presumere che il cuoco non proverà qualcosa di strano e artistico. L'elenco di n cose limita allo stesso modo il danno che può essere fatto da un cattivo scrittore. Sai che riguarderà qualunque cosa il titolo dica, e il formato impedisce allo scrittore di indulgere in qualsiasi volo di fantasia".

Per questi motivi, spiega, "dovrebbe essere una buona scelta per gli scrittori principianti".

I listini, tuttavia, funzionano. Ecco perché sono popolari (questo post è un elenco dopotutto).

Visita qualsiasi blog popolare nella tua nicchia e sei sicuro di trovare alcuni elenchi che si distinguono dalla massa.

BuzzFeed, ad esempio, è il re non ufficiale dei listini. Ecco un esempio:

Non c'è niente di strano nel titolo. È diretto e diretto al punto, dandoti un'idea chiara di cosa tratta il post del blog. Tuttavia, è abbastanza potente da attirarti, grazie all'aggiunta di "vorrai averlo saputo prima".

Anche se scrivere un post sul blog in stile elenco è più facile di molti altri tipi, ci sono cose che devi fare per renderlo efficace:

• Inizia con un titolo accattivante. Attenendosi all'esempio sopra, l'autore avrebbe potuto scegliere "29 prodotti per la risoluzione dei problemi" come titolo. Sebbene spieghi il contenuto da seguire, non colpisce abbastanza forte da mantenere i lettori sulla pagina.
• Separare ogni punto: con un elenco, è fondamentale separare ogni punto, in modo che il lettore possa scorrere facilmente il contenuto e passare da un dettaglio all'altro.
• Usa immagini: un elenco senza immagini allontanerà il tuo pubblico. Sforzati di includere almeno un'immagine per punto.

Suggerimento: i titoli dei listini con numeri dispari superano quelli pari del 20%.

2. Istruzioni e tutorial

Un buon post sul blog è coinvolgente. Aggancia il lettore dall'inizio e lo mantiene interessato fino alla fine.

In molti casi, le istruzioni e i tutorial sono il tipo di blog più intrigante. Ciò è dovuto in gran parte alla profondità del contenuto, nonché all'opportunità di condividere informazioni uniche che insegnano al tuo pubblico qualcosa di valore.

Kloudio, una startup SaaS, è un buon esempio di un'azienda che utilizza le procedure per fornire agli utenti una guida sulle migliori pratiche per il proprio servizio.

Il titolo e l'introduzione sono chiarissimi, il che fornisce ai lettori una panoramica di cosa aspettarsi se continuano a leggere.

Importante quanto il titolo, questo particolare post sul blog mantiene la promessa di condividere suggerimenti pratici sull'argomento.

L'errore più grande che puoi fare con un tutorial o un tutorial è non riuscire a mantenere la tua promessa. Quando decidi di creare questo tipo di contenuto, tieni a mente questi suggerimenti:

• Usa un titolo chiaro che descriva esattamente cosa toccherai
• Aggancia il lettore con un'introduzione e poi tuffati nella "carne" del post
• Usa le immagini, quando applicabile, per illustrare i tuoi punti principali

Un how-to o un tutorial non deve necessariamente contenere migliaia di parole. L'obiettivo qui è fornire ai lettori una guida preziosa su qualcosa che suscita il loro interesse.

3. Caso di studio o storia di successo aziendale

Puoi scrivere un caso di studio o una storia di successo sulla tua azienda. Puoi fare lo stesso anche per un cliente. Ad ogni modo, è un ottimo modo per mettersi in mostra (in senso buono, ovviamente).

Una visita al sito Web e al blog di Sleeknote ed è facile vedere che questa azienda crede fortemente nel potere dei casi di studio e delle storie di successo. Con una pagina dopo l'altra di storie di successo, i potenziali clienti non devono guardare lontano per vedere cosa possono fare per loro.

Ci sono alcuni spunti che puoi prendere da questa compagnia:

1. Scegli un titolo accattivante

Potresti facilmente scegliere un titolo come "Acme Company Case Study", ma questo non è così accattivante come qualcosa del genere:

2. Usa immagini

Il tuo pubblico esaminerà le tue storie di successo per le informazioni più importanti. L'uso delle immagini attira i loro occhi in tutti i posti giusti. Ecco un esempio:

Oltre a un'immagine, Sleeknote lo segue con dati concreti che mostrano come ha aiutato i suoi clienti a raggiungere il successo.

3. Usa le virgolette

È sempre bello includere una citazione, soprattutto se stai scrivendo di un'altra azienda, come un modo per portare più prove sociali ai tuoi contenuti.

Questa non è la citazione più dettagliata, ma non deve esserlo. Qualcosa di semplice da parte del tuo cliente è più che sufficiente per aggiungere valore al tuo post.

Una nota sui casi di studio è conoscere il tuo pubblico (e ciò che gli interessa) e conoscere la storia prima e dopo. Ryan Farley parla della recente piaga di "casi di studio falsi" che circolano nello spazio del content marketing. Fondamentalmente, molti casi di studio sono scritti in modo superficiale e non riflettono la realtà di una determinata storia aziendale.

Sebbene questi possano funzionare a breve termine, un buon caso di studio è unico, utile e getta una parvenza di verità sulla realtà della storia.

4. Elenco delle risorse

Un elenco di risorse è molto simile a un elenco, con la differenza principale che questi sono in genere più lunghi.

Ecco un esempio di HubSpot che si classifica nella prima pagina di Google per "strumenti di marketing dei contenuti" mentre viene regolarmente distribuito sui social media:

Se desideri creare un blog con un elenco di risorse di alto livello, ecco cosa devi fare:

• Prenditi del tempo per scegliere il titolo perfetto
• Rendi la tua lista più lunga e più completa di tutti i tuoi concorrenti
  • Al contrario, potresti renderlo più curato. A volte un lettore non ha bisogno di 100 strumenti, ma piuttosto dei migliori 7.
• Includi intestazioni e immagini per rendere il contenuto scansionabile
• Fai qualcosa per rendere migliore il tuo post sul blog, come ottenere un preventivo per ogni punto o condividere schermate approfondite.
  • Se stai confrontando molte soluzioni, puoi differenziare ottenendo recensioni di esperti, progettando tabelle pro e contro o dando accesso rapido a prove scontate o gratuite.

Questo post fa bene tutte queste cose. Ecco un esempio:

Un altro ottimo esempio viene da Mailshake nell'elenco delle "migliori app per la pianificazione delle riunioni". Elencano informazioni sui prezzi, forniscono schermate dei prodotti e hanno quotazioni di esperti che esaminano gli strumenti, aiutandoti a prendere la decisione di scegliere uno strumento migliore per la tua attività:

Se modelli il tuo prossimo post sul blog dell'elenco di risorse dopo questo, puoi aspettarti di avere successo.

5. Forma lunga

Ricordi i giorni in cui i post di blog pieni di parole chiave di 250 parole potevano portare il tuo sito in cima ai motori di ricerca?

Ebbene, quei giorni sono ormai lontani. Raggiungere il successo nel 2019 significa creare contenuti di lunga durata che siano sia completi che preziosi per il tuo pubblico.

Suggerimento: la qualità è più importante della quantità, ma gli studi dimostrano che i post di blog più lunghi si posizionano più in alto.

Nel mondo del marketing online, Backlinko è il secondo più conosciuto quando si tratta di contenuti di lunga durata.

Ad esempio, questo post include oltre 3k parole di contenuto, insieme a più di 100 immagini. Ora, questo è ciò di cui stiamo parlando quando diciamo contenuti di lunga durata.

Se vuoi creare contenuti come questo, contenuti che si posizionano in cima ai motori e vengono condivisi sui social media, procedi nel seguente modo:

• Quando scrivi, poni continuamente la domanda "come posso aiutare i miei lettori?"
• Non scrivere solo per scrivere; mantieni i tuoi contenuti concisi ma preziosi
• Usa testo, immagini e video (troppi blocchi di testo consecutivi spaventeranno i tuoi lettori)

Suggerimento: trova i migliori concorrenti per il tipo di post che desideri creare, analizzalo e quindi crea un piano per farlo meglio.

Pensieri finali

Non prendere l'abitudine di pubblicare lo stesso tipo di post sul blog, di volta in volta. Non solo questo non riesce ad entusiasmare il tuo pubblico, ma si riflette male sul tuo marchio.

Invece, prenditi del tempo per capire meglio come puoi utilizzare ciascuno di questi cinque tipi di blog per indirizzare il traffico, aumentare il coinvolgimento e generare vendite.

Hai esperienza con tutti e cinque questi tipi di blog? Con quale hai avuto più successo? Aggiungeresti altri tipi alla lista?

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