5 أنواع مختلفة من المدونات وكيفية جعلها ناجحة

هل أنت بصدد إنشاء تقويم تحريري لمدونة شركة جديدة؟ هل نفدت أفكار مدونة موجودة؟

إذا أجبت بنعم على أي من السؤالين ، فأنت تعلم مدى إحباط الوصول إلى طريق مسدود. لا يؤدي هذا إلى إبطائك شخصيًا فحسب ، بل يمكن أن يؤثر أيضًا على قدرة مدونتك على توليد حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات.

وفقًا لـ HubSpot ، من المرجح أن يحقق المسوقون الذين أعطوا الأولوية للتدوين 13 مرة عائدًا إيجابيًا على الاستثمار (ROI).

في حين أن هذه إحصائية معبرة ، إلا أن هناك شيئًا آخر يجب مراعاته: هناك فرق كبير بين إنشاء محتوى مدونة وإنشاء محتوى مدونة ينتج عنه نتائج.

لحسن الحظ ، لا يوجد نقص في موضوعات وأنواع المدونات للاختيار من بينها. أدناه ، نحدد الأنواع الخمسة الأكثر شيوعًا من المدونات ، جنبًا إلى جنب مع أمثلة وإرشادات للبدء. دعونا نلقي نظرة فاحصة!

5 أنواع مختلفة من المدونات

1. صحافة القوائم
2. الكيفية والدروس
3. دراسات الحالة
4. قوائم الموارد
5. وثيقةطويلة

الآن سوف نتعمق في كل نوع من أنواع المدونات هذه ونوضح بالضبط كيف تبدو وكيف يمكنك القيام بها بشكل جيد حقًا.

1. قوائم

تعتبر القوائم من أكثر أنواع المدونات شيوعًا لأسباب عديدة ، منها على سبيل المثال لا الحصر:

• سهولة الخلق
• مسح فعال للقراء
• سهولة إنشاء عنوان جذاب

بول جراهام لديه اقتباس رائع على القوائم. على حد تعبيره ، فهم مثل "برجر بالجبن" لعالم المحتوى. هذا هو منطقه:

"إذا كنت تأكل في مطعم تشك في أنه سيء ​​، فإن أفضل رهان لك هو أن تطلب برجر بالجبن. حتى الطباخ السيئ يمكنه صنع برجر جبن لائق. وهناك اتفاقيات صارمة جدًا حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه برجر الجبن. يمكنك أن تفترض أن الطاهي لن يجرب شيئًا غريبًا وفنيًا. قائمة الأشياء n بالمثل تحد من الضرر الذي يمكن أن يحدث من قبل كاتب سيء. أنت تعلم أن الأمر سيتعلق بكل ما يقوله العنوان ، والصيغة تمنع الكاتب من الانغماس في أي رحلات خيالية ".

لهذه الأسباب ، يشرح ، "يجب أن تكون فكرة جيدة للكتاب المبتدئين".

القوائم ، ومع ذلك ، تعمل. لهذا السبب هم مشهورون (هذا المنشور هو قائمة بعد كل شيء).

قم بزيارة أي مدونة شهيرة في مجال تخصصك ، ومن المؤكد أنك ستجد بعض القوائم التي تبرز من بين الحشود.

BuzzFeed ، على سبيل المثال ، هو الملك غير الرسمي للقوائم. هذا مثال:

لا يوجد شيء رائع حول العنوان. إنه مباشر ومباشر ، مما يمنحك فكرة واضحة عن موضوع منشور المدونة. ومع ذلك ، فهي قوية بما يكفي لجذبك ، بفضل إضافة "ستتمنى أن تعرف شيئًا عنك قريبًا."

على الرغم من أن كتابة منشور مدونة بأسلوب listicle أسهل من العديد من الأنواع الأخرى ، إلا أن هناك أشياء يجب عليك القيام بها لإنجاحها:

• ابدأ بعنوان جذاب. بالتمسك بالمثال أعلاه ، كان بإمكان المؤلف اختيار "29 منتجًا لحل المشكلات" كعنوان. بينما يشرح المحتوى الذي يجب متابعته ، فإنه لا يضرب بقوة كافية لإبقاء القراء على الصفحة.
• افصل كل نقطة: باستخدام قائمة ، من المهم فصل كل نقطة ، مما يسهل على القارئ قراءة المحتوى والانتقال من تفصيلة إلى أخرى.
• استخدام الصور: ستدفع مقالة بدون صور جمهورك بعيدًا. احرص على تضمين صورة واحدة على الأقل لكل نقطة.

نصيحة: تتفوق عناوين القوائم ذات الأرقام الفردية على العناوين الزوجية في الأداء بنسبة 20٪.

2. الكيفية والبرامج التعليمية

مشاركة مدونة جيدة هي المشاركة. يعلق القارئ من البداية ويبقيهم مهتمًا حتى النهاية.

في كثير من الحالات ، تكون الإرشادات والبرامج التعليمية أكثر أنواع المدونات إثارة للاهتمام. هذا يرجع في جزء كبير منه إلى عمق المحتوى ، فضلاً عن فرصة مشاركة المعلومات الفريدة التي تعلم جمهورك شيئًا ذا قيمة.

تعد Kloudio ، وهي شركة ناشئة SaaS ، مثالاً جيدًا على شركة تستخدم الإرشادات لتزويد المستخدمين بالإرشادات حول أفضل الممارسات لخدمتهم.

العنوان والمقدمة واضحان تمامًا ، مما يوفر للقراء نظرة عامة على ما يمكن توقعه إذا استمروا في القراءة.

لا تقل أهمية هذا المنشور في المدونة عن أهمية العنوان ، إلا أن هذا المنشور الخاص بالمدونة يقدم وعدًا بمشاركة نصائح إرشادية حول الموضوع.

أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه في الكيفية أو البرنامج التعليمي هو عدم الوفاء بوعدك. عندما تبدأ في إنشاء هذا النوع من المحتوى ، ضع هذه النصائح في الاعتبار:

• استخدم عنوانًا واضحًا يصف بالضبط ما سوف تتطرق إليه
• اجذب القارئ بمقدمة ، ثم انغمس في "جوهر" المنشور
• استخدم الصور ، عند الاقتضاء ، لتوضيح نقاطك الأساسية

لا يجب بالضرورة أن يحتوي الدليل الإرشادي أو البرنامج التعليمي على آلاف الكلمات. الهدف هنا هو تزويد القراء بإرشادات قيمة حول شيء يثير اهتمامهم.

3. دراسة حالة أو قصة نجاح الشركة

يمكنك كتابة دراسة حالة أو قصة نجاح عن شركتك. يمكنك أيضًا أن تفعل الشيء نفسه للعميل. في كلتا الحالتين ، إنها طريقة رائعة للتباهي (بطريقة جيدة بالطبع).

زيارة واحدة إلى موقع ومدونة Sleeknote ومن السهل أن ترى أن هذه الشركة تؤمن بقوة بقوة دراسات الحالة وقصص النجاح. مع وجود صفحة واحدة بعد الصفحة التالية من قصص النجاح ، لا يتعين على العملاء المحتملين البحث بعيدًا لمعرفة ما يمكنهم فعله لهم.

هناك بعض الإشارات التي يمكنك الحصول عليها من هذه الشركة:

1. اختر عنوان جذاب

يمكنك بسهولة اختيار عنوان مثل "Acme Company Case Study" ، ولكن هذا ليس جذابًا مثل شيء مثل هذا:

2. استخدام الصور

سيتصفح جمهورك قصص نجاحك للحصول على أهم المعلومات. استخدام الصور يوجه أعينهم إلى جميع الأماكن الصحيحة. هذا مثال:

بالإضافة إلى الصورة ، يتابعها Sleeknote ببيانات صلبة توضح كيف ساعدت عملائها على تحقيق النجاح.

3. استخدم الاقتباسات

من الجيد دائمًا تضمين اقتباس - خاصة إذا كنت تكتب عن شركة أخرى - كطريقة لتقديم المزيد من الأدلة الاجتماعية إلى المحتوى الخاص بك.

هذا ليس الاقتباس الأكثر تفصيلاً ، لكن لا يجب أن يكون كذلك. شيء بسيط من عميلك أكثر من كافٍ لإضافة قيمة إلى منشورك.

ملاحظة واحدة حول دراسات الحالة هي معرفة جمهورك (وماذا يهتمون به) ومعرفة القصة من الأمام والخلف. يتحدث رايان فارلي عن الطاعون الأخير المتمثل في "دراسات الحالة المزيفة" التي تدور حول مساحة تسويق المحتوى. في الأساس ، تتم كتابة العديد من دراسات الحالة بشكل سطحي ولا تعكس حقيقة قصة عمل معينة.

في حين أن هذه قد تنجح على المدى القصير ، فإن دراسة الحالة الجيدة فريدة ومفيدة وتلقي ببعض مظاهر الحقيقة حول حقيقة القصة.

4. قائمة الموارد

قائمة الموارد تشبه إلى حد كبير القائمة ، مع الاختلاف الأساسي في أنها أطول عادة.

في ما يلي مثال من HubSpot يصنف على الصفحة الأولى من Google "لأدوات تسويق المحتوى" بينما يتم توزيعه بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي:

إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة قائمة موارد عالية التصنيف ، فإليك ما تحتاج إلى القيام به:

• خذ وقتك في اختيار العنوان المثالي
• اجعل قائمتك أطول وأكثر شمولاً من جميع منافسيك
  • على العكس من ذلك ، يمكنك جعله منظمًا بشكل أفضل. في بعض الأحيان لا يحتاج القارئ إلى 100 أداة ، بل يحتاج إلى أفضل 7.
• قم بتضمين الرؤوس والصور لجعل المحتوى قابلاً للفحص
• افعل شيئًا للمساعدة في إبراز منشور مدونتك ، مثل الحصول على عرض أسعار لكل نقطة أو مشاركة لقطات شاشة متعمقة.
  • إذا كنت تقارن العديد من الحلول ، فيمكنك التمييز من خلال الحصول على تقييمات الخبراء ، أو تصميم جداول الإيجابيات والسلبيات ، أو إتاحة الوصول السريع إلى الإصدارات التجريبية المخفضة أو المجانية.

هذا المنشور يفعل كل هذه الأشياء بشكل جيد. فيما يلي مثال على نقطة:

مثال رائع آخر يأتي من Mailshake في قائمة "أفضل تطبيقات جدولة الاجتماعات". إنهم يسردون معلومات التسعير ، ويعطون لقطات شاشة للمنتجات ، ولديهم اقتباسات من الخبراء لمراجعة الأدوات ، مما يساعدك على اتخاذ القرار لاختيار أفضل أداة لعملك:

إذا قمت بنمذجة منشور مدونة قائمة الموارد التالية بعد هذا المنشور ، فيمكنك توقع النجاح.

5. الشكل الطويل

هل تتذكر الأيام التي كان بإمكان منشورات المدونات المكونة من 250 كلمة المليئة بالكلمات الرئيسية أن تأخذ موقعك إلى قمة محركات البحث؟

حسنا، فقد ولت تلك الأيام طويلة. يعني تحقيق النجاح في عام 2019 إنشاء محتوى طويل شامل وقيِّم لجمهورك.

نصيحة: الجودة أكثر أهمية من الكمية ، لكن الدراسات تظهر أن مشاركات المدونات الأطول تحتل مرتبة أعلى.

في عالم التسويق عبر الإنترنت ، يحتل Backlinko المرتبة الثانية بعد المعروف عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطويل.

على سبيل المثال ، يتضمن هذا المنشور 3k + كلمة من المحتوى ، إلى جانب أكثر من 100 صورة. الآن ، هذا ما نتحدث عنه عندما نقول محتوى طويل.

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى مثل هذا - محتوى يتم تصنيفه في أعلى المحركات ويتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي - فاتبع الخطوات التالية:

• عند الكتابة ، اطرح السؤال باستمرار "كيف يمكنني مساعدة القراء؟"
• لا تكتب فقط لتكتب ؛ حافظ على المحتوى الخاص بك موجزا وقيما
• استخدم النص والصور ومقاطع الفيديو (الكثير من الكتل النصية المتتالية ستخيف القراء بعيدًا)

نصيحة: ابحث عن أفضل المنافسين لنوع المنشور الذي تريد إنشاءه ، وقم بتشريحه ، ثم قم بإنشاء خطة للقيام بذلك بشكل أفضل.

افكار اخيرة

لا تعتاد على نشر نفس النوع من منشورات المدونة مرة تلو الأخرى. لا يفشل هذا في إثارة جمهورك فحسب ، بل ينعكس بشكل سيء على علامتك التجارية.

بدلاً من ذلك ، خذ الوقت الكافي لفهم أفضل لكيفية استخدام كل نوع من أنواع المدونات الخمسة هذه لزيادة عدد الزيارات وزيادة المشاركة وتحقيق المبيعات.

هل لديك خبرة في جميع هذه الأنواع الخمسة من المدونات؟ أيهما حققت أكبر قدر من النجاح؟ هل يمكنك إضافة أي أنواع أخرى إلى القائمة؟

لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذا المنشور من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربه هنا.