5 tipos diferentes de blogs e como torná-los bem-sucedidos

Você está criando um calendário editorial para um novo blog corporativo? Você ficou sem ideias para um blog existente?

Se você respondeu sim a qualquer uma das perguntas, sabe como pode ser frustrante cair em um beco sem saída. Isso não apenas o deixa pessoalmente lento, mas também pode afetar a capacidade do seu blog de gerar tráfego, leads e vendas.

De acordo com o HubSpot, os profissionais de marketing que priorizaram os blogs têm 13 vezes mais probabilidade de obter um retorno sobre o investimento (ROI) positivo.

Embora esta seja uma estatística reveladora, há algo mais para se manter em mente: há uma grande diferença entre criar conteúdo de blog e criar conteúdo de blog que gere resultados.

Felizmente, não faltam tópicos e tipos de blog para escolher. A seguir, descrevemos os cinco tipos mais comuns de blogs, junto com exemplos e orientações para começar. Vamos olhar mais de perto!

Os 5 diferentes tipos de blogs

1. Listicles
2. Como fazer e tutorial
3. Estudos de caso
4. Listas de recursos
5. Forma longa

Agora, vamos mergulhar em cada um desses tipos de blog e explicar exatamente como eles se parecem e como você pode fazê-los muito bem.

1. Listicles

As listas estão entre o tipo de blog mais popular por vários motivos, incluindo, mas não se limitando a:

• Facilidade de criação
• Digitalização eficiente para leitores
• Facilidade de criar um título envolvente

Paul Graham tem uma ótima citação sobre listas. Como ele diz, eles são como o “cheeseburger” do mundo do conteúdo. Aqui está seu raciocínio:

“Se você está comendo em um restaurante que suspeita ser ruim, sua melhor aposta é pedir o cheeseburger. Mesmo um mau cozinheiro pode fazer um cheeseburger decente. E existem convenções bastante rígidas sobre a aparência de um cheeseburger. Você pode presumir que o cozinheiro não vai experimentar algo estranho e artístico. A lista de n coisas também limita o dano que pode ser causado por um escritor ruim. Você sabe que vai ser sobre o que quer que o título diga, e o formato evita que o escritor se entregue a qualquer vôo da fantasia. ”

Por essas razões, ele explica, “deve ser um bom para escritores iniciantes”.

Listicles, no entanto, funcionam. É por isso que eles são populares (este post é um artigo, afinal).

Visite qualquer blog popular em seu nicho e com certeza encontrará algumas listas que se destacam da multidão.

BuzzFeed, por exemplo, é o rei não oficial das listas. Aqui está um exemplo:

Não há nada sofisticado sobre o título. É direto e direto ao ponto, dando a você uma ideia clara do que trata a postagem no blog. No entanto, é poderoso o suficiente para atraí-lo, graças ao acréscimo de "você gostaria de saber sobre isso antes".

Mesmo que escrever um post de blog no estilo de lista seja mais fácil do que muitos outros tipos, há coisas que você deve fazer para torná-lo bem-sucedido:

• Comece com um título envolvente. Continuando com o exemplo acima, o autor poderia ter escolhido “29 Produtos de Solução de Problemas” como título. Embora explique o conteúdo a seguir, não atinge com força suficiente para manter os leitores na página.
• Separe cada ponto: com um listicle, é fundamental separar cada ponto, tornando mais fácil para o leitor folhear o conteúdo e passar de um detalhe para o próximo.
• Use imagens: um listicle sem imagens afastará seu público. Esforce-se para incluir pelo menos uma imagem por ponto.

Dica: os títulos de listas com números ímpares superam os títulos pares em 20%.

2. Instruções e tutoriais

Uma boa postagem no blog é envolvente. Ele prende o leitor desde o início e o mantém interessado até o fim.

Em muitos casos, instruções e tutoriais são o tipo de blog mais intrigante. Isso se deve em grande parte à profundidade do conteúdo, bem como à oportunidade de compartilhar informações exclusivas que ensinam ao seu público algo de valor.

Kloudio, uma startup de SaaS, é um bom exemplo de empresa que usa instruções para fornecer aos usuários orientação sobre as melhores práticas para seus serviços.

O título e a introdução são cristalinos, o que fornece aos leitores uma visão geral do que esperar se continuarem a ler.

Tão importante quanto o título, esta postagem de blog em particular cumpre a promessa de compartilhar dicas de como fazer sobre o assunto.

O maior erro que você pode cometer com um tutorial ou como fazer é não cumprir sua promessa. Quando você se preparar para criar esse tipo de conteúdo, lembre-se destas dicas:

• Use um título claro que descreva exatamente o que você abordará
• Prenda o leitor com uma introdução e, em seguida, mergulhe na "essência" da postagem
• Use imagens, quando aplicável, para ilustrar seus pontos principais

Um tutorial ou como fazer não precisa necessariamente conter milhares de palavras. O objetivo aqui é fornecer aos leitores uma orientação valiosa sobre algo que desperte seu interesse.

3. Estudo de caso ou história de sucesso da empresa

Você pode escrever um estudo de caso ou uma história de sucesso sobre sua própria empresa. Você também pode fazer o mesmo por um cliente. De qualquer forma, é uma ótima maneira de se exibir (no bom sentido, é claro).

Uma visita ao site e blog da Sleeknote e é fácil ver que esta empresa acredita fortemente no poder dos estudos de caso e histórias de sucesso. Com uma página após a outra de histórias de sucesso, os clientes em potencial não precisam ir muito longe para ver o que podem fazer por eles.

Existem algumas dicas que você pode tirar desta empresa:

1. Escolha um título cativante

Você poderia facilmente escolher um título como "Estudo de caso da empresa Acme", mas isso não é tão cativante quanto algo como este:

2. Use imagens

Seu público examinará rapidamente suas histórias de sucesso em busca das informações mais importantes. O uso de imagens atrai seus olhos para todos os lugares certos. Aqui está um exemplo:

Além de uma imagem, Sleeknote acompanha com dados concretos que mostram como ajudou seus clientes a alcançarem o sucesso.

3. Use aspas

É sempre bom incluir uma citação - especialmente se você estiver escrevendo sobre outra empresa - como uma forma de trazer mais prova social para o seu conteúdo.

Esta não é a citação mais detalhada, mas não precisa ser. Algo simples do seu cliente é mais do que suficiente para agregar valor à sua postagem.

Uma observação sobre os estudos de caso é conhecer seu público (e com o que eles se importam) e conhecer a história de frente e para trás. Ryan Farley fala sobre a recente praga de “estudos de caso falsos” que circulam pelo espaço do marketing de conteúdo. Basicamente, muitos estudos de caso são escritos superficialmente e não refletem a realidade de uma determinada história de negócios.

Embora possam funcionar a curto prazo, um bom estudo de caso é único, útil e lança alguma aparência de verdade sobre a realidade da história.

4. Lista de Recursos

Uma lista de recursos é muito semelhante a um listicle, com a principal diferença de que normalmente são mais longos.

Aqui está um exemplo da HubSpot que está classificado na página um do Google em "ferramentas de marketing de conteúdo", ao mesmo tempo que é distribuído regularmente nas redes sociais:

Se você deseja criar um blog com uma lista de recursos de alto nível, faça o seguinte:

• Reserve um tempo para escolher o título perfeito
• Torne sua lista mais longa e abrangente do que a de todos os seus concorrentes
  • Por outro lado, você pode torná-lo mais bem organizado. Às vezes, um leitor não precisa de 100 ferramentas, mas sim das melhores 7.
• Incluir cabeçalhos e imagens para tornar o conteúdo digitalizável
• Faça algo para ajudar a destacar sua postagem no blog, como obter uma cotação para cada ponto ou compartilhar capturas de tela detalhadas.
  • Se você estiver comparando muitas soluções, poderá diferenciá-las obtendo avaliações de especialistas, projetando tabelas de prós e contras ou dando acesso rápido a avaliações gratuitas ou com desconto.

Este post faz todas essas coisas bem. Aqui está um exemplo de ponto:

Outro grande exemplo vem do Mailshake em sua lista de “melhores aplicativos de agendamento de reuniões”. Eles listam informações de preços, fornecem capturas de tela dos produtos e têm cotações de especialistas revisando as ferramentas, ajudando você a tomar a decisão de escolher a melhor ferramenta para o seu negócio:

Se você modelar sua próxima postagem de blog com lista de recursos após esta, pode esperar ter sucesso.

5. Forma longa

Você se lembra dos dias em que postagens de blog repletas de palavras-chave com 250 palavras podiam levar seu site ao topo dos motores de busca?

Bem, esses dias já se foram. Alcançar o sucesso em 2019 significa criar um conteúdo extenso que seja abrangente e valioso para seu público.

Dica: a qualidade é mais importante do que a quantidade, mas estudos mostram que as postagens de blog mais longas têm uma classificação superior.

No mundo do marketing online, a Backlinko é a segunda mais conhecida quando se trata de conteúdo longo.

Por exemplo, esta postagem inclui mais de 3 mil palavras de conteúdo, junto com mais de 100 imagens. Agora, é disso que estamos falando quando dizemos conteúdo de formato longo.

Se você deseja criar conteúdo como este - conteúdo que se classifica no topo dos motores e é compartilhado nas redes sociais - siga estas etapas:

• Ao escrever, pergunte continuamente "como posso ajudar meus leitores?"
• Não escreva apenas para escrever; mantenha seu conteúdo conciso, mas valioso
• Use texto, imagens e vídeo (muitos blocos consecutivos de texto vão assustar seus leitores)

Dica: encontre os principais concorrentes para o tipo de postagem que deseja criar, analise-os e, a seguir, crie um plano para fazer melhor.

Pensamentos finais

Não adquira o hábito de publicar o mesmo tipo de postagem no blog, vez após vez. Isso não apenas deixa de entusiasmar o seu público, mas reflete mal em sua marca.

Em vez disso, dedique um tempo para entender melhor como você pode usar cada um desses cinco tipos de blog para direcionar o tráfego, aumentar o engajamento e gerar vendas.

Você tem experiência com todos os cinco desses tipos de blog? Com qual você teve mais sucesso? Você adicionaria algum outro tipo à lista?

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