5 types de blogs différents et comment en faire un succès

Êtes-vous en train de créer un calendrier éditorial pour un nouveau blog d'entreprise ? Vous êtes à court d'idées pour un blog existant ?

Si vous avez répondu oui à l'une ou l'autre question, vous savez à quel point il peut être frustrant de se retrouver dans une impasse. Non seulement cela vous ralentit personnellement, mais cela peut également avoir un impact sur la capacité de votre blog à générer du trafic, des prospects et des ventes.

Selon HubSpot, les spécialistes du marketing qui ont donné la priorité aux blogs sont 13 fois plus susceptibles de connaître un retour sur investissement (ROI) positif.

Bien que ce soit une statistique révélatrice, il y a autre chose à garder à l'esprit : il y a une grande différence entre créer du contenu de blog et créer du contenu de blog qui génère des résultats.

Heureusement, les sujets et les types de blogs ne manquent pas. Ci-dessous, nous décrivons les cinq types de blogs les plus courants, ainsi que des exemples et des conseils pour démarrer. Regardons de plus près!

Les 5 différents types de blogs

1. Listicles
2. Mode d'emploi et tutoriel
3. Études de cas
4. Listes de ressources
5. Forme longue

Maintenant, nous allons plonger dans chacun de ces types de blogs et expliquer exactement à quoi ils ressemblent et comment vous pouvez les faire vraiment bien.

1. Listicles

Les Listicles font partie des types de blogs les plus populaires pour de nombreuses raisons, notamment, mais sans s'y limiter :

• Facilité de création
• Numérisation efficace pour les lecteurs
• Facilité de créer un titre engageant

Paul Graham a une excellente citation sur les listicles. Comme il le dit, ils sont comme le « cheeseburger » du monde du contenu. Voici son raisonnement :

« Si vous mangez dans un restaurant que vous soupçonnez d'être mauvais, le mieux est de commander le cheeseburger. Même un mauvais cuisinier peut faire un bon cheeseburger. Et il existe des conventions assez strictes sur ce à quoi devrait ressembler un cheeseburger. Vous pouvez supposer que le cuisinier ne va pas essayer quelque chose d'étrange et d'artistique. La liste des n choses limite de la même manière les dégâts qu'un mauvais écrivain peut faire. Vous savez qu'il s'agira de tout ce que dit le titre, et le format empêche l'écrivain de se livrer à des envolées fantaisistes.

Pour ces raisons, explique-t-il, "cela devrait être un bon choix pour les écrivains débutants".

Les listicles, cependant, fonctionnent. C'est pourquoi ils sont populaires (ce post est après tout une liste).

Visitez n'importe quel blog populaire dans votre créneau et vous êtes sûr de trouver quelques listes qui se démarquent de la foule.

BuzzFeed, par exemple, est le roi officieux des listes. Voici un exemple :

Il n'y a rien d'extraordinaire dans le titre. C'est direct et précis, vous donnant une idée claire de ce qu'est l'article de blog. Cependant, il est suffisamment puissant pour vous attirer, grâce à l'ajout de « vous souhaiterez en avoir entendu parler plus tôt ».

Même si écrire un article de blog de style listicle est plus facile que de nombreux autres types, il y a des choses que vous devez faire pour le réussir :

• Commencez par un titre engageant. S'en tenant à l'exemple ci-dessus, l'auteur aurait pu choisir "29 produits de résolution de problèmes" comme titre. Bien qu'il explique le contenu à suivre, il ne frappe pas assez fort pour garder les lecteurs sur la page.
• Séparez chaque point : avec une liste, il est essentiel de séparer chaque point, ce qui permet au lecteur de parcourir facilement le contenu et de passer d'un détail à l'autre.
• Utilisez des images : un listicle sans images éloignera votre public. Efforcez-vous d'inclure au moins une image par point.

Astuce : Les titres en liste de numéros impairs surpassent les titres pairs de 20 %.

2. Comment faire et tutoriels

Un bon article de blog est engageant. Il accroche le lecteur dès le début et le maintient intéressé jusqu'à la fin.

Dans de nombreux cas, les tutoriels et les tutoriels sont le type de blog le plus intrigant. Cela est dû en grande partie à la profondeur du contenu, ainsi qu'à la possibilité de partager des informations uniques qui enseignent à votre public quelque chose de précieux.

Kloudio, une startup SaaS, est un bon exemple d'entreprise utilisant des procédures pour fournir aux utilisateurs des conseils sur les meilleures pratiques pour leur service.

Le titre et l'introduction sont limpides, ce qui donne aux lecteurs un aperçu de ce à quoi s'attendre s'ils continuent à lire.

Tout aussi important que le titre, cet article de blog en particulier tient la promesse de partager des conseils pratiques sur le sujet.

La plus grosse erreur que vous puissiez commettre avec un tutoriel ou un tutoriel est de ne pas tenir votre promesse. Lorsque vous envisagez de créer ce type de contenu, gardez ces conseils à l'esprit :

• Utilisez un titre clair qui décrit exactement ce que vous allez aborder
• Accrochez le lecteur avec une introduction, puis plongez dans la « viande » du message
• Utilisez des images, le cas échéant, pour illustrer vos points principaux

Un tutoriel ou un didacticiel ne doit pas nécessairement contenir des milliers de mots. Le but ici est de fournir aux lecteurs des conseils précieux sur quelque chose qui pique leur intérêt.

3. Étude de cas ou histoire de réussite d'une entreprise

Vous pouvez rédiger une étude de cas ou une histoire à succès sur votre propre entreprise. Vous pouvez également faire la même chose pour un client. Quoi qu'il en soit, c'est une excellente façon de se montrer (dans le bon sens, bien sûr).

Une visite sur le site Web et le blog de Sleeknote et il est facile de voir que cette entreprise croit fermement au pouvoir des études de cas et des réussites. Avec une page après la suivante d'histoires de réussite, les clients potentiels n'ont pas à chercher bien loin pour voir ce qu'ils peuvent faire pour eux.

Il y a quelques indices que vous pouvez tirer de cette entreprise :

1. Choisissez un titre accrocheur

Vous pouvez facilement choisir un titre tel que « Etude de cas d'entreprise Acme », mais ce n'est pas aussi accrocheur que quelque chose comme ceci :

2. Utilisez des images

Votre public va parcourir vos histoires de réussite pour les informations les plus importantes. L'utilisation d'images attire leur regard aux bons endroits. Voici un exemple :

En plus d'une image, Sleeknote la suit avec des données concrètes qui montrent comment elle a aidé ses clients à réussir.

3. Utilisez des citations

Il est toujours agréable d'inclure une citation - surtout si vous écrivez sur une autre entreprise - comme moyen d'apporter plus de preuve sociale à votre contenu.

Ce n'est pas la citation la plus détaillée, mais ce n'est pas obligatoire. Quelque chose de simple de votre client est plus que suffisant pour ajouter de la valeur à votre message.

Une note sur les études de cas est de connaître votre public (et ce qui l'intéresse) et de connaître l'histoire d'un bout à l'autre. Ryan Farley parle du récent fléau des « fausses études de cas » qui circulent dans l'espace du marketing de contenu. Fondamentalement, de nombreuses études de cas sont rédigées de manière superficielle et ne reflètent pas la réalité d'une histoire commerciale donnée.

Bien que cela puisse fonctionner à court terme, une bonne étude de cas est unique, utile et jette un semblant de vérité sur la réalité de l'histoire.

4. Liste des ressources

Une liste de ressources est très similaire à une liste, la principale différence étant qu'elles sont généralement plus longues.

Voici un exemple de HubSpot qui se classe sur la première page de Google pour les « outils de marketing de contenu » tout en étant régulièrement diffusé sur les réseaux sociaux :

Si vous souhaitez créer un blog de liste de ressources de haut rang, voici ce que vous devez faire :

• Prenez le temps de choisir le titre parfait
• Rendez votre liste plus longue et plus complète que tous vos concurrents
  • Inversement, vous pourriez le rendre mieux organisé. Parfois, un lecteur n'a pas besoin de 100 outils, mais plutôt des 7 meilleurs.
• Inclure des en-têtes et des images pour rendre le contenu numérisable
• Faites quelque chose pour aider votre blog à se démarquer, comme obtenir un devis pour chaque point ou partager des captures d'écran détaillées.
  • Si vous comparez de nombreuses solutions, vous pouvez vous différencier en obtenant des avis d'experts, en concevant des tableaux des avantages et des inconvénients ou en donnant un accès rapide à des essais gratuits ou à prix réduit.

Ce poste fait bien toutes ces choses. Voici un exemple de point :

Un autre excellent exemple vient de Mailshake dans sa liste des « meilleures applications de planification de réunions ». Ils répertorient les informations sur les prix, donnent des captures d'écran des produits et proposent des devis d'experts examinant les outils, vous aidant à prendre la décision de choisir l'outil le mieux adapté à votre entreprise :

Si vous modélisez votre prochain article de blog sur la liste de ressources après celui-ci, vous pouvez vous attendre à avoir du succès.

5. Forme longue

Vous souvenez-vous de l'époque où les articles de blog contenant 250 mots-clés pouvaient amener votre site en tête des moteurs de recherche ?

Eh bien, ces jours sont révolus depuis longtemps. Réussir en 2019 signifie créer un contenu long à la fois complet et précieux pour votre public.

Astuce : La qualité est plus importante que la quantité, mais des études montrent que les articles de blog plus longs sont mieux classés.

Dans le monde du marketing en ligne, Backlinko est le deuxième plus connu en matière de contenu long.

Par exemple, cet article comprend plus de 3 000 mots de contenu, ainsi que plus de 100 images. C'est de cela dont nous parlons lorsque nous parlons de contenu long.

Si vous souhaitez créer du contenu comme celui-ci – un contenu qui se classe en tête des moteurs et qui est partagé sur les réseaux sociaux – suivez ces étapes :

• Lorsque vous écrivez, posez continuellement la question « comment puis-je aider mes lecteurs ? »
• N'écrivez pas juste pour écrire ; Gardez votre contenu concis mais précieux
• Utilisez du texte, des images et des vidéos (trop de blocs de texte consécutifs effraieront vos lecteurs)

Astuce : trouvez les meilleurs concurrents pour le type de publication que vous souhaitez créer, décortiquez-le, puis créez un plan pour le faire mieux.

Dernières pensées

Ne prenez pas l'habitude de publier le même type d'article de blog, à chaque fois. Non seulement cela ne parvient pas à exciter votre public, mais cela se reflète mal sur votre marque.

Au lieu de cela, prenez le temps de mieux comprendre comment vous pouvez utiliser chacun de ces cinq types de blogs pour générer du trafic, augmenter l'engagement et générer des ventes.

Avez-vous de l'expérience avec ces cinq types de blogs ? Avec lequel avez-vous eu le plus de succès ? Ajouteriez-vous d'autres types à la liste ?

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le ici.