5 verschiedene Arten von Blogs und wie man sie erfolgreich macht

Sie sind dabei, einen Redaktionskalender für einen neuen Corporate Blog zu erstellen? Haben Sie keine Ideen für einen bestehenden Blog?

Wenn Sie beide Fragen mit Ja beantwortet haben, wissen Sie, wie frustrierend es sein kann, in eine Sackgasse zu geraten. Dies verlangsamt Sie nicht nur persönlich, sondern kann sich auch auf die Fähigkeit Ihres Blogs auswirken, Traffic, Leads und Verkäufe zu generieren.

Laut HubSpot erzielen Marketer, die dem Bloggen Priorität eingeräumt haben, eine 13-mal höhere Wahrscheinlichkeit, einen positiven Return on Investment (ROI) zu erzielen.

Obwohl dies eine aufschlussreiche Statistik ist, gibt es noch etwas zu beachten: Es gibt einen großen Unterschied zwischen der Erstellung von Blog-Inhalten und der Erstellung von Blog-Inhalten, die Ergebnisse generieren.

Glücklicherweise mangelt es nicht an Blog-Themen und -Typen zur Auswahl. Im Folgenden stellen wir die fünf gängigsten Arten von Blogs vor, zusammen mit Beispielen und Anleitungen für den Einstieg. Lasst uns genauer hinschauen!

Die 5 verschiedenen Arten von Blogs

1. Listen
2. Anleitung und Tutorial
3. Fallstudien
4. Ressourcenlisten
5. Lange Form

Jetzt tauchen wir in jeden dieser Blog-Typen ein und erklären genau, wie sie aussehen und wie Sie sie wirklich gut machen können.

1. Listicles

Listicles gehören aus vielen Gründen zu den beliebtesten Arten von Blogs, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Einfache Erstellung
• Effizientes Scannen für Leser
• Einfache Erstellung einer ansprechenden Überschrift

Paul Graham hat ein tolles Zitat zu Listicles. Wie er sagt, sind sie wie die „Cheeseburger“ der Content-Welt. Hier ist seine Begründung:

„Wenn Sie in einem Restaurant essen, von dem Sie glauben, dass es schlecht ist, bestellen Sie am besten den Cheeseburger. Sogar ein schlechter Koch kann einen anständigen Cheeseburger machen. Und es gibt ziemlich strenge Konventionen, wie ein Cheeseburger aussehen sollte. Sie können davon ausgehen, dass der Koch nichts Seltsames und Künstlerisches probieren wird. Die Liste von n Dingen begrenzt in ähnlicher Weise den Schaden, den ein schlechter Autor anrichten kann. Sie wissen, dass es um alles gehen wird, was der Titel sagt, und das Format verhindert, dass der Autor in irgendwelche Höhenflüge schwelgt.“

Aus diesen Gründen, erklärt er, „sollte es gut für Schreibanfänger sein.“

Listicles funktionieren jedoch. Deshalb sind sie beliebt (dieser Beitrag ist schließlich ein Listicle).

Besuchen Sie einen beliebten Blog in Ihrer Nische und Sie werden sicher ein paar Listicles finden, die sich von der Masse abheben.

BuzzFeed zum Beispiel ist der inoffizielle König der Listicles. Hier ist ein Beispiel:

Der Titel ist nichts Besonderes. Es ist direkt und auf den Punkt gebracht und gibt Ihnen eine klare Vorstellung davon, worum es in dem Blogbeitrag geht. Es ist jedoch stark genug, um Sie anzuziehen, dank des Zusatzes "Sie wünschen sich, Sie hätten früher davon gewusst".

Auch wenn das Schreiben eines Blogposts im Listicle-Stil einfacher ist als viele andere Arten, müssen Sie einige Dinge tun, um ihn erfolgreich zu machen:

• Beginnen Sie mit einer ansprechenden Überschrift. Um beim obigen Beispiel zu bleiben, hätte der Autor als Titel „29 Problemlösungsprodukte“ wählen können. Obwohl es den zu befolgenden Inhalt erklärt, trifft es nicht hart genug, um die Leser auf der Seite zu halten.
• Trennen Sie jeden Punkt: Bei einem Listicle ist es wichtig, jeden Punkt zu trennen, damit der Leser den Inhalt leicht überfliegen und von einem Detail zum nächsten wechseln kann.
• Verwenden Sie Bilder: Ein Listicle ohne Bilder wird Ihr Publikum vertreiben. Versuchen Sie, mindestens ein Bild pro Punkt einzufügen.

Tipp: Listicle-Schlagzeilen mit ungeraden Nummern übertreffen gerade Schlagzeilen um 20 %.

2. Anleitungen und Tutorials

Ein guter Blogbeitrag ist fesselnd. Es fesselt den Leser von Anfang an und hält ihn bis zum Ende interessiert.

In vielen Fällen sind Anleitungen und Tutorials die faszinierendste Art von Blog. Dies liegt zum großen Teil an der Tiefe des Inhalts sowie der Möglichkeit, einzigartige Informationen zu teilen, die Ihrem Publikum etwas Wertvolles vermitteln.

Kloudio, ein SaaS-Startup, ist ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das Anleitungen verwendet, um Benutzern Anleitungen zu Best Practices für ihren Service bereitzustellen.

Der Titel und das Intro sind kristallklar, was den Lesern einen Überblick darüber gibt, was sie erwartet, wenn sie weiterlesen.

Genauso wichtig wie der Titel, hält dieser spezielle Blog-Beitrag das Versprechen ein, praktische Tipps zu diesem Thema zu teilen.

Der größte Fehler, den Sie mit einer Anleitung oder einem Tutorial machen können, besteht darin, Ihr Versprechen nicht einzuhalten. Beachten Sie beim Erstellen dieser Art von Inhalten die folgenden Tipps:

• Verwenden Sie einen klaren Titel, der genau beschreibt, was Sie berühren werden
• Fesseln Sie den Leser mit einem Intro und tauchen Sie dann in das „Fleisch“ des Beitrags ein
• Verwenden Sie gegebenenfalls Bilder, um Ihre wichtigsten Punkte zu veranschaulichen

Eine Anleitung oder ein Tutorial muss nicht unbedingt Tausende von Wörtern enthalten. Das Ziel hier ist es, den Lesern wertvolle Hinweise zu etwas zu geben, das ihr Interesse weckt.

3. Fallstudie oder Unternehmenserfolgsgeschichte

Sie können eine Fallstudie oder Erfolgsgeschichte über Ihr eigenes Unternehmen schreiben. Dasselbe können Sie auch für einen Kunden tun. So oder so, es ist eine großartige Möglichkeit, anzugeben (auf eine gute Art und Weise natürlich).

Ein Besuch auf der Sleeknote-Website und -Blog und es ist leicht zu erkennen, dass dieses Unternehmen fest an die Kraft von Fallstudien und Erfolgsgeschichten glaubt. Mit einer Erfolgsgeschichte nach der anderen müssen potenzielle Kunden nicht lange suchen, um zu sehen, was sie für sie tun können.

Es gibt ein paar Hinweise, die Sie von diesem Unternehmen nehmen können:

1. Wählen Sie einen eingängigen Titel

Sie könnten leicht einen Titel wie "Acme Company Case Study" wählen, aber dieser ist nicht annähernd so eingängig wie dieser:

2. Bilder verwenden

Ihr Publikum wird Ihre Erfolgsgeschichten nach den wichtigsten Informationen überfliegen. Die Verwendung von Bildern lenkt ihre Augen auf die richtigen Stellen. Hier ist ein Beispiel:

Neben einem Bild verfolgt Sleeknote mit harten Daten, die zeigen, wie es seinen Kunden zum Erfolg verholfen hat.

3. Verwenden Sie Zitate

Es ist immer schön, ein Zitat hinzuzufügen – besonders wenn Sie über ein anderes Unternehmen schreiben – um Ihren Inhalten mehr soziale Sicherheit zu verleihen.

Dies ist nicht das ausführlichste Zitat, aber es muss nicht sein. Etwas Einfaches von Ihrem Kunden ist mehr als genug, um Ihrem Beitrag einen Mehrwert zu verleihen.

Ein Hinweis zu Fallstudien ist, Ihr Publikum (und was es interessiert) zu kennen und die Geschichte von vorne bis hinten zu kennen. Ryan Farley spricht über die jüngste Plage der „gefälschten Fallstudien“, die im Content-Marketing-Bereich kursieren. Im Grunde sind viele Fallstudien oberflächlich geschrieben und spiegeln nicht die Realität einer bestimmten Geschäftsgeschichte wider.

Während diese kurzfristig funktionieren mögen, ist eine gute Fallstudie einzigartig, hilfreich und lässt einen gewissen Anschein von Wahrheit über die Realität der Geschichte aufkommen.

4. Ressourcenliste

Eine Ressourcenliste ist einem Listicle sehr ähnlich, mit dem Hauptunterschied, dass diese normalerweise länger sind.

Hier ist ein Beispiel von HubSpot, das auf Seite eins von Google für „Content-Marketing-Tools“ rangiert und auch regelmäßig in sozialen Medien verbreitet wird:

Wenn Sie einen hochrangigen Ressourcenlisten-Blog erstellen möchten, müssen Sie Folgendes tun:

• Nehmen Sie sich Zeit, um die perfekte Überschrift auszuwählen
• Machen Sie Ihre Liste länger und umfassender als alle Ihre Konkurrenten
  • Umgekehrt könnten Sie es besser kuratieren. Manchmal braucht ein Leser nicht 100 Werkzeuge, sondern die besten 7.
• Fügen Sie Kopfzeilen und Bilder hinzu, um den Inhalt scanbar zu machen
• Tun Sie etwas, um Ihren Blog-Beitrag hervorzuheben, z. B. ein Angebot für jeden Punkt einzuholen oder ausführliche Screenshots zu teilen.
  • Wenn Sie viele Lösungen vergleichen, können Sie differenzieren, indem Sie Expertenbewertungen einholen, Pro- und Contra-Tabellen erstellen oder schnellen Zugriff auf vergünstigte oder kostenlose Testversionen gewähren.

Dieser Beitrag macht all diese Dinge gut. Hier ist ein Beispielpunkt:

Ein weiteres großartiges Beispiel stammt von Mailshake in ihrer Liste der „besten Apps für die Terminplanung“. Sie listen Preisinformationen auf, geben Screenshots der Produkte und haben Expertenangebote zur Überprüfung der Tools, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ein Tool zu wählen, das am besten zu Ihrem Unternehmen passt:

Wenn Sie Ihren nächsten Ressourcenlisten-Blogpost nach diesem modellieren, können Sie mit Erfolg rechnen.

5. Langform

Erinnern Sie sich an die Tage, als mit 250 Wörtern gefüllte Blog-Posts Ihre Website an die Spitze der Suchmaschinen bringen konnten?

Nun, diese Tage sind lange vorbei. Um 2019 erfolgreich zu sein, müssen Sie umfangreiche Inhalte erstellen, die sowohl umfassend als auch für Ihr Publikum wertvoll sind.

Tipp: Qualität ist wichtiger als Quantität, aber Studien zeigen, dass längere Blogposts einen höheren Rang einnehmen.

In der Online-Marketing-Welt steht Backlinko an zweiter Stelle, wenn es um langformatige Inhalte geht.

Dieser Beitrag enthält beispielsweise mehr als 3k Wörter Inhalt sowie mehr als 100 Bilder. Das ist es, wovon wir sprechen, wenn wir von Langform-Inhalten sprechen.

Wenn Sie solche Inhalte erstellen möchten – Inhalte, die an der Spitze der Suchmaschinen stehen und in sozialen Medien geteilt werden – gehen Sie wie folgt vor:

• Stellen Sie beim Schreiben immer wieder die Frage „Wie kann ich meinen Lesern helfen?“
• Schreiben Sie nicht nur, um zu schreiben; Halten Sie Ihre Inhalte prägnant und dennoch wertvoll
• Verwenden Sie Text, Bilder und Videos (zu viele aufeinanderfolgende Textblöcke schrecken Ihre Leser ab)

Tipp: Finden Sie die Top-Konkurrenten für die Art von Post, die Sie erstellen möchten, analysieren Sie sie und erstellen Sie dann einen Plan, um es besser zu machen.

Abschließende Gedanken

Gewöhnen Sie sich nicht an, immer wieder dieselbe Art von Blogbeitrag zu veröffentlichen. Dies begeistert nicht nur Ihr Publikum nicht, sondern spiegelt auch Ihre Marke schlecht wider.

Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, um besser zu verstehen, wie Sie jeden dieser fünf Blog-Typen verwenden können, um den Traffic zu steigern, das Engagement zu steigern und Verkäufe zu generieren.

Hast du Erfahrung mit allen fünf dieser Arten von Blogs? Mit welchem ​​hattest du den meisten Erfolg? Würden Sie der Liste weitere Typen hinzufügen?

Ich habe 2 Stunden gespart, diesen Beitrag mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier aus.