5 tipos diferentes de blogs y cómo hacerlos exitosos

¿Estás en el proceso de crear un calendario editorial para un nuevo blog corporativo? ¿Te has quedado sin ideas para un blog existente?

Si respondió afirmativamente a cualquiera de las preguntas, sabe lo frustrante que puede ser encontrarse con un callejón sin salida. Esto no solo lo ralentiza personalmente, sino que también puede afectar la capacidad de su blog para generar tráfico, clientes potenciales y ventas.

Según HubSpot, los especialistas en marketing que han priorizado los blogs tienen 13 veces más probabilidades de experimentar un retorno de la inversión (ROI) positivo.

Si bien esta es una estadística reveladora, hay algo más a tener en cuenta: existe una gran diferencia entre crear contenido de blog y crear contenido de blog que genere resultados.

Afortunadamente, no hay escasez de temas y tipos de blogs para elegir. A continuación, describimos los cinco tipos de blogs más comunes, junto con ejemplos y orientación para comenzar. ¡Miremos más de cerca!

Los 5 tipos diferentes de blogs

1. Listas
2. Tutorial y procedimientos
3. Estudios de caso
4. Listas de recursos
5. Forma larga

Ahora nos sumergiremos en cada uno de estos tipos de blogs y explicaremos exactamente cómo se ven y cómo puede hacerlos realmente bien.

1. Listados

Las listas se encuentran entre los tipos de blogs más populares por muchas razones, que incluyen, entre otras:

• Facilidad de creación
• Escaneo eficiente para lectores
• Facilidad para crear un título atractivo

Paul Graham tiene una gran cita en listas. Como él dice, son como la "hamburguesa con queso" del mundo del contenido. Aquí está su razonamiento:

“Si está comiendo en un restaurante que sospecha que es malo, lo mejor que puede hacer es pedir la hamburguesa con queso. Incluso un mal cocinero puede hacer una hamburguesa con queso decente. Y hay convenciones bastante estrictas sobre cómo debería verse una hamburguesa con queso. Puedes asumir que el cocinero no va a probar algo extraño y artístico. La lista de n cosas limita de manera similar el daño que puede hacer un mal escritor. Sabes que se tratará de lo que diga el título, y el formato evita que el escritor se entregue a cualquier tipo de fantasía ".

Por estas razones, explica, "debería ser una buena opción para los escritores principiantes".

Las listas, sin embargo, funcionan. Por eso son populares (esta publicación es una lista después de todo).

Visite cualquier blog popular en su nicho y seguramente encontrará algunas listas que se destacan entre la multitud.

BuzzFeed, por ejemplo, es el rey no oficial de las listas. He aquí un ejemplo:

El título no tiene nada de lujoso. Es directo y al grano, lo que le da una idea clara de lo que trata la publicación del blog. Sin embargo, es lo suficientemente poderoso como para atraerlo, gracias a la adición de "deseará haberlo sabido antes".

Aunque escribir una publicación de blog estilo listicle es más fácil que muchos otros tipos, hay cosas que debe hacer para que tenga éxito:

• Empiece con un titular atractivo. Siguiendo con el ejemplo anterior, el autor podría haber elegido "29 productos para la resolución de problemas" como título. Si bien explica el contenido a seguir, no es lo suficientemente fuerte como para mantener a los lectores en la página.
• Separe cada punto: con una lista, es fundamental separar cada punto, lo que facilita al lector hojear el contenido y pasar de un detalle al siguiente.
• Use imágenes: una lista sin imágenes alejará a su audiencia. Esfuércese por incluir al menos una imagen por punto.

Consejo: Los titulares de listas de números impares superan a los pares en un 20%.

2. Tutoriales y procedimientos

Una buena publicación de blog es atractiva. Engancha al lector desde el principio y lo mantiene interesado hasta el final.

En muchos casos, los instructivos y los tutoriales son el tipo de blog más intrigante. Esto se debe en gran parte a la profundidad del contenido, así como a la oportunidad de compartir información única que le enseña a su audiencia algo de valor.

Kloudio, una startup de SaaS, es un buen ejemplo de una empresa que utiliza procedimientos para proporcionar a los usuarios orientación sobre las mejores prácticas para su servicio.

El título y la introducción son muy claros, lo que brinda a los lectores una descripción general de lo que pueden esperar si continúan leyendo.

Tan importante como el título, esta publicación de blog en particular cumple la promesa de compartir consejos prácticos sobre el tema.

El mayor error que puede cometer con un tutorial o un tutorial es no cumplir su promesa. Cuando se proponga crear este tipo de contenido, tenga en cuenta estos consejos:

• Use un título claro que describa exactamente lo que tocará
• Enganche al lector con una introducción y luego sumérjase en el "meollo" de la publicación.
• Utilice imágenes, cuando corresponda, para ilustrar sus puntos principales.

Un tutorial o un tutorial no tiene por qué contener necesariamente miles de palabras. El objetivo aquí es proporcionar a los lectores una guía valiosa sobre algo que despierte su interés.

3. Caso de éxito o historia de éxito de la empresa

Puede escribir un caso de estudio o una historia de éxito sobre su propia empresa. También puede hacer lo mismo con un cliente. De cualquier manera, es una excelente manera de lucirse (en el buen sentido, por supuesto).

Una visita al sitio web y al blog de Sleeknote y es fácil ver que esta empresa cree firmemente en el poder de los estudios de casos y las historias de éxito. Con una página tras otra de historias de éxito, los clientes potenciales no tienen que buscar muy lejos para ver qué pueden hacer por ellos.

Hay algunas señales que puede tomar de esta empresa:

1. Elija un título pegadizo

Puede elegir fácilmente un título como "Estudio de caso de la empresa Acme", pero esto no es tan atractivo como algo como esto:

2. Usa imágenes

Su audiencia examinará sus historias de éxito en busca de la información más importante. El uso de imágenes atrae sus ojos hacia los lugares correctos. He aquí un ejemplo:

Además de una imagen, Sleeknote lo sigue con datos concretos que muestran cómo ayudó a sus clientes a alcanzar el éxito.

3. Utilice cotizaciones

Siempre es bueno incluir una cita, especialmente si está escribiendo sobre otra empresa, como una forma de aportar más pruebas sociales a su contenido.

Esta no es la cita más detallada, pero no tiene por qué serlo. Algo simple de tu cliente es más que suficiente para agregar valor a tu publicación.

Una nota sobre los estudios de caso es conocer a su audiencia (y lo que les importa) y conocer la historia de principio a fin. Ryan Farley habla sobre la reciente plaga de "estudios de casos falsos" que circulan por el espacio del marketing de contenidos. Básicamente, muchos estudios de casos están escritos de manera superficial y no reflejan la realidad de una historia empresarial determinada.

Si bien estos pueden funcionar a corto plazo, un buen estudio de caso es único, útil y arroja algo de verdad sobre la realidad de la historia.

4. Lista de recursos

Una lista de recursos es muy similar a una lista, con la principal diferencia de que suelen ser más largas.

Aquí hay un ejemplo de HubSpot que se ubica en la página uno de Google para "herramientas de marketing de contenido" y que también se distribuye regularmente en las redes sociales:

Si desea crear un blog de lista de recursos de alto rango, esto es lo que debe hacer:

• Tómese el tiempo para elegir el título perfecto
• Haga su lista más larga y completa que la de todos sus competidores
  • Por el contrario, podría hacerlo mejor. A veces, un lector no necesita 100 herramientas, sino las mejores 7.
• Incluya encabezados e imágenes para que el contenido se pueda escanear
• Haga algo para ayudar a que la publicación de su blog se destaque, como obtener una cotización para cada punto o compartir capturas de pantalla detalladas.
  • Si está comparando muchas soluciones, puede diferenciarse obteniendo revisiones de expertos, diseñando tablas de pros y contras, o brindando acceso rápido a pruebas gratuitas o con descuento.

Esta publicación hace bien todas estas cosas. Aquí hay un punto de ejemplo:

Otro gran ejemplo proviene de Mailshake en su lista de "mejores aplicaciones de programación de reuniones". Enumeran información de precios, brindan capturas de pantalla de los productos y cuentan con cotizaciones de expertos que revisan las herramientas, lo que lo ayuda a tomar la decisión de elegir la mejor herramienta para su negocio:

Si modela su próxima publicación de blog de lista de recursos después de esta, puede esperar tener éxito.

5. Formato largo

¿Recuerda los días en que las publicaciones de blog llenas de palabras clave de 250 palabras podían llevar su sitio a la cima de los motores de búsqueda?

Bueno, esos días han quedado atrás. Lograr el éxito en 2019 significa crear contenido de formato largo que sea integral y valioso para su audiencia.

Consejo: la calidad es más importante que la cantidad, pero los estudios muestran que las publicaciones de blog más largas tienen una clasificación más alta.

En el mundo del marketing online, Backlinko es el segundo más conocido cuando se trata de contenido de formato largo.

Por ejemplo, esta publicación incluye más de 3000 palabras de contenido, junto con más de 100 imágenes. Ahora, eso es de lo que estamos hablando cuando decimos contenido de formato largo.

Si desea crear contenido como este, contenido que se ubica en la parte superior de los motores y se comparte en las redes sociales, siga estos pasos:

• Al escribir, pregunte continuamente "¿cómo puedo ayudar a mis lectores?"
• No escriba solo para escribir; mantenga su contenido conciso pero valioso
• Use texto, imágenes y video (demasiados bloques de texto consecutivos asustarán a sus lectores)

Consejo: busque los principales competidores para el tipo de publicación que desea crear, analícelos y luego cree un plan para hacerlo mejor.

Pensamientos finales

No adquiera el hábito de publicar el mismo tipo de publicación de blog, una y otra vez. Esto no solo no logra entusiasmar a su audiencia, sino que se refleja mal en su marca.

En su lugar, tómese el tiempo para comprender mejor cómo puede usar cada uno de estos cinco tipos de blogs para generar tráfico, aumentar la participación y generar ventas.

¿Tiene experiencia con estos cinco tipos de blogs? ¿Con cuál ha tenido más éxito? ¿Agregaría algún otro tipo a la lista?

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