5 различных типов блогов и как сделать их успешными

Вы в процессе создания редакционного календаря для нового корпоративного блога? У вас закончились идеи для существующего блога?

Если вы ответили утвердительно на любой из вопросов, вы знаете, как неприятно попасть в тупик. Это не только замедлит вас лично, но также может повлиять на способность вашего блога генерировать трафик, потенциальных клиентов и продажи.

По данным HubSpot, маркетологи, которые отдали предпочтение ведению блогов, в 13 раз чаще получают положительную окупаемость инвестиций (ROI).

Хотя это показательная статистика, нужно иметь в виду еще кое-что: существует большая разница между созданием контента блога и созданием контента блога, который генерирует результаты.

К счастью, нет недостатка в темах и типах блогов на выбор. Ниже мы описываем пять наиболее распространенных типов блогов, а также примеры и рекомендации для начала работы. Давайте познакомимся поближе!

5 различных типов блогов

1. Списки
2. Инструкции и учебное пособие
3. Примеры из практики
4. Списки ресурсов
5. Длинная форма

Теперь мы углубимся в каждый из этих типов блогов и объясним, как именно они выглядят и как вы можете делать их действительно хорошо.

1. Списки

Списки являются одними из самых популярных типов блогов по многим причинам, включая, помимо прочего:

• Легкость создания
• Эффективное сканирование для читателей
• Легкость создания привлекательного заголовка

У Пола Грэма есть отличная цитата по спискам. По его словам, они похожи на «чизбургер» в мире контента. Вот его рассуждения:

«Если вы едите в ресторане, который считаете плохим, лучше всего заказать чизбургер. Даже из плохого повара можно приготовить приличный чизбургер. И есть довольно строгие соглашения о том, как должен выглядеть чизбургер. Вы можете предположить, что повар не собирается пробовать что-то необычное и артистичное. Список из n вещей аналогичным образом ограничивает ущерб, который может нанести плохой писатель. Вы знаете, что это будет о том, о чем говорится в названии, а формат не позволяет писателю предаваться любым полетам фантазии ».

По этим причинам, объясняет он, «он должен быть подходящим для начинающих писателей».

Однако списки работают. Вот почему они популярны (в конце концов, этот пост - список).

Посетите любой популярный блог в своей нише, и вы обязательно найдете несколько списков, которые выделятся из общей массы.

BuzzFeed, например, является неофициальным королем листиклов. Вот пример:

В названии нет ничего необычного. Это прямо и по существу, что дает вам четкое представление о том, о чем идет речь в блоге. Тем не менее, он достаточно мощный, чтобы привлечь вас, благодаря добавлению «вы бы хотели, чтобы вы узнали о нем раньше».

Несмотря на то, что написать сообщение в блоге в стиле листик проще, чем во многих других типах, есть вещи, которые вы должны сделать, чтобы сделать его успешным:

• Начните с привлекательного заголовка. Придерживаясь приведенного выше примера, автор мог бы выбрать в качестве заголовка «29 продуктов для решения проблем». Хотя в нем объясняется содержание, за которым следует следовать, он не настолько силен, чтобы удерживать читателей на странице.
• Разделяйте каждую точку: в списке очень важно разделять каждую точку, чтобы читателю было легче бегло просматривать контент и переходить от одной детали к другой.
• Используйте изображения: листик без изображений оттолкнет вашу аудиторию. Стремитесь включать хотя бы одно изображение в каждую точку.

Совет: заголовки списков с нечетными номерами эффективнее четных на 20%.

2. Практические инструкции и руководства

Хороший пост в блоге привлекает внимание. Он захватывает читателя с самого начала и сохраняет интерес до конца.

Во многих случаях инструкции и руководства являются наиболее интригующим типом блога. Это во многом связано с глубиной содержания, а также с возможностью поделиться уникальной информацией, которая учит вашу аудиторию чему-то ценному.

Kloudio, стартап SaaS, является хорошим примером компании, которая использует инструкции для предоставления пользователям рекомендаций по передовым методам работы с их услугами.

Заголовок и вступление кристально ясны, что дает читателям представление о том, чего ожидать, если они продолжат читать.

Так же важно, как и название, этот конкретный пост в блоге обещает поделиться практическими советами по этому вопросу.

Самая большая ошибка, которую вы можете сделать с практическими рекомендациями или учебным пособием, - это невыполнение своего обещания. Когда вы собираетесь создавать этот тип контента, помните следующие советы:

• Используйте четкий заголовок, который точно описывает, что вы хотите затронуть.
• Зацепите читателя вступлением, а затем погрузитесь в «суть» поста.
• По возможности используйте изображения, чтобы проиллюстрировать ваши основные идеи.

Практическое руководство или учебное пособие не обязательно должны содержать тысячи слов. Цель здесь - дать читателям ценные советы по тому, что вызывает их интерес.

3. Практический пример или история успеха компании

Вы можете написать тематическое исследование или историю успеха о своей компании. Вы также можете сделать то же самое для клиента. В любом случае, это отличный способ похвастаться (конечно, в хорошем смысле).

Одно посещение веб-сайта и блога Sleeknote, и легко увидеть, что эта компания твердо верит в силу тематических исследований и историй успеха. С одной страницей после следующей с историями успеха потенциальным клиентам не нужно далеко ходить, чтобы увидеть, что они могут для них сделать.

Вот несколько подсказок, которые вы можете извлечь из этой компании:

1. Выберите броский заголовок.

Вы можете легко выбрать заголовок, например «Пример компании Acme», но это не так запоминающе, как что-то вроде этого:

2. Используйте изображения

Ваша аудитория ознакомится с вашими историями успеха, чтобы получить самую важную информацию. Использование изображений привлекает их глаза во все нужные места. Вот пример:

Помимо изображения, Sleeknote дополняет его достоверными данными, которые показывают, как он помог своим клиентам добиться успеха.

3. Используйте цитаты

Всегда приятно включать цитату - особенно если вы пишете о другой компании - как способ дать больше социального доказательства вашему контенту.

Это не самая подробная цитата, но это не обязательно. Чего-то простого от вашего клиента более чем достаточно, чтобы повысить ценность вашего сообщения.

Одно замечание по тематическим исследованиям - это знать свою аудиторию (и то, что ее волнует), и знать историю от корки до корки. Райан Фарли говорит о недавней чуме «фальшивых тематических исследований», охватившей пространство контент-маркетинга. По сути, многие тематические исследования написаны поверхностно и не отражают реальность данной бизнес-истории.

Хотя это может сработать в краткосрочной перспективе, хорошее тематическое исследование уникально, полезно и дает некоторое подобие правды о реальности истории.

4. Список ресурсов

Список ресурсов очень похож на листик, с той разницей, что он обычно длиннее.

Вот пример из HubSpot, который занимает первую страницу Google в категории «инструменты контент-маркетинга», а также регулярно распространяется в социальных сетях:

Если вы хотите создать блог со списком ресурсов с высоким рейтингом, вам нужно сделать следующее:

• Найдите время, чтобы выбрать идеальный заголовок
• Сделайте свой список длиннее и полнее, чем у всех ваших конкурентов
  • И наоборот, вы могли бы улучшить его курирование. Иногда читателю нужны не 100 инструментов, а семь лучших.
• Включите заголовки и изображения, чтобы контент можно было сканировать
• Сделайте что-нибудь, чтобы ваш пост в блоге выделился, например, получите цитату по каждому пункту или поделитесь подробными снимками экрана.
  • Если вы сравниваете множество решений, вы можете отличить их, получая обзоры экспертов, составляя таблицы «за» и «против» или предоставляя быстрый доступ к пробным версиям со скидкой или бесплатно.

Этот пост хорошо справляется со всем этим. Вот пример:

Еще один замечательный пример - от Mailshake в своем списке «Лучшие приложения для планирования встреч». Они перечисляют информацию о ценах, дают скриншоты продуктов и имеют экспертные цитаты, анализирующие инструменты, что помогает вам принять решение о выборе инструмента, который лучше всего подходит для вашего бизнеса:

Если вы смоделируете свое следующее сообщение в блоге со списком ресурсов после этого, вы можете рассчитывать на успех.

5. Полная форма

Вы помните дни, когда сообщения в блогах, состоящие из 250 слов, могли вывести ваш сайт в топ поисковых систем?

Что ж, те времена давно прошли. Достижение успеха в 2019 году означает создание подробного контента, который будет всеобъемлющим и ценным для вашей аудитории.

Совет: качество важнее количества, но исследования показывают, что более длинные сообщения в блоге имеют более высокий рейтинг.

В мире онлайн-маркетинга Backlinko занимает второе место, когда речь идет о длинном контенте.

Например, этот пост включает 3k + слов контента, а также более 100 изображений. Вот о чем мы говорим, когда говорим о длинном содержании.

Если вы хотите создавать такой контент - контент, который занимает верхние позиции в поисковых системах и публикуется в социальных сетях, - выполните следующие действия:

• Во время написания постоянно задавайте вопрос: «Чем я могу помочь своим читателям?»
• Не пишите только для того, чтобы написать; держите ваш контент кратким, но ценным
• Используйте текст, изображения и видео (слишком много последовательных блоков текста отпугнут ваших читателей)

Совет: найдите главных конкурентов для того типа публикации, которую вы хотите создать, проанализируйте ее, а затем составьте план, как сделать это лучше.

Последние мысли

Не приобретайте привычку публиковать один и тот же тип сообщения в блоге раз за разом. Это не только не может заинтересовать вашу аудиторию, но и плохо отражается на вашем бренде.

Вместо этого найдите время, чтобы лучше понять, как вы можете использовать каждый из этих пяти типов блогов для привлечения трафика, увеличения вовлеченности и увеличения продаж.

У вас есть опыт работы со всеми пятью из этих типов блогов? Какой из них вам больше всего удалось? Вы бы добавили в список какие-нибудь другие типы?

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте здесь.