5 Farklı Blog Türü ve Nasıl Başarılı Olunur?

Yeni bir kurumsal blog için bir editoryal takvim oluşturma sürecinde misiniz? Mevcut bir blog için fikirleriniz mi bitti?

Her iki soruya da evet cevabı verdiyseniz, çıkmaza girmenin ne kadar sinir bozucu olabileceğini bilirsiniz. Bu yalnızca sizi kişisel olarak yavaşlatmakla kalmaz, aynı zamanda blogunuzun trafik, olası satışlar ve satışlar oluşturma yeteneğini de etkileyebilir.

HubSpot'a göre, blog yazmaya öncelik veren pazarlamacıların olumlu bir yatırım getirisi (ROI) elde etme olasılığı 13 kat daha fazla.

Bu çarpıcı bir istatistik olsa da akılda tutulması gereken başka bir şey daha var : blog içeriği oluşturmak ile sonuç üreten blog içeriği oluşturmak arasında büyük bir fark var.

Neyse ki, aralarından seçim yapabileceğiniz blog konuları ve türleri sıkıntısı yok. Aşağıda, başlamak için örnekler ve rehberlikle birlikte en yaygın beş blog türünü özetliyoruz. Hadi daha yakından bakalım!

5 Farklı Blog Türü

1. Listeler
2. Nasıl Yapılır ve Eğitim
3. Durum çalışmaları
4. Kaynak listeleri
5. uzun biçim

Şimdi bu blog türlerinin her birine dalacağız ve tam olarak neye benzediklerini ve bunları nasıl gerçekten iyi yapabileceğinizi açıklayacağız.

1. Listeler

Listeler, aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere birçok nedenden dolayı en popüler blog türleri arasındadır:

• oluşturma kolaylığı
• Okuyucular için verimli tarama
• İlgi çekici bir başlık oluşturma kolaylığı

Paul Graham'ın listelerle ilgili harika bir sözü var. Kendi ifadesiyle, içerik dünyasının “çizburgeri” gibidirler. İşte onun gerekçesi:

“Kötü olduğundan şüphelendiğiniz bir restoranda yemek yiyorsanız, en iyi seçeneğiniz çizburger sipariş etmektir. Kötü bir aşçı bile iyi bir çizburger yapabilir. Ve bir çizburgerin nasıl görünmesi gerektiğine dair oldukça katı kurallar var. Aşçının tuhaf ve sanatsal bir şey denemeyeceğini varsayabilirsiniz. n maddelik liste benzer şekilde kötü bir yazarın verebileceği zararı sınırlar. Biliyorsunuz, başlık ne diyorsa o olacak ve format, yazarın herhangi bir fantezi uçuşuna kapılmasını engelliyor.”

Bu nedenlerle, “yeni başlayan yazarlar için iyi bir kitap olmalı” diye açıklıyor.

Ancak listeler işe yarar. Bu yüzden popülerler (sonuçta bu yazı bir listedir).

Niş alanınızdaki herhangi bir popüler blogu ziyaret edin ve kalabalığın arasından sıyrılan birkaç liste bulacağınızdan emin olabilirsiniz.

Örneğin BuzzFeed, listelerin resmi olmayan kralıdır. İşte bir örnek:

Başlık hakkında süslü bir şey yok. Bu, blog gönderisinin ne hakkında olduğu hakkında size net bir fikir veren düz ve konuya yöneliktir. Bununla birlikte, "Daha önce bilmiş olmayı dileyeceksin" ilavesi sayesinde, sizi içine çekecek kadar güçlüdür.

Listicle tarzı bir blog yazısı yazmak diğer birçok türden daha kolay olsa da, bunu başarılı kılmak için yapmanız gereken şeyler var:

• İlgi çekici bir başlıkla başlayın. Yukarıdaki örneğe bağlı kalarak, yazar başlık olarak “29 Problem Çözen Ürün” seçebilirdi. İzlenecek içeriği açıklarken, okuyucuları sayfada tutacak kadar sert vurmuyor.
• Her noktayı ayırın: Bir liste ile, her noktayı ayırmak çok önemlidir, bu da okuyucunun içeriği gözden geçirmesini ve bir ayrıntıdan diğerine geçmesini kolaylaştırır.
• Görselleri kullanın: Görsel içermeyen bir liste, hedef kitlenizi uzaklaştıracaktır. Nokta başına en az bir resim eklemeye çalışın.

İpucu: Tek numaralı liste başlıkları, çift olanlardan %20 daha iyi performans gösterir.

2. Nasıl Yapılır' ve Öğreticiler

İyi bir blog yazısı ilgi çekicidir. Okuyucuyu baştan bağlar ve sonuna kadar ilgilerini çeker.

Çoğu durumda, nasıl yapılır ve öğreticiler en ilgi çekici blog türüdür. Bu, büyük ölçüde içeriğin derinliğinden ve kitlenize değerli bir şeyler öğreten benzersiz bilgileri paylaşma fırsatından kaynaklanmaktadır.

Bir SaaS girişimi olan Kloudio, kullanıcılara hizmetleri için en iyi uygulamalar konusunda rehberlik sağlamak için nasıl yapılır yöntemlerini kullanan bir şirkete iyi bir örnektir.

Başlık ve giriş kristal berraklığındadır, bu da okuyuculara okumaya devam ederlerse ne bekleyeceklerine dair bir genel bakış sağlar.

Başlık kadar önemli olan bu özel blog yazısı, konuyla ilgili nasıl yapılır ipuçlarını paylaşma vaadini veriyor.

Nasıl yapılır veya öğretici ile yapabileceğiniz en büyük hata, sözünüzü yerine getirmemektir. Bu tür bir içerik oluşturmaya başladığınızda şu ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Tam olarak neye dokunacağınızı açıklayan net bir başlık kullanın
• Okuyucuyu bir girişle bağlayın ve ardından gönderinin "etine" dalın
• Ana noktalarınızı göstermek için uygun olduğunda resimleri kullanın

Nasıl yapılır veya öğreticinin mutlaka binlerce kelime içermesi gerekmez. Buradaki amaç, okuyuculara ilgilerini çeken bir konuda değerli rehberlik sağlamaktır.

3. Vaka Çalışması veya Şirket Başarı Öyküsü

Kendi şirketiniz hakkında bir vaka çalışması veya başarı hikayesi yazabilirsiniz. Aynı şeyi bir müşteri için de yapabilirsiniz. Her iki durumda da, gösteriş yapmanın harika bir yolu (elbette iyi bir şekilde).

Sleeknote web sitesini ve blogunu bir kez ziyaret ettiğinizde, bu şirketin vaka çalışmalarının ve başarı öykülerinin gücüne şiddetle inandığını görmek kolaydır. Başarı öykülerinin ardından gelen bir sayfayla, potansiyel müşterilerin kendileri için neler yapabileceklerini görmek için çok uzağa bakmaları gerekmez.

Bu şirketten alabileceğiniz birkaç ipucu var:

1. Akılda Kalan Bir Başlık Seçin

“Acme Company Case Study” gibi bir başlığı kolayca seçebilirsiniz, ancak bu, bunun gibi bir şey kadar akılda kalıcı değil:

2. Görselleri Kullanın

Hedef kitleniz, en önemli bilgiler için başarı öykülerinizi gözden geçirecektir. Görüntüleri kullanmak, gözlerini tüm doğru yerlere çeker. İşte bir örnek:

Bir görüntüye ek olarak, Sleeknote bunu, müşterilerinin başarıya ulaşmasına nasıl yardımcı olduğunu gösteren somut verilerle takip ediyor.

3. Alıntılar Kullanın

İçeriğinize daha fazla sosyal kanıt getirmenin bir yolu olarak - özellikle başka bir şirket hakkında yazıyorsanız - bir alıntı eklemek her zaman güzeldir.

Bu en ayrıntılı alıntı değil, ama olması gerekmiyor. Müşterinizden gelen basit bir şey, gönderinize değer katmak için fazlasıyla yeterli.

Vaka çalışmaları hakkında bir not, hedef kitlenizi (ve onların neyi umursadığını) bilmek ve hikayeyi baştan sona bilmektir. Ryan Farley, içerik pazarlaması alanında son zamanlarda ortaya çıkan “sahte vaka çalışmaları” vebasından bahsediyor. Temel olarak, birçok vaka çalışması yüzeysel bir şekilde yazılmıştır ve belirli bir iş hikayesinin gerçekliğini yansıtmaz.

Bunlar kısa vadede işe yarayabilir, ancak iyi bir örnek olay incelemesi benzersizdir, yardımcıdır ve hikayenin gerçekliği hakkında bir miktar gerçeği yansıtır.

4. Kaynak Listesi

Bir kaynak listesi, bir listeye çok benzer, birincil fark, bunların genellikle daha uzun olmasıdır.

İşte sosyal medyada düzenli olarak dağıtılan ve aynı zamanda “içerik pazarlama araçları” için Google'ın birinci sayfasında yer alan HubSpot'tan bir örnek:

Yüksek dereceli bir kaynak listesi blogu oluşturmak istiyorsanız yapmanız gerekenler:

• Mükemmel başlığı seçmek için zaman ayırın
• Listenizi tüm rakiplerinizden daha uzun ve kapsamlı hale getirin
  • Tersine, daha iyi küratörlüğünü yapabilirsiniz. Bazen bir okuyucunun 100 araca değil, en iyi 7'ye ihtiyacı vardır.
• İçeriği taranabilir hale getirmek için başlıklar ve resimler ekleyin
• Her nokta için bir teklif almak veya ayrıntılı ekran görüntülerini paylaşmak gibi blog yayınınızın öne çıkmasına yardımcı olacak bir şeyler yapın.
  • Birçok çözümü karşılaştırıyorsanız, uzman incelemeleri alarak, artı ve eksi tabloları tasarlayarak veya indirimli veya ücretsiz denemelere hızlı erişim sağlayarak farklılaşabilirsiniz.

Bu gönderi tüm bunları iyi yapıyor. İşte örnek bir nokta:

Bir başka harika örnek de “en iyi toplantı planlama uygulamaları” listesindeki Mailshake'den geliyor. Fiyatlandırma bilgilerini listelerler, ürünlerin ekran görüntülerini verirler ve araçları inceleyen uzman teklifleri alarak işinize en uygun aracı seçmeye karar vermenize yardımcı olurlar:

Bundan sonra bir sonraki kaynak listesi blog yayınınızı modellerseniz, başarılı olmayı bekleyebilirsiniz.

5. Uzun biçim

250 kelimelik anahtar kelimelerle doldurulmuş blog gönderilerinin sitenizi arama motorlarında üst sıralara çıkarabildiği günleri hatırlıyor musunuz?

Neyse, o günler çok geride kaldı. 2019'da başarıya ulaşmak, hedef kitleniz için hem kapsamlı hem de değerli olan uzun biçimli içerik oluşturmak anlamına gelir.

İpucu: Nitelik nicelikten daha önemlidir, ancak araştırmalar daha uzun blog gönderilerinin daha üst sıralarda yer aldığını gösteriyor.

Çevrimiçi pazarlama dünyasında Backlinko, uzun biçimli içerik söz konusu olduğunda bilinen ikinci sıradadır.

Örneğin, bu gönderi 100'den fazla görselle birlikte 3k+ kelime içerik içeriyor. Şimdi, uzun biçimli içerik dediğimizde bundan bahsediyoruz.

Bunun gibi – motorlarda en üst sıralarda yer alan ve sosyal medyada paylaşılan içerik – oluşturmak istiyorsanız şu adımları izleyin:

• Yazarken sürekli olarak “Okuyucularıma nasıl yardımcı olabilirim?” Sorusunu sorun.
• Sadece yazmak için yazmayın; içeriğinizi kısa ama değerli tutun
• Metin, resim ve video kullanın (arka arkaya çok fazla metin bloğu okuyucularınızı korkutur)

İpucu: Oluşturmak istediğiniz gönderi türü için en iyi rakipleri bulun, inceleyin ve ardından daha iyisini yapmak için bir plan oluşturun.

Son düşünceler

Her seferinde aynı tür blog gönderisi yayınlama alışkanlığına kapılmayın. Bu sadece kitlenizi heyecanlandırmakla kalmaz, aynı zamanda markanıza da kötü yansır.

Bunun yerine, trafiği artırmak, etkileşimi artırmak ve satış oluşturmak için bu beş blog türünün her birini nasıl kullanabileceğinizi daha iyi anlamak için zaman ayırın.

Bu blog türlerinin beşiyle de deneyiminiz var mı? En çok hangisinde başarılı oldunuz? Listeye başka türler ekler misiniz?

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada deneyin.