Rilevanza, prossimità, rilievo: abbattere i fattori di posizionamento SEO locale di Google

Come fanno i nuovi clienti a trovare il tuo studio legale? La risposta è spesso digitale e molto spesso tramite una ricerca locale su Google. Infatti, secondo la National Law Review, il 96% delle persone che cercano consulenza legale inizia con un motore di ricerca. Quando una ricerca ha un intento locale, il 93% delle SERP contiene un pacchetto locale.

La posizione nel pacchetto locale è importante. Gli studi dimostrano che i pacchetti locali ottengono circa il 44% dei clic degli utenti. Gli utenti fanno clic sulle opzioni prima di scorrere verso il basso per visualizzare i risultati organici.

Abbiamo discusso l'argomento in precedenza nella nostra Local SEO for Lawyers Guide, ma vale la pena approfondire il modo in cui Google classifica le pratiche legali e altre attività commerciali locali nel pacchetto locale nel modo in cui lo fa.

È un argomento complesso. Il gigante dei motori di ricerca continua a perfezionare il suo algoritmo di ricerca, in particolare per le ricerche locali, per massimizzare la pertinenza tra settori e dispositivi.

Alla fine, però, si riduce a tre fattori: Rilevanza , Prossimità e Prominenza . Una comprensione approfondita di ciascuno di questi fattori può aiutarti a costruire una strategia SEO per avvocati progettata per attirare e convertire le ricerche locali.

Iniziamo.

Rilevanza: corrispondenza dell'intento di ricerca con i risultati della ricerca

Google definisce la pertinenza come "quanto bene un profilo dell'attività locale corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando".

Nella sua forma più ovvia, la ricerca di un avvocato penalista probabilmente non mostrerà gli studi legali sui marchi in prima pagina. È un semplice primo controllo che Google utilizza per individuare esattamente quali risultati corrispondono all'intento del pubblico.

Questa categoria è la più basilare dei tre principali fattori di ranking che determinano il pack locale. Di conseguenza, i passaggi che intraprendi per garantire che la tua pratica legale sia ben posizionata per le ricerche locali pertinenti sono altrettanto semplici.

1. Seleziona le giuste categorie locali in GMB

Le categorie che scegli sul tuo profilo Google My Business (GMB) sono il primo indicatore di pertinenza di Google.

Puoi sceglierne più di una tra le oltre 3.900 opzioni, con opzioni che includono:

• Avvocato divorzista
• Studio legale
• Avvocato
• Avvocato per lesioni personali
• Avvocato immobiliare
• Avvocato di prova

In totale, ci sono più di 100 opzioni legali relative al settore tra cui scegliere. Questa guida di Moz sulla scelta delle categorie di attività ideali può aiutarti. Un'altra grande fonte è questo comodo strumento di aiuto per le categorie di PlePer.

2. Aggiungi una descrizione dell'attività di Google ottimizzata per le parole chiave

La descrizione all'interno del profilo della tua attività Google indica agli utenti esattamente cosa fai al di là di una categoria predefinita. Ma Google lo utilizza anche per determinare i risultati SEO locali più rilevanti.

Alcune best practice possono aiutarti a scrivere una descrizione dell'attività con maggiori probabilità di ottenere un posizionamento elevato in termini di pertinenza:

• Mantieni la tua descrizione informativa, evitando qualsiasi tentativo di spingere apertamente la tua attività o incoraggiare una consultazione.
• Concentrati su parole chiave pertinenti alla tua nicchia di settore. Ad esempio, un avvocato specializzato in lesioni personali avrà bisogno di quelle parole, insieme ad altre parole chiave ben performanti in quella nicchia, nella descrizione.
• Mantieni la tua attenzione il più ristretta possibile. Sebbene sia necessario essere esaurienti sui propri servizi, questo non è il luogo per una descrizione approfondita di ciascuna area di competenza.

Le informazioni sulla tua attività dovrebbero consentire a Google di sapere facilmente dove ti trovi, quando sei aperto e cosa fai.

3. Crea contenuti pertinenti per il sito web

Come spiegato altrove, Google non limita le classifiche dei pacchetti locali al suo profilo aziendale. Anche il contenuto del tuo sito web è importante. Questo è il motivo per cui i tuoi obiettivi SEO locali dovrebbero entrare anche nella tua strategia di content marketing.

Ottimizza sia le pagine dell'area coperta dal servizio che i contenuti aggiuntivi, come i post del blog, per le parole chiave che il pubblico locale utilizzerebbe per trovare uno studio legale come il tuo. Non sottovalutare nemmeno il valore dell'aggiunta della tua posizione geografica mirata ai tag del titolo.

Naturalmente, le migliori pratiche di marketing dei contenuti del 2021 si applicano ancora qui. Il contenuto deve aggiungere valore effettivo al tuo pubblico ottimizzando per parole chiave come avvocato per lesioni personali di San Diego .

4. Pagine interne rilevanti per il collegamento incrociato

Man mano che espandi la pubblicazione di contenuti Web pertinenti, diventa sempre più importante collegarli tra loro. I link interni hanno dimostrato un valore SEO. Segnalano che il tuo sito Web è una risorsa completa e autorevole su quell'argomento e lo stesso concetto si applica alla SEO locale.

Collegando in modo incrociato post di blog interni e pagine di destinazione pertinenti alle tipiche ricerche locali, ti posizioni come una risorsa chiara su quell'argomento. La tua pagina di destinazione dell'avvocato per lesioni personali , ad esempio, può collegarsi a un post sul blog su quando contattare un avvocato per lesioni personali a San Diego.

Questo link segnala a Google che a chiunque cerchi l'argomento in quell'area dovrebbe essere presentato il profilo della tua attività locale. Non sottovalutare il valore di questa strategia SEO in loco.

5. Ottimizza le recensioni in loco per la pertinenza

Ci occuperemo più in dettaglio delle recensioni dei clienti e dei clienti quando si discuterà del fattore Prominenza di seguito.

Nel frattempo, però, le recensioni possono anche aumentare la tua valutazione di pertinenza con Google quando:

• Menziona l'argomento e le parole chiave relative alle ricerche locali.
• Includi la menzione della tua posizione o indicatori specifici, come un quartiere locale, all'interno della tua posizione più ampia.

Questo non vale solo per le recensioni del profilo di Google My Business. La presenza di recensioni dei clienti che menzionano uno di questi termini sul tuo sito web comunica ulteriormente la tua pertinenza per Google.

Prossimità: ottimizzazione della ricerca per risultati iperlocali

Il secondo fattore di classifica per il pacchetto locale è la vicinanza. Google lo definisce come "quanto dista ogni potenziale risultato di ricerca dal termine di posizione utilizzato in una ricerca". I risultati più locali appariranno naturalmente in modo più evidente, preferiti rispetto ai risultati pertinenti che sono più lontani.

Per determinare la prossimità, Google si concentra su due diversi tipi di query che suggeriscono la prossimità: ricerche geomodificate e non geomodificate.

Le ricerche geomodificate includono una posizione geografica specifica nella query . Ad esempio, un potenziale cliente può cercare avvocati per lesioni personali di Tampa . Questo dice a Google di dare la priorità agli studi legali con sede a Tampa in quella nicchia.

Le ricerche non geomodificate utilizzano la query di ricerca per determinare se un pacchetto locale è garantito nella pagina dei risultati .

Ad esempio, una ricerca di avvocati specializzati in lesioni personali includerà sempre risultati locali per gli utenti che consentono a Google di monitorare la propria posizione. Una variante di questo tipo di ricerca è l'aggiunta di "vicino a me" a una query.

Utilizzando uno di questi due parametri, Google tenta di mostrare risultati il ​​più pertinenti possibile in base a quanto sono vicini alla posizione dell'utente. È importante sottolineare, tuttavia, che i risultati di ricerca tendono a dare la priorità alle ricerche geomodificate.

Se un potenziale cliente a Newark cerca avvocati di prova a New York City , gli verranno mostrati prima i risultati per quella città, non nelle sue vicinanze. Per le grandi aree metropolitane come New York City, Google si orienterà naturalmente verso il centro abitato (in questo caso, Manhattan).

La prossimità è il più unico dei tre segnali di ranking nella SEO locale. Le altre due, rilevanza e rilievo, non sono dissimili dalle altre variabili rilevanti nelle ricerche non locali. Dopotutto, Google darà sempre la priorità ai risultati pertinenti e autorevoli. La vicinanza, tuttavia, è ciò che può davvero creare o distruggere i tuoi sforzi di SEO avvocato locale anche quando la tua ottimizzazione più generale è al punto.

L'ottimizzazione del profilo della tua attività Google e del sito web per la vicinanza include alcuni passaggi importanti:

1. Inserisci e verifica la posizione del profilo della tua attività

Nella sua forma più elementare, la sede della tua attività dovrebbe includere il nome attuale e preciso della tua attività insieme al tuo indirizzo fisico e al tuo numero di telefono. Quell'indirizzo, ovviamente, è il primo posto che Google utilizza per determinare la prossimità sia nelle ricerche geomodificate che in quelle non geomodificate.

Oltre ad aggiungere queste informazioni di base, il secondo passaggio è la verifica del profilo. Ciò ti assicura di eseguire effettivamente il tuo servizio principale nella posizione che hai inserito, il che aggiunge credibilità alla tua attività. Implica l'inserimento dell'indirizzo aziendale e il completamento del processo tramite posta, e-mail o telefono. Assicurati di seguire le linee guida per l'inserimento dell'indirizzo di Google per semplificare il processo.

2. Mantieni il tuo orario lavorativo accurato e aggiornato

Sebbene non sia importante quanto il tuo indirizzo, i risultati di ricerca tengono conto del tuo orario di lavoro. È meno probabile che una ricerca locale al di fuori degli orari di apertura includa il tuo studio legale. Google parte dal presupposto che qualsiasi utente di ricerca locale darebbe la priorità all'aiuto immediato.

Se i tuoi orari cambiano durante le festività o gli eventi, contrassegnalo nel profilo della tua attività Google. Più preciso ed esatto sarai nell'aggiungere queste informazioni, più è probabile che apparirai nel pacchetto locale quando sarai effettivamente disponibile per i tuoi potenziali clienti.

3. Crea contenuti forti basati sulla posizione

La connessione sopra menzionata tra il tuo profilo aziendale e il tuo sito web è importante anche quando si tratta di prossimità. In effetti, Google seleziona il tuo sito Web per i contenuti basati sulla posizione. Mostrerà sia il tuo sito che il tuo profilo in modo più evidente nei risultati di ricerca quando ritiene che i tuoi contenuti siano preziosi e pertinenti per la ricerca.

Entrambe queste variabili, ovviamente, contano in modo significativo:

• Qualsiasi contenuto web basato sulla posizione che crei deve aggiungere un valore tangibile. In altre parole, la semplice creazione di pagine "sottili" di post di blog di 200 parole utilizzando il termine di localizzazione non sarà sufficiente. L'algoritmo RankBrain di Google migliora continuamente il suo giudizio su ciò che costituisce la qualità dei contenuti. Questo lascia poche o nessuna scappatoia oltre alla creazione di contenuti che il tuo pubblico desidera effettivamente leggere.
• Per i termini di ricerca locali, il valore è importante solo se è rilevante per la variabile di prossimità. In altre parole, Google giudicherà solo i contenuti che sembrano ottimizzati per la posizione in cui il tuo pubblico cerca (geomodificati) o da (non geomodificati). Le pagine di destinazione duplicate che cambiano semplicemente la posizione del Consulente in brevetti in [Città] non sono considerate rilevanti a questo scopo.

Quando si classifica per la SEO locale, i contenuti basati sulla posizione dovrebbero essere incorporati nella strategia di marketing dei contenuti. Preziosi post di blog con consulenza legale o casi di studio incentrati sulla tua posizione di interesse, ad esempio, possono fare una grande differenza nell'influenzare le classifiche di prossimità.

4. Considera l'apertura di posizioni satellitari in posizioni rilevanti

Quest'ultimo passaggio va ben oltre le semplici considerazioni di marketing. Soprattutto in aree densamente popolate come Miami o New York City, le valutazioni di prossimità possono essere inquadrate nelle tue vicinanze così tanto da apparire in primo piano nei risultati solo entro un miglio o due dalla tua posizione fisica.

Nel tempo, puoi allungare un po' quell'area aumentando il tuo succo SEO complessivo. In generale, tuttavia, l'unico modo per espandere significativamente la tua area di influenza è attraverso posizioni aggiuntive.

Tieni a mente alcune cose mentre prendi in considerazione questo passaggio:

• L'esatto punteggio di prossimità non è coerente . Dipende sia dal volume di ricerca che dalla concorrenza. Mentre quanto sopra è vero per una città come Miami, potresti essere in grado di classificare localmente in un raggio di 50 miglia intorno a una città come Cincinnati.
• Apri le posizioni satellitari solo quando hanno un buon senso per gli affari . Il marketing non dovrebbe essere la prima considerazione in questa decisione.
• Tratta ogni posizione satellitare come una nuova posizione per GMB . L'aggiunta di quell'indirizzo ora può aiutarti a posizionarti molto in prossimità del raggio intorno a quella posizione.

Certo, l'onestà è fondamentale. Google punirà qualsiasi azienda che tenti di espandere la sua portata locale senza effettivamente fare affari in quell'area tramite una sede fisica. Dopotutto, il suo obiettivo è mostrare i risultati di ricerca che corrispondono maggiormente all'intento e alla pertinenza della ricerca.

Prominenza: sfruttare le percezioni e la credibilità del marchio

Il terzo importante fattore di ranking per la SEO locale, la prominenza, è descritto da Google come "quanto è nota un'azienda". Il motore di ricerca cerca di approssimare la notorietà di un'azienda nel mondo reale, favorendo automaticamente i punti di riferimento famosi o le aziende e i marchi conosciuti dalla più alta percentuale di persone.

Questa variabile è tutta una questione di credibilità. Se il tuo studio legale si distingue dagli altri in modo positivo, hai buone possibilità di posizionarti più in alto nei risultati locali.

Il motore di ricerca basa tali informazioni su tutte le informazioni che ha raccolto sulla tua attività:

• Prominenza del tuo sito web nei risultati di ricerca regolari
• Link al tuo sito web e profilo aziendale
• Articoli sul tuo marchio e la tua attività
• Elenchi aziendali nel tuo settore e valutazioni su tali elenchi
• Recensioni di Google – in termini sia di quantità che di qualità

In altre parole, questa è una categoria ampia. Quasi tutto ciò che fai per migliorare il tuo SEO nel suo complesso gioca positivamente su questo fattore locale. Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi fare specificamente per aumentare la tua importanza e avere la possibilità di classificarti più in alto nel pacchetto locale.

1. Incoraggia, gestisci e rispondi alle recensioni

All'interno di Google My Business Profiles, le recensioni degli avvocati sono il fattore più importante relativo all'importanza percepita del tuo studio legale. L'impegno nella gestione completa delle revisioni comprende tre fasi:

• Incoraggia le recensioni di clienti soddisfatti, chiedendo loro di condividere la loro esperienza sul tuo profilo.
• Gestisci le tue recensioni, smistando e segnalando eventuali recensioni chiaramente spam o non correlate ai servizi del tuo studio legale.
• Rispondi alle recensioni positive e negative.

Ringraziare i clienti felici dimostra che apprezzi la loro attività, mentre affrontare le recensioni negative con cura genuina dimostra che apprezzi tutti quelli con cui lavori. Nel tempo, le tue recensioni diventeranno più importanti, aumentando la tua posizione di rilievo.

2. Crea citazioni sulle pagine della directory

Google considera qualsiasi riferimento alla tua attività, indirizzo e numero di telefono una citazione che aumenta la tua importanza. Questa citazione non ha bisogno di essere collegata al tuo sito web. Ma dovrebbe corrispondere alle informazioni che hai sul tuo profilo GMB.

Le aziende mostrate con il loro NAP su più pagine sono considerate più credibili e conosciute. Le directory legali come Avvo e BestLawyers sono un modo perfetto per costruire quella classifica, assicurandosi solo che il tuo NAP aziendale appaia frequentemente su siti Web credibili in tutto il Web.

Avere una presenza sui social media, inclusa una pagina su Facebook, un profilo su Instagram e account su LinkedIn e Twitter, può anche dare una spinta ai tuoi sforzi SEO locali se li aggiorni con informazioni locali.

Una citazione è un riferimento al nome, all'indirizzo e al numero di telefono (NAP) online della tua attività. A differenza dei link esterni, le citazioni non devono necessariamente rimandare al tuo sito web. Il solo fatto di menzionare il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale ti dà credito per una citazione.

Strumenti come Citation Tracker di Brightlocal possono aiutarti a trovare e potenzialmente correggere le citazioni esistenti e scoprire nuove opportunità di citazione.

3. Ottimizza la tua strategia di link building

Sul tuo sito web, la creazione di link è una parte cruciale per mostrare e creare risalto. Più siti web si collegano a te, più famosa Google considera la tua attività. Questi siti web devono essere credibili, considerati di per sé importanti nel loro settore.

Il link building è una strategia completa che va ben oltre la SEO locale. Tattiche come post degli ospiti, elenchi di directory e altro ancora possono essere componenti di successo. Questa guida ai backlink è un ottimo punto di partenza per ulteriori informazioni.

Altri passaggi per potenziare la tua SEO locale

A questo punto è emerso un tema chiaro: la SEO locale non esiste isolatamente, per studi legali e non. Sebbene esistano alcuni passaggi individuali chiari per ottimizzare la triade di rilevanza, prossimità e prominenza di Google, molti di essi possono e dovrebbero intersecarsi con la tua strategia di ricerca più ampia per elevare la tua pratica per i potenziali clienti.

Con questo in mente, i passaggi precedenti non sono gli unici passaggi che puoi intraprendere per aumentare la tua SEO locale. Alcuni altri potrebbero non rientrare in nessuna delle tre categorie precedenti, ma vale comunque la pena evidenziarli per gli avvocati in qualsiasi nicchia legale:

• Aggiungi immagini, post ed eventi al tuo profilo Google My Business . Le immagini migliorano la tua presenza nelle pagine dei risultati di ricerca, aumentando la probabilità di clic. Post ed eventi sono ulteriori opportunità per classificare per parole chiave specifiche relative alla tua posizione e nicchia, aumentando le classifiche locali nel processo.
• Completa le tue ricerche organiche con annunci di servizi locali . Questi annunci sono progettati specificamente per ricerche con intenti localizzati e hanno dimostrato di avere un enorme successo. La SEO può richiedere tempo e gli annunci di servizi locali possono aiutarti a testare le parole chiave o a colmare il divario per raggiungere più obiettivi di consapevolezza e coinvolgimento a breve termine.
• Integra i tuoi sforzi locali nella tua strategia SEO più ampia . Per la maggior parte degli avvocati, in genere vincolati dalle località, la SEO dovrebbe essere intrinsecamente locale. Ogni parte della tua strategia di content marketing e SEO dovrebbe tenere in considerazione i fattori di cui sopra, creando un'esecuzione che ruota attorno alla massimizzazione delle tue possibilità di un posto alto nel pacchetto locale.

E, naturalmente, è fondamentale tenere a mente che non sei da solo. La SEO, e la SEO locale in particolare, è un argomento complesso. Inoltre, cambia costantemente, con ogni nuovo aggiornamento dell'algoritmo locale. Non ci si può aspettare che gli avvocati, impegnati ad aiutare i propri clienti in una varietà di casi legali, tengano il passo con ogni sfumatura.

Ecco perché trovare un partner affidabile con cui lavorare può essere un enorme impulso ai tuoi sforzi SEO. Quel partner sarà in grado di valutare la tua situazione individuale, formulando raccomandazioni e implementando strategie non solo basate sulle migliori pratiche generali, ma sulla tua nicchia, posizione e pubblico unici.

È qui che entra in gioco LawRank. La nostra azienda SEO per avvocati ha una vasta esperienza nell'aiutare gli avvocati a migliorare e ottimizzare la loro SEO locale. E i nostri specialisti SEO sono pronti ad applicare tale esperienza alle tue esigenze e ad aiutarti a ottenere i risultati di alta qualità che meriti.

Contattaci oggi per una consulenza o per ottenere risposte a qualsiasi domanda tu possa avere su come migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca locale di Google.