In che modo i contenuti interattivi possono aiutare la tua azienda a superare il rumore online: pro e contro

L'arte e la produzione di contenuti interattivi e narrazione visiva è cresciuta in modo incrementale negli ultimi anni, affermandosi come uno dei modi migliori per coinvolgere il pubblico. Ecco come iniziare.

I contenuti interattivi richiedono un coinvolgimento attivo da parte dell'utente. Rimuove l'elemento passivo e garantisce che l'utente diventi parte integrante della dinamica, fornendo un'esperienza a due vie. È facile capire perché contenuti come questo sono così popolari.

E il contenuto interattivo è un modo per tagliare l'onda anomala dei contenuti social. In relazione all'ascesa dei social media, i dati raccolti durante il 2019 hanno presentato una manciata di statistiche incredibili. All'incirca erano presenti:

• 67.305.600 post su Instagram al giorno
• 682 milioni di tweet al giorno
• Più di quattro ore di contenuti YouTube caricati ogni giorno
• Due miliardi di utenti attivi su Facebook

Con circa più di quattro miliardi di utenti Internet, vengono creati molti contenuti e vengono esplorate nuove tecniche. Torna a tagliare il rumore e trovare nuovi modi innovativi per distinguersi dalle legioni di pula online è diventato un imperativo per i marketer di contenuti in tutti i settori nel panorama digitale.

Tuttavia, adottarlo senza soppesare completamente i benefici ei rischi può essere un errore costoso.

Come si può ottenere questo? Che ci crediate o no, non è necessario andare oltre per creare questo tipo di contenuto.

Può essere semplice come produrre un sondaggio utente o uno strumento su misura più sofisticato che analizza i dati per calcolare un risultato, proprio come fanno i calcolatori di mutui o assicurazioni:

Tali contenuti interattivi stanno diventando sempre più popolari. Altre statistiche mostrano che nel settore B2B:

• L'88% dei marketer ha affermato che i contenuti interattivi sono efficaci nel differenziare il proprio marchio dai concorrenti
• L'81% dei marketer concorda sul fatto che i contenuti interattivi sono molto più efficaci nell'attirare l'attenzione delle persone rispetto ai contenuti statici
• Il 79% dei marketer ha affermato che i contenuti interattivi possono essere riutilizzati molto, portando a lettori abituali

I marketer non competono più solo contro altre aziende. Anche le agenzie di stampa e gli influencer fanno a gara per farsi notare e offrire qualcosa di diverso potrebbe essere proprio quello che serve per attirare l'attenzione di un utente.

Prima domanda... ne vale la pena?

A giudicare dalle statistiche di cui sopra? Si assolutamente. Anche i marketer di contenuti che sono già a bordo del treno di contenuti interattivi sarebbero d'accordo. Ecco solo alcuni motivi per cui:

• Tagliare il rumore : ci sono MOLTI contenuti. Quattro anni fa, Statista aveva previsto che ci sarebbero stati oltre 100 milioni di blogger in tutto il mondo e durante il marzo 2019, le statistiche hanno mostrato che ogni giorno venivano pubblicati circa 4,4 milioni di blog . Distinguersi dalla massa è davvero più importante che mai.
• L'era del cellulare - Tutti sono connessi a tutto nel palmo della propria mano e ognuna di queste persone è alla ricerca di un'esperienza personalizzata in base alla propria geografia e ai propri interessi.
• Anche la natura umana entra in gioco : la maggior parte delle persone è pronta a voler competere, connettersi e imparare. Vogliamo istintivamente essere i migliori in qualcosa, far parte di un gruppo, guadagnare fedeltà e punti o imparare qualcosa di nuovo ed eccitante: tutte ragioni per cui la gamification è così popolare nel settore in questo momento.

In che modo i contenuti interattivi possono avvantaggiarti?

Perché i contenuti interattivi sono così fantastici? Ecco solo alcuni motivi per cui:

• Personalizzazione : ponendo ai clienti alcune semplici domande su se stessi, è possibile presentare all'utente esattamente le informazioni che soddisfano le loro esigenze specifiche.
• Approfondimenti : i contenuti interattivi potrebbero rivelare informazioni utili sui tuoi clienti, come le loro preferenze, interessi e desideri. Vuoi sapere come queste informazioni possono aiutarti a prendere decisioni aziendali? Ecco come .
• Coinvolgimento – C'è qualcosa di irresistibile in un grande gioco o quiz, vero? Se i tuoi contenuti intrattengono i lettori, è più probabile che trascorrano del tempo a impegnarsi con essi. Ion Interactive ha riferito che i contenuti interattivi hanno l' 81% in più di probabilità di attirare l'attenzione rispetto a quelli statici ed è molto più probabile che vengano condivisi sui social media, il che aumenterà ulteriormente il tuo posizionamento nei motori di ricerca.
• Visualizzazione dei dati : se conservi molti dati, gli strumenti interattivi possono aiutare a semplificare le informazioni e presentarle in un modo visivo facile da digerire. Vi siete mai chiesti quante lingue ci sono nel mondo e dove si parlano? DensityDesign ha fatto un ottimo lavoro raccogliendo tutti quei dati che qualsiasi non linguista sarebbe in grado di consumare.
• Risoluzione dei problemi : la produzione di contenuti che gli utenti trovano utili è la chiave per ottenere trazione nel marketing dei contenuti. Ad esempio, se vendi una vasta gamma di prodotti, i tuoi clienti potrebbero essere sopraffatti dalla scelta offerta.

Sono sicuro che hai familiarità con i filtri? Di seguito, puoi vedere come sul sito Next puoi facilmente tagliare da più di 1.000 prodotti fino ai 6 che è più probabile che tu stia cercando:

Quali tipi di contenuti interattivi sono disponibili?

Esistono moltissimi modi per incorporare l'interattività nei tuoi contenuti. Ecco alcuni esempi popolari:

• Calcolatrici : sono ottime per la risoluzione dei problemi e possono anche far risparmiare tempo ai clienti.
• Sondaggi e sondaggi : puoi utilizzarli per aprire una discussione con i tuoi clienti e farli sentire coinvolti nel tuo marchio. Puoi anche ottenere preziose informazioni su ciò che conta per loro, consentendo alle aziende di adattare meglio i loro approcci.
• Valutazioni : gli strumenti di diagnostica o risoluzione dei problemi sono esattamente il tipo di contenuto utile che le persone amano.
• Mappe di calore : spesso utilizzate per visualizzare i risultati delle elezioni, possono essere utilizzate anche per illustrare le differenze regionali in altri scenari.
• Quiz e concorsi : il fascino di mettersi alla prova rende i quiz una forma di contenuto popolare e possono essere utilizzati per argomenti divertenti e più seri. Offrire premi come parte di un quiz o di un concorso è un comprovato vincitore nell'aumentare i tassi di coinvolgimento per contenuti di questa natura.
• VR – La realtà virtuale ha fatto molta strada in un breve lasso di tempo e si prevede che esploderà e modellerà il nostro futuro nei prossimi anni. Questa tecnologia è utilizzata in numerosi settori; inclusi giochi, proprietà immobiliari, architettura, vendita al dettaglio e istruzione. C'è qualcosa di più eccitante in questo momento che essere in grado di immergersi completamente in un ambiente generato dal computer, permettendoti di vedere qualcosa che, altrimenti, non saresti in grado di vedere?

E questo è solo per i principianti.

Video, gamification, filtri, infografiche, eBook, brochure, white paper, timeline, e-mail e lookbook sono altre opzioni a cui molte aziende si rivolgono quando si tratta di creare contenuti interattivi.

Quali sono i potenziali svantaggi?

I contenuti interattivi spesso suonano eccitanti e promettenti, il che lo rende facile da perseguire prima di considerare adeguatamente se è l'opzione migliore.

Una cosa da sottolineare è che la semplice aggiunta di un elemento di creatività non sempre garantisce risultati in sé. Fare alcune semplici domande in anticipo può aiutarti a decidere se stai facendo la scelta migliore:

• Stai semplicemente mettendo una barriera inutile nel modo in cui il cliente ottiene ciò di cui ha bisogno?

Devi stare attento a complicare eccessivamente qualcosa che potrebbe essere fatto molto più semplicemente perché potresti spegnere il tuo pubblico. Considera questo; nel panorama digitale, si stima che manterrai l'attenzione di un cliente per otto secondi una volta che è sulla pagina.

Mettere in atto blocchi stradali non necessari rischia di perdere le conversioni chiave. Se stai chiedendo informazioni personali, assicurati che siano chiaramente giustificate, in modo che le persone non diffidano di interagire con i tuoi contenuti.

• Cosa c'è dentro per il pubblico?

Come con qualsiasi contenuto, non dovresti perdere di vista ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno. Cerca di informarli o intrattenerli. Fatti un'altra domanda. Il contenuto che stai creando ha uno scopo?

• Hai obiettivi chiari che la produzione del contenuto ti aiuterà a raggiungere?

Non essere vago su ciò che vuoi ottenere. Assicurati di avere un obiettivo chiaro in mente e pensa anche a come misurerai il tuo successo. Ad esempio, se il tuo strumento consiglia prodotti, puoi tenere traccia delle vendite generate. Oppure, se desideri acquisire lead, puoi tenere traccia di quanti indirizzi email ricevi.

Cose da considerare...

Se stai creando il tuo strumento su misura da zero, devi anche considerare i potenziali svantaggi dell'investimento nell'interattività:

• Mancanza di personale e costi : il rapporto del 2017 di Ion Interactive, The Symphony of Interactive Content Marketing , ha affermato che questi due problemi erano i motivi principali per cui i marketer non hanno perseguito l'uso di contenuti interattivi. Spesso gli strumenti interattivi sofisticati o personalizzati richiedono spesso costose competenze tecniche per la creazione e la mancanza di questo e del budget può intimidire.
• Tempo : la creazione di uno strumento che elabora masse di dati o che necessita di un algoritmo complesso può richiedere molto tempo, soprattutto se è necessario verificare che tutti i possibili risultati che potrebbe produrre siano corretti.
• Tempi di caricamento : strumenti complessi possono rallentare il tuo sito Web se hanno molto da fare in background. Devi avere una visione chiara di come il tuo strumento può influire sul tempo di caricamento del tuo sito web. Hai sentito parlare della regola dei tre secondi? Le statistiche di Google hanno mostrato nel 2019 che il 57% dei visitatori lascia un sito se impiega troppo tempo per caricarsi. Non lasciare che il tuo nuovo brillante contenuto interattivo ne sia la causa.
• Compatibilità del browser e del dispositivo : a differenza degli articoli di testo e di immagini semplici, non tutti i browser o i dispositivi saranno necessariamente in grado di far fronte a determinati elementi di interattività. Per lo meno, assicurati che il tuo strumento funzioni sui browser e sui dispositivi più utilizzati dal tuo pubblico. Ad esempio, gli strumenti con pulsanti poco pratici da fare clic saranno un no-no sui telefoni cellulari.
• SEO : incorporare contenuti utilizzando iframe (dove sembra esserci un sito Web all'interno di un sito Web) può essere un modo conveniente per incorporare contenuti interattivi in ​​una pagina. Ma devi assicurarti che il tuo contenuto con iframe non contenga tutte le tue parole chiave perché non verranno rilevate da Google.

Se non hai bisogno di creare qualcosa di completamente su misura, ci sono una serie di strumenti gratuiti o relativamente economici che puoi utilizzare per creare i tuoi contenuti, come SnapApp, Qzzr, Survey Monkey, MapMe, Apester, Typeforms, Calculoid, Google Maps' API JavaScript e ThingLink.

Conclusione

L'influenza dei contenuti interattivi ha fatto molta strada in un breve lasso di tempo e la domanda che devi porti è se puoi permetterti di non farlo?

È stato dimostrato che anche gli approcci più semplici, come sondaggi, quiz, sondaggi e calcolatrici, fanno un'enorme differenza in termini di coinvolgimento, consentendo alle aziende di superare la concorrenza e superare il rumore digitale.

Se hai bisogno di aiuto con il tuo Content Marketing non esitare a contattarci.