Google sta diventando più intelligente: è giunto il momento di ripensare al tuo approccio SEO

Google ha comunicato in anticipo un importante passaggio all'incorporazione delle metriche UX come fattori di ranking. La SEO sta diventando esponenzialmente più complessa e sfumata, richiedendo un sofisticato approccio multidisciplinare per ottenere risultati ottimali.

Google ha annunciato la scorsa settimana per la prima volta che inizieranno a prendere in considerazione l' "esperienza di pagina" come fattore di ranking ufficiale nel 2021.

Le metriche UX sono state probabilmente utilizzate in un modo o nell'altro da Google per valutare la qualità dei siti web che servono agli utenti già da alcuni anni, affermando che il pogo sticking, il tempo di permanenza e il tempo che gli utenti trascorrono nella navigazione dei documenti (pagine web ) a cui si fa riferimento nei brevetti di Google che dichiarano la loro intenzione di utilizzare tali fattori per migliorare il modo in cui le pagine vengono classificate nei risultati di ricerca.

In effetti, la combinazione di metriche UX e fattori SEO è un argomento di cui ho parlato in passato e che ho elencato come una delle tendenze chiave da tenere d'occhio nel 2020. È una connessione che ha perfettamente senso, se Google ha accesso a dati che possono essere utilizzato per valutare la qualità della pagina, perché diamine non dovrebbero utilizzare i dati per fornire risultati migliori alle query degli utenti?

D: Credi che query+clic, coinvolgimento degli utenti, pogo-sticking, ecc. siano utilizzati nei sistemi di ranking di Google?

— Rand Fishkin (@randfish) 8 febbraio 2019

In questo aggiornamento più recente, Google ha spiegato che comincerà a combinare le funzionalità derivate dai loro principali aspetti vitali del Web con i segnali esistenti, tra cui l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la navigazione sicura, la sicurezza HTTPS e le linee guida interstitial intrusive, per fornire un quadro olistico dell'esperienza della pagina .

Ora stiamo lavorando in un'era dominata dall'apprendimento automatico, con Google che diventa più intelligente che mai nell'interpretare le metriche dell'esperienza utente, l'intento di ricerca, l'elaborazione di query complesse e con i segnali di ranking che diventano sempre più opachi.

Per stare al passo con questi cambiamenti, la SEO ha bisogno ora più che mai di evolversi da ottimizzatori individuali a consulenti strategici, orchestrando team multidisciplinari per ottenere miglioramenti organici delle prestazioni.

Passare dall'ottimizzatore all'orchestratore

A John Mueller di Google è stato chiesto qualche mese fa "Mi piacerebbe diventare il più grande SEO di sempre, cosa mi consiglieresti di studiare?"

John ha risposto "Ci sono così tante sfaccettature interessanti di ciò che fanno i SEO, consiglierei di provare diverse aree per trovarne una che ti appassiona." Ha poi elencato alcuni esempi di aree su cui concentrarsi:

• Marketing
• Pitone
• scrittura
• HTML
• JavaScript
• Usabilità
• PR
• Design
• L'esperienza utente

Sebbene sia vero che gli individui possono e devono sviluppare una solida comprensione di ciascuna di queste aree, è impossibile per un individuo fare tutte queste cose da solo a livello di esperti.

Stiamo già vedendo molti aspetti della SEO che possono essere automatizzati e con fattori di ranking sempre più opachi, la SEO diventerà meno una carriera di tipo "tuttofare" che era una volta, e più un'abilità coperta da un combinazione di marketing, gestione del prodotto, UX, PR, contenuti e sviluppo front-end.

Per avere veramente successo nella SEO, devi essere in grado di sviluppare e coordinare persone con una profonda esperienza in tutte queste aree . Ciò significa abbattere i tradizionali silos tra i team disciplinari e riunire individui con competenze complementari per raggiungere un obiettivo comune.

Integrare il tuo approccio alla ricerca

Con l'aumento della ricerca a zero clic, complessità come la privacy del browser (ITP/ETP) che distorcono i dati analitici e le piattaforme precedentemente riservate a PPC (Google Shopping) ora vengono aperte alle inserzioni organiche gratuite, un approccio strategico e integrato tra organico e pagato la ricerca è essenziale per navigare in un panorama di ricerca sempre più complesso.

Le singole attività come PPC o SEO in isolamento non daranno mai i migliori risultati: il futuro del marketing di ricerca è in un approccio veramente integrato e unificato in cui tutte le parti componenti di un ecosistema complesso sono bilanciate per soddisfare gli obiettivi e gli obiettivi di marketing specifici di ciascuno attività commerciale.

Ad esempio, lavorando con le loro controparti PPC, i SEO hanno l'opportunità di condividere le conoscenze, eliminare l'inefficienza del budget e aiutare a guidare la crescita reciproca per i loro clienti.

Molto raramente questo accade realmente . Troppo spesso Twitter SEO è inondato di sproloqui sulla PPC, prendi ad esempio questo dibattito di qualche mese fa sulle offerte di marca e l'impatto a catena sulla visibilità del marchio organico.

Il nocciolo della questione è che il tribalismo aggressivo tra i professionisti della SEO e del PPC nasce dall'ignoranza del valore di ciascuna disciplina .

Costruire una profonda comprensione di come SEO e PPC possono lavorare insieme per ottenere risultati reciprocamente vantaggiosi è essenziale per sfondare il rumore in un'era dominata da una serie di spazi pubblicitari in continua espansione e da fattori di ranking SEO sempre più opachi.

Per continuare con l'esempio Basecamp sopra, gli annunci di marca possono effettivamente essere più efficaci dei risultati organici. La maggior parte delle aziende fa offerte sulle parole chiave del marchio per difendersi dagli annunci della concorrenza, ma consente anche ai marchi di controllare messaggi creativi e pagine di destinazione per ogni termine di ricerca. Per i marketer di ricerca integrati, fare offerte sui termini del marchio è nella maggior parte dei casi un gioco da ragazzi.

Condivisione strategica dei dati nella ricerca organica e a pagamento

Qui in Hallam, utilizziamo una combinazione di dati di prima e terza parte per creare dashboard integrati che mostrano i dati sulle prestazioni della ricerca chiave (SEO e PPC).

Questi dashboard sono in grado di raccogliere dati da varie fonti per rispondere a domande come:

• • Su quali parole chiave PPC sto puntando per dominare i risultati organici senza concorrenza a pagamento? In altre parole, da dove posso iniziare a risparmiare budget?
  • Quali parole chiave a pagamento stanno generando il maggior profitto e dove siamo classificati per quei termini in modo organico? In altre parole, quali pagine dovrei creare per generare maggiori profitti attraverso la SEO?
  • Qual è il nostro CTR organico rispetto al CTR pagato per le nostre parole chiave più redditizie? In altre parole, quali titoli di pagina e descrizioni possiamo modificare per aumentare il CTR organico?

Naturalmente, questo è solo un esempio di un approccio unificato alla ricerca, ci sono ovviamente altri fattori che giocano un ruolo e tutti dovrebbero essere considerati per avere davvero un impatto sulle prestazioni a lungo termine.

È ora di fare le cose in modo diverso

Il panorama della ricerca è esponenzialmente più complesso e sfumato che mai, e il modo in cui otteniamo il massimo da esso continua ad evolversi.

Ci sono stati alcuni articoli discutibili scritti negli ultimi mesi alla luce dell'evoluzione degli algoritmi di Google sul futuro delle agenzie e dei professionisti SEO, e mentre è vero che la ricerca si sta evolvendo a un ritmo rapido , non significa certo che non ci sia futuro per la SEO come attività .

La SEO è in molti casi cruciale per la maggior parte delle prestazioni online delle aziende, per la maggior parte dei nostri clienti è il principale motore di entrate online, quindi sarebbe ridicolo pensare che concentrarsi sul miglioramento di un'azienda che si trova nella ricerca sia un'impresa inutile.

"SEO è olio di serpente" è un non argomento. È un elusione di responsabilità, una clausola di fuga pigra per evitare di dover pensare seriamente e un facile gioco di responsabilità.

La SEO è fondamentale per il successo online della maggior parte delle aziende. Chiamarlo con cattivi nomi non lo renderà meno vero.

— Barry Adams (@badams) 28 maggio 2020

Gli elementi fondamentali della SEO sono ancora importanti come sempre, ma i giorni della "macchina SEO one man" sono finiti? Decisamente. I moderni SEO si sono già evoluti da ottimizzatori pratici a consulenti strategici, orchestrando i team per generare risultati di maggiore impatto.

Anche le agenzie devono evolversi oltre il tradizionale "team SEO" e concentrarsi invece sulla SEO come prodotto, che dovrebbe coinvolgere persone di un numero qualsiasi di team da aggiungere all'enorme serie di requisiti di competenze necessari per avere successo nel panorama organico sempre più complesso di Google.

Se hai bisogno di aiuto con la tua ottimizzazione per i motori di ricerca non esitare a contattarci.