Strumento di analisi della percentuale di clic (CTR) organica

Le migliori classifiche sono importanti per la SEO, ma ciò che è ancora più importante è assicurarsi di ottenere effettivamente i clic dai risultati di ricerca. Abbiamo sviluppato uno strumento gratuito che analizza le tue attuali classifiche e la tua percentuale di clic. Ottieni subito la tua copia dello strumento!

È fantastico ottenere le prime posizioni nei risultati di ricerca, ma è ancora meglio ottenere molti clic. Abbiamo sviluppato uno strumento che ti mostrerà come determinare la tua percentuale di clic (CTR) organica e scoprire se stai ottenendo il numero di clic che le pagine di alto livello dovrebbero ottenere.

E abbiamo anche scritto una guida dettagliata su come migliorare la tua percentuale di clic in modo da essere sicuro di ottenere tutto il traffico importante.

Se vuoi passare direttamente allo strumento, compila questo modulo, altrimenti scorri verso il basso per continuare a leggere.

Per iniziare: Comprendere le classifiche e il CTR

È chiaro che classifiche più elevate portano a un aumento della percentuale di clic (CTR) sugli elenchi dei motori di ricerca, come possiamo vedere di seguito con i dati di HallamInternet.com (ogni punto rappresenta i dati delle query di ricerca presi da Google Search Console)

Per le nostre pagine nella prima posizione 1, stiamo raggiungendo una percentuale di clic del 70%. Ma per le pagine in posizione 4 otteniamo solo una percentuale di clic del 25% e in posizione 10 la percentuale di clic è trascurabile:

La relazione tra la posizione della SERP e il CTR è approssimativamente esponenziale con una linea di tendenza esponenziale negativa che si adatta meglio ai dati. Guardando agli scenari migliori e peggiori, la linea di tendenza di un dominio rientrerà in questa regione verde:

CTR medio rispetto ai risultati della posizione

La posizione uno nei risultati di Google può portare a percentuali di clic medie comprese tra il 9% e il 67% con la posizione due con circa il 35% in meno di clic, con CTR medi tra il 5% e il 43%:

Come questa relazione è sempre unica

La relazione tra posizione organica e percentuale di clic cambia notevolmente tra diversi siti Web e all'interno di diverse nicchie. Ad esempio, un sito web B2B mal ottimizzato (non un nostro cliente!) ha una linea di tendenza molto più piatta:

Molti siti di eCommerce combattono contro giganti come Amazon ed eBay nelle SERP spingendoli fuori dalle prime posizioni. Inoltre, avranno più persone che fanno clic su più elenchi, il che riduce ulteriormente il calo esponenziale e abbassa il CTR per la maggior parte dei domini di e-commerce:

Query di ricerca del marchio

Nei grafici precedenti, ho rimosso tutte le query di ricerca del marchio. Se contiamo le query di ricerca del marchio, i risultati sono molto distorti verso gli utenti che cercano semplicemente il nome del marchio. I risultati di un'università di seguito mostrano che oltre il 60% delle query di ricerca contiene termini di marca e questo influenza pesantemente la linea di tendenza, soprattutto se abbiamo ponderato i risultati in base al volume di clic:

Pagina due in poi

Ci sono in genere 10 risultati in una pagina di ricerca con il resto nascosto dalla pagina due in poi. Se contiamo i risultati nelle pagine successive, trascina la linea di tendenza lontano dai dati più importanti e non diventa più così utile (nota che la maggior parte dei dati si trova sotto la linea di tendenza qui):

Non esiste una linea di tendenza perfetta per questi dati, ma utilizzando i dati individuali dalla console di ricerca e rimuovendo i termini e le query con marchio a pagina due in poi, possiamo ottenere una stima accurata per il confronto.

CTR previsto rispetto a CTR effettivo

Se misuriamo la relazione tra la percentuale di clic prevista per determinate posizioni organiche rispetto alla percentuale di clic effettiva , vediamo se un elenco di ricerca ha un rendimento migliore o peggiore di quanto dovrebbe.

Una volta stabilita una linea di tendenza, possiamo facilmente calcolare una differenza percentuale del CTR previsto e del CTR effettivo e lavorare per migliorare i titoli delle pagine e le meta descrizioni delle pagine di destinazione che presentano prestazioni inferiori a quelle previste:

Prestazioni di query individuali

L'esecuzione di una ricerca Google in incognito su queste query spesso rivela il motivo per cui il loro rendimento è superiore o inferiore al previsto, iniziamo con una query con risultati superiori al previsto:

Hallam ha attualmente uno snippet in primo piano e ne posiziona uno per questa query di ricerca. Lo snippet in primo piano è un enorme aiuto per il CTR della pagina di destinazione e anche il titolo e la descrizione della pagina sono una risposta alla domanda su come tenere traccia di un evento in Google Analytics.

Esaminando una query con scarso rendimento:

Il titolo della pagina per il nostro post sull'impaginazione qui è un po' disordinato, inoltre sembra essere rivolto solo ai siti di eCommerce che dissuaderebbero un utente dal fare clic su di esso se hanno un altro tipo di sito web. Anche il post di Hallam è del 2017, abbiamo precedentemente misurato una chiara correlazione negativa tra l'età di un post del blog e i suoi livelli di traffico, gli utenti tendono a voler visualizzare i post del blog più recenti.

Sei pronto a provarlo sui tuoi dati?

Utilizzo dello strumento di analisi organica della percentuale di clic di Hallam

Se hai configurato Google Search Console e disponi di dati sul traffico sufficienti negli ultimi 16 mesi, puoi eseguire questo tipo di analisi senza problemi utilizzando il nostro strumento gratuito Fogli Google:

1: Trova il rapporto sulle query di ricerca in Google Search Console: [Prestazioni > Risultati di ricerca]:

2. Modificare l'impostazione della data per includere quanti più dati possibile (attualmente 16 mesi è massimo) e assicurarsi che il tipo di ricerca web sia abilitato:

3. Assicurati che la scheda delle query sia abilitata ed esporta i dati in un foglio Google:

4. Evidenzia tutte le celle e copiale negli appunti (CTRL/CMD + C):

5. Aprire lo strumento di analisi CTR Hallam (collegamento) e assicurarsi di essere nella scheda denominata "Inserisci dati qui". Incolla i dati nella cella A1:

6. Aggiungi tutti i termini del marchio nella scheda successiva denominata "Inserisci qui i termini del marchio". Queste sono parole che le persone possono usare per trovare il tuo sito Web e un'analisi più accurata può essere eseguita solo sulle query non di marca:

7. Questo è tutto! Ora puoi vedere una visualizzazione dei risultati nella scheda successiva chiamata "Grafici fantasiosi" e vedere la suddivisione query per query nella scheda finale chiamata "Risultati!":

8. Per ottenere i risultati più evidenti, riordina i dati nella prima scheda in base alla posizione più bassa o al numero più alto di clic. Tutti i dati non validi verranno rimossi automaticamente dalla tabella dei risultati e dai grafici.

Come migliorare le percentuali di clic organici

Ora abbiamo identificato quali query di ricerca hanno prestazioni inferiori alla media, possiamo identificare le pagine di destinazione che attivano e lavorare verso le aree chiave che compongono l'elenco dei motori di ricerca (nota: il motore di ricerca può modificare o rimuovere uno qualsiasi di questi campi a loro piacimento, soprattutto se non sono pertinenti alla query di ricerca):

• Titolo della pagina
• Meta Description
• Indirizzo URL della pagina
• Marcatura dello schema
• Contenuti on-page che attivano riquadri informativi knowledge

Migliorare i titoli delle pagine per aumentare la percentuale di clic

Il titolo della pagina è il collegamento fisico su cui le persone cliccano all'interno dei risultati di ricerca, rendendolo uno dei contenuti più importanti in termini di CTR.

Per migliorare i titoli delle pagine prova a farli:

• Rilevante : i titoli devono essere sincronizzati con la query di ricerca effettuata e arrivare rapidamente al punto
• Emotivo : i titoli devono distinguersi dagli altri elenchi dei motori di ricerca e attivare un'emozione chiave all'interno del ricercatore
• Relabile : i titoli devono parlare nella stessa lingua del tuo utente e vendere la tua pagina di destinazione come risultato più utile useful
• Intrigante : i titoli che prendono in giro contenuti entusiasmanti invoglieranno gli utenti a fare clic per vedere cosa c'è sulla tua pagina di destinazione

Non puoi apportare tutte queste aree di miglioramento contemporaneamente e ricorda al tuo pubblico, se vogliono solo informazioni, vai dritto al punto, se vogliono qualcosa di divertente, usa un titolo accattivante simile a una rivista.

Per i siti Web creati su un CMS come WordPress o Magento, puoi dividere i titoli delle pagine di test A/B che vengono creati con frasi standard, ad esempio, quale titolo di e-commerce otterrebbe il CTR più alto negli elenchi dei prodotti di seguito:

1. [ Nome prodotto ] – Solo [ Prezzo prodotto ] – [ Nome sito web ]
2. [ Nome prodotto ] – [ Prezzo prodotto ] – [ Nome categoria ]
3. Ottieni [ Nome prodotto ] – Attualmente [ Prezzo prodotto ] Fino ad esaurimento scorte!

La metà delle pagine dovrebbe essere assegnata casualmente per avere un titolo e l'altra metà con un altro per identificare in modo equo il miglior modello generato automaticamente.

Potresti affrontare una battaglia tra SEO e CTR con qualsiasi modifica del titolo della pagina poiché i titoli delle pagine influenzano pesantemente le classifiche. Se il CTR ha un impatto sugli elenchi dei motori di ricerca è un argomento discutibile, ma probabilmente potresti ottenere un traffico complessivamente molto maggiore da un CTR migliorato rispetto ad un aumento del ranking dalla posizione 6 alla posizione 5, ad esempio!

Scopri di più nella nostra guida ai migliori suggerimenti per i tag del titolo.

Miglioramento delle meta descrizioni per una maggiore percentuale di clic

Le meta descrizioni consentono un messaggio più flessibile sul tuo elenco SERP, con più spazio per scrivere molti contenuti.

Gli stessi principi per i titoli delle pagine contano per le meta descrizioni sulle pagine di destinazione e di nuovo possono essere testati divisi.

Vedi di più nella nostra guida su come scrivere una meta descrizione killer.

Miglioramento degli URL delle pagine per una maggiore percentuale di clic

L'URL di una pagina di destinazione costituisce anche l'elenco di ricerca, che ti offre un'altra opportunità per attirare gli occhi degli utenti.

Quale indirizzo URL di seguito ha maggiori probabilità di aggiungere valore?

1. URL del parametro – /blog?page=323&lang=en
2. URL non descrittivo – /landing-page.html
3. URL descrittivo – /how-to-win-at-gravity-chess

Con una struttura di categoria solida o un markup dello schema efficace, i breadcrumb URL possono essere visualizzati ordinatamente all'interno dell'elenco anche come nell'esempio seguente:

Miglioramento dello schema per una maggiore percentuale di clic

Lo schema di markup ti consente di posizionare le informazioni nascoste su una pagina web in modo strutturato.

I motori di ricerca utilizzano questo schema per formare rich snippet di informazioni all'interno dei risultati di ricerca che spesso possono portare a un aumento delle percentuali di clic, gli esempi sono:

Data di pubblicazione

Abbiamo visto una forte tendenza nella data di pubblicazione di un post sul blog e nella probabilità che venga cliccato. Ad esempio, se volessi informazioni aggiornate su una situazione in corso, tenderei a fare clic sui risultati che mostrano una data che mostra che è ancora rilevante:

Valutazioni/Prezzi/Statistiche

Se gli utenti possono rivedere prodotti, tecniche o media, assicurati che tutto lo schema sia presente per presentare un elenco completo dei motori di ricerca:

Migliorare il contenuto della pagina per un aumento della percentuale di clic

Snippet in primo piano

Puoi ignorare completamente i risultati della ricerca organizzando il contenuto e lo schema in modo da attivare la casella degli snippet in primo piano su Google e alcuni altri motori di ricerca. Conosciuti anche come posizione zero, gli snippet in primo piano sono un modo incredibile per aumentare il CTR senza grandi sforzi o backlinking:

Casella di risposta

Puoi trasmettere informazioni vitali alle ricerche strutturando i tuoi contenuti o mantenendo aggiornata la scheda della tua attività commerciale. Questo può effettivamente ridurre le percentuali di clic, ma trasmette il segnale ai motori di ricerca che un utente ha trovato ciò che stava cercando poiché non fa clic su alcun elenco, un segno positivo che l'informazione è utile:

Informazioni sul prodotto

Annunciato di recente da Google, potremmo presto vedere schede di prodotti biologici in tutti i paesi che ospitano la piattaforma di acquisti a pagamento di Google:

Per abilitarlo, dovresti impostare un feed di acquisti dinamico all'interno di Google Merchant Center nello stesso modo in cui imposteresti una campagna di acquisti a pagamento.

Essere su questa piattaforma offre agli utenti un altro percorso per trovare i tuoi prodotti e potrebbe diventare il cambiamento più importante in termini di SEO per i siti di eCommerce.

L'impatto dei miglioramenti del CTR

Efficienza

Chiaramente, migliorare le percentuali di clic è il modo più conveniente per aumentare il traffico e il valore di un sito Web in modo sempreverde. Non c'è bisogno di sviluppo web, pubblicità extra pagata o attività che richiedono tempo come i social media o l'ottimizzazione dei motori di ricerca per aumentare il traffico/vendite/lead/ecc:

Impatto SEO

C'è un grande dibattito all'interno della comunità SEO sul fatto che la percentuale di clic faccia parte dei segnali di ranking di Google.

Sebbene Google e altri motori di ricerca non possano monitorare tutti gli utenti su siti Web diversi, possono monitorare almeno due grandi segnali che indicano se l'utente ha avuto una buona esperienza o meno (una metrica della massima importanza per tutti i motori di ricerca):

1. La percentuale di utenti che hanno cliccato o meno su un risultato per un determinato termine di ricerca
2. La percentuale di utenti che hanno cliccato su un risultato e poi sono tornati al motore di ricerca per provare UN ALTRO risultato

In entrambi i casi, una bassa percentuale di clic invia un segnale negativo ai motori di ricerca su un annuncio e un rimbalzo mostra un'esperienza scadente sulla pagina di destinazione, entrambi fattori chiave quando si misura il punteggio di qualità con le tradizionali campagne di ricerca a pagamento:

Ora è il momento di analizzare i tuoi dati CTR organici

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