非営利組織向けの効果的なライブストリーミングの概要
公開: 2021-03-02COVID-19のパンデミックは、少なくとも何らかの形で、私たちの日常生活のほとんどすべてに影響を与えました。慈善団体にとっての大きな影響は、メッセージを後押しできる機能やイベントの喪失でした。より多くの人々にリーチしてキャンペーンを拡大します。
しかし、すべてのセクターと同様に、非営利団体はこの新しい状況を乗り切るためにできることを実行し、ドナーやサポーターと連絡を取り合うようにする必要があります。多くの人にとって、現時点ではこれまで以上に仕事が必要だからです。
そして今、ライブストリーミングは重要な機会です。 自分で放送することに不安を感じるかもしれませんし、ビデオストリームを介して人々が視聴したいと思うものがあるとは思わないかもしれません。 しかし、封鎖の中でライブストリームの視聴が過去最高を記録し、プラットフォームがストリームを介した資金調達を支援する新しいツールを追加しているため、現時点で非営利団体にリーチと接続を行うための最良の機会を提供する可能性があります。
この投稿では、非営利のライブストリーミングに関する重要な考慮事項と、このオプションを使用して最適な効果を得る方法について説明します。
ライブストリーミングの利点は何ですか？
前述のように、ライブストリームの視聴は現在増加しています。
- 消費者の80％は、ブログを読むよりもブランドのライブ動画を見る方を好みます
- 18〜34歳の人々の63％がライブストリーミングコンテンツを定期的に視聴しています
- Facebookビデオの5分の1以上がライブであり、事前に録画されたビデオの3倍長く視聴されています
- 視聴者の87％は、舞台裏のコンテンツが多い場合は、テレビではなくオンラインで視聴することを好みます。
より多くの人々が参加し、リーチの機会が増えるにつれ、ライブストリーミングは原因の認識と露出に最適です。
組織で使用する方法は次のとおりです。
非営利団体向けのライブストリーミングを開始する方法
まず、ライブストリームをホストする場所を選択する必要があります。
選択できるさまざまなプラットフォームがあります。
- Facebookでは、ページ、グループ、またはプロファイルからライブ配信できます
- Instagramでは、非営利団体や個人はどのアカウントからでもライブ配信できます
- Twitchは世界最大のライブストリーミングプラットフォームであり、主にゲームに焦点を当てていますが、最近ではより多くの分野に進出しています。
- どのアカウントもTwitterで、または専用のストリーミングプラットフォームPeriscopeを介して公開できます。
- YouTubeは、さまざまなライブストリームの機会も提供しています
- ズームにより、パネリストと参加者はグループビデオ通話に参加できます
さらに、StreamyardやBelive.TVなどのサードパーティツールを使用すると、一度に複数のプラットフォームにストリーミングできるため、最大限の努力をすることができます。 
使用するプラットフォームの選択
ライブストリームプラットフォームに旗を立てる前に尋ねる必要のある質問は次のとおりです。
- 「どこが一番快適だと思いますか？」
- 私の聴衆はどこにいますか？
また、サードパーティのブロードキャストツールを選択する前に、「複数のソーシャルメディアチャネルにストリーミングするのか、それとも1つだけにストリーミングするのか」を尋ねる必要があります。
これは自発的なライブストリームですか、それともスケジュールされていますか？ 毎週ライブ配信する場合は、定期的なスケジュールを守るようにしてください。
CreatorStudioを介してFacebookLiveをスケジュールするか、FacebookLive用の無料バージョンのBelive.tvを使用できます。 シンプルにしたい場合は、ソーシャルメディアアカウントからいつでも好きなときにライブ配信することもできます。
ライブ配信を行うと、フォロワーと接続の一部にライブブロードキャストが通知されますが、すべてではありません。 FacebookイベントとLinkedInイベントを作成して、ライブストリームに関するリマインダーと通知を人々が確実に受け取れるようにすることをお勧めします。
素晴らしいトピックを選択してください
イベントを開催する場所が決まったら、何を放送するかを計画する必要があります。
理想的には、人々の注意を引くような、魅力的で魅力的なトピックが必要です。
あなたの特定の聴衆について考えてください-彼らは何を望みますか？
ロジスティクスをテストする
行動計画を立てることができたので、すべての技術システムが整っており、準備ができていることを確認する必要があります。
照明がカメラでどのように見えるかをテストし、音がクリアであることを確認してください。 必ずしも台本を作成する必要はありませんが、面接の質問を準備し（面接を実行している場合）、他の参加者に予定されているディスカッションのトピックについて事前に説明する必要があります。
また、潜在的な問題を特定し、バックアップソリューションを設定する必要があります。 ライブで放送していると、問題が発生する可能性があります。問題が発生する前に、時間をかけて中断を軽減することをお勧めします。
また、ライブブロードキャスト中の質問への回答やコメントの監視を支援するために、ディスカッションのトピックや組織に精通している人を参加させることを検討する必要があります。
ライブストリームの話題を作成する
次に、次のフェーズに進みます。視聴者をストリームに誘導します。
このための重要な指示は、今後のライブ放送をどこでも宣伝することです。
Canvaを使用してプロモーショングラフィックを作成し、イベントの魅力をさらに高めることができます。
また、リプレイをキャッチするのではなく、人々がストリームをライブでキャッチしたい理由を強調する必要があります。
人々のFOMOの感覚（見逃しの恐れ）で遊んでください-彼らは最初にそれを聞きたいと思っています。
キャッチーな説明を書く
あなたのコピーのすべてがどれほど説得力があるかを考えてください-人目を引くタイトル、魅力的な説明。
見出しに「ライブ」という単語を入れ、意味のある他のページやプロファイルにタグを付けてください。
成功のスケジュール
ライブストリームイベントを宣伝するためのアウトリーチタイムラインの例を次に示します。
- 最初の電子メール–放送の数日前に、カレンダー機能を使用していることを人々に思い出させるBelive.tvのようなサービスを使用します。
- 2番目の電子メール–生放送の前日、理想的には5〜10分。
- 3番目の電子メール–翌日、メインのFacebookページだけでなく、正確なビデオリンクにユーザーを誘導するスクリーンショットを埋め込みます。 人々にビデオを検索させないでください。
ライブ配信の準備
繰り返しになりますが、周囲の騒音が大きく、光が多い場所を選択したことを確認してください（専用のスタジオにいない場合は、状況が日々変化する可能性があります）。
インターネット接続を確認し、電話の通知をオフにして（そして他の人にそうするように勧めて）、ストリームを開始する準備が整います。
フレンドリーで熱狂的な歓迎でビデオを始めましょう。 緊張している、ぎこちない、またはこれが初めてのFacebookLiveだと言ってはいけません。 専門家のように振る舞い、自信を持ってください。
インタラクションを開始するために質問をすることも検討できます。誰もがどこから見ているのですか？ あなたはこの週末何をしている？
ライブストリーム中により多くのエンゲージメントを生み出す
現在、ほとんどのプラットフォームで「寄付」ボタンを追加できます。これにより、リアルタイムで、また放送が終了した後でも、簡単に資金を集めることができます。
ライブ配信するときは、視聴者にネットワーク内でストリームを共有し、質問やコメントをするように促します。
ライブインタラクションを奨励します。 視聴者やコメントする人と交流します。 参加する人の名前を挙げてください。 [フォロー]ボタンをクリックして、視聴者を招待して、将来公開される時期についての通知を受け取ります。
少なくとも7分間はライブに移行する必要があります。 最初にライブ配信すると、最も熱心なファンに通知が届きます。 7分後、「B」リストが通知されます。 放送時間が長ければ長いほど、より多くの人々にリーチする機会が増えます。
ライブストリーム放送が終了した後
より多くの人に見てもらうために、ライブストリームの投稿を宣伝または後押しすることを検討してください。 また、ビデオ投稿をWebサイトに埋め込んで、スクリーンショット付きの電子メールを送信することもできます。
ファイルをダウンロードして、YouTubeまたはFacebookに追加することもできます（ライブでブロードキャストしなかった場合）。
[完了]をクリックして放送を終了したら、必ず動画の再生を投稿し、必要に応じて寄付ボタンを追加してください。 Facebookページの上部に固定して、露出を増やします。 PeriscopeまたはInstagramLiveの場合はビデオを保存します（Facebookの場合は[ビデオ]タブに自動的に保存されます）。
必要に応じてキャプションを編集し、動画投稿のコメントに行動を促すフレーズを含めます。 コメントにフォローアップのありがとうを書いて、寄付したい場合はキャンペーンのWebサイトに誘導します。
ライブストリーム中に資金を調達する3つの方法
- ライブ中にキャプションとコメントにリンクを追加します
- 寄付するテキストオプションを追加する
- InstagramとFacebookのライブストリームに[寄付]ボタンを追加します。
非営利のライブストリーム動画に関する私のヒント
質の高いストーリーテリングと共感的なキャラクターが重要です-好感が持て、熱心であること。
視聴者の関心を引き付け、参加したり、詳細を学んだりすることに刺激を受けた人々に行動を促すフレーズを用意します。 そして、どこでどのように寄付するかを人々に思い出させることを忘れないでください。
繰り返しになりますが、現在、ライブストリーミングは、非営利団体とのつながりの最大の機会の1つであり、これらのヒントによって、ストリーミングをプロセスに組み込む方法について考えることができれば幸いです。