Обзор эффективных потоковых трансляций для некоммерческих организаций

Пандемия COVID-19 повлияла почти на все в нашей повседневной жизни, по крайней мере, в некоторой степени, и серьезным воздействием на благотворительные организации стала потеря функций и мероприятий, на которых они могут улучшить свои сообщения. и охватите больше людей, чтобы расширить свои кампании.

Но, как и во всех секторах, некоммерческие организации должны делать все возможное, чтобы ориентироваться в этой новой ситуации и поддерживать связь с донорами и сторонниками, потому что для многих их работа в настоящее время необходима как никогда.

И прямо сейчас прямая трансляция - это ключевая возможность. Вы можете чувствовать себя некомфортно, транслируя себя, вы можете не думать, что у вас есть что-то, на что люди захотят настроиться через видеопоток. Но с учетом того, что просмотр прямых трансляций достиг рекордного уровня на фоне ограничений, а платформы добавили новые инструменты для помощи в сборе средств через потоки, это вполне может предоставить лучшую возможность для охвата и связи для некоммерческих организаций прямо сейчас.

В этом посте я собираюсь обсудить ключевые моменты для некоммерческих прямых трансляций и то, как вы можете использовать эту опцию для наилучшего эффекта.

Какие преимущества дает прямая трансляция?

Как уже отмечалось, в настоящее время наблюдается рост количества просмотров прямых трансляций:

• 80% потребителей предпочитают смотреть живое видео от бренда, чем читать блог
• 63% людей в возрасте от 18 до 34 лет регулярно смотрят прямые трансляции.
• Более 1 из 5 видео в Facebook транслируются в прямом эфире и просматриваются в 3 раза дольше, чем предварительно записанные.
• 87% аудитории предпочли бы смотреть онлайн, а не по телевизору, если это означает больше закулисного контента.

Благодаря тому, что к нам подключается больше людей, и больше возможностей для охвата, прямые трансляции могут стать отличным средством для повышения осведомленности о причинах и раскрытия информации.

Вот как его использовать в вашей организации:

Как начать прямую трансляцию для вашей некоммерческой организации

Во-первых, вам нужно выбрать, где вы собираетесь разместить свою прямую трансляцию.

Есть разные платформы на выбор:

• На Facebook вы можете перейти в прямую трансляцию со страницы, группы или профиля.
• В Instagram некоммерческие организации и частные лица могут работать с любой учетной записью.
• Twitch - крупнейшая в мире платформа для прямых трансляций, которая в основном ориентирована на игры, но в последнее время расширяется и в других областях.
• Любая учетная запись также может быть опубликована в Twitter или через специальную потоковую платформу Periscope.
• YouTube также предлагает ряд возможностей для прямых трансляций.
• Zoom позволяет участникам панели и участникам присоединяться к групповым видеозвонкам

Кроме того, сторонние инструменты, такие как Streamyard и Belive.TV, позволят вам осуществлять потоковую передачу на несколько платформ одновременно, что может помочь вам максимизировать ваши усилия.

Выбор платформы

Перед тем, как поставить свой флаг на любой платформе для прямых трансляций, вам нужно задать следующие вопросы:

• «Где я чувствую себя наиболее комфортно?»
• Где моя публика?

И перед тем, как выбрать сторонний инструмент вещания, вам также необходимо спросить: «Вы хотите транслировать на несколько каналов социальных сетей или только на один?»

Это спонтанная прямая трансляция или это запланировано? Постарайтесь придерживаться регулярного расписания, если собираетесь выходить в эфир каждую неделю.

Вы можете запланировать Facebook Live через Creator Studio или использовать бесплатную версию Belive.tv для Facebook Live. Вы также можете просто выйти в эфир в любое время прямо из своей учетной записи в социальной сети, если хотите, чтобы это было просто.

Когда вы выйдете в эфир, некоторые из ваших подписчиков и знакомых будут уведомлены о том, что вы ведете трансляцию в прямом эфире, но не все из них. Я рекомендую создать событие Facebook и событие LinkedIn, чтобы люди получали напоминания и уведомления о вашей прямой трансляции.

Выберите отличную тему

Как только вы определитесь с местом проведения мероприятия, вам нужно будет спланировать, что вы будете транслировать.

В идеале вам нужна хорошая интересная тема - что-то, что привлечет внимание людей.

Подумайте о своей конкретной аудитории - что бы они хотели?

Проверить логистику

Теперь, когда у вас есть план действий, вам нужно убедиться, что все ваши технические системы находятся на месте и готовы к работе.

Убедитесь, что вы проверили, как ваше освещение выглядит на камере, и что звук чистый. Вам не обязательно работать над сценарием, но вы должны подготовить вопросы для собеседования (если вы проводите собеседование) и заранее проинструктировать всех остальных участников о запланированных темах обсуждения.

Вы также должны определить любые потенциальные проблемы и настроить решения для резервного копирования. Что-то может пойти не так, когда вы ведете прямую трансляцию, и стоит потратить время, чтобы попытаться уменьшить любые перебои до того, как они произойдут.

Вам также следует подумать о том, чтобы привлечь кого-нибудь, кто знаком с темами вашего обсуждения и вашей организацией, чтобы он помогал отвечать на вопросы и отслеживать комментарии во время прямой трансляции.

Создайте шумиху для своей прямой трансляции

Теперь вы перейдете к следующему этапу - привлечению зрителей к вашей трансляции.

Ключевой инструкцией для этого является продвижение вашей предстоящей прямой трансляции повсюду.

Вы можете создать рекламную графику с помощью Canva, чтобы сделать ваше мероприятие еще более привлекательным.

Вы также должны обратить внимание на то, почему люди хотят смотреть трансляцию в прямом эфире, а не на повтор.

Играйте на чувстве людей FOMO (страха упустить что-то) - они хотят сначала услышать это.

Напишите запоминающееся описание

Подумайте, насколько убедительна вся ваша копия - привлекательное название, привлекательное описание.

Убедитесь, что вы поместили слово «вживую» в заголовок и отметили все другие страницы и профили, которые имеют смысл.

График успеха

Вот примерный график работы по продвижению прямой трансляции:

• Первое электронное письмо - за несколько дней до трансляции, используя такой сервис, как Belive.tv, который напомнит людям, использующим функцию календаря.
• Второе письмо - в день, в идеале за 5-10 минут до прямой трансляции.
• Третье электронное письмо - на следующий день вставьте снимок экрана, который направляет людей к точной ссылке на видео, а не просто на вашу главную страницу в Facebook. Не заставляйте людей искать видео.

Подготовка к выходу в эфир

Опять же, убедитесь, что вы выбрали место, где нет громкого окружающего шума, а также много света (все может меняться изо дня в день, если вы не находитесь в специальной студии).

Проверьте подключение к Интернету, отключите уведомления на телефоне (и побудите других сделать это), и тогда вы готовы начать трансляцию.

Начните видео с дружеского и восторженного приема. НЕ говорите, что вы нервничаете, чувствуете себя неловко или что это ваш первый Facebook Live. Ведите себя как профессионал и будьте уверены.

Вы также можете задать вопрос, чтобы начать взаимодействие: откуда все смотрят? Что вы делаете в этот уикэнд?

Повышение вовлеченности во время прямой трансляции

На большинстве платформ теперь можно добавить кнопку «Пожертвовать», которая упростит сбор денег в режиме реального времени и даже после окончания трансляции.

Когда вы выходите в эфир, поощряйте зрителей делиться потоком в своих сетях, задавать вопросы и комментировать.

Поощряйте живое общение. Взаимодействуйте со зрителями и людьми, которые комментируют. Называйте людей по именам, когда они присоединяются. Пригласите зрителей получать уведомления о том, когда вы выйдете в эфир в будущем, нажав кнопку Follow.

Вы должны смотреть, чтобы выйти в эфир хотя бы 7 минут. Когда вы впервые выйдете в эфир, самые заинтересованные поклонники получат уведомление. Через 7 минут появится список «B». Чем дольше вы ведете трансляцию, тем больше у вас возможностей охватить больше людей.

После завершения прямой трансляции

Подумайте о продвижении или усилении публикации в прямом эфире, чтобы ее увидело больше людей. Вы также можете встроить это видео на свой веб-сайт и отправить электронное письмо со снимком экрана.

Вы также можете скачать файл и добавить его на YouTube или Facebook (если вы не транслировали там прямой эфир).

После того, как вы нажмете «Готово» и завершите трансляцию, обязательно опубликуйте свой видеоповтор и добавьте кнопку пожертвования, если хотите. Закрепите его в верхней части своей страницы на Facebook, чтобы увеличить доступность. Сохраните видео, если оно находится в Periscope или Instagram Live (оно автоматически сохраняется на вкладке «Видео», если на Facebook).

При необходимости отредактируйте подпись и включите призыв к действию в комментарии к видеопосту. Напишите ответное спасибо в комментариях, направляя людей на сайт вашей кампании, если они хотят сделать пожертвование.

3 способа собрать деньги во время прямой трансляции

1. Добавьте ссылку к подписи и в комментариях, когда вы живете
2. Добавить вариант пожертвования текста
3. Добавьте кнопку «Пожертвовать» в прямую трансляцию в Instagram и Facebook.

Мои главные советы для некоммерческих организаций видео в прямом эфире

Главное - качественное повествование и чуткие персонажи - будьте симпатичны и полны энтузиазма.

Захватите интерес зрителей, сделайте призыв к действию для людей, которые хотят принять участие или узнать больше. И не забудьте напомнить людям, где и как делать пожертвования.

Опять же, прямо сейчас прямая трансляция представляет собой одну из самых больших возможностей для подключения некоммерческих организаций, и, надеюсь, эти советы заставят вас задуматься о том, как вы можете включить потоковую передачу в свой процесс.