非营利组织有效直播的概述

COVID-19大流行至少在某种程度上影响了我们日常生活的几乎所有方面，并且对慈善组织的主要影响是丧失了可以增进信息传递的功能和事件，并吸引更多人来扩展他们的广告系列。

但是，与所有部门一样，非营利组织需要尽其所能来应对这种新情况，并确保与捐赠者和支持者保持联系-因为对于许多人而言，此时比以往任何时候都需要他们的工作。

而现在，直播是一个关键的机会。 您可能不喜欢自己广播自己，也可能认为别人没有想要通过视频流收听的内容。 但是，在锁定期间，直播观看量达到了创纪录的高点，并且平台添加了新工具来帮助通过直播进行筹款，这很可能会为非营利组织提供最佳的接触和联系机会。

在这篇文章中，我将介绍非营利性实时流式传输的主要注意事项，以及如何使用该选项以达到最佳效果。

直播的好处是什么？

如前所述，实时观看视频的人数目前正在上升：

• 80％的消费者比观看博客更喜欢观看品牌的实时视频
• 63％的18-34岁年龄段的人会定期观看直播内容
• 超过五分之一的Facebook视频处于直播状态，并且观看时间比预先录制的视频长3倍
• 如果这意味着更多幕后内容，则有87％的观众更喜欢在线观看而不是电视观看

随着越来越多的人参与进来，并且有更多的接触机会，实时流媒体可以很好地引起人们的注意和曝光。

以下是在您的组织中使用它的方法：

如何开始使用非营利性实时流媒体

首先，您需要选择要在哪里托管直播。

有多种平台可供选择：

• 在Facebook上，您可以通过页面，组或个人资料上线
• 在Instagram上，非营利组织和个人可以通过任何帐户上线
• Twitch是世界上最大的实时流媒体平台，主要专注于游戏，但最近已扩展到更多领域
• 任何帐户都可以在Twitter上或通过其专用的流媒体平台Periscope上线
• YouTube还提供了一系列直播机会
• 缩放使小组成员和与会者可以加入群组视频通话

此外，第三方工具（如Streamyard和Belive.TV）将使您能够一次流式传输到多个平台，这有助于最大程度地发挥作用。

选择搭配的平台

在将标志植入任何直播平台之前，您需要问的问题是：

• “我在哪里最舒服？”
• 我的听众在哪里？

在选择第三方广播工具之前，您还需要问：“您想流式传输到多个社交媒体渠道，还是仅一个？”

这是自发的直播还是预定的？ 如果您要每周上线，请尝试按固定的时间表进行。

您可以通过Creator Studio安排Facebook Live，也可以将免费版本Belive.tv用于Facebook Live。 如果您想保持简单，也可以随时通过社交媒体帐户上线。

当您上线时，会通知您的一些关注者和联系您正在广播，但并非全部。 我建议创建一个Facebook事件和一个LinkedIn事件，以确保人们能够收到有关您的直播的提醒和通知。

选择一个很棒的话题

确定要举办活动的地点之后，您需要计划要播放的内容。

理想情况下，您需要一个很好的，引人入胜的主题-可以吸引人们注意力的主题。

想想您的特定受众群体-他们想要什么？

测试物流

现在您可以制定行动计划了，您需要确保所有技术系统均已就绪并准备就绪。

确保您测试照明在相机上的外观，并且声音清晰。 您不必一定要编写脚本，但是您应该准备您的面试问题（如果您正在进行面试），并事先向其他参与者介绍计划中的讨论主题。

您还应该着眼于发现任何潜在的问题，并设置备份解决方案。 当您进行现场直播时，事情可能并且会出错，值得花些时间尝试减少任何干扰，然后再进行处理。

您还应该考虑邀请熟悉您的讨论主题和您的组织的人来帮助现场直播期间回答问题并监视评论。

为您的直播创建嗡嗡声

现在，您进入下一个阶段-将观众吸引到您的流中。

为此，关键指示是在各地宣传您即将到来的现场直播。

您可以使用Canva创建宣传图片，以进一步增强活动的吸引力。

您还应该着重强调为什么人们希望直播而不是重放视频。

发挥人们对FOMO（害怕错过）的感觉-他们想首先听到它。

写一个醒目的描述

考虑一下所有副本的引人注目之处-醒目的标题，明确的描述。

确保在标题中添加“实时”一词，并标记其他有意义的页面和个人资料。

成功时间表

以下是推广直播活动的示例宣传时间表：

• 第一封电子邮件–广播开始前几天，使用Belive.tv之类的服务来提醒人们使用日历功能。
• 第二封电子邮件-最好是直播前5-10分钟的一天。
• 第三封电子邮件–次日，嵌入屏幕截图，将人们引向确切的视频链接，而不仅仅是指向您的主要Facebook页面。 不要让人们四处寻找视频。

准备上线

同样，请确保选择一个没有大声环境噪声和大量光线的位置（如果您不在专门的工作室中，情况可能会每天发生变化）。

检查您的Internet连接，关闭手机上的通知（并鼓励其他人这样做），然后就可以开始流式传输了。

以热情友好的欢迎开始视频。 不要说您紧张，别扭，或者这是您的第一个Facebook Live。 表现得像专业人士，并且要自信。

您也可以考虑问一个问题以开始互动：每个人都在哪里观看？ 这个周末你在做什么？

在直播中产生更多参与

现在，大多数平台都允许您添加“捐赠”按钮，这将使实时甚至在广播结束后更容易筹集资金。

当您上线时，鼓励观众在他们的网络中共享流，并提出问题和评论。

鼓励现场互动。 与观看者和发表评论的人进行互动。 加入时提及他们的名字。 单击“关注”按钮，邀请观众获取有关您以后何时上线的通知。

您应该至少上线7分钟。 当您首次上线时，您参与度最高的粉丝会收到通知。 7分钟后，将通知“ B”列表。 广播时间越长，您就越有机会吸引更多的人。

直播结束后

考虑推广或增加直播信息，以便更多人看到它。 您还可以将视频帖子嵌入到您的网站上，并发送带有屏幕截图的电子邮件。

您也可以下载文件并将其添加到YouTube或Facebook（如果您未在此处直播）。

单击“完成”并结束广播后，请确保发布视频重播，并根据需要添加捐赠按钮。 将其固定在您的Facebook页面顶部，以增加曝光率。 如果在Periscope或Instagram Live上保存视频（如果在Facebook上则自动保存到“视频”标签）。

如果需要，可以编辑标题，并在视频帖子的评论中加入号召性用语。 在评论中写一个跟进的谢谢，如果有人要捐赠，请把他们引导到您的竞选网站。

直播期间筹集资金的3种方法

1. 直播时在标题和评论中添加链接
2. 添加文本捐赠选项
3. 将“捐赠”按钮添加到Instagram和Facebook上的实时流中。

非营利直播视频的重要秘诀

优质的讲故事和富有同情心的人物是关键-讨人喜欢和热情。

吸引观众的兴趣，呼吁受到鼓舞参与或学习更多内容的人们采取行动。 并记住提醒人们在哪里以及如何捐赠。

再次，现在，实时流式传输为非营利组织提供了最大的联系机会之一，希望这些技巧能使您思考如何将流式传输纳入流程。