نظرة عامة على البث المباشر الفعال للمنظمات غير الربحية

أثر جائحة COVID-19 على كل شيء تقريبًا حول الطريقة التي نعيش بها حياتنا اليومية ، على الأقل بطريقة ما ، وكان التأثير الرئيسي للمنظمات الخيرية هو فقدان الوظائف والأحداث حيث يمكنهم تعزيز رسائلهم ، والوصول إلى المزيد من الأشخاص لتوسيع حملاتهم.

ولكن مثل جميع القطاعات ، تحتاج المنظمات غير الربحية إلى بذل ما في وسعها للتنقل في هذا الوضع الجديد ، والتأكد من بقائها على اتصال بالمانحين والداعمين - لأن الكثيرين يحتاجون إلى عملهم أكثر من أي وقت مضى في هذا الوقت.

والآن ، يعد البث المباشر فرصة رئيسية. قد لا تشعر بالراحة في بث نفسك ، قد لا تعتقد أن لديك أي شيء يرغب الناس في ضبطه عبر دفق فيديو. ولكن مع وصول المشاهدة المباشرة إلى مستويات قياسية وسط عمليات الإغلاق ، وإضافة المنصات أدوات جديدة للمساعدة في جمع التبرعات عبر التدفقات ، فقد توفر أفضل فرصة للوصول والاتصال للمنظمات غير الربحية في الوقت الحالي.

في هذا المنشور ، سأستعرض الاعتبارات الرئيسية للبث المباشر غير الربحي ، وكيف يمكنك استخدام الخيار لتحقيق أفضل تأثير.

ما هي بعض فوائد البث المباشر؟

كما لوحظ ، فإن مشاهدة البث المباشر آخذة في الارتفاع في الوقت الحالي:

• يفضل 80٪ من المستهلكين مشاهدة مقاطع فيديو مباشرة من علامة تجارية بدلاً من قراءة مدونة
• 63٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يشاهدون محتوى البث المباشر بانتظام
• أكثر من 1 من كل 5 مقاطع فيديو على Facebook هي مقاطع فيديو مباشرة ، وتتم مشاهدتها 3 مرات أطول من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا
• يفضل 87٪ من الجماهير المشاهدة عبر الإنترنت مقابل التلفزيون إذا كان ذلك يعني المزيد من المحتوى من وراء الكواليس

مع زيادة عدد الأشخاص الذين يتابعون المشاهدة ، والمزيد من فرص الوصول ، يمكن أن يكون البث المباشر أمرًا رائعًا للتوعية بالقضية والتعرض.

إليك كيفية استخدامه لمؤسستك:

كيف تبدأ مع البث المباشر لمنظمتك غير الربحية

أولاً ، عليك اختيار المكان الذي ستستضيف فيه البث المباشر.

هناك العديد من المنصات للاختيار من بينها:

• على Facebook ، يمكنك البث المباشر من صفحة أو مجموعة أو ملف تعريف
• على Instagram ، يمكن للأفراد والمؤسسات غير الربحية البث من أي حساب
• Twitch هي أكبر منصة بث مباشر في العالم ، والتي تركز في الغالب على الألعاب ، ولكنها تتفرع إلى المزيد من المجالات مؤخرًا
• يمكن أيضًا نشر أي حساب على Twitter ، أو عبر منصة البث المخصصة Periscope
• يوفر YouTube أيضًا مجموعة من فرص البث المباشر
• يتيح Zoom لأعضاء اللجنة والحضور الانضمام إلى مكالمات الفيديو الجماعية

بالإضافة إلى ذلك ، ستمكنك أدوات الطرف الثالث مثل Streamyard و Belive.TV من البث إلى منصات متعددة في وقت واحد ، مما يمكن أن يساعد في مضاعفة جهودك.

اختيار النظام الأساسي الذي تريده

الأسئلة التي تحتاج إلى طرحها قبل وضع علمك على أي منصة بث مباشر هي:

• "أين أشعر براحة أكبر؟"
• أين جمهوري؟

وقبل اختيار أداة بث تابعة لجهة خارجية ، عليك أيضًا أن تسأل "هل تريد البث إلى قنوات وسائط اجتماعية متعددة أم قناة واحدة فقط؟"

هل هذا بث مباشر عفوي أم أنه مجدول؟ حاول الالتزام بجدول منتظم إذا كنت ستبدأ البث المباشر كل أسبوع.

يمكنك جدولة بث مباشر على Facebook من خلال Creator Studio ، أو يمكنك استخدام الإصدار المجاني من Belive.tv لـ Facebook Live. يمكنك أيضًا البث المباشر وقتما تشاء مباشرةً من حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، إذا كنت ترغب في إبقائه بسيطًا.

عندما تبدأ البث المباشر ، سيتم إخطار بعض متابعيك واتصالاتك بأنك تبث البث المباشر - ولكن ليس جميعهم أوصي بإنشاء حدث Facebook وحدث LinkedIn لضمان حصول الأشخاص على تذكيرات وإشعارات حول البث المباشر الخاص بك.

اختر موضوعًا رائعًا

بمجرد أن تستقر على المكان الذي ستستضيف فيه الحدث الخاص بك ، ستحتاج بعد ذلك إلى التخطيط لما ستبثه.

من الناحية المثالية ، أنت بحاجة إلى موضوع جيد وجذاب - شيء يجذب انتباه الناس.

فكر في جمهورك المحدد - ما الذي يعجبهم؟

اختبر الخدمات اللوجستية

الآن بعد أن أصبح بإمكانك وضع خطة عمل ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن جميع أنظمتك التقنية جاهزة وجاهزة للانطلاق.

تأكد من اختبار شكل الإضاءة على الكاميرا وأن الصوت واضح. لست مضطرًا بالضرورة إلى العمل خارج النص ، ولكن يجب عليك إعداد أسئلة المقابلة (إذا كنت تجري مقابلة) وإطلاع أي مشارك آخر على موضوعات المناقشة المخطط لها مسبقًا.

يجب عليك أيضًا البحث في تحديد أي مشاكل محتملة ، وإعداد حلول النسخ الاحتياطي. يمكن أن تسوء الأمور ، وسوف تسوء ، عند البث المباشر ، ويستحق الأمر قضاء بعض الوقت في محاولة التخفيف من أي مقاطعة قبل حدوثها.

يجب عليك أيضًا التفكير في تجنيد شخص ما على دراية بموضوعات المناقشة الخاصة بك ، ومنظمتك ، ليكون في متناول اليد للمساعدة في الإجابة على الأسئلة ومراقبة التعليقات أثناء البث المباشر.

إنشاء مشاركة للبث المباشر الخاص بك

أنت الآن تنتقل إلى المرحلة التالية - جذب المشاهدين إلى البث الخاص بك.

لهذا ، فإن التعليمات الأساسية هي الترويج للبث المباشر القادم في كل مكان.

يمكنك إنشاء رسم ترويجي باستخدام Canva لتعزيز جاذبية الحدث الخاص بك.

يجب أيضًا أن تتطلع إلى التأكيد على سبب رغبة الأشخاص في مشاهدة البث المباشر ، بدلاً من التقاط إعادة التشغيل.

العب على إحساس الناس بالخوف من الضياع - يريدون سماعه أولاً.

اكتب وصفًا جذابًا

ضع في اعتبارك مدى جاذبية نسختك بالكامل - عنوان ملفت للنظر ووصف مقنع.

تأكد من وضع كلمة "مباشر" في العنوان الخاص بك ، وقم بتمييز أي صفحات وملفات تعريف أخرى ذات معنى.

حدد موعدًا للنجاح

في ما يلي نموذج جدول زمني للتوعية للترويج لحدث مباشر:

• البريد الإلكتروني الأول - قبل أيام قليلة من البث ، باستخدام خدمة مثل Belive.tv التي ستذكر الأشخاص باستخدام ميزة التقويم.
• البريد الإلكتروني الثاني - اليوم ، من الناحية المثالية 5-10 دقائق قبل البث المباشر.
• البريد الإلكتروني الثالث - في اليوم التالي ، قم بتضمين لقطة شاشة توجه الأشخاص إلى رابط الفيديو المحدد ، وليس فقط إلى صفحتك الرئيسية على Facebook. لا تجعل الناس يبحثون عن الفيديو.

تستعد لبدء البث المباشر

مرة أخرى ، تأكد من اختيارك لموقع لا يوجد فيه ضوضاء محيطة عالية ، بالإضافة إلى الكثير من الضوء (يمكن أن تتغير الأشياء من يوم لآخر إذا لم تكن في استوديو مخصص).

تحقق من اتصالك بالإنترنت ، وأوقف تشغيل الإشعارات على هاتفك (وشجع الآخرين على القيام بذلك) ، فأنت جاهز لبدء البث.

ابدأ الفيديو بترحيب ودي وحماس. لا تقل أنك متوتر أو تشعر بالحرج أو أن هذه أول بث مباشر لك على Facebook. تصرف كمحترف وكن واثقًا.

يمكنك أيضًا التفكير في طرح سؤال لبدء التفاعل: من أين يشاهد الجميع؟ ماذا ستفعل فى نهاية هذا الاسبوع؟

توليد المزيد من المشاركة أثناء البث المباشر

تتيح لك معظم المنصات الآن إضافة زر "تبرع" ، مما يسهل عليك جمع الأموال في الوقت الفعلي ، وحتى بعد انتهاء البث.

عند البث المباشر ، شجع المشاهدين على مشاركة البث داخل شبكاتهم وطرح الأسئلة والتعليق.

شجع التفاعل الحي. تفاعل مع المشاهدين والأشخاص الذين يعلقون. اذكر الأشخاص بالاسم عند انضمامهم. قم بدعوة المشاهدين لتلقي إشعارات حول موعد البث المباشر في المستقبل من خلال النقر على الزر "متابعة".

يجب أن تبحث عن البث المباشر لمدة 7 دقائق على الأقل. عند البث المباشر لأول مرة ، سيتلقى المعجبون الأكثر تفاعلاً إشعارًا. بعد 7 دقائق ، سيتم إخطار القائمة "ب". كلما طالت مدة البث ، زادت فرصتك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص.

بعد انتهاء البث المباشر

ضع في اعتبارك الترويج لمنشور البث المباشر أو تعزيزه حتى يراه المزيد من الأشخاص. يمكنك أيضًا تضمين منشور الفيديو على موقع الويب الخاص بك ، وإرسال بريد إلكتروني مع لقطة شاشة.

يمكنك أيضًا تنزيل الملف وإضافته إلى YouTube أو Facebook (إذا لم تقم بالبث المباشر هناك).

بمجرد النقر فوق "إنهاء" وإنهاء البث ، تأكد من نشر إعادة تشغيل الفيديو الخاص بك ، وإضافة زر تبرع إذا كنت ترغب في ذلك. قم بتثبيته في الجزء العلوي من صفحة Facebook الخاصة بك لمزيد من التعرض. احفظ الفيديو إذا كان موجودًا على Periscope أو Instagram Live (يتم حفظه تلقائيًا في علامة التبويب "الفيديو" إذا كان موجودًا على Facebook).

قم بتحرير التسمية التوضيحية إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، وقم بتضمين العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تعليق على مشاركة الفيديو. اكتب متابعة شكرًا لك في التعليقات ، وتوجيه الأشخاص إلى موقع حملتك على الويب إذا كانوا يريدون التبرع.

3 طرق لجمع الأموال أثناء البث المباشر

1. أضف ارتباطًا إلى التسمية التوضيحية وفي التعليقات عندما تكون مباشرًا
2. أضف خيار نص للتبرع
3. أضف زر "تبرع" إلى البث المباشر على Instagram و Facebook.

أهم نصائحي لمقاطع فيديو البث المباشر غير الربحية

يعتبر سرد القصص الجيد والشخصيات المتعاطفة أمرًا أساسيًا - كن محبوبًا ومتحمسًا

اجذب اهتمام المشاهد ، واطلب من الأشخاص الذين لديهم إلهام للمشاركة أو معرفة المزيد. وتذكر تذكير الناس بمكان وكيفية التبرع.

مرة أخرى ، في الوقت الحالي ، يقدم البث المباشر واحدة من أكبر الفرص للاتصال بالمؤسسات غير الربحية ، ونأمل أن تجعلك هذه النصائح تفكر في كيفية دمج البث في عمليتك.