Omówienie skutecznego przesyłania strumieniowego na żywo dla organizacji non-profit

Pandemia COVID-19 wpłynęła na prawie wszystko, co dotyczy naszego codziennego życia, przynajmniej w pewnym sensie, a głównym skutkiem dla organizacji charytatywnych była utrata funkcji i wydarzeń, w których mogą poprawić swój przekaz, i docieraj do większej liczby osób, aby rozwijać swoje kampanie.

Ale podobnie jak wszystkie sektory, organizacje non-profit muszą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby poradzić sobie z tą nową sytuacją i upewnić się, że utrzymują kontakt z darczyńcami i osobami wspierającymi - ponieważ dla wielu ich praca jest obecnie potrzebna bardziej niż kiedykolwiek.

W tej chwili transmisja na żywo to kluczowa okazja. Możesz nie czuć się komfortowo, transmitując siebie, możesz myśleć, że nie masz czegoś, czego ludzie chcieliby dostroić za pośrednictwem strumienia wideo. Jednak oglądanie transmisji na żywo osiąga rekordowe poziomy wśród blokad, a platformy dodają nowe narzędzia wspomagające zbieranie funduszy za pośrednictwem transmisji, co może zapewnić teraz najlepszą okazję do dotarcia i połączenia dla organizacji non-profit.

W tym poście omówię najważniejsze kwestie związane z transmisją na żywo dla organizacji non-profit oraz omówię, jak najlepiej wykorzystać tę opcję.

Jakie są zalety transmisji na żywo?

Jak już wspomniano, oglądalność transmisji na żywo rośnie obecnie:

• 80% konsumentów woli oglądać filmy marki na żywo niż czytać bloga
• 63% osób w wieku 18-34 lata regularnie ogląda treści transmitowane na żywo
• Ponad 1 na 5 filmów na Facebooku jest na żywo i jest oglądanych 3 razy dłużej niż nagrane wcześniej filmy
• 87% widzów wolałoby oglądać w internecie, a nie w telewizji, gdyby oznaczało to więcej zakulisowych treści

Przy większej liczbie osób i większych możliwościach dotarcia transmisje strumieniowe na żywo mogą być świetnym sposobem na zwiększenie świadomości i widoczności.

Oto, jak z niego korzystać w swojej organizacji:

Jak rozpocząć transmisję na żywo dla swojej organizacji non-profit

Po pierwsze, musisz wybrać, gdzie będziesz hostować swoją transmisję na żywo.

Do wyboru są różne platformy:

• Na Facebooku możesz rozpocząć transmisję na żywo ze strony, grupy lub profilu
• Na Instagramie organizacje non-profit i osoby fizyczne mogą prowadzić transmisję na żywo z dowolnego konta
• Twitch to największa na świecie platforma do przesyłania strumieniowego na żywo, która koncentruje się głównie na grach, ale ostatnio rozszerzyła się na więcej obszarów
• Każde konto może również działać na Twitterze lub za pośrednictwem dedykowanej platformy przesyłania strumieniowego Periscope
• YouTube oferuje również szereg możliwości transmisji na żywo
• Zoom umożliwia panelistom i uczestnikom dołączanie do grupowych rozmów wideo

Ponadto narzędzia innych firm, takie jak Streamyard i Belive.TV, umożliwią Ci przesyłanie strumieniowe na wiele platform jednocześnie, co może pomóc zmaksymalizować Twoje wysiłki.

Wybór platformy

Pytania, które musisz zadać przed umieszczeniem swojej flagi na dowolnej platformie transmisji na żywo, to:

• `` Gdzie czuję się najbardziej komfortowo? ''
• Gdzie jest moja publiczność?

Zanim wybierzesz narzędzie do transmisji innej firmy, musisz również zapytać „czy chcesz przesyłać strumieniowo do wielu kanałów mediów społecznościowych, czy tylko do jednego?”

Czy to spontaniczna transmisja na żywo, czy to jest zaplanowane? Staraj się trzymać regularnego harmonogramu, jeśli zamierzasz nadawać na żywo co tydzień.

Możesz zaplanować Facebook Live przez Studio twórców lub skorzystać z bezpłatnej wersji Belive.tv dla Facebook Live. Możesz także po prostu rozpocząć transmisję na żywo, kiedy tylko chcesz, bezpośrednio ze swojego konta w mediach społecznościowych, jeśli chcesz, aby było to proste.

Kiedy rozpoczniesz transmisję na żywo, niektórzy z Twoich obserwujących i połączeń zostaną powiadomieni, że nadajesz na żywo - ale nie wszyscy. Zalecam utworzenie wydarzenia na Facebooku i wydarzenia na LinkedIn, aby mieć pewność, że ludzie będą otrzymywać przypomnienia i powiadomienia o Twojej transmisji na żywo.

Wybierz świetny temat

Po ustaleniu, gdzie będziesz gospodarzem wydarzenia, musisz zaplanować, co będziesz transmitować.

W idealnym przypadku potrzebujesz dobrego, angażującego tematu - czegoś, co przyciągnie uwagę ludzi.

Pomyśl o swoich konkretnych odbiorcach - czego by chcieli?

Przetestuj logistykę

Teraz, gdy masz już plan działania, musisz upewnić się, że wszystkie systemy techniczne są na miejscu i gotowe do pracy.

Sprawdź, jak wygląda oświetlenie w aparacie, a dźwięk jest wyraźny. Nie musisz koniecznie pracować nad scenariuszem, ale powinieneś wcześniej przygotować pytania do rozmowy kwalifikacyjnej (jeśli prowadzisz rozmowę kwalifikacyjną) i poinformować innych uczestników o planowanych tematach dyskusji.

Powinieneś także poszukać potencjalnych problemów i skonfigurować rozwiązania do tworzenia kopii zapasowych. Podczas transmisji na żywo rzeczy mogą się nie udać i warto poświęcić trochę czasu, aby spróbować złagodzić wszelkie przerwy, zanim się pojawią.

Powinieneś także rozważyć zatrudnienie osoby zaznajomionej z tematami dyskusji i organizacją, która będzie pod ręką odpowiadać na pytania i monitorować komentarze podczas transmisji na żywo.

Utwórz buzza do swojej transmisji na żywo

Teraz przechodzisz do następnej fazy - przyciągania widzów do swojego strumienia.

W tym celu kluczową instrukcją jest promowanie nadchodzącej transmisji na żywo w dowolnym miejscu.

Możesz utworzyć grafikę promocyjną w serwisie Canva, aby jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność wydarzenia.

Powinieneś także zwrócić uwagę, aby podkreślić, dlaczego ludzie chcieliby oglądać transmisję na żywo, zamiast łapać powtórkę.

Graj na ludzkim poczuciu FOMO (strach przed przegapieniem) - chcą to najpierw usłyszeć.

Napisz chwytliwy opis

Zastanów się, jak atrakcyjna jest cała Twoja kopia - przyciągający wzrok tytuł, atrakcyjny opis.

Upewnij się, że w nagłówku umieściłeś słowo „na żywo” i otaguj wszystkie inne strony i profile, które mają sens.

Harmonogram sukcesu

Oto przykładowa oś czasu dotycząca promowania wydarzenia transmitowanego na żywo:

• Pierwszy e-mail - kilka dni przed emisją, korzystając z usługi takiej jak Belive.tv, która przypomni ludziom za pomocą funkcji kalendarza.
• Drugi e-mail - Dzień, najlepiej 5-10 minut przed transmisją na żywo.
• Trzeci e-mail - Następnego dnia umieść zrzut ekranu kierujący ludzi do dokładnego linku do filmu, a nie tylko do głównej strony na Facebooku. Nie zmuszaj ludzi do szukania filmu.

Przygotowuję się do transmisji na żywo

Ponownie upewnij się, że wybrałeś miejsce, w którym nie ma głośnego hałasu otoczenia, a także dużo światła (rzeczy mogą się zmieniać z dnia na dzień, jeśli nie jesteś w dedykowanym studiu).

Sprawdź połączenie internetowe, wyłącz powiadomienia w telefonie (i zachęcaj do tego innych), a następnie możesz rozpocząć transmisję.

Rozpocznij film od przyjaznego, entuzjastycznego powitania. NIE mów, że jesteś zdenerwowany, czujesz się niezręcznie, lub że to twój pierwszy Facebook Live. Zachowuj się jak profesjonalista i bądź pewny siebie.

Możesz także zadać pytanie, aby rozpocząć interakcję: Skąd wszyscy oglądają? Co robisz w ten weekend?

Zwiększanie zaangażowania podczas transmisji na żywo

Większość platform umożliwia teraz dodanie przycisku „Wpłać”, który ułatwi zbieranie pieniędzy w czasie rzeczywistym, a nawet po zakończeniu transmisji.

Podczas transmisji na żywo zachęcaj widzów do udostępniania transmisji w swoich sieciach oraz do zadawania pytań i komentowania.

Zachęcaj do interakcji na żywo. Kontaktuj się z widzami i osobami, które komentują. Wymieniaj nazwiska osób, które dołączają. Zaproś widzów, aby otrzymywali powiadomienia o przyszłych transmisjach na żywo, klikając przycisk Obserwuj.

Powinieneś postarać się nadać na żywo przez co najmniej 7 minut. Gdy po raz pierwszy rozpoczniesz transmisję na żywo, Twoi najbardziej zaangażowani fani otrzymają powiadomienie. Po 7 minutach zostanie powiadomiona lista „B”. Im dłużej nadajesz, tym większe masz możliwości dotarcia do większej liczby osób.

Po zakończeniu transmisji na żywo

Rozważ promowanie lub ulepszanie posta transmitowanego na żywo, aby więcej osób go widziało. Możesz również osadzić post wideo na swojej stronie internetowej i wysłać e-mail ze zrzutem ekranu.

Możesz także pobrać plik i dodać go do YouTube lub Facebooka (jeśli nie nadawałeś tam na żywo).

Gdy klikniesz „Zakończ” i zakończysz transmisję, nie zapomnij opublikować powtórki wideo i, jeśli chcesz, dodać przycisk darowizny. Przypnij go na górze swojej strony na Facebooku, aby zwiększyć widoczność. Zapisz film, jeśli jest na Periscope lub Instagram Live (jest automatycznie zapisywany na karcie „Wideo”, jeśli jest na Facebooku).

W razie potrzeby edytuj podpis i dołącz wezwanie do działania w komentarzu do wpisu wideo. Napisz dalsze podziękowania w komentarzach, kierując ludzi do witryny Twojej kampanii, jeśli chcą przekazać darowiznę.

3 sposoby na zebranie pieniędzy podczas transmisji na żywo

1. Dodaj link do podpisu i komentarzy, gdy jesteś na żywo
2. Dodaj opcję darowizny za pośrednictwem SMS-a
3. Dodaj przycisk „Przekaż darowiznę” do transmisji na żywo na Instagramie i Facebooku.

Moje najważniejsze wskazówki dotyczące transmisji strumieniowych na żywo dla organizacji non-profit

Dobre opowiadanie historii i empatyczne postacie są kluczowe - bądź sympatyczny i entuzjastyczny.

Przyciągnij uwagę widzów, wezwij do działania osoby, które są zainspirowane do zaangażowania się lub dowiedzenia się więcej. I pamiętaj, aby przypominać ludziom, gdzie i jak przekazywać darowizny.

Ponownie, w tej chwili transmisja na żywo stanowi jedną z największych możliwości nawiązania kontaktu dla organizacji non-profit i miejmy nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci zastanowić się, jak włączyć transmisję strumieniową do swojego procesu.