Panoramica di un live streaming efficace per le organizzazioni senza scopo di lucro

La pandemia COVID-19 ha avuto un impatto su quasi tutto ciò che riguarda il modo in cui affrontiamo la nostra vita quotidiana, almeno in qualche modo, e un impatto importante per le organizzazioni di beneficenza è stata la perdita di funzioni ed eventi in cui possono aumentare la loro messaggistica, e raggiungere più persone per espandere le loro campagne.

Ma come tutti i settori, le organizzazioni non profit devono fare il possibile per affrontare questa nuova situazione e assicurarsi di rimanere in contatto con donatori e sostenitori, perché per molti il ​​loro lavoro è più che mai necessario in questo momento.

E in questo momento, lo streaming live è un'opportunità chiave. Potresti non sentirti a tuo agio a trasmettere te stesso, potresti non pensare di avere qualcosa su cui le persone vorranno sintonizzarsi tramite un flusso video. Ma con la visualizzazione in live streaming che raggiunge livelli record durante i blocchi e le piattaforme che aggiungono nuovi strumenti per assistere la raccolta di fondi tramite streaming, potrebbe offrire la migliore opportunità di copertura e connessione per le organizzazioni non profit in questo momento.

In questo post, esaminerò le considerazioni chiave per lo streaming live senza scopo di lucro e come puoi utilizzare l'opzione per ottenere i migliori risultati.

Quali sono alcuni dei vantaggi del live streaming?

Come notato, la visualizzazione in live streaming è attualmente in aumento:

• L'80% dei consumatori preferisce guardare i video in diretta di un marchio piuttosto che leggere un blog
• Il 63% delle persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni guarda regolarmente i contenuti in live streaming
• Più di 1 video su 5 di Facebook è live e viene guardato 3 volte più a lungo dei video preregistrati
• L'87% del pubblico preferirebbe guardare online piuttosto che in TV se ciò significasse più contenuti dietro le quinte

Con più persone che si sintonizzano e più opportunità di copertura, lo streaming live può essere ottimo per la consapevolezza della causa e l'esposizione.

Ecco come usarlo per la tua organizzazione:

Come iniziare con il live streaming per la tua organizzazione non profit

Prima di tutto, devi scegliere dove ospitare il tuo live streaming.

Ci sono varie piattaforme tra cui scegliere:

• Su Facebook, puoi andare in diretta da una pagina, un gruppo o un profilo
• Su Instagram, organizzazioni non profit e individui possono andare in diretta da qualsiasi account
• Twitch è la più grande piattaforma di live streaming al mondo, che si concentra principalmente sui giochi, ma negli ultimi tempi si è espansa in più aree
• Qualsiasi account può anche andare in diretta su Twitter o tramite la sua piattaforma di streaming dedicata Periscope
• YouTube offre anche una vasta gamma di opportunità di live streaming
• Zoom consente ai coordinatori e ai partecipanti di unirsi alle videochiamate di gruppo

Inoltre, strumenti di terze parti come Streamyard e Belive.TV ti consentiranno di eseguire lo streaming su più piattaforme contemporaneamente, il che può aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi.

Scegliere la piattaforma con cui andare

Le domande che devi porre prima di piantare la tua bandiera su qualsiasi piattaforma di live streaming sono:

• "Dove mi sento più a mio agio?"
• Dov'è il mio pubblico?

E prima di scegliere uno strumento di trasmissione di terze parti, devi anche chiedere "vuoi trasmettere in streaming su più canali di social media o solo su uno?"

È un live streaming spontaneo o è programmato? Cerca di attenersi a un programma regolare se hai intenzione di andare dal vivo ogni settimana.

Puoi programmare un live su Facebook tramite Creator Studio oppure puoi utilizzare la versione gratuita di Belive.tv per Facebook Live. Puoi anche andare in diretta quando vuoi direttamente dal tuo account di social media, se vuoi mantenerlo semplice.

Quando vai in diretta, alcuni dei tuoi follower e connessioni riceveranno una notifica che stai trasmettendo in diretta, ma non tutti. Consiglio di creare un evento Facebook e un evento LinkedIn, al fine di garantire che le persone ricevano promemoria e notifiche sul tuo live streaming.

Scegli un ottimo argomento

Una volta deciso dove ospitare il tuo evento, devi pianificare cosa trasmettere.

Idealmente, hai bisogno di un buon argomento coinvolgente, qualcosa che attiri l'attenzione della gente.

Pensa al tuo pubblico specifico: cosa gli piacerebbe?

Verifica la logistica

Ora che puoi un piano d'azione, devi assicurarti che tutti i tuoi sistemi tecnici siano a posto e pronti per l'uso.

Assicurati di testare l'aspetto della tua illuminazione sulla fotocamera e che il suono sia chiaro. Non devi necessariamente lavorare su un copione, ma dovresti preparare le domande del colloquio (se stai conducendo un'intervista) e informare in anticipo gli altri partecipanti sugli argomenti di discussione pianificati.

Dovresti anche cercare di identificare eventuali problemi potenziali e impostare soluzioni di backup. Le cose possono, e andranno, andare storte quando trasmetti in diretta, e vale la pena dedicare del tempo per cercare di mitigare eventuali interruzioni prima che si verifichino.

Dovresti anche considerare di arruolare qualcuno che abbia familiarità con i tuoi argomenti di discussione e la tua organizzazione, che sia a disposizione per rispondere alle domande e monitorare i commenti durante la trasmissione in diretta.

Crea buzz per il tuo live streaming

Ora passi alla fase successiva: portare gli spettatori al tuo streaming.

Per questo, l'istruzione chiave è promuovere la tua prossima trasmissione in diretta ovunque.

Puoi creare un'immagine promozionale utilizzando Canva per migliorare ulteriormente l'attrattiva del tuo evento.

Dovresti anche cercare di enfatizzare il motivo per cui le persone vorrebbero guardare lo streaming dal vivo, invece di catturare il replay.

Gioca sul senso di FOMO (paura di perdere) delle persone: vogliono ascoltarlo prima.

Scrivi una descrizione accattivante

Considera quanto sia avvincente tutta la tua copia: un titolo accattivante, una descrizione accattivante.

Assicurati di inserire la parola "live" nel titolo e tagga tutte le altre pagine e profili che hanno senso.

Programma per il successo

Ecco una sequenza temporale di esempio per la promozione di un evento in live streaming:

• Prima email - Pochi giorni prima della trasmissione, utilizzando un servizio come Belive.tv che ricorderà alle persone che utilizzano una funzione di calendario.
• Seconda e-mail: il giorno, idealmente 5-10 minuti prima della trasmissione in diretta.
• Terza e-mail: il giorno dopo, incorpora uno screenshot che indirizza le persone al collegamento esatto del video, non semplicemente alla tua pagina Facebook principale. Non costringere le persone a cercare il video in giro.

Prepararsi per andare in diretta

Ancora una volta, assicurati di aver scelto un luogo in cui non ci siano rumori ambientali forti e molta luce (le cose possono cambiare giorno per giorno se non ti trovi in ​​uno studio dedicato).

Controlla la tua connessione Internet, disattiva le notifiche sul telefono (e incoraggia gli altri a farlo), quindi sei pronto per iniziare il tuo streaming.

Inizia il video con un benvenuto amichevole ed entusiasta. NON dire che sei nervoso, o che ti senti a disagio, o che questo è il tuo primo live su Facebook. Agisci come un professionista e sii fiducioso.

Potresti anche considerare di porre una domanda per avviare l'interazione: da dove guardano tutti? Cosa fai questo fine settimana?

Generare più coinvolgimento durante un live streaming

La maggior parte delle piattaforme ora ti consente di aggiungere un pulsante "Dona", che renderà più facile raccogliere fondi in tempo reale e anche al termine della trasmissione.

Quando vai in diretta, incoraggia gli spettatori a condividere lo streaming all'interno delle loro reti, a porre domande e commentare.

Incoraggia l'interazione dal vivo. Interagisci con gli spettatori e le persone che commentano. Menziona le persone per nome mentre si iscrivono. Invita gli spettatori a ricevere notifiche su quando andrai dal vivo in futuro facendo clic sul pulsante Segui.

Dovresti cercare di andare in diretta per almeno 7 minuti. Quando vai dal vivo per la prima volta, i tuoi fan più coinvolti riceveranno una notifica. Dopo 7 minuti, verrà notificato l'elenco "B". Più a lungo trasmetti, più opportunità hai per raggiungere più persone.

Al termine della trasmissione in live streaming

Considera l'idea di promuovere o potenziare il post in live streaming in modo che più persone lo vedano. Puoi anche incorporare il post del video sul tuo sito web e inviare un'e-mail con uno screenshot.

Puoi anche scaricare il file e aggiungerlo a YouTube o Facebook (se non hai trasmesso in diretta lì).

Dopo aver fatto clic su "Fine" e terminata la trasmissione, assicurati di pubblicare il tuo video replay e aggiungi un pulsante di donazione se lo desideri. Appuntalo nella parte superiore della tua pagina Facebook per una maggiore visibilità. Salva il video se su Periscope o Instagram Live (viene salvato automaticamente nella scheda "Video" se su Facebook).

Modifica la didascalia se necessario e includi il tuo invito all'azione in un commento sul post del video. Scrivi un ringraziamento di follow-up nei commenti, indirizzando le persone al sito web della tua campagna se vogliono donare.

3 modi per raccogliere fondi durante un live streaming

1. Aggiungi un collegamento alla didascalia e nei commenti quando sei Live
2. Aggiungi un'opzione di donazione del testo
3. Aggiungi il pulsante "Dona" al live streaming su Instagram e Facebook.

I miei migliori consigli per i video in live streaming senza scopo di lucro

Una narrazione di qualità e personaggi empatici sono fondamentali: sii simpatico ed entusiasta.

Cattura l'interesse degli spettatori, invita all'azione le persone che sono ispirate a partecipare o a saperne di più. E ricorda di ricordare alle persone dove e come donare.

Ancora una volta, in questo momento, lo streaming live rappresenta una delle maggiori opportunità di connessione per le organizzazioni non profit e, si spera, questi suggerimenti ti faranno pensare a come incorporare lo streaming nel tuo processo.