Uma visão geral da transmissão ao vivo eficaz para organizações sem fins lucrativos

A pandemia COVID-19 impactou quase tudo sobre como vivemos nossas vidas diárias, pelo menos de alguma forma, e um grande impacto para as organizações de caridade tem sido a perda de funções e eventos onde podem impulsionar suas mensagens, e alcançar mais pessoas para expandir suas campanhas.

Mas, como todos os setores, as organizações sem fins lucrativos precisam fazer o possível para navegar nesta nova situação e garantir que continuem em contato com doadores e apoiadores - porque para muitos, seu trabalho é mais necessário do que nunca neste momento.

E agora, a transmissão ao vivo é uma oportunidade importante. Você pode não se sentir confortável em transmitir a si mesmo, pode achar que não tem nada que as pessoas queiram sintonizar por meio de um stream de vídeo. Mas com a transmissão ao vivo atingindo níveis recordes em meio aos bloqueios, e as plataformas adicionando novas ferramentas para auxiliar na arrecadação de fundos por meio de fluxos, pode muito bem fornecer a melhor oportunidade de alcance e conexão para organizações sem fins lucrativos agora.

Nesta postagem, irei abordar as principais considerações para transmissão ao vivo sem fins lucrativos e como você pode usar a opção para obter o melhor efeito.

Quais são alguns dos benefícios da transmissão ao vivo?

Conforme observado, a visualização da transmissão ao vivo está em alta no momento:

• 80% dos consumidores preferem assistir a vídeos ao vivo de uma marca do que ler um blog
• 63% das pessoas de 18 a 34 anos assistem a conteúdo de transmissão ao vivo regularmente
• Mais de 1 em cada 5 vídeos do Facebook são ao vivo e são assistidos 3 vezes mais do que os vídeos pré-gravados
• 87% do público prefere assistir on-line em vez de assistir na TV, se isso significar mais conteúdo de bastidores

Com mais pessoas sintonizando e mais oportunidades de alcance, a transmissão ao vivo pode ser ótima para a conscientização e exposição da causa.

Veja como usá-lo em sua organização:

Como começar a fazer transmissões ao vivo para sua organização sem fins lucrativos

Primeiro, você precisa escolher onde hospedará sua transmissão ao vivo.

Existem várias plataformas para escolher:

• No Facebook, você pode ir ao vivo de uma página, grupo ou perfil
• No Instagram, organizações sem fins lucrativos e indivíduos podem ir ao vivo a partir de qualquer conta
• Twitch é a maior plataforma de streaming ao vivo do mundo, que se concentra principalmente em jogos, mas tem se expandido para mais áreas recentemente
• Qualquer conta também pode ir ao vivo no Twitter ou por meio de sua plataforma de streaming dedicada Periscope
• O YouTube também oferece uma variedade de oportunidades de transmissão ao vivo
• O zoom permite que membros do painel e participantes participem de videochamadas em grupo

Além disso, ferramentas de terceiros como Streamyard e Belive.TV permitirão que você transmita para várias plataformas ao mesmo tempo, o que pode ajudar a maximizar seus esforços.

Escolher com qual plataforma ir

As perguntas que você precisa fazer antes de plantar sua bandeira em qualquer plataforma de transmissão ao vivo são:

• 'Onde me sinto mais confortável?'
• Onde está meu público?

E antes de escolher uma ferramenta de transmissão de terceiros, você também precisa perguntar 'você deseja transmitir para vários canais de mídia social ou apenas um?'

Esta é uma transmissão ao vivo espontânea ou agendada? Tente seguir uma programação regular se for ao vivo todas as semanas.

Você pode agendar um Facebook Live através do Creator Studio ou pode usar a versão gratuita do Belive.tv para Facebook Live. Você também pode simplesmente ir ao ar quando quiser, diretamente de sua conta de mídia social, se quiser manter as coisas simples.

Quando você ir ao vivo, alguns de seus seguidores e conexões serão notificados de que você está transmitindo ao vivo - mas não todos eles. Eu recomendo a criação de um evento no Facebook e um evento no LinkedIn, a fim de garantir que as pessoas recebam lembretes e notificações sobre sua transmissão ao vivo.

Escolha um ótimo tópico

Depois de definir onde sediará seu evento, você precisa planejar o que irá transmitir.

Idealmente, você precisa de um tópico bom e envolvente - algo que prenda a atenção das pessoas.

Pense no seu público específico - do que ele gostaria?

Teste a logística

Agora que você tem um plano de ação, precisa garantir que todos os seus sistemas técnicos estejam no lugar e prontos para funcionar.

Certifique-se de testar a aparência da iluminação na câmera e de que o som está claro. Você não precisa necessariamente trabalhar fora de um roteiro, mas deve preparar as perguntas da entrevista (se estiver fazendo uma entrevista) e informar antecipadamente os outros participantes sobre os tópicos planejados da discussão.

Você também deve procurar identificar quaisquer problemas potenciais e configurar soluções de backup. As coisas podem dar errado e irão dar errado quando você estiver transmitindo ao vivo, e vale a pena tentar atenuar quaisquer interrupções antes que elas ocorram.

Você também deve considerar a contratação de alguém familiarizado com seus tópicos de discussão e sua organização para estar disponível para ajudar a responder a perguntas e monitorar comentários durante a transmissão ao vivo.

Crie buzz para a sua transmissão ao vivo

Agora você passa para a próxima fase - levar os espectadores ao seu stream.

Para isso, a principal instrução é promover sua próxima transmissão ao vivo em todos os lugares.

Você pode criar um gráfico promocional usando o Canva para aumentar ainda mais o apelo do seu evento.

Você também deve enfatizar por que as pessoas gostariam de assistir à transmissão ao vivo, em vez de assistir ao replay.

Jogue com o senso de FOMO das pessoas (medo de perder) - elas querem ouvir primeiro.

Escreva uma descrição cativante

Considere como todo o seu texto é atraente - um título atraente, uma descrição atraente.

Certifique-se de colocar a palavra 'ativo' em seu título e marcar outras páginas e perfis que façam sentido.

Cronograma para o sucesso

Este é um exemplo de cronograma de divulgação para promover um evento de transmissão ao vivo:

• Primeiro e-mail - Alguns dias antes da transmissão, usando um serviço como o Belive.tv que lembrará as pessoas de usar um recurso de calendário.
• Segundo e-mail - O dia de, de preferência 5 a 10 minutos antes da transmissão ao vivo.
• Terceiro e-mail - No dia seguinte, incorpore uma captura de tela direcionando as pessoas ao link exato do vídeo, não apenas à sua página principal do Facebook. Não faça as pessoas procurarem o vídeo.

Preparando para ir ao vivo

Novamente, certifique-se de ter escolhido um local onde não haja ruído ambiente alto, bem como muita luz (as coisas podem mudar dia a dia se você não estiver em um estúdio dedicado).

Verifique sua conexão com a Internet, desligue as notificações em seu telefone (e incentive outras pessoas a fazê-lo), então você está pronto para começar sua transmissão.

Comece o vídeo com uma recepção amigável e entusiástica. NÃO diga que você está nervoso, ou se sentindo estranho, ou que este é seu primeiro Facebook Live. Aja como um profissional e seja confiante.

Você também pode fazer uma pergunta para iniciar a interação: De onde todos estão assistindo? O que você vai fazer neste final de semana?

Gerando mais engajamento durante uma transmissão ao vivo

A maioria das plataformas agora permite que você adicione um botão 'Doar', o que tornará mais fácil arrecadar dinheiro em tempo real, mesmo após o término da transmissão.

Quando entrar ao vivo, incentive os espectadores a compartilhar a transmissão em suas redes e a fazer perguntas e comentários.

Incentive a interação ao vivo. Interaja com os espectadores e as pessoas que comentam. Mencione as pessoas pelo nome quando elas entrarem. Convide os espectadores a receber notificações sobre quando você irá ao vivo no futuro clicando no botão Seguir.

Você deve tentar ir ao ar por pelo menos 7 minutos. Quando você for ao vivo pela primeira vez, seus fãs mais engajados receberão uma notificação. Após 7 minutos, a lista “B” será notificada. Quanto mais você transmitir, mais oportunidades terá de alcançar mais pessoas.

Após a conclusão da transmissão ao vivo

Considere promover ou impulsionar a postagem da transmissão ao vivo para que mais pessoas a vejam. Você também pode incorporar a postagem de vídeo em seu site e enviar um e-mail com uma captura de tela.

Você também pode baixar o arquivo e adicioná-lo ao YouTube ou Facebook (se você não transmitiu ao vivo lá).

Depois de clicar em “Concluir” e encerrar a transmissão, certifique-se de postar o replay do vídeo e adicionar um botão de doar, se desejar. Fixe-o no topo da sua página do Facebook para aumentar a exposição. Salve o vídeo se estiver no Periscope ou Instagram Live (ele é salvo automaticamente na guia 'Vídeo' se estiver no Facebook).

Edite a legenda, se necessário, e inclua sua frase de chamariz em um comentário na postagem do vídeo. Escreva um agradecimento de acompanhamento nos comentários, direcionando as pessoas ao site da sua campanha se quiserem doar.

3 maneiras de arrecadar dinheiro durante uma transmissão ao vivo

1. Adicione um link para a legenda e nos comentários quando estiver ao vivo
2. Adicione uma opção de texto para doar
3. Adicione o botão 'Doar' à transmissão ao vivo no Instagram e no Facebook.

Minhas principais dicas para vídeos de transmissão ao vivo de organizações sem fins lucrativos

Uma narrativa de qualidade e personagens empáticos são essenciais - seja simpático e entusiasta.

Atraia o interesse do espectador, faça um apelo à ação para as pessoas que estão inspiradas a se envolver ou aprender mais. E lembre-se de lembrar às pessoas onde e como doar.

Novamente, neste momento, a transmissão ao vivo apresenta uma das maiores oportunidades de conexão para organizações sem fins lucrativos, e esperamos que essas dicas o ajudem a pensar em como incorporar a transmissão ao seu processo.