Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Etkili Canlı Yayına Genel Bakış

COVID-19 salgını, en azından bir şekilde, günlük yaşamlarımıza nasıl devam ettiğimize dair neredeyse her şeyi etkiledi ve hayır kurumları için büyük bir etki, mesajlarını artırabilecekleri işlevlerin ve olayların kaybı oldu. ve kampanyalarını genişletmek için daha fazla kişiye ulaşmak.

Ancak tüm sektörlerde olduğu gibi, kar amacı gütmeyen kuruluşların da bu yeni duruma ayak uydurmak için ellerinden geleni yapmaları ve bağışçılar ve destekçilerle iletişim halinde kalmalarını sağlamaları gerekiyor - çünkü çoğu kişi için çalışmalarına şu anda her zamankinden daha fazla ihtiyaç var.

Ve şu anda canlı yayın önemli bir fırsat. Kendinizi yayınlarken kendinizi rahat hissetmeyebilirsiniz, insanların bir video akışı yoluyla ayarlamak isteyecekleri bir şeye sahip olduğunuzu düşünmeyebilirsiniz. Ancak canlı yayın izleme, kilitlenmelerin ortasında rekor seviyelere ulaşırken ve platformlar, akışlar yoluyla bağış toplamaya yardımcı olacak yeni araçlar eklerken, şu anda kar amacı gütmeyen kuruluşlar için erişim ve bağlantı için en iyi fırsatı sağlayabilir.

Bu yazıda, kar amacı gütmeyen canlı yayın akışıyla ilgili temel hususları ve bu seçeneği en iyi etkiyi elde etmek için nasıl kullanabileceğinizi gözden geçireceğim.

Canlı akışın faydalarından bazıları nelerdir?

Belirtildiği gibi, canlı yayın izleme şu anda artıyor:

• Tüketicilerin% 80'i bir blogu okumaktansa bir markanın canlı videolarını izlemeyi tercih ediyor
• 18-34 yaş arasındaki kişilerin% 63'ü düzenli olarak canlı içerik izliyor
• 5 Facebook videosundan 1'inden fazlası Canlı ve önceden kaydedilmiş videolardan 3 kat daha uzun süre izleniyor
• İzleyicilerin% 87'si, daha fazla kamera arkası içeriği anlamına geliyorsa, çevrimiçi izlemeyi TV'de izlemeyi tercih ediyor

Daha fazla insan ve erişim için daha fazla fırsatla, canlı yayın, farkındalık ve maruz kalma için harika olabilir.

Kuruluşunuz için bunu nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuz İçin Canlı Yayına Nasıl Başlanır?

Öncelikle, canlı yayınınızı nerede barındıracağınızı seçmeniz gerekir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli platformlar vardır:

• Facebook'ta bir Sayfa, Grup veya Profilden canlı yayına geçebilirsiniz
• Instagram'da kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve bireyler herhangi bir hesaptan canlı yayına girebilir
• Twitch, çoğunlukla oyun oynamaya odaklanan, ancak son zamanlarda daha fazla alana yayılmış olan dünyanın en büyük canlı yayın platformudur.
• Herhangi bir hesap, Twitter'da veya özel yayın platformu Periscope aracılığıyla da yayınlanabilir.
• YouTube ayrıca bir dizi canlı yayın fırsatı sunar
• Yakınlaştırma, panelistlerin ve katılımcıların grup video görüşmelerine katılmasını sağlar

Ek olarak, Streamyard ve Belive.TV gibi üçüncü taraf araçlar, çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek, aynı anda birden fazla platforma akış yapmanızı sağlar.

Hangi platformla gideceğinizi seçme

Herhangi bir canlı yayın platformuna bayrağınızı dikmeden önce sormanız gereken sorular şunlardır:

• "Kendimi en rahat nerede hissediyorum?"
• Hedef kitlem nerede?

Ve üçüncü taraf bir yayın aracı seçmeden önce, aynı zamanda 'birden çok sosyal medya kanalına mı yoksa yalnızca birine yayın yapmak mı istiyorsunuz?' Diye sormanız gerekir.

Bu spontane bir canlı yayın mı yoksa planlanmış mı? Her hafta canlı yayına girecekseniz düzenli bir programa bağlı kalmaya çalışın.

Creator Studio üzerinden bir Facebook Live planlayabilir veya Facebook Live için Belive.tv'nin ücretsiz sürümünü kullanabilirsiniz. Ayrıca, basit tutmak istiyorsanız, istediğiniz zaman doğrudan sosyal medya hesabınızdan canlı yayına geçebilirsiniz.

Canlı yayına başladığınızda, takipçilerinizden ve bağlantılarınızdan bazıları canlı yayın yaptığınız konusunda bilgilendirilir - ancak hepsi değil. İnsanların canlı yayınınız hakkında hatırlatıcılar ve bildirimler almasını sağlamak için bir Facebook Etkinliği ve bir LinkedIn Etkinliği oluşturmanızı tavsiye ederim.

Harika bir konu seçin

Etkinliğinize nerede ev sahipliği yapacağınıza karar verdikten sonra, neyi yayınlayacağınızı planlamanız gerekir.

İdeal olarak, insanların dikkatini çekecek iyi ve ilgi çekici bir konuya ihtiyacınız var.

Hedef kitlenizi düşünün - ne isterler?

Lojistiği test edin

Artık bir eylem planı yapabildiğinize göre, tüm teknik sistemlerinizin yerinde ve kullanıma hazır olduğundan emin olmanız gerekir.

Işıklandırmanızın kamerada nasıl göründüğünü test ettiğinizden ve sesin net olduğundan emin olun. Mutlaka bir senaryo üzerinde çalışmanız gerekmez, ancak mülakat sorularınızı hazırlamalısınız (bir röportaj yapıyorsanız) ve diğer katılımcılara planlanan tartışma konuları hakkında önceden bilgi vermelisiniz.

Ayrıca olası sorunları belirlemeye ve yedekleme çözümleri oluşturmaya da bakmalısınız. Canlı yayın yaparken işler ters gidebilir ve gidecektir ve herhangi bir kesinti meydana gelmeden önce bunları hafifletmek için zaman ayırmaya değer.

Ayrıca, canlı yayın sırasında soruları yanıtlamaya ve yorumları izlemeye yardımcı olması için tartışma konularınıza aşina olan birini ve kuruluşunuzu görevlendirmeyi de düşünmelisiniz.

Canlı yayınınız için buzz oluşturun

Şimdi bir sonraki aşamaya geçerek izleyicileri yayınınıza çekebilirsiniz.

Bunun için temel talimat, yaklaşan canlı yayınınızı her yerde tanıtmaktır.

Etkinliğinizin çekiciliğini daha da artırmak için Canva'yı kullanarak bir tanıtım grafiği oluşturabilirsiniz.

Tekrarı yakalamak yerine neden insanların yayını canlı izlemek isteyeceklerini vurgulamaya da bakmalısınız.

İnsanların FOMO duygusuyla oynayın (kaçırma korkusu) - önce onlar duymak isterler.

Akılda kalıcı bir açıklama yazın

Tüm kopyanızın ne kadar ilgi çekici olduğunu düşünün - göz alıcı bir başlık, etkileyici bir açıklama.

Başlığınıza "canlı" kelimesini eklediğinizden ve anlamlı olan diğer sayfaları ve profilleri etiketlediğinizden emin olun.

Başarı programı

Canlı akış etkinliğini tanıtmak için örnek bir sosyal yardım zaman çizelgesi:

• İlk e-posta - Yayından birkaç gün önce, insanlara bir takvim özelliğini kullanarak hatırlatacak Belive.tv gibi bir hizmet kullanarak.
• İkinci e-posta - İdeal olarak canlı yayından 5-10 dakika önceki gün.
• Üçüncü e-posta - Ertesi gün, insanları yalnızca ana Facebook Sayfanıza değil, aynı video bağlantısına yönlendiren bir ekran görüntüsü ekleyin. İnsanları video için etrafta aramaya zorlamayın.

Canlı yayına hazırlanıyor

Yine, yüksek ortam gürültüsünün olmadığı ve çok fazla ışığın olduğu bir yer seçtiğinizden emin olun (özel bir stüdyoda değilseniz işler günden güne değişebilir).

İnternet bağlantınızı kontrol edin, telefonunuzdaki bildirimleri kapatın (ve başkalarını bunu yapmaya teşvik edin), ardından akışınıza başlamaya hazırsınız.

Videoyu arkadaş canlısı, coşkulu bir karşılamayla başlatın. Gergin olduğunuzu, garip hissettiğinizi veya bunun ilk Facebook Live'ınız olduğunu SÖZLEŞMEYİN. Bir profesyonel gibi davranın ve kendinize güvenin.

Etkileşimi başlatmak için bir soru sormayı da düşünebilirsiniz: Herkes nereden izliyor? Bu hafta sonu ne yapıyorsun?

Canlı yayın sırasında daha fazla etkileşim oluşturma

Çoğu platform artık, gerçek zamanlı olarak ve hatta yayın bittikten sonra bile para toplamayı kolaylaştıracak bir 'Bağış Yap' düğmesi eklemenize olanak tanır.

Canlı yayına geçtiğinizde, izleyicileri akışı ağlarında paylaşmaya, soru sormaya ve yorum yapmaya teşvik edin.

Canlı etkileşimi teşvik edin. Görüntüleyenlerle ve yorum yapan kişilerle etkileşim kurun. Katılan kişilerden isimlerinden bahsedin. İzle düğmesini tıklayarak izleyicileri gelecekte ne zaman canlı yayına başlayacağınızla ilgili bildirim almaya davet edin.

En az 7 dakika canlı yayına bakmalısınız. Canlı yayına ilk başladığınızda, en ilgili hayranlarınız bir bildirim alır. 7 dakika sonra, "B" listesi bilgilendirilecektir. Ne kadar uzun süre yayın yaparsanız, daha fazla insana ulaşmak için o kadar çok fırsatınız olur.

Canlı yayın yayını bittikten sonra

Daha fazla kişinin görmesi için canlı yayın gönderisini tanıtmayı veya desteklemeyi düşünün. Ayrıca video gönderisini web sitenize yerleştirebilir ve ekran görüntüsü içeren bir e-posta gönderebilirsiniz.

Ayrıca dosyayı indirebilir ve YouTube veya Facebook'a ekleyebilirsiniz (orada canlı yayın yapmadıysanız).

"Bitir" i tıkladıktan ve yayını bitirdikten sonra, videoyu tekrar oynattığınızdan emin olun ve isterseniz bir bağış düğmesi ekleyin. Ek poz için Facebook Sayfanızın en üstüne sabitleyin. Periscope veya Instagram Live'da ise videoyu kaydedin (Facebook'taysa otomatik olarak 'Video' sekmenize kaydedilir).

Gerekirse altyazıyı düzenleyin ve harekete geçirici mesajınızı video gönderisindeki bir yoruma ekleyin. Bağış yapmak isterlerse insanları kampanya web sitenize yönlendirerek yorumlarda bir teşekkür yazın.

Canlı yayın sırasında Para Kazanmanın 3 Yolu

1. Canlıyken resim yazısına ve yorumlara bir bağlantı ekleyin
2. Bağış için metin seçeneği ekleyin
3. Instagram ve Facebook'ta canlı yayına 'Bağış Yap' düğmesini ekleyin.

Kâr amacı gütmeyen canlı yayın videoları için en önemli ipuçlarım

Kaliteli hikaye anlatımı ve empatik karakterler kilit noktadır; sevimli ve hevesli olun.

İzleyicilerin ilgisini çekin, dahil olmak veya daha fazlasını öğrenmek için ilham alan kişiler için bir harekete geçirme çağrısı yapın. Ve insanlara nerede ve nasıl bağış yapacaklarını hatırlatmayı unutmayın.

Yine şu anda, canlı yayın, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için en büyük bağlantı fırsatlarından birini sunuyor ve umarım bu ipuçları, akışı sürecinize nasıl dahil edebileceğiniz konusunda düşünmenizi sağlar.