持続するウェブライティング：ミューズを殺さないようにする方法

公開: 2021-10-08

私たちが主題についてより興奮し、興味を持っていると感じさせる素晴らしい文章についてはどうですか？私たちに大きな影響を与え、私たちをより生き生きと感じさせる詳細の種類は何ですか？

私の意見では、本当に読む価値のある唯一の文章は、私たちが世界を別の方法で理解できるようなものです。つまり、私たちを何らかの形で変える文章です。

Lasts_BlogのWebライティング

よく書かれた作品は、最後の文までに、必然的であり、まったく驚くべきことの両方を感じることができるという結論に達します。優れた執筆は、感覚的なイメージを介して、また他の人の目を通して世界を理解できるようにすることによって、これを行います。私が強力な物語や詩の効果を説明していると思うなら、あなたは正しいでしょう。しかし、私は、最高のノンフィクションの執筆（ゲストの投稿を含む！）が読者の視点も変えることができることを提案します。

確かに、私はアーティストの視点からこのトピックに取り組んでいます。余暇に詩やクリエイティブ・ノンフィクションを書いている私は、オンラインでよく見られるものと、特に専門家にアドバイスを提供するマーケティングやビジネス指向のサイトで、自分の資料を差別化することに興味があります。

作家の視点は、独創性、個人主義、そして同じアイデアを何度も何度も逆流させるだけの「キャッチーな」タイトルやリストよりも巧妙なものすべてを大切にしています。

それは時間の問題です

結局のところ、作家が世界に永続的な価値のあるものを提供していないのであれば、彼女の時間は十分に費やされていないと私は信じています。

たとえば、コンテンツを口コミで広めるために特定の感情を利用する方法を求める記事は、偉大で永続的な芸術を構成するもの、つまり自分自身に世界を作り出す詩、物語、エッセイの使命を単に反映しています。

巧妙な執筆は、読者であるあなたに、物事の見方や感じ方を変えさせます。感情を引き出す能力は、すばらしい執筆を構成するものです。

画像出典：ウェーハボード

ゲストの投稿は、特定のサイトで行われている会話に新しく永続的な価値をもたらすはずだと思います。これは最終的には量より質に帰着します。作家はゲスト投稿の芸術をどのように高めて、彼らの執筆がアドバイスの乾いたリストよりも芸術とより共通するようにすることができますか？

ただし、おそらくlisticlesは、物事の順序にいくつかの場所があります。たとえば、飛行機に搭乗するために並んで待っているときに、宇宙を熟考したり、目撃した後の次の詩の行を考えたりするのに5分間費やす可能性があります。あなたの前に並んでいるカップルの間の喧嘩。

もう一度試してみましょう。あなたはエリザベスビショップのような待合室に座っているので、快適さのためにスマートフォンを見つめることにしました。もしそうなら、うまくいけば、あなたが出会ったリストは、あなたの側の何らかの代理店のために明らかになります：あなたは、例えばランド・フィシュキンによって、あなたのSEOに精通した友人があなたにウェブのための素晴らしいコンテンツを作成する方法についてあなたに勧めたその記事をチェックすることに決めました。少なくとも、それは役に立ちます。

してはいけないこと

私の意見では、あなたの時間の使い方が悪いのは、先に引用したマーケティング記事でしょう。まず第一に、事実上すべての文はそれ自身の段落です。読者であるあなたが考えないようにすることについて話してください！

このガイドは、悪い書き方を永続させるようなアドバイスの完璧な例です。それは、ウェブサイトの所有者がオンライン訪問者を野生動物のように扱うことを推奨することから始まります。確かに、逆ピラミッドはまともなアイデアですが、3番目のアドバイスである「賢く創造的であろうとしないでください」は本当に私を悩ませました。

右：読者はインスピレーションを感じたくないので、できるだけすべてを唖然とさせましょう。むしろ、ロボットのような情報で彼らの心を詰め込むべきです。結局のところ、それが私たちの唯一の機能です。私たちは資本主義的、唯物論的、そして浅い社会の消費者です。創造性の役割は明らかに無関係です。

これはかつてないほど真実であり、今では真実ではありません。インターネットは、人類をコンテンツを消費するように設計された考えられないロボットに変えていません。

Maria Konnikovaは、皮肉なことに、「私たちの脳がリストを愛する理由のリスト」というタイトルのニューヨーカーの記事に完全にそれを入れました。

現在のメディア環境では、リストは私たちの脳のために完全に設計されています。私たちは直感的にそれに惹かれ、より効率的に処理し、わずかな労力でそれを保持します。中国や上海で建設中の5つの非常識な建物に対する政策の詳細な議論に直面して、私たちは完全に満足できないことがわかっていても、後者の一口サイズのオプションを選択する傾向があります。ファーストフード情報ダイエットは必然的に内容とニュアンスが制限されているため、箇条書きではなく段落に依存する従来の記事のより詳細な分析の栄養価が含まれている可能性が低いことを認識している限り、それは問題ありません。ポイント。

私たちは当然、かなりの量のオンラインの影響力を持っているリストに惹かれますが、いわばリス精神にとらわれることによって私たちの執筆を安くすることに抵抗することが重要です。 Konnikovaが主張するように、このタイプのクリックベイトを読んだ後、人々は空虚な気持ちになってしまう可能性があります。

しかし、浅いゴシップ記事を読んだ後の気分と、世界をよりはっきりと見るのに役立つ何かを読んだ後の達成感を比較すると、比較はできません。

画像ソース： Javcon117

創造性スタイルのヒント：理由と方法

もちろん、あなたのサイトに人々を引き付けることは重要です。ただし、最小公分母を下げることは最善のアプローチではありません。同時に効率的かつ創造的である可能性は非常に高いです。

前述のように、スペースの効率的かつ戦略的な使用は、独自の興味深い方法で行うことができます。スペースの実用的な使用は、言葉の影響を実際に最大化するために創造的なイメージと組み合わせることができます。詩のようなものでしょうか？はい、まさにその通りです。これは、いくつかの短いフレーズの影響を最大化するために詩人が行うことです。あなたの世界に少し芸術を注入するために、今日、これは私の好きな抒情詩人でエッセイストの一人であるアンネ・カールソンによって書かれた物語詩の例であり、物語を効果的に説明しています：

V.スクリーン

彼の母親は、タバコに火をつけ、Geryonについてアイロン台に立っていました。

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濃いピンクの空気の外

すでに暑くて、叫び声で生きていました。 学校に行く時間だ、と彼女は三度目に言った。

彼女のかっこいい声が浮かんできた

新鮮なティータオルの山の上と、影のあるキッチンを横切って、Geryonが立っていた場所まで

網戸で。

彼は40歳を過ぎたときにほこりっぽいほぼ中世の匂いを覚えていました

画面自体の

そのグリッドを彼の顔に押し付けた。彼女は今彼の後ろにいました。 これは難しいでしょう

あなたが弱かったらあなたのために

しかし、あなたは弱くはありません、彼女は言って、彼の小さな赤い翼を必要とし、彼を押しました

ドアから出て。

タイトル自体は強力です。私たちの多くは、夏、特に子供時代の網戸の音と感触を覚えています。また、もちろん、母親の姿は私たちのほとんどにとって意味のあるものであり、煙の匂いは、母親と関係がある場合、何かが正しくないという事実をすぐに私たちに警告するものです。ほとんどの母親は、喫煙する場合、通常、同じ部屋で子供と一緒に室内で喫煙することはありません。これは以前は「マッドメン」と呼ばれるより一般的でしたが。

では、なぜ比喩的な言葉を使っている人々にアピールすることがそれほど重要なのでしょうか。単純な記述は情報の伝達に成功しますが、それ以外のことはあまりしません。一方、感覚的なイメージを使用する創造的でイラストの言語は、より効果的な方法で感情を利用します。そして感情は、人々がコンテンツに反応して共有するように刺激するものです。

記事の執筆者として、どうすれば同じストーリーテリング手法を採用できるでしょうか。いくつか例を挙げましょう。

"皆既食。"
「私は古くなりました、そして今私はすべてが嫌いです。」
マクスウィーニーのインターネット傾向

アニー・ディラードの叙情的なエッセイ作品「Total Eclipse」は、雪崩を模倣した説明文で始まります。傾斜した山の顔を流れ落ちる岩のように、山の側面を滑り降りるイメージは恐ろしく、悪夢のような設定です。読者のための絵の具は、雪崩に直面して避けられないはずのめまいの感覚を模倣するのに良い仕事をします。

しかし、美しい文章を作成することに加えて、トラフィックと視聴者を増やす何かを書き込もうとしている場合はどうでしょうか。妥協点を見つけましょう。これを達成するための楽しい方法の1つは、ユーモアを使うことです。私は最近、「I Went Paleo and Now I Hate Everything」と呼ばれる、パレオに行くことの恐怖についての陽気な作品を発見しました。これは、フィッシュキンの10倍のコンテンツに関する記事の拡張版で推奨されています。

まず、タイトルから始めましょう。それは陽気で、そもそもその作品を読みたくなりました。次に記事を作成するときに考えるべきことです。

この記事では、ドタバタ喜劇の画像と、ばかばかしいほど誇張された行動の例を紹介しています。私の腹筋はかなり良く見えますが、それは私が楽しいものを何も食べることができないので、私がすすり泣きで苦しんで過ごしたすべての夜からだと思います。」

画像ソース： tuckett

感覚の詳細と組み合わせた誇張の使用は、書き込みを鮮やかで効果的にします。ユーモアを伝えるだけでなく、何が起こったのかについての情報を伝達する明確でわかりやすい文章と組み合わされた具体的な行動があります。このように、この作品は物語のエッセイとしての役割も果たしており、パレオは面白くありません。価格は基本的に、私たちが持っている最も簡単な行為の1つである楽しい食事を介した日常の生活の楽しみです。

文学の執筆と卓越したユーザーエクスペリエンスを備えた執筆の素晴らしいクロスのもう1つの例は、McSweeneyのInternet Tendencyです。これは、狭い列形式のページにまとめられた、ほのぼのとしたエッセイ、リスト、架空の手紙などの概要です。地下鉄での作業中に携帯電話やタブレットで読みやすい。

大学レベルの作文を教えた友人や元MFAクラスメートの間で広く共有されている最近の作品は、作文のインストラクターから生徒に宛てた架空の手紙の形をしています。」

もちろん、McSweeney'sはアドベンチャーギアやエナジードリンクを販売していません。むしろ、 The Believerのような出版物や、McSweeneyの出版社の出版社を通じた他のタイトルを通じて、彼らはまだそれを読むことに興味がある人に文学を販売するビジネスをしています。

記憶と感情

物語はまた、単なる事実よりも記憶に残ることが示されています：どれだけ記憶に残るのでしょうか？物語は事実より22倍記憶に残ることが示されました！

なんでこれだと思いますか？それは記憶を呼び起こす感情の力と関係があります。あなたが何かを感じる場合、その感情はしばしば特定の個人的な経験の数に結びついています。物語やイメージがあなたの人生の同じような時期を思い出させるなら、それはますます強力になります。

共感を介して何かをするための推進力を獲得することは、単に孤立した統計や事実を読むよりも強力です。これは、ニューロマーケティングの別のテナントが、顧客や潜在的な顧客に何をしてほしいかを反映した画像を採用している理由を説明します。

たとえば、あなたの会社がサーフボードのメーカーである場合、サーフボードの1つを使用して、素晴らしい時間を過ごしているサーファーを描写する必要があります。顧客がこの画像の動作を見ると、ミラーニューロンが発火する可能性が高く、目撃している人に深く共感するため、サーフボードの1つでサーフィンしたいと思う可能性が高くなります。

たとえば、Red BullやPatagoniaの広告を見てみましょう。どちらも冒険と文化を中心に文化を構築し、製品を動き、場所、または活動にうまく結び付けています。

最高のストーリーは最も強力な感情を呼び起こしますが、特に5つの感情が、「バイラルになる」ストーリーやコンテンツに蔓延していることが示されています。

好奇心。
驚き。
興味。
驚き。
そして不確実性。

興味深いことに、研究はまた、ポジティブな感情がメッセージの有効性にとって重要であることを示しました。たとえば、痛みを呼び起こすことを避けたくありません。引き付けるよりも多くの人を怖がらせないようにします。

しかし、最も記憶に残る物語、詩、その他の芸術作品について考えるとき、あなたは幸せなイメージについて思いますか？必ずしも。

上記の感情のほとんどに共通するスレッドは、読者の心の中で作品を際立たせるのに役立つ、ある種の独創性と独自性です。好奇心を感じることには知らないという要素があり、予期せぬ何かの結果としてのみもたらされる驚きがあります。

画像ソース： Flickr / Vanessa Gutierrez

興味をそそられるのは、主題をその見通しに興奮させたり引き寄せたりする提案が提供されたときだけです。また、不慣れな領域やあいまいな領域にいることの結果として、驚きと不確実性が生じます。

あなたが知っている最高の物語を考えてください。それらは予測不可能で驚くべきものであり、暗くて神秘的な長く曲がりくねったトンネルを下って私たちを導きますが、それでも私たちはカーブの周りにあるものに遭遇するために前進したいと思っています。

これを行うには、読者を驚かせて喜ばせる必要があります。単に安価なスリルと予測可能な恐怖の戦術を提供するだけではありません。グラフやチャートで示されている箇条書きや強烈な主張で満たされた明確なリストよりも微妙で、少し手間がかかる魅力的な絵を描く必要があります。

現実：オンラインライティング、誠実さ、および倫理的考慮事項

私たちは常にオンラインで翻訳、表現、報告されている時代に生きています。

マーケティングは主に、オンラインソーシャルメディアプレゼンス、サイトからサイトへと消費者をフォローするデジタル広告、およびバックリンクポートフォリオで構成されています。キャッチーな見出しとリンクベイトのこの時代では、エッセイ、詩、物語の執筆者および創始者としての誠実さを維持することがこれまで以上に重要です。それらが私たち自身の個人的な原稿の一部として書かれたか、クライアント。

これを自問してみてください。ハイパーリンクやクライアントへの外部参照なしで、この部分をスタンドアロンにすることはできますか？読者の生活を教育、刺激、または豊かにすることを意図していますか？それとも、特定のサイトでより多くのトラフィックを生成するためだけに存在するのでしょうか。

Rachael Yahneは最近の社説で、オンラインライターのジレンマを非常に簡潔に要約しています。

「このデジタル時代では、品質は人気によって定量化されています。クリック数が多いほど、いいねが多いほど、視聴回数も多くなり、重要性が増します。」

これは、パーソナルブランドを維持したい作家にとって憂鬱な状況です。しかし、Yahneがマーケターとライターの間ですべての差別化を行っているにもかかわらず、オンラインの世界の現実は、多くの優れたライターがたまたまマーケティングのビジネスに携わっているということです。

現在、高品質で長い形式のコンテンツは、フリーランスや独立したライターが求めているのと同じくらい高く評価されています。ゲスト投稿のビジネスのコンテンツマーケターが高品質の文章を作成しないと仮定することは間違いなく誤解です。

実際、パンダとグーグルの新しいアルゴリズムのためだけでなく、理にかなった、考え抜かれた作品を制作することが絶対に必要です。安くてセンセーショナルなクリックベイト、リスト、そして過度に単純化された広告を考えると、良い文章は休息とルールのさわやかな例外として役立つので、それも必要です。

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画像ソース： Flickr / Jean-Pierre Dalbera

あなたがウェブのライターであるなら、長持ちする作品を書くこと、実際には、印刷物のアンソロジーやエッセイのコレクションに含めるために修正または抜粋することをいとわない作品を書くことがあなたの目標であり、そうあるべきです。はい、ウェブ向けの書き込みは印刷用の書き込みとは異なることは承知していますが、オリジナルでクリエイティブな教育記事を作成している限り、ゲスト投稿として作成された作品やニッチな特定のサイトの後ろに立つことは可能だと思います。それは毎回違うことを言います。

リンクの最適化やソーシャルメディアマーケティングの唯一の利益のために書くのではなく、読者のために書いてください。これまでに言われたことのないことを言って、サイトに付加価値を与えるために書いてください。読者を変えるユニークで芸術的で面白いものを作成するために書いてください。後で感謝します。