SearchLove Boston 2016-A Page One Power Recap

公開: 2021-10-08

ビーンタウン（ボストン）への私の初めての旅行は絶対的な喜びでした。 Distilledの勤勉な人々がSearchLove会議を組織し、主催してくれたこと、素晴らしい講演者、そしてイベントを楽しんだ私の仲間の会議参加者（特に私が話をした人たち）に感謝します。

ここPageOne Powerの研究開発責任者である同僚のニコラス・チモナスが加わって、私は絶対に素晴らしい時間を過ごしました。

この投稿は、SearchLoveでのプレゼンテーションと経験の要約です。参加できなかった場合は、この投稿が2日間のイベントのまとめに役立つことを願っています。

たくさんの情報をすぐにカバーするので、ストラップを締めてください。

SearchLoveのスピーカー

#Searchloveスピーカーセルフィー！成功！ pic.twitter.com/Rh0UdWU0kz
— Rob Ousbey（@RobOusbey）2016年5月4日

初日：

Wil Reynolds：インスピレーションから発汗への移行
Simo Ahava： Google TagManagerの検索マーケティング担当者向けツールキット
Britt Klontz： 「PR思考」をコンテンツイニシアチブに組み込む
マーカス・トーバー：昔ながらのSEO戦術なしで消費者の意図を照らす
エミリーグロスマン：モバイルジェダイマインドトリック：マルチスクリーンユニバースをマスターする
Greg Gifford： Xがスポットをマーク：ローカル検索を成功させるための宝の地図
Mike King： SEOを考える開発者
ランド・フィシュキン：マーケティング担当者の価値の尺度

二日目：

Will Critchlow：検索の新たな未来
メアリーボウリング：ローカルSEO：RankBrainの検索エクスペリエンスの最適化
Paul Shapiro：キーワードリサーチを自動化する方法
Mackenzie Fogelson：コンテンツ戦略が十分でない理由
キンドラホール：ストーリーテリング：魅力的なマーケティングの秘密
Justine Jordan：パフォーマンスドライブデザイン：素晴らしいEメールを作成するためのフレームワーク
Chris Dayley： SEOのための強力なA / Bテストユーザーインサイト
ラリー・キム：ランクブレインのハッキング：SEOジャッジメントデーを生き残るために必要な4つの戦略

それに飛び込みましょう。

Wil Reynolds：インスピレーションから発汗への移行

SEERInteractiveの創設者であるWilReynoldsは、フレームワーク、プロセス、およびシステムの作成に関する重要な講演で会議を開始しました。

彼の議論はデジタルマーケティングとSEOの実際の仕事（発汗）についてであることが意図されていましたが、私は多くの人々がインスピレーションを得て立ち去ったと思います。

トップ3のポイント：

フレームワークを構築することは非常に重要です。優れたフレームワークは、あなたがそこにいないときにチームを導き、信頼できるプロセスを持っているので実際にあなたの人々をより快適にするのに役立ちます。
レポートにドル記号を含めてください。可能な限り、すべてを収益に結び付けていることを確認してください。予算を増やしたい場合は、実際の値（お金）を表示する必要があります。
Seerのコンテンツのアイデア/スコアリング/作成のフレームワークは絶対に素晴らしいです。チェックしてください：https：//docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava：Google TagManagerの検索マーケティング担当者向けツールキット

Simo Ahavaは、Rektorのシニアデータアドボケイトです。

Simoは、Google開発者の専門家、別名GoogleAnalyticsの天才です。彼の個人ブログをここでチェックすることをお勧めします。彼のプレゼンテーションは驚くべきものでした。

トップ3のポイント：

Google Analyticsをカスタマイズしないと、上司やチームに永遠に説明することになります。重要な洞察を見逃していることは言うまでもありません。
グーグルタグマネージャーはグーグルアナリティクスの必需品です。
データは難しいです。データ品質は取得されるのではなく、獲得されます。データ駆動型になりたい場合は、高品質のデータの構築に投資する必要があります。

Britt Klontz：コンテンツイニシアチブに「PR思考」を組み込む

DistilledのPRコンサルタントであるBrittは、コンテンツプロモーションにおける彼女自身のPRベースの経験を共有しました。

具体的には、ブリットは、クリエイティブでインタラクティブなコンテンツの主要なメディア報道を獲得する方法について話し合いました。

ブリットは明らかに、ジャーナリストにデジタル資産を宣伝することに深い経験を持っており、オンラインマーケティングのデジタル領域に対する彼女の伝統的なPRの洞察を共有しました。彼女のプレゼンテーションは、有益で、実用的で、面白いものでした。

トップ3のポイント：

独占性は、ほとんどのジャーナリストの心の鍵です。可能な限りプレピッチ（コンテンツ作成前）。
マルチメディアコンテンツの需要は、特にジャーナリストにとって高まっています。ピッチ内のインタラクティブ/マルチメディア要素に言及します。
他の出版物で定期的に取り上げられている（まとめ）出版物を目指してください。

マーカス・トーバー：昔ながらのSEO戦術なしで消費者の意図を照らす

Searchmetricsの創設者であるMarcusToberは、検索者の意図の重要性と昔ながらのSEO戦術の衰退について発表しました。

Searchmetricsの創設者として、マーカスは検索スペース内の誰よりも多くのデータにアクセスできます。彼のプレゼンテーションには、傾向を強調するためにそのデータの多くが含まれていました。

マーカスは、検索エンジンが進化するにつれてユーザーの意図がますます重要になっているという彼の評価に正しいと思います。グーグルが従来の要因やシグナルからどれだけ離れているかはまだ分からない。

トップ3のポイント：

SEOは進化しており、おそらくこれまでになく速くなっています。ユーザーの意図はこれまで以上に重要であり、単一の目標を達成することを目的とした古い戦術はあまり成功していません。
ウェイバックマシンを使用して、競合他社がコンテンツを更新している量（または少ない量）を測定します。古いコンテンツは機会に等しいかもしれません。
Googleは、ランキングでさまざまなシグナルと指標を使用しています。 1つの戦術を操作することに自分を盲目にしないでください。

エミリーグロスマン：モバイルジェダイマインドトリック：マルチスクリーンユニバースをマスターする

Emily Grossmanは、MobileMoxieのマーケティングスペシャリストです。

率直に言って、私のモバイルでの経験はかなり限られています。エミリー・グロスマンのプレゼンテーションには非常に感銘を受けました。彼女は明らかにこの主題の専門家であり、部屋の他の人と重要な洞察を共有していました。

しかし、彼女のプレゼンテーションの一部が私の頭を越えたことを認めるのは恥ずかしがり屋ではありません。

トップ3のポイント：

モバイルは成長を続けています。 Googleでの検索の半分以上はモバイルであり、すべてのオンラインショッピング購入の30％はモバイルで行われ、モバイルインターネットユーザーの90％は自宅で閲覧しています。
モバイルでは速度と表示がすべて重要です。アンプは投資する価値があります
アプリの認知度は高まっており、モバイルユーザーにとっては検討する価値があります。将来的にはGoogleNowと提携する可能性があります。

Greg Gifford：Xがスポットをマーク：ローカル検索を成功させるための宝の地図

DealerOnの検索ディレクターであるGregGiffordは、私の意見ではSearchLoveの最高のプレゼンテーションをしました。面白くて、洞察力が詰まっていて、ペースが良い。グレッグは自然なプレゼンターであり、彼の主題と部屋の両方を最高に指揮しています。

グレッグが話すのを見たことがなかったので、すっかりびっくりしました。私は地元のSEOをあまりしていませんが、彼のプレゼンテーションは私がもっとやりたいと思ったのです。

トップ3のテイクウェイ：

グーグルは私が思っていた以上にローカルのルールを逆転させた。ローカルSEOはSEOの昔のように聞こえますが、Googleからのアドバイスは不明確で、しばしば逆になっています。
タイトルタグ、H1、ページコンテンツ、画像の代替テキスト、URL、メタ説明に都市と州を必ず含めてください。
スキーマでマークアップされたすべてのページにNAPを含めます。
1-800ではなく＃市内電話を使用する必要があります。
あなたの地域についてもあなたのブログを作ってください！グレッグは、業界と地域の間で50/50の分割を推奨しました。
ロケールの高い低DAサイトからのリンクは純金です。
SELに関するGregの投稿には、ローカルリンク構築のアイデアがたくさんあります。

それは3つ以上だったと思いますが、抵抗できませんでした。グレッグが話すのを見る機会があれば、私はそれを強くお勧めします。

Mike King：SEOを考える開発者

iPullRankの創設者であるMikeKingは、自然なステージでの存在感と、他に類を見ない技術的なチョップを持っています。それは素晴らしいプレゼンテーションを作る奇妙な組み合わせです。

私はうそをつくつもりはありません。マイクが、SEOは今日の環境で競争力を持つ必要があると言っている技術的な理解がありません。彼がいるのを見た後、私はそれを変えるつもりです。

下の彼のスライドデッキは、誰もが始めるのに役立つはずです。

トップ3のポイント：

SEOは、技術的なルーツに立ち返る必要があります。しかし、技術的な改善が重要である理由を効果的に説明する方法を知る必要があります。収益とユーザーエクスペリエンスに結び付けます。
サイトの速度は、Googleの次の大きな役割です。 SEOは、重要なレンダリングパスを知る必要があります。 AMPはコードをGoogleの手に委ね、私たちの制御の及ばないものにしますが、それは途方もなく高速です。
この引用は、マイクのプレゼンテーションを非常によく要約しています（すべてのコーディングと技術的な提案を除いて）：「コンテンツトレインを追いかけるのをやめて、パフォーマンスの高いエクスペリエンスを作ることに戻りましょう。」

ランド・フィシュキン：マーケティング担当者の価値の尺度

Mozの創設者であるRandFishkinは、おそらくSEO業界で最も多作で経験豊富な講演者です。彼は間違いなく最も有名な人の一人です。

ランドはこのスピーチで失敗しませんでした。彼は典型的な戦術の共有を超えて、結果につながる仕事の行動について話し合った。

トップ3のポイント：

結果につながる作業を測定することは、結果を改善するための最も直接的な方法です。結果を見ただけでは、何が違いを生んでいるのかは実際にはわかりません。出力を追跡および測定すればするほど、結果に影響を与える動作を改善できます。さらに読むために、ピート博士のラグからリードへの移動（私のお気に入りの投稿の1つ）をチェックしてください。
分析を使用して、どの入力が成功した結果を生み出すかを見つける必要があります。ブログの頻度については、MozとHubSpotからのこれら2つの投稿を確認してください。
マーケターは仕事の目標を設定し（つまり、12週間にわたって週に2回のFacebook投稿）、期待される結果に対してそれを測定する必要があります。結果は達成されましたか？作業行動を強化します。結果は失敗しましたか？作業動作を切り替えます。

個人的には、どの日常業務が私たちが最も達成する必要のある結果につながるかをよりよく追跡するというアイデアが大好きです。繰り返しになりますが、目標ではなく、仕事の測定に関するピート博士の投稿を読んでください。彼はその概念を説明する素晴らしい仕事をしています。

Will Critchlow：検索の新たな未来

Will Critchlowは、Distilledの共同創設者兼CEOです。

彼のプレゼンテーションのタイトルが約束するように、彼は検索の新たな未来について話し合った。具体的には、パーソナライズ、インテリジェントなパーソナルアシスタント、音声検索、コンテキストの重要性、そしてこれらすべてが現在とは異なるバージョンの検索にどのように変換されるかについて話しました。

トップ3のポイント：

インテリジェントなパーソナルアシスタント、パーソナライズ、コンテキストによって、検索方法が変わります。これらの変更の目標は、あなたが言うことではなく、あなたが意味することに基づく結果であり、ページ上のテキストではなく、あなたの目標に基づく結果です。
音声検索はすぐそこにあり、次の兆回の検索を強化します。ハウンドは絶対にクレイジーです。こちらのビデオをご覧ください：https：//www.youtube.com/watch？v = M1ONXea0mXg
スマートフォンは、実際にはデスクトップコンピューターよりも機能が優れています。スマートフォンは写真を撮り、それがどこにあるかを知り、友達が誰であるかを知り、あなたが歩いているか、走っているのか、車の中にいるのかを知ることができ、常にオンで利用可能であり、通知を受け取り、周囲のテクノロジーと相互作用します。 PCにはWebしかありません。

メアリーボウリング：ローカルSEO：RankBrainの検索エクスペリエンスの最適化

Mary Bowlingは、Ignitor Digitalの共同創設者であり、ローカル検索の専門家です。

トップ3のポイント：

必ずGoogleマイビジネスのリスティングに写真を追加してください。サイトへのクリック数が35％増加します。
ローカルリスティングのレビューにより、エンゲージメントが大幅に増加します（クリック数が360％増加）。
ページ内およびサイト全体で実際の写真を使用します。ストックフォトの罠にはまらないでください。

Paul Shapiro：キーワードリサーチを自動化する方法

Paul Shapiroは、Catalystの検索イノベーションのディレクターです。彼の個人的なブログであるSearchWildernessをお見逃しなく。ここでは、SEOに関する実用的なアドバイスを共有しています。

私はポールと数年間交流しましたが、SearchLoveは彼がいるのを見る（そして彼に直接会う）私の最初のチャンスでした。 Paulは、これまでSEOで会うことができて、とても素晴らしく、地に足のついた人々の1人です。

Paulのプレゼンテーションは、SearchLoveで最も実用的でした。 Paulは、文字通りすべてのSEOが何時間も費やす重要なトピック（キーワード調査）に取り組み、より効果的かつ効率的になる方法を示しました。それは平均的な偉業ではありません。

トップ3のポイント：

自動化はとんでもない時間を節約できます！手動のキーワード調査に月に18時間を費やすと、自動化により5年間で45日を節約できます。
Excelスプレッドシートでのキーワード調査の報告を停止する必要があります。バブルチャートを使用して、トラフィックが多く競争が少ないキーワードを示します。
Paulは、このスライドデッキでキーワード調査を自動化するための正確なプロセスを文字通り共有しています。 1時間取って、試してみてください。 真剣に。

Mackenzie Fogelson：コンテンツ戦略が十分でない理由

Genuinelyの創設者兼CEOであるMackenzieFogelsonは、マーケティングにおけるブランドの重要性と、信頼性がオンラインでどのように変換されるかを示しました。

具体的には、マッケンジーは、ブランドが目的を必要とする理由について説明します。目的は、会社が解決しようとしている問題に基づいて、視聴者、スタッフ、および企業文化にアピールする必要があります。

トップ3のポイント：

インターネットは、あらゆる種類の企業からのコンテンツで飽和しています。世界はかつてないほど小さく、混雑しています。すべてのチャネルにマーケティングを注ぎ込み、利益を期待することはできません。
オンラインでノイズをカットする最良の方法は、信頼性と目的を持っていることです。お金を稼ぐことはあなたの目的ではありません。あなたの会社が解決する問題はあなたの目的であり、何があなたのブランドに本物の聴衆をもたらすのかです。
ブランドはテクノロジーを超越する必要があり、コンテンツ戦略だけでは十分ではありません。

キンドラホール：ストーリーテリング：魅力的なマーケティングの秘密

キンドラホールは、おそらく世界で唯一のストーリーテリングコンサルタントです。

プレゼンテーションから何を期待できるかわからないので、漠然としていて実用的なアドバイスが不足しているのではないかと心配しました。キンドラは私がかなり間違っていることを証明し、私が予想していたよりも具体的なアドバイスを提供する、興味深く、洞察に満ちた、ストーリーに満ちたプレゼンテーションを作成したことを嬉しく思います。

トップ3のポイント：

物語はすべての人類に深く根付いています。科学は物語の力をサポートし、脳内のコルチゾールとオキシトシンの増加を示し、基本的に注意、共感、感情を高めます。
ストーリーテリングの最大の間違いは、実際のストーリーを伝えるのを忘れることです。代わりに、ストーリーをほのめかすだけです。物語は特定の瞬間に起こり、始まり、中間、終わりがあります。彼らはまた、感情を含み、危機に瀕しているキャラクターを持っている必要があります。
ストーリーの作り方を覚える最良の方法は、「通常」を伝え、「爆発」を説明し、次に「新しい通常」を説明することです。これがほとんどのストーリーの本質です。

Justine Jordan：パフォーマンス主導のデザイン：素晴らしいEメールを作成するためのフレームワーク

ジャスティンジョーダンは、リトマスのマーケティング担当副社長です。

私はメールマーケティングの作成を手伝い、ジャスティンのプレゼンテーションを楽しみにしていました。彼女の話の多くが私の仕事の残りの部分への私の愛を強化し、活気づけることを私はほとんど知りませんでした—ウェブ全体にコンテンツを作成します。

よくフォーマットされたコンテンツは、よく書かれたコンテンツと同じくらい重要だと思います。どんなに見事に書かれた作品であっても、それが単なるテキストのブロックである場合、それは読まれないでしょう。

Justineの講演の多くは、特に電子メールマーケティングに関するいくつかの宝石とともに、デザインの力を押し上げました。

彼女のスライドはここで見ることができます：http：//litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

トップ3のポイント：

良いデザインは問題を解決します。 Eメールマーケティングのデザインとは、読みやすさを向上させ、理解を深め、注意を導くことです。電子メールのデザインがなければ、失敗します。
電子メールは個人的な媒体であり、規模の問題ではありません。メールはオーディエンスに合わせてパーソナライズされていることを確認してください。これは、各オーディエンスと直接話すチャンスだからです。
メールの75％は、ボックスにプレビューテキストとともに表示されます。メールの43％は、画像を無効にして表示されています。あなたの電子メールが何を言っているかを知ってください。

Chris Dayley：SEOのための強力なA / Bテストユーザーインサイト

クリスデイリーはデイリーコンバージョンの創設者です。

私は多くのCROを行う機会がありませんでした。クリスのプレゼンテーションでは、特にCROとユーザーエクスペリエンスを向上させるためのA / Bテストについて説明しました。

クリスのプレゼンテーションは、彼の年次レビューの話から始まりました。クリスは一年中トラフィックを増やすことに成功し、熱心に彼のレビューを待ちました。ただし、トラフィックの増加以外の指標については話すことができませんでした。

これは、すべてのSEOが少なくとも1回経験した話であり、A / Bテストの重要性とトラフィックを収益に結び付けることの重要性との大きな結びつきだと思いました。

トップ3のポイント：

バニティメトリックに巻き込まれないでください。ページビューは素晴らしいですが、何が良いか知っていますか？収益。 CEO（または一般的にはCスイート）との会議に参加して、サイトへのトラフィックについて話さないでください。
すべてをテストしてください！驚きは必ず起こるでしょう。フォーカスグループ、調査、または視聴者が監視されていることを知っているものに依存しないでください。人々は合理的に行動しません。
デバイスが異なれば、期待も異なります。さまざまなデバイス（つまり、モバイルとデスクトップ）のさまざまなコンテンツ形式/サイズをテストすることを検討してください。コンテンツのパフォーマンスはデバイスによって異なります。レスポンシブだけでは不十分です。

ラリー・キム：ランクブレインのハッキング：SEO判断の日を乗り切るために必要な4つの戦略

ラリーキムはMobileMonkeyのCEOです。

珍しいタイトルにもかかわらず、私はラリーのプレゼンテーションを本当に楽しんだ。

ラリーは基本的に、クリック率とコンバージョン率を可能な限り最適化することが、検索で将来安全なページを作成するための最良の方法であると考えています。そして、彼はこれらの「ユニコーン」を達成する方法について明確なアイデアを持っていました。

トップ3のポイント：

Larryは、RankBrainがCTRデータに依存しており、一貫してより多くのクリックを受け取るコンテンツを後押しすると考えています。彼の理論に関係なく、彼は機械学習によってSERPがますます勝者になると信じています。
ラリーは、キーワードではなく、感情的なトリガーやソーシャルシェアのためにタイトルを最適化することをお勧めします。これは、有料広告（特にFacebook）を使用してテストし、タイトルがどれだけ好評であるかを確認できます。彼は10の非常に異なるタイトルをテストすることをお勧めします。
最小限の違いをA / Bテストしないでください。コンテンツがうまく変換されない場合は、オファーを大幅に変更する必要があります。

クリック率とコンバージョン率の最適化に関するラリーの考えについて詳しくは、彼が最近Mozに公開したこの投稿をご覧ください。

イベントからのいくつかの他の要約とブログ投稿

SearchLoveの主催者であるDistilledのイベント責任者であるLynseyLittleは、ここに素晴らしい要約を書きました。

Nick Eppingerは、LunaMetricsでの会議とプレゼンテーションに埋め込まれた全体的なテーマの素晴らしい要約を書きました。それは良い報告であり、私は彼が書いていることの多くに同意します。

Patrick Coombeはまた、エリート戦略に関するSearchLoveの彼の経験と考えの個人的な要約をここに書きました。

451MarketingのMelissaSciorraは、彼女のお気に入りのプレゼンテーションについてここに書いています。