Kalıcı Web Yazma: İlham Perinizi Öldürmekten Nasıl Kaçının

Bir konuyla ilgili bizi daha heyecanlı ve ilgili hissettiren harika bir yazı hakkında ne var? Bizi bu kadar etkileyen ve daha canlı hissettiren detaylar nelerdir?

Bana göre gerçekten okumaya değer tek yazı, dünyayı farklı bir şekilde anlamamızı sağlayan yazı türüdür - bizi bir şekilde değiştiren yazı .

İyi yazılmış parçalar, son cümleyle hem kaçınılmaz hem de tamamen şaşırtıcı hissetmeyi başaran sonuçlara ulaşır. İyi yazı, bunu duyusal imgelerle ve dünyayı başka birinin gözünden anlamamıza izin vererek yapar. Güçlü bir hikayenin veya şiirin etkilerini anlattığımı düşünüyorsanız, haklısınız. Ancak, en iyi kurgusal olmayan yazının (misafir gönderileri dahil!) okuyucunun bakış açısını da değiştirebileceğini öneriyorum.

Kuşkusuz bu konuya bir sanatçı gözüyle yaklaşıyorum. Boş zamanlarımda şiir ve yaratıcı kurgusal olmayan şeyler yazan biri olarak, malzemelerimi internette sıklıkla bulunanlardan ayırt etmekle ilgileniyorum - özellikle profesyonellere tavsiye veren pazarlama ve iş odaklı sitelerde.

Bir yazarın bakış açısı, aynı fikirleri tekrar tekrar ortaya çıkaran 'akılda kalıcı' başlıklar ve listeler üzerinden özgünlüğe, bireyselliğe ve sanatsal olan her şeye değer verir.

An meselesi

Sonuçta, bir yazar dünyaya kalıcı bir değer katmıyorsa, zamanının kötü harcandığına inanıyorum.

Örneğin, içeriğinizin viral hale gelmesini sağlamak için belirli duyguları kullanmanın yollarını arayan makaleler, yalnızca büyük ve kalıcı sanatı oluşturan şeyin emirlerini tekrarlıyor: kendilerine bir dünya yaratan şiirler, hikayeler ve denemeler.

Sanatsal yazı, okuyucunun, şeyleri farklı görmesini ve hissetmesini sağlar: bu duyguyu ortaya çıkarma yeteneği, harika yazıyı oluşturan şeydir.

Resim Kaynağı: gofret tahtası

Herhangi bir misafir gönderisinin, verilen sitede yapılan sohbete yeni ve kalıcı bir değer katması gerektiğine inanıyorum. Bu, sonuçta nicelikten çok niteliğe indirgenebilir: Yazarlar, yazılarının kuru tavsiye listelerinden ziyade sanatla daha fazla ortak noktası olması için konuk gönderme sanatını nasıl yükseltebilirler?

Bununla birlikte, belki de listelerin bazı şeylerin sıralamasında bir yeri vardır: diyelim ki, bir uçağa binmek için sırada beklerken ve aksi takdirde evreni düşünmek veya tanık olduktan sonra bir sonraki şiiriniz için bir dize düşünmek için harcayabileceğiniz beş dakikanız olduğunda. önünüzdeki sıradaki çift arasında bir tartışma.

Tekrar deneyeyim: Elizabeth Bishop gibi bekleme odasında oturuyorsunuz, bu yüzden rahatlık için akıllı telefonunuza bakmaya karar veriyorsunuz. Eğer öyleyse, umarım karşılaştığınız listeler sizin açınızdan bazı ajanslar nedeniyle kendilerini gösterir: SEO konusunda bilgili arkadaşınızın web için nasıl harika içerik oluşturacağınız konusunda size önerdiği makaleye göz atmaya karar verdiniz, örneğin Rand Fishkin tarafından . Bu işe yarardı en azından.

Ne Yapmamalı

Bence zamanınızı kötü kullanmak, daha önce bahsettiğim pazarlama makalesi olurdu. Her şeyden önce, hemen hemen her cümle kendi paragrafıdır. Siz okuyucunun düşünmesini engellemeye çalışmaktan bahsedin!

Bu kılavuz, kötü yazmayı sürdüren türden tavsiyelerin mükemmel bir örneğidir. Web sitesi sahiplerinin çevrimiçi ziyaretçilerine vahşi hayvanlar gibi davranmalarını tavsiye ederek başlar. Elbette, tersine çevrilmiş piramit iyi bir fikir, ancak üçüncü tavsiye parçası, “Akıllı veya yaratıcı olmaya çalışmayın”, beni gerçekten rahatsız etti.

Doğru: Her şeyi mümkün olduğunca aptal yerine koyalım, çünkü okuyucular ilham almak istemezler; bunun yerine zihinlerini robotlar gibi bilgiyle doldurmalıyız. Ne de olsa tek işlevimiz bu: kapitalist, materyalist ve sığ bir toplumda tüketicileriz. Yaratıcılığın rolü görünüşte önemsizdir.

Bu daha önce hiç doğru olmamıştı ve şimdi de doğru değil. İnternet, insanlığı içerik tüketmek için tasarlanmış düşüncesiz robotlara dönüştürmedi.

Maria Konnikova, ironik bir şekilde, “Beynimizin Sevme Nedenlerinin Bir Listesi” başlıklı bir New Yorker makalesinde bunu mükemmel bir şekilde ortaya koydu:

Mevcut medya ortamında bir liste beynimiz için mükemmel bir şekilde tasarlanmıştır. Sezgisel olarak ona çekiliyoruz, onu daha verimli bir şekilde işliyoruz ve çok az çabayla elimizde tutuyoruz. Çin'e yönelik politikaların ayrıntılı bir tartışması veya Şanghay'da yapım aşamasında olan beş çılgın bina ile karşı karşıya kaldığımızda, bundan tamamen memnun olmayacağımızı bilsek bile, ikinci lokma büyüklüğündeki seçeneği seçme eğilimindeyiz. Fast food bilgi diyetimizin içerik ve nüans açısından zorunlu olarak sınırlı olduğunu ve bu nedenle madde işaretine değil paragraflara dayanan geleneksel makalelerin daha derinlemesine analizinin besin değerini içerme olasılığının düşük olduğunu fark ettiğimiz sürece bu sorun değil. puan.

Doğal olarak, önemli miktarda çevrimiçi hakimiyete sahip olan listelere çekilsek de, tabiri caizse sincap zihniyetine teslim olarak yazımızı ucuzlaştırmaya direnmek önemlidir. Konnikova'nın öne sürdüğü gibi, bu tür tıklama tuzağını okuduktan sonra insanlar muhtemelen bir boşluk duygusuyla baş başa bırakılıyor - bazen herkes bunu yapsa bile.

Ancak sığ bir dedikodu makalesini okuduktan sonra hissettiğiniz o mide bulandırıcı duyguyu, dünyayı daha net görmenize yardımcı olan bir şeyi okuduktan sonra hissettiğiniz başarı duygusuyla karşılaştırırsanız, bunun bir karşılaştırması olmaz.

Görüntü Kaynağı: Javcon117

Yaratıcılık Tarzı İpuçları: Neden ve Nasıl

Elbette insanları sitenize çekmek önemlidir. Ancak ortak paydayı düşürmek en iyi yaklaşım değildir. Aynı anda etkin ve yaratıcı hem olmak çok mümkün.

Daha önce de belirtildiği gibi, alanın verimli ve stratejik kullanımı özgün, ilginç bir şekilde yapılabilir. Alanın faydacı kullanımı, kelimelerin etkisini gerçekten en üst düzeye çıkarmak için yaratıcı görüntülerle birleştirilebilir. Şiir gibi bir şey galiba? Evet, tam olarak bu. Şairlerin birkaç kısa cümlenin etkisini en üst düzeye çıkarmak için yaptıkları şey budur. Dünyanıza biraz sanat katmak için bugün, en sevdiğim lirik şair ve deneme yazarlarından biri olan Anne Carson tarafından yazılmış, bir hikayeyi etkili bir şekilde gösteren bir anlatı şiiri örneği:

V. EKRAN

Annesi ütü masasının yanında durmuş bir sigara yakıyor ve Geryon'a bakıyordu.

-----

koyu pembe havanın dışında

zaten sıcak ve çığlıklarla canlıydı. Okula gitme zamanı, dedi üçüncü kez.

Soğuk sesi havada uçuştu

bir yığın taze çay havlusu üzerinde ve gölgeli mutfaktan Geryon'un durduğu yere

ekran kapısında.

Kırkını geçtiğinde, orta çağdan kalma tozlu kokuyu hatırlayacaktı.

olduğu gibi ekranın kendisi

ızgarasını yüzüne bastırdı. Artık onun arkasındaydı. Bu zor olurdu

senin için zayıf olsaydın

Ama zayıf değilsin , dedi ve küçük kırmızı kanatlarını düzeltti ve onu itti.

kapının dışında.

Başlığın kendisi güçlüdür: Birçoğumuz, özellikle çocukluk döneminde, yaz aylarında bir sineklikli kapının sesini ve hissini hatırlarız. Ayrıca, anne figürü elbette çoğumuz için anlamlıdır ve duman kokusu -bir anne ile ilişkilendirildiğinde- bizi hemen bir şeylerin tam olarak doğru olmadığı gerçeğine karşı uyarır. Annelerin çoğu, eğer sigara içiyorlarsa, genellikle çocukları ile aynı odada içeride sigara içmezler - gerçi bu eskiden daha yaygındı, bir "Mad Men".

Öyleyse metaforik bir dil kullanarak insanlara hitap etmek neden bu kadar önemli? Basit yazı, bilgi iletmeyi başarır, ancak başka bir şey yapmaz; duyusal imgeleri kullanan yaratıcı ve illüstrasyon dili, duygulara daha etkili bir şekilde dokunur. İnsanlara yanıt vermeleri ve içerik paylaşmaları için ilham veren şey duygulardır.

Makale yazarları olarak aynı hikaye anlatım tekniklerini nasıl kullanabiliriz? Sana bazı örnekler vereyim:

• "Tam güneş tutulması."
• "Paleo'ya Gittim ve Şimdi Her Şeyden Nefret Ediyorum."
• McSweeney'nin İnternet Eğilimi

Annie Dillard'ın lirik deneme parçası “Total Eclipse”, çığı taklit eden açıklayıcı bir paragrafla başlar: eğimli dağ yüzeyinden aşağı inen kayalara benzer şekilde, bir dağın yamacından aşağı kayma ve kayma görüntüsü ürkütücüdür ve yaşadığı kabus ortamı ürkütücüdür. okuyucu için boyalar, çığ karşısında kaçınılmaz olması gereken vertigo hissini taklit etme konusunda iyi bir iş çıkarıyor.

Peki ya güzel cümleler kurmanın yanı sıra trafiğinizi ve kitlenizi artıran bir şey yazmaya çalışıyorsanız? Bir uzlaşmaya varalım: Bunu başarmanın eğlenceli bir yolu mizahtır. Kısa bir süre önce, Fishkin'in 10x içerikle ilgili makalesinin genişletilmiş bir versiyonunda önerilen, Paleo'ya gitmenin dehşeti üzerine “Paleo'ya Gittim ve Şimdi Her Şeyden Nefret Ediyorum” adlı komik bir parça keşfettim.

Öncelikle başlıktan başlayalım. Çok komik ve ilk etapta parçayı okumak istememe neden olan şey bu: bir dahaki sefere bir makale hazırlarken düşünecek bir şey.

Makale bir dizi gülünç görüntü ve gülünç derecede abartılı davranış örnekleri sunuyor: “Paleo olmak yaşama isteğimi öldürdü, bu yüzden atıştıramayacak kadar üzgünüm. Karın kaslarım oldukça iyi görünüyor, ama bunun, eğlenceli bir şey yiyemediğim için hıçkırıklarla harap halde geçirdiğim bütün gecelerden kaynaklandığından şüpheleniyorum.”

Resim Kaynağı: tuckett

Duyusal ayrıntılarla birleştirilmiş abartı kullanımı, yazıyı canlı ve etkili hale getirir. Sadece mizah iletmekle kalmayıp aynı zamanda ne olduğu hakkında bilgi ileten açık, anlaşılır cümlelerle birleştirilmiş somut eylemler vardır. Bu şekilde, eser bir anlatı denemesi olarak çifte görev yapar ve bu da bir noktaya değinir: Paleo eğlenceli değildir ve fiyat temelde sahip olduğumuz en basit eylemlerden biri aracılığıyla günlük hayattan aldığınız zevktir: zevkli bir yemek yemek.

Edebi yazı ile olağanüstü kullanıcı deneyimine sahip yazı arasındaki harika bir kesişme örneği, McSweeney'nin İnternet Eğilimi'dir. Metroda işe giderken telefonda veya tablette okunması kolay.

Üniversite düzeyinde kompozisyon öğreten arkadaşlar ve eski MFA sınıf arkadaşları arasında yaygın olarak paylaşılan yeni bir parça, bir kompozisyon eğitmeninden öğrencilerine yazılmış hayali bir mektup biçimindedir: “Son Makalelerinize Not Vermekten Başka Bir Şey Yapardım. ”

Tabii ki, McSweeney's macera malzemeleri veya enerji içecekleri satmaz: daha ziyade, The Believer gibi yayınlar ve McSweeney'nin yayın baskısı aracılığıyla diğer başlıklar aracılığıyla, edebiyat satma işindedirler - hala okumakla ilgilenenlere.

Hafıza ve Duygu

Hikayelerin gerçeklerden daha akılda kalıcı olduğu da kanıtlanmıştır: Ne kadar daha akılda kalıcı? Hikayelerin gerçeklerden yirmi iki kat daha akılda kalıcı olduğu gösterildi!

Sizce neden bu? Anıları uyandırmak için duyguların gücü ile ilgisi var. Bir şey hissediyorsanız, bu duygu genellikle bir dizi özel, kişisel deneyime bağlıdır. Bir hikaye ya da görüntü size hayatınızdaki benzer bir zamanı hatırlatıyorsa, çok daha güçlü olacaktır.

Empati yoluyla bir şeyler yapmak için gereken itici gücü elde etmek, izole bir istatistiği veya gerçeği okumaktan daha güçlüdür. Bu, nöropazarlamanın başka bir kiracısının, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin yapmasını istediğiniz şeyi yansıtan görüntülerin kullanılması olduğunu açıklar.

Örneğin, şirketiniz sörf tahtası üreticisiyse, sörf tahtalarınızdan birini kullanan ve harika vakit geçiren bir sörfçüyü canlandırmalısınız. Müşterileriniz bu görüntüyü hareket halinde görürse, ayna nöronlarının ateşlenmesi muhtemeldir, bu da tanık oldukları kişiyle derinden empati kurmalarını sağlar - bu nedenle, sörf tahtalarınızdan biriyle sörf yapmak istemeleri daha olasıdır.

Örneğin Red Bull veya Patagonia'nın reklamını ele alalım: her ikisi de ürünlerini hareketlere, yerlere veya etkinliklere başarıyla bağlayarak macera ve kültür etrafında bir kültür inşa eder.

En iyi hikayeler en güçlü duyguları uyandırır - ancak özellikle beş duygunun 'viral olan' hikayeler ve içerikler arasında yaygın olduğu gösterilmiştir:

• Merak.
• Şaşkınlık.
• Faiz.
• Şaşkınlık.
• Ve belirsizlik.

İlginç bir şekilde, araştırmalar ayrıca olumlu duyguların bir mesajın etkinliği için önemli olduğunu göstermiştir. Örneğin, çektiğinizden daha fazla insanı korkutmak için etrafta acı uyandırmak istemezsiniz.

Bununla birlikte, en akılda kalan hikayeleri, şiirleri ve diğer sanat eserlerini düşündüğünüzde, mutlu görüntüler mi düşünüyorsunuz? Şart değil.

Yukarıdaki duyguların çoğunun sahip olduğu ortak nokta, bir parçanın okuyucunun zihninde öne çıkmasına yardımcı olan belirli bir tür özgünlük ve benzersizliktir . Merak duygusunda bir bilmeme unsuru ve yalnızca beklenmedik bir şeyin sonucu olarak ortaya çıkan şaşkınlık vardır.

Görüntü Kaynağı: Flickr / Vanessa Gutierrez

İlgi yalnızca, bir konuyu bu beklentiye doğru heyecanlandıran veya çeken bir teklif sunulduğunda ve şaşkınlık ve belirsizlik, tanıdık olmayan veya belirsiz bir bölgede olmanın bir sonucu olarak ortaya çıkar.

Bildiğiniz en iyi hikayeleri düşünün. Öngörülemez ve şaşırtıcıdırlar, bizi karanlık ve gizemli uzun, dolambaçlı bir tünele götürürler, ancak eğrinin etrafındakilerle karşılaşmak için ilerlemeye devam etmemizi sağlarlar.

Bunu yapmak için, sadece ucuz heyecanlar ve öngörülebilir korkutma taktikleri sunmakla kalmayıp, okuyucuyu da şaşırtmalı ve sevindirmeliyiz. Grafikler ve çizelgelerle gösterilen kurşun noktaları ve sert iddialarla dolu net listelerden daha nüanslı ve biraz daha fazla çaba gerektiren ilgi çekici resimler çizmemiz gerekiyor.

Gerçekler: Çevrimiçi Yazma, Dürüstlük ve Etik Hususlar

Sürekli olarak tercüme edilen, temsil edilen ve çevrimiçi olarak rapor edilen bir çağda yaşıyoruz.

Pazarlama, büyük ölçüde çevrimiçi sosyal medya varlığından, tüketicileri siteden siteye takip eden dijital reklamlardan ve geri bağlantı portföylerinden oluşur. Akılda kalıcı manşetlerin ve bağlantı tuzağının olduğu bu çağda, kendi kişisel elyazmalarımızın bir parçası olarak mı yoksa bir makale için görevlendirilerek mi yazıldığına bakılmaksızın, makalelerin, şiirlerin ve öykülerin yazarları ve yaratıcıları olarak bütünlüğü korumak her zamankinden daha önemli. müşteri.

Kendinize şunu sorun: Bu parça, müşterilere herhangi bir köprü veya harici referans olmadan tek başına durabilir mi? Okurlarının hayatlarını eğitmeyi, ilham vermeyi veya zenginleştirmeyi amaçlıyor mu? Yoksa sadece belirli bir site için daha fazla trafik oluşturmak için mi var?

Rachael Yahne, yakın tarihli bir başyazıda, çevrimiçi yazarın ikilemini oldukça kısa ve öz bir şekilde özetledi:

"Bu dijital çağda kalite artık popülerliğe göre ölçülmektedir. Ne kadar çok tıklama, o kadar çok beğeni, o kadar çok görüntüleme, o kadar önemli."

Bu, kişisel markasını korumak isteyen yazarlar için iç karartıcı bir durum. Ancak, Yahne'nin pazarlamacılar ve yazarlar arasında yaptığı tüm farklılaşmaya rağmen, çevrimiçi dünyanın gerçekliği, birçok iyi yazarın aynı zamanda pazarlama işinde olduğudur.

Kaliteli, uzun biçimli içerik artık SEO stratejistleri tarafından serbest ve bağımsız yazarlar tarafından arandığı kadar değerlidir. Konuk gönderme işinde içerik pazarlamacılarının yüksek kaliteli yazı üretmediğini varsaymak kesinlikle yanlış bir kanıdır.

Aslında, sadece Panda ve Google'ın yeni algoritmaları nedeniyle değil, iyi düşünülmüş, düşünülmüş parçalar üretmek kesinlikle gereklidir. Aynı zamanda gereklidir, çünkü oradaki tüm ucuz, sansasyonel tıklama tuzağı, listeler ve aşırı basit reklamlar göz önüne alındığında, iyi yazma, kuralın bir mola ve canlandırıcı bir istisnası olarak hizmet eder.

* * *

Görüntü Kaynağı: Flickr/Jean-Pierre Dalbera

Web için bir yazarsanız, hedefiniz kalıcı parçalar yazmak olabilir ve olmalıdır - aslında, gözden geçirmeye veya basılı bir antolojiye veya deneme koleksiyonuna dahil edilmek üzere alıntı yapmaya istekli olacağınız parçalar yazmak. Ve evet, web için yazmanın baskı için yazmaktan farklı olduğunu fark etsem de, özgün, yaratıcı, eğitici makaleler ürettiğiniz sürece, misafir gönderileri veya niş siteler için üretilen yazıların arkasında durmanın mümkün olduğuna inanıyorum. her seferinde farklı bir şey söyleyen

Yalnızca bağlantı optimizasyonu veya sosyal medya pazarlaması için yazmak yerine, okuyucularınız için yazın. Daha önce söylenmemiş bir şey söyleyerek bir siteye değer katmak için yazın. Okuyucularınızı değiştirecek benzersiz, sanatsal ve eğlenceli bir şey yaratmak için yazın. Bunun için bana daha sonra teşekkür edeceksin.