Web-Schreiben, das hält: Wie Sie vermeiden, Ihre Muse zu töten

Was ist es an einem großartigen Schreiben, das uns mehr Aufregung und Interesse für ein Thema gibt? Welche Details beeinflussen uns so sehr und machen uns lebendiger?

Die einzige Schrift, die meiner Meinung nach wirklich lesenswert ist, ist die, die es uns ermöglicht, die Welt auf eine andere Weise zu verstehen – eine Schrift, die uns irgendwie verändert.

Gut geschriebene Stücke erreichen Schlussfolgerungen, die sich im letzten Satz sowohl unvermeidlich als auch völlig überraschend anfühlen. Gutes Schreiben tut dies durch sensorische Bilder und ermöglicht es uns, die Welt durch die Augen eines anderen zu verstehen. Wenn Sie denken, ich beschreibe die Wirkung einer kraftvollen Geschichte oder eines Gedichts, dann liegen Sie richtig. Ich schlage jedoch vor, dass das beste Schreiben von Sachbüchern (einschließlich Gastbeiträgen!) auch die Perspektive des Lesers verändern kann.

Zugegeben, ich nähere mich diesem Thema aus der künstlerischen Perspektive. Als jemand, der in meiner Freizeit Gedichte und kreative Sachbücher schreibt, bin ich daran interessiert, mein Material von dem zu unterscheiden, was so oft im Internet zu finden ist – insbesondere auf marketing- und wirtschaftsorientierten Websites mit Ratschlägen für Profis.

Die Perspektive eines Schriftstellers schätzt Originalität, Individualismus und alles, was kunstvoll ist, gegenüber „eingängigen“ Titeln und Listicles, die nur immer wieder dieselben Ideen wiedergeben.

Es ist nur eine Frage der Zeit

Letztendlich, wenn eine Schriftstellerin der Welt nichts von bleibendem Wert beisteuert, glaube ich, dass ihre Zeit schlecht ausgegeben wird.

Artikel, die zum Beispiel nach Wegen fordern, bestimmte Emotionen zu nutzen, um Ihre Inhalte viral zu machen, spiegeln einfach die Mandate dessen wider, was große und dauerhafte Kunst ausmacht: Gedichte, Geschichten und Essays, die eine Welt für sich erschaffen.

Kunstvolles Schreiben lässt Sie als Leser die Dinge anders sehen und fühlen: Diese Fähigkeit, Emotionen hervorzurufen, macht großartiges Schreiben aus.

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Ich glaube, dass jeder Gastbeitrag einen neuen und dauerhaften Wert für die auf der jeweiligen Website geführten Gespräche bringen sollte. Letztlich geht es hier um Qualität statt Quantität: Wie können Autoren die Kunst des Gastbeitrags so aufwerten, dass ihr Schreiben mehr mit Kunst als mit trockenen Listen von Ratschlägen gemein hat?

Aber vielleicht haben Listicles einen Platz in der Reihenfolge der Dinge: Sagen wir, wenn Sie in der Schlange warten, um ein Flugzeug zu besteigen, und Sie fünf Minuten haben, die Sie sonst damit verbringen könnten, über das Universum nachzudenken oder nach dem Zeugen an eine Zeile für Ihr nächstes Gedicht zu denken ein Streit zwischen dem Paar in der Schlange vor Ihnen.

Lassen Sie es mich noch einmal versuchen: Sie sitzen im Wartezimmer wie Elizabeth Bishop und beschließen, bequem in Ihr Smartphone zu starren. Wenn ja, zeigen sich die Listicles, auf die Sie stoßen, hoffentlich aufgrund einer Agentur Ihrerseits: Sie haben sich entschieden, den Artikel zu lesen, den Ihr SEO-versierter Freund Ihnen über die Erstellung großartiger Inhalte für das Web empfohlen hat, zum Beispiel von Rand Fishkin . Das wäre zumindest sinnvoll.

Was Sie nicht tun sollten

Eine schlechte Nutzung Ihrer Zeit wäre meiner Meinung nach der Marketingartikel, den ich zuvor zitiert habe. Zunächst einmal ist praktisch jeder Satz ein eigener Absatz. Sprechen Sie über den Versuch, Sie, den Leser, vom Denken abzuhalten!

Dieser Leitfaden ist ein perfektes Beispiel für die Art von Ratschlägen, die schlechtes Schreiben aufrechterhalten. Es beginnt mit der Empfehlung, dass Website-Besitzer ihre Online-Besucher wie wilde Tiere behandeln. Sicher, die umgekehrte Pyramide ist eine anständige Idee, aber der dritte Ratschlag: „Versuchen Sie nicht, schlau oder kreativ zu sein“, hat mich wirklich gestört.

Richtig: Lassen Sie uns alles so weit wie möglich verdummen, denn die Leser wollen sich nicht inspiriert fühlen; vielmehr sollten wir ihre Köpfe mit Informationen wie Roboter voll packen. Das ist schließlich unsere einzige Funktion: Wir sind Konsumenten in einer kapitalistischen, materialistischen und seichten Gesellschaft. Die Rolle der Kreativität ist offenbar irrelevant.

Das war noch nie wahr, und es ist jetzt nicht wahr. Das Internet hat die Menschheit nicht zu gedankenlosen Robotern gemacht, die darauf ausgelegt sind, Inhalte zu konsumieren.

Maria Konnikova hat es in einem New Yorker Artikel mit dem ironischen Titel „Eine Liste von Gründen, warum unsere Gehirne Liebeslisten“ perfekt formuliert:

Im aktuellen Medienumfeld ist eine Liste perfekt auf unser Gehirn ausgelegt. Wir ziehen es intuitiv an, verarbeiten es effizienter und behalten es mit wenig Aufwand. Angesichts einer detaillierten Diskussion über die China-Politik oder fünf verrückte Gebäude im Bau in Shanghai neigen wir dazu, die letztere mundgerechte Option zu wählen, auch wenn wir wissen, dass wir damit nicht ganz zufrieden sein werden. Und das ist auch in Ordnung, solange wir uns bewusst sind, dass unsere Fast-Food-Informationsdiät notwendigerweise in Inhalt und Nuancen begrenzt ist und daher wahrscheinlich nicht den Nährwert der eingehenderen Analyse traditioneller Artikel enthält, die sich auf Absätze und nicht auf Aufzählungszeichen stützen Punkte.

Während wir natürlich von Listen angezogen werden, die eindeutig einen erheblichen Einfluss auf das Internet haben, ist es wichtig, uns zu widersetzen, unser Schreiben zu verbilligen, indem wir sozusagen vor der Eichhörnchen-Mentalität kapitulieren. Konnikova argumentiert, dass die Leute wahrscheinlich ein leeres Gefühl haben, nachdem sie diese Art von Clickbait gelesen haben – obwohl es manchmal jeder tut.

Aber wenn Sie dieses kranke Gefühl, das Sie nach dem Lesen eines oberflächlichen Klatschartikels haben, mit dem Erfolgsgefühl vergleichen, das Sie nach dem Lesen von etwas haben, das Ihnen hilft, die Welt klarer zu sehen – nun, es gibt keinen Vergleich.

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Tipps zum Kreativitätsstil: Warum und wie

Natürlich ist es wichtig, Menschen auf Ihre Website zu locken. Den gemeinsamen Nenner zu verkleinern ist jedoch nicht der beste Ansatz. Es ist sehr gut möglich, gleichzeitig effizient und kreativ zu sein .

Wie bereits erwähnt, kann eine effiziente und strategische Raumnutzung auf originelle und interessante Weise erfolgen. Die zweckmäßige Raumnutzung könnte mit kreativen Bildern kombiniert werden, um die Wirkung der Worte wirklich zu maximieren. Ein bisschen wie Poesie vielleicht? Ja, genau das. Dies ist, was Dichter tun, um die Wirkung einiger kurzer Sätze zu maximieren. Um Ihrer Welt ein wenig Kunst zu verleihen, hier ist heute ein Beispiel für ein narratives Gedicht von Anne Carson, einer meiner Lieblingslyrikerinnen und -essayistinnen, das eine Geschichte effektiv illustriert:

V. BILDSCHIRM

Seine Mutter stand am Bügelbrett und zündete sich eine Zigarette an und betrachtete Geryon.

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Außerhalb der dunkelrosa Luft

war schon heiß und lebendig von Schreien. Zeit zur Schule zu gehen, sagte sie zum dritten Mal.

Ihre kühle Stimme schwebte

über einen Stapel frischer Geschirrtücher und durch die schattige Küche zu Geryons Standplatz

an der Fliegengittertür.

Als er über vierzig war, würde er sich an den staubigen, fast mittelalterlichen Geruch erinnern

des Bildschirms selbst wie er

drückte sein Gitter auf sein Gesicht. Sie war jetzt hinter ihm. Das wäre schwer

für dich, wenn du schwach warst

aber du bist nicht schwach , sagte sie und putzte seine kleinen roten Flügel und schubste ihn

aus der Tür.

Der Titel selbst ist mächtig: Viele von uns erinnern sich im Sommer an das Geräusch und die Haptik einer Fliegengittertür, besonders in der Kindheit. Auch die Figur der Mutter ist für die meisten von uns natürlich von Bedeutung, und der Rauchgeruch ist etwas, das sich leicht heraufbeschwören lässt, das uns – wenn man es mit einer Mutter in Verbindung bringt – sofort darauf aufmerksam macht, dass etwas nicht stimmt. Die meisten Mütter, wenn sie rauchen, rauchen normalerweise nicht mit ihren Kindern im selben Raum – obwohl dies früher häufiger vorkam, a la „Mad Men“.

Warum ist es also so wichtig, Menschen mit metaphorischer Sprache anzusprechen? Vereinfachtes Schreiben gelingt es, Informationen zu vermitteln, aber es tut nicht viel mehr; wohingegen eine kreative und illustrative Sprache, die sensorische Bilder verwendet, Emotionen auf effektivere Weise anzapft. Und Emotionen sind es, die Menschen dazu inspirieren, zu reagieren und Inhalte zu teilen.

Wie können wir als Artikelschreiber dieselben Techniken des Geschichtenerzählens anwenden? Lassen Sie mich Ihnen einige Beispiele geben:

• "Totale Finsternis."
• "Ich ging Paleo und jetzt hasse ich alles."
• McSweeneys Internet-Tendenz

Annie Dillards lyrisches Essay-Stück „Total Eclipse“ beginnt mit einem beschreibenden Absatz, der eine Lawine nachahmt: Ähnlich wie die Felsen, die die schräge Bergwand hinunterstürzen, ist das Bild des Abrutschens und Rutschens an einem Berghang erschreckend, und die alptraumhafte Kulisse, die sie Paints for the reader ahmt das Schwindelgefühl, das bei einer Lawine unvermeidlich sein muss, gut nach.

Aber was ist, wenn Sie versuchen, etwas zu schreiben, das Ihren Traffic und Ihr Publikum erhöht, zusätzlich dazu, schöne Sätze zu schreiben? Gehen wir einen Kompromiss ein: Eine unterhaltsame Möglichkeit, dies zu erreichen, ist Humor. Ich habe vor kurzem ein urkomisches Stück entdeckt – empfohlen in einer erweiterten Version von Fishkins Artikel über 10x-Inhalte – über die Schrecken des Paleo-Wechsels namens „I Went Paleo and Now I Hate Everything“.

Beginnen wir zunächst mit dem Titel. Es ist urkomisch und hat mich dazu gebracht, das Stück überhaupt zu lesen: etwas, worüber man beim nächsten Mal nachdenken sollte, wenn man einen Artikel schreibt.

Der Artikel bietet eine Reihe von Slapstick-Bildern und lächerlich hyperbolischen Verhaltensbeispielen: „Paläo zu sein hat meinen Lebenswillen zerstört, also bin ich zu traurig, um zu naschen. Meine Bauchmuskeln sehen verdammt gut aus, aber ich vermute, das kommt von all den Nächten, die ich mit Schluchzern verbringe, weil ich nichts Lustiges essen kann.“

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Die Verwendung von Hyperbeln in Verbindung mit sensorischen Details macht das Schreiben lebendig und effektiv. Es gibt konkrete Handlungen, gepaart mit klaren, geradlinigen Sätzen, die nicht nur Humor vermitteln, sondern auch Informationen über das Geschehene vermitteln . Auf diese Weise erfüllt das Stück eine doppelte Aufgabe als erzählerischer Essay, der auch einen Punkt macht: Paleo macht keinen Spaß, und der Preis ist im Grunde Ihre alltägliche Lebensfreude durch eine der einfachsten Handlungen, die wir haben: ein genussvolles Essen.

Ein weiteres Beispiel für eine großartige Kreuzung zwischen literarischem Schreiben und Schreiben mit herausragender Benutzererfahrung ist McSweeneys Internet Tendency, ein Kompendium von augenzwinkernden Essays, Listen, imaginären Buchstaben usw leicht auf einem Telefon oder Tablet zu lesen, während Sie mit der U-Bahn zur Arbeit fahren.

Ein aktuelles Stück, das unter Freunden und ehemaligen MFA-Klassenkameraden, die Komposition auf College-Niveau unterrichtet haben, weit verbreitet ist, hat die Form eines imaginären Briefes, den eine Kompositionslehrerin an ihre Schüler geschrieben hat: „Ich würde lieber alles andere tun, als Ihre Abschlussarbeiten zu benoten. ”

Natürlich verkauft McSweeney's keine Abenteuerausrüstung oder Energy-Drinks: Vielmehr verkaufen sie über Publikationen wie The Believer und andere Titel über McSweeneys Verlagsimprint Literatur – an diejenigen, die noch daran interessiert sind, sie zu lesen.

Gedächtnis & Emotion

Es hat sich auch gezeigt, dass Geschichten einprägsamer sind als bloße Fakten: Wie viel einprägsamer? Es wurde gezeigt, dass Geschichten zweiundzwanzigmal einprägsamer sind als Fakten!

Warum ist das Ihrer Meinung nach so? Es hat mit der Kraft der Emotionen zu tun, Erinnerungen zu wecken. Wenn Sie etwas fühlen, ist diese Emotion oft mit einer Reihe spezifischer, persönlicher Erfahrungen verbunden. Wenn dich eine Geschichte oder ein Bild an eine ähnliche Zeit in deinem Leben erinnert, wird es umso kraftvoller.

Den Anstoß zu gewinnen, etwas durch Empathie zu tun, ist wirkungsvoller, als nur eine isolierte Statistik oder Tatsache zu lesen. Dies würde erklären, warum ein weiterer Mieter des Neuromarketings die Verwendung von Bildern ist, die das widerspiegeln, was Sie Ihren Kunden und potenziellen Kunden wünschen.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein Hersteller von Surfbrettern ist, sollten Sie einen Surfer porträtieren, der eines Ihrer Surfbretter benutzt und eine wundervolle Zeit hat. Wenn Ihre Kunden dieses Bild in Aktion sehen, werden ihre Spiegelneuronen wahrscheinlich feuern, wodurch sie sich tief in die Person einfühlen, die sie sehen – und daher eher mit einem Ihrer Surfbretter surfen möchten.

Nehmen Sie zum Beispiel die Werbung von Red Bull oder Patagonia: Beide bauen eine Kultur rund um Abenteuer und Kultur auf und binden ihre Produkte erfolgreich an Bewegungen, Orte oder Aktivitäten.

Die besten Geschichten rufen die stärksten Emotionen hervor – aber insbesondere fünf Emotionen sind bei Geschichten und Inhalten vorherrschend, die „viral“ werden:

• Neugier.
• Staunen.
• Interesse.
• Erstaunen.
• Und Unsicherheit.

Interessanterweise zeigten Studien auch, dass positive Emotionen für die Wirksamkeit einer Nachricht wichtig sind. Sie möchten zum Beispiel nicht herumlaufen und Schmerzen hervorrufen – damit Sie nicht mehr Leute verschrecken, als Sie anziehen.

Beachten Sie jedoch, dass Sie bei den denkwürdigsten Geschichten, Gedichten und anderen Kunstwerken an glückliche Bilder denken? Nicht unbedingt.

Der rote Faden, den die meisten der oben genannten Emotionen haben, ist eine gewisse Originalität und Einzigartigkeit , die einem Stück hilft, sich im Gedächtnis des Lesers abzuheben. Es gibt ein Element des Nicht-Wissens in der Neugier und das Staunen, das nur durch etwas Unerwartetes entsteht.

Bildquelle: Flickr / Vanessa Gutierrez

Das Interesse wird nur geweckt, wenn ein Vorschlag angeboten wird, der ein Subjekt erregt oder von dieser Aussicht angezogen wird, und auch Erstaunen und Unsicherheit entstehen, wenn man sich auf unbekanntem oder mehrdeutigem Gebiet befindet.

Denken Sie an die besten Geschichten, die Sie kennen. Sie sind unberechenbar und erstaunlich und führen uns durch einen langen, gewundenen Tunnel, der dunkel und mysteriös ist, uns aber dazu bringt, uns vorwärts zu bewegen, um dem zu begegnen, was hinter der Kurve liegt.

Dazu müssen wir auch den Leser überraschen und begeistern – nicht nur billigen Nervenkitzel und vorhersehbare Schreckenstaktiken bieten. Wir müssen faszinierende Bilder malen, die nuancierter sind und etwas mehr Aufwand erfordern als klare Listen mit Aufzählungspunkten und schlagkräftigen Behauptungen, die durch Grafiken und Diagramme illustriert werden.

Realitäten: Online-Schreiben, Integrität und ethische Überlegungen

Wir leben in einer Zeit, in der ständig übersetzt, repräsentiert und online berichtet wird.

Das Marketing besteht hauptsächlich aus Online-Präsenz in sozialen Medien, digitalen Anzeigen, die den Verbrauchern von Website zu Website folgen, und Backlink-Portfolios. In dieser Ära eingängiger Schlagzeilen und Link-Köder ist es wichtiger denn je, als Autor und Urheber von Essays, Gedichten und Geschichten Integrität zu wahren – unabhängig davon, ob sie als Teil unserer eigenen persönlichen Manuskripte oder im Auftrag eines Klient.

Fragen Sie sich: Könnte dieses Stück für sich allein stehen, ohne Hyperlinks oder externe Verweise auf Kunden? Beabsichtigt es, das Leben seiner Leser zu erziehen, zu inspirieren oder zu bereichern? Oder existiert es lediglich, um mehr Traffic für eine bestimmte Site zu generieren?

Rachael Yahne hat das Dilemma des Online-Autors in einem kürzlich erschienenen Leitartikel ziemlich prägnant zusammengefasst:

"Im digitalen Zeitalter wird Qualität heute durch Popularität quantifiziert. Je mehr Klicks, desto mehr Likes, desto mehr Aufrufe, desto wichtiger ist es."

Dies ist ein deprimierender Zustand für Autoren, die ihre persönliche Marke beibehalten möchten. Trotz aller Unterschiede, die Yahne zwischen Vermarktern und Autoren macht, ist die Realität der Online-Welt, dass viele gute Autoren auch im Marketinggeschäft tätig sind.

Qualitativ hochwertige, lange Inhalte werden heute von SEO-Strategen genauso geschätzt wie von freiberuflichen und unabhängigen Autoren. Es ist definitiv ein Irrglaube anzunehmen, dass Content-Marketer im Geschäft mit Gastbeiträgen keine qualitativ hochwertigen Texte produzieren.

Tatsächlich ist es absolut notwendig, gut durchdachte, durchdachte Stücke zu produzieren – und das nicht nur wegen der neuen Algorithmen von Panda und Google. Es ist auch notwendig, weil gutes Schreiben angesichts all der billigen, sensationellen Clickbaits, Listicles und allzu simplen Werbung als Atempause und erfrischende Ausnahme von der Regel dient.

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Bildquelle: Flickr/Jean-Pierre Dalbera

Es kann und sollte Ihr Ziel sein, wenn Sie ein Autor für das Internet sind, Stücke zu schreiben, die Bestand haben – tatsächlich Stücke zu schreiben, die Sie gerne überarbeiten oder für die Aufnahme in eine gedruckte Anthologie oder Sammlung von Aufsätzen bereit wären. Und ja, obwohl mir klar ist, dass das Schreiben für das Web etwas anderes ist als das Schreiben für Printmedien, glaube ich, dass es möglich ist, hinter Artikeln zu stehen, die als Gastbeiträge oder für nischenspezifische Websites erstellt wurden, solange Sie originelle, kreative und lehrreiche Artikel produzieren die jedes Mal etwas anderes sagen.

Anstatt zum alleinigen Nutzen der Linkoptimierung oder des Social-Media-Marketings zu schreiben, schreiben Sie für Ihre Leser. Schreiben Sie, um einer Site einen Mehrwert zu verleihen, indem Sie etwas sagen, das noch nie zuvor gesagt wurde. Schreiben Sie, um etwas Einzigartiges, Kunstvolles und Unterhaltsames zu schaffen, das Ihre Leser verändern wird. Sie werden es mir später danken.