오래 지속되는 웹 쓰기: 뮤즈를 죽이지 않는 방법

어떤 주제에 대해 더 흥분되고 관심을 갖게 만드는 훌륭한 글은 무엇입니까? 우리에게 그토록 많은 영향을 미치고 우리를 더 살아있음을 느끼게 하는 세부 사항의 종류는 무엇입니까?

정말로 읽을 가치 가 있는 유일한 글은 우리가 세상을 다른 방식으로 이해할 수 있게 해주는 글입니다 . 어떻게든 우리를 변화시키는 글입니다 .

잘 쓰여진 글은 마지막 문장에서 피할 수 없는 동시에 완전히 놀랍다는 결론에 도달합니다. 좋은 글은 우리가 다른 사람의 눈을 통해 세상을 이해할 수 있게 해줄 뿐만 아니라 감각적 이미지를 통해 이를 수행합니다. 내가 강력한 이야기나 시의 효과를 설명하고 있다고 생각한다면, 당신이 맞을 것입니다. 그러나 나는 최고의 논픽션 쓰기(게스트 포스트 포함!)가 독자의 관점도 바꿀 수 있다고 제안합니다.

물론 나는 예술가의 관점에서 이 주제에 접근하고 있습니다. 여가 시간에 시와 창의적인 논픽션을 쓰는 사람으로서 저는 온라인에서 자주 볼 수 있는 자료, 특히 전문가를 위한 조언이 있는 마케팅 및 비즈니스 지향 사이트에서 제 자료를 차별화하는 데 관심이 있습니다.

작가의 관점은 독창성, 개인주의, 그리고 같은 아이디어를 반복해서 되풀이하는 '눈에 띄는' 제목과 목록보다 교묘한 모든 것을 중요시합니다.

시간 문제일 뿐입니다

궁극적으로 작가가 세상에 오래 지속되는 가치를 기여하지 않는다면 나는 그녀의 시간을 제대로 쓰지 못한다고 생각합니다.

예를 들어 콘텐츠를 입소문시키기 위해 특정 감정을 활용하는 방법을 요구하는 기사는 위대하고 지속적인 예술을 구성하는 것, 즉 스스로 세계를 창조하는 시, 이야기, 에세이의 명령을 되풀이할 뿐입니다.

기교 있는 글은 독자가 사물을 다르게 보고 느끼게 합니다. 감정을 이끌어내는 능력이 훌륭한 글을 구성하는 것입니다.

이미지 출처: 웨이퍼보드

게스트 게시물은 해당 사이트에서 진행되는 대화에 새롭고 지속적인 가치를 제공해야 한다고 생각합니다. 이것은 궁극적으로 양보다 질로 귀결됩니다. 작가가 조언의 마른 목록보다 예술과 더 많은 공통점을 갖도록 게스트 게시 기술을 향상시킬 수 있습니까?

그러나 아마도 listicles는 사물의 순서에 어떤 위치를 가집니다. 예를 들어, 비행기에 탑승하기 위해 줄을 서서 기다리고 있고 우주를 묵상하거나 목격 후 다음 시의 대사를 생각하는 데 5분을 할애할 수 있는 경우 당신 앞에 줄을 선 부부 사이의 싸움.

다시 시도하겠습니다. Elizabeth Bishop처럼 대기실에 앉아 있기 때문에 편안하게 스마트폰을 들여다보기로 했습니다. 그렇다면, 귀하가 접하는 목록이 일부 대행사 때문에 공개되기를 바랍니다. 예를 들어 Rand Fishkin이 웹용으로 훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 SEO에 정통한 친구가 귀하에게 추천한 기사를 확인하기로 결정했습니다. . 적어도 유용할 것입니다.

하지 말아야 할 것

내 생각에는 시간을 잘못 사용하는 것이 앞서 언급한 마케팅 기사가 될 것입니다. 우선, 실질적으로 모든 문장은 자체 단락입니다. 독자인 당신이 생각하는 것을 막으려는 시도에 대해 이야기하십시오!

이 안내서는 나쁜 글을 영속시키는 조언의 완벽한 예입니다. 웹 사이트 소유자가 온라인 방문자를 야생 동물처럼 취급하도록 권장하는 것으로 시작합니다. 물론 역피라미드는 괜찮은 아이디어지만 세 번째 조언인 "영리하거나 창의적이려고 하지 마십시오"는 저를 정말 괴롭혔습니다.

오른쪽: 독자들은 영감을 받고 싶어하지 않기 때문에 가능한 한 모든 것을 벙어리로 만들자. 오히려 로봇처럼 그들의 마음을 정보로 가득 채워야 합니다. 결국 그것이 우리의 유일한 기능입니다. 우리는 자본주의, 물질주의, 천박한 사회의 소비자입니다. 창의성의 역할은 분명히 관련이 없습니다.

이것은 전에도 사실이 아니었고, 지금도 사실이 아닙니다. 인터넷은 인류를 콘텐츠를 소비하도록 설계된 생각 없는 로봇으로 바꾸지 않았습니다.

Maria Konnikova는 아이러니하게도 "A List of Reasons Why Our Brains Love Lists"라는 제목의 New Yorker 기사에서 완벽하게 설명했습니다.

현재 미디어 환경에서 목록은 우리의 두뇌를 위해 완벽하게 설계되었습니다. 우리는 직관적으로 그것에 끌리고 더 효율적으로 처리하며 적은 노력으로 그것을 유지합니다. 중국에 대한 정책이나 상하이에 건설 중인 5개의 미친 건물에 대한 자세한 논의에 직면하여 우리는 완전히 만족할 수 없다는 것을 알면서도 후자를 선택하는 경향이 있습니다. 그리고 우리의 패스트푸드 정보 식단은 반드시 내용과 뉘앙스가 제한되어 있으므로 글머리 기호가 아닌 단락에 의존하는 전통적인 기사에 대한 보다 심층적인 분석의 영양가를 포함할 가능성이 없다는 것을 깨닫는 한 괜찮습니다. 포인트들.

우리는 자연스럽게 온라인에서 상당한 영향력을 행사하는 목록에 끌리지만, 말하자면 다람쥐 정신에 굴복함으로써 글을 싸게 쓰는 것에 저항하는 것이 중요합니다. Konnikova가 주장하는 것처럼 사람들은 이러한 유형의 클릭베이트를 읽은 후 공허한 느낌을 받기 쉽습니다.

그러나 천박한 가십 기사를 읽은 후 느끼는 그 아픈 감정을 세상을 더 명확하게 볼 수 있는 데 도움이 되는 무언가를 읽은 후 느끼는 성취감과 비교한다면, 글쎄요, 비교할 수 없습니다.

이미지 출처: Javcon117

창의성 스타일 팁: 왜 그리고 어떻게

물론 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들이는 것이 중요합니다. 그러나 공통분모를 낮추는 것이 최선의 방법은 아닙니다. 동시에 효율적이고 창의적 일 수 있습니다 .

앞서 언급했듯이 공간의 효율적이고 전략적인 사용은 독창적이고 흥미로운 방식으로 수행될 수 있습니다. 공간의 실용적인 사용은 창의적인 이미지와 결합되어 단어의 효과를 실제로 극대화할 수 있습니다. 일종의 시 같은 것이 아닐까요? 네, 바로 그것입니다. 이것이 시인들이 몇 가지 짧은 구절의 영향력을 극대화하기 위해 하는 일입니다. 여러분의 세계에 약간의 예술을 불어넣기 위해 오늘 제가 가장 좋아하는 서정시인이자 수필가 중 한 명인 Anne Carson이 쓴 내러티브 시의 예를 보여드리겠습니다.

V. 스크린도어

그의 어머니는 다리미판에 서서 담배에 불을 붙이며 게리온에 대해 이야기하고 있었다.

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짙은 분홍빛 공기 밖

이미 뜨겁고 울음과 함께 살아 있었다. 학교에 갈 시간 이라고 그녀는 세 번째로 말했다.

그녀의 시원한 목소리가 떠올랐다

신선한 티 타월 더미를 넘어 그늘진 부엌을 가로질러 게리온이 서 있는 곳으로

스크린도어에서.

그는 마치 중세에 가까운 먼지 같은 냄새가 40년을 넘겼을 때를 기억할 것입니다.

화면 자체의

그리드를 그의 얼굴에 눌렀다. 그녀는 지금 그의 뒤에 있었다. 이것은 어려울 것이다

당신이 약했다면

하지만 당신은 약하지 않습니다 , 그녀는 말하며 그의 작은 빨간 날개를 정리하고 그를 밀었습니다

문 밖으로.

제목 자체는 강력합니다. 많은 사람들이 여름에, 특히 어린 시절에 스크린도어의 소리와 느낌을 기억합니다. 또한, 물론 어머니의 모습은 우리 대부분에게 의미가 있으며, 연기 냄새는 상상하기 쉬운 어떤 것인데, 어머니와 관련되었을 때 무언가 잘못되었다는 사실을 즉시 알려줍니다. 대부분의 어머니는 담배를 피우는 경우 일반적으로 같은 방에서 자녀와 함께 실내에서 담배를 피우지 않습니다. 하지만 예전에는 "Mad Men"이라고 하는 것이 더 일반적이었습니다.

그렇다면 은유적 언어를 사용하는 사람들에게 호소하는 것이 왜 그렇게 중요한가? 단순한 글쓰기는 정보를 전달하는 데는 성공하지만 그 외에는 그다지 도움이 되지 않습니다. 감각적 이미지를 사용하는 크리에이티브 및 일러스트레이션 언어는 보다 효과적인 방식으로 감정을 활용합니다. 그리고 감정은 사람들이 콘텐츠에 응답하고 공유하도록 영감을 줍니다.

기사 작성자로서 어떻게 동일한 스토리텔링 기술을 사용할 수 있습니까? 몇 가지 예를 들어보겠습니다.

• "개기 일식."
• "나는 Paleo에 갔고 지금은 모든 것이 싫어."
• McSweeney의 인터넷 경향

Annie Dillard의 작사 에세이 "Total Eclipse"는 눈사태를 모방한 설명 단락으로 시작합니다. 기울어진 산면을 따라 떨어지는 바위와 유사하게, 산의 측면으로 미끄러져 미끄러지는 이미지는 끔찍하며, 그녀의 악몽 설정은 그녀의 독자를 위한 페인트는 눈사태에 직면했을 때 피할 수 없는 현기증의 느낌을 잘 모방합니다.

하지만 아름다운 문장을 만드는 것 외에도 트래픽과 청중을 늘리는 글을 쓰려고 한다면 어떻게 해야 할까요? 타협을 해보자. 이를 달성하는 한 가지 재미있는 방법은 유머를 사용하는 것입니다. 나는 최근에 Fishkin의 10x 콘텐츠에 대한 기사의 확장된 버전에서 추천되는 "I Went Paleo and Now I Hate Everything"이라는 Paleo로 가는 공포에 관한 재미있는 기사를 발견했습니다.

우선 제목부터 시작하겠습니다. 그것은 재미있고, 그것이 내가 처음에 이 작품을 읽고 싶게 만든 이유입니다. 다음 번에 기사를 작성할 때 생각할 수 있는 것입니다.

이 기사는 수많은 슬랩스틱 이미지와 말도 안되게 과장된 행동의 예를 제공합니다. 복근은 꽤 괜찮아 보이지만, 재미있는 걸 못 먹어서 밤새 끙끙 앓았던 것 같아요.”

이미지 출처: 터켓

감각적인 세부 사항과 결합된 과장법을 사용하면 글이 생생하고 효과적입니다. 유머를 전달할 뿐만 아니라 일어난 일 에 대한 정보를 전달하는 명확하고 직접적인 문장과 결합된 구체적인 행동 이 있습니다. 이런 식으로 이 작품은 내러티브 에세이로서의 역할도 하고 ​​있습니다. Paleo는 재미가 없고 가격은 기본적으로 우리가 하는 가장 간단한 행위 중 하나인 즐거운 식사를 통해 일상 생활을 즐기는 것입니다.

문학적 글쓰기와 뛰어난 사용자 경험을 갖춘 쓰기 간의 훌륭한 교차의 또 다른 예는 McSweeney의 인터넷 경향으로, 농담 에세이, 목록, 상상의 글자 등의 개요를 좁은 열 형식 페이지에 편집하여 텍스트를 만듭니다. 지하철을 타고 출근하는 동안 휴대전화나 태블릿에서 쉽게 읽을 수 있습니다.

대학 수준의 작문을 가르친 친구와 전 MFA 급우들 사이에서 널리 공유된 최근 작품 중 하나는 작문 강사가 학생들에게 쓴 가상의 편지 형식입니다. "

물론 McSweeney's는 모험 장비나 에너지 음료를 판매하지 않습니다. 오히려 McSweeney의 출판 임프린트를 통해 Believer 및 기타 제목과 같은 출판물을 통해 여전히 읽기에 관심이 있는 사람들에게 문학을 판매하는 사업을 하고 있습니다.

기억과 감정

이야기는 또한 단순한 사실보다 더 기억에 남는 것으로 나타났습니다. 얼마나 더 기억에 남습니까? 이야기는 사실보다 20배 더 기억에 남는 것으로 나타났습니다!

왜 그럴까요? 그것은 기억을 불러일으키는 감정의 힘과 관련이 있습니다. 무언가를 느낀다면 그 감정은 종종 여러 가지 구체적이고 개인적인 경험과 관련이 있습니다. 이야기나 이미지가 당신의 인생에서 비슷한 시간을 떠올리게 한다면, 그것은 더욱 강력할 것입니다.

공감을 통해 무언가를 하려는 충동을 얻는 것은 단순히 고립된 통계나 사실을 읽는 것보다 더 강력합니다. 이것은 신경 마케팅의 또 다른 임차인이 고객과 잠재 고객이 하기를 바라는 것을 반영하는 이미지를 사용하는 이유를 설명합니다.

예를 들어 회사가 서핑 보드 제조업체라면 서핑 보드 중 하나를 사용하여 멋진 시간을 보내는 서퍼를 묘사해야 합니다. 고객이 이 이미지를 실제로 본다면 미러 뉴런이 발화할 가능성이 높아서 목격하는 사람과 깊이 공감하게 되며, 따라서 고객이 귀하의 서핑 보드 중 하나로 서핑을 하고 싶어할 가능성이 높아집니다.

Red Bull이나 Patagonia의 광고를 예로 들어 보겠습니다. 둘 다 모험과 문화를 중심으로 문화를 구축하고 제품을 움직임, 장소 또는 활동에 성공적으로 연결합니다.

최고의 스토리는 가장 강력한 감정을 불러일으키지만, 특히 5가지 감정이 '유입'되는 스토리와 콘텐츠에 널리 퍼져 있는 것으로 나타났습니다.

• 호기심.
• 놀람.
• 관심.
• 놀람.
• 그리고 불확실성.

흥미롭게도 연구에 따르면 긍정적인 감정은 메시지의 효과에 중요합니다. 예를 들어, 당신은 당신이 끌어들이는 것보다 더 많은 사람들을 놀라게 하지 않기 위해 고통을 유발하며 돌아다니고 싶지 않습니다.

그러나 가장 기억에 남는 이야기, 시 및 기타 예술 작품을 생각할 때 행복한 이미지가 떠오르나요? 반드시는 아닙니다.

위의 감정들 대부분이 가지고 있는 공통점은 독자의 마음에 작품이 눈에 띄게 만드는 일종의 독창성 과 독창성 입니다. 호기심을 느끼는 데에는 모를 요소가 있고, 예상치 못한 일에 의해서만 오는 경이로움이 있다.

이미지 출처: Flickr / Vanessa Gutierrez

주제가 그 전망에 대해 흥분하거나 끌리게 만드는 제안이 제공될 때만 관심이 쏠리며, 낯설거나 모호한 영역에 있는 결과 놀라움과 불확실성도 옵니다.

당신이 알고 있는 최고의 이야기를 생각해 보십시오. 그것들은 예측할 수 없고 놀랍습니다. 우리를 어둡고 신비로운 길고 구불구불한 터널로 안내하지만 커브 주변에 있는 것을 만나기 위해 앞으로 나아가고 싶게 만듭니다.

이를 위해서는 단순히 값싼 스릴과 예측 가능한 공포 전술을 제공하는 것이 아니라 독자를 놀라게 하고 기쁘게 해야 합니다. 우리는 글머리 기호로 채워진 명확한 목록과 그래프와 차트로 설명되는 강력한 주장보다 약간 더 미묘하고 약간 더 많은 노력이 필요한 흥미로운 그림을 그려야 합니다.

현실: 온라인 글쓰기, 무결성 및 윤리적 고려 사항

우리는 온라인에서 끊임없이 번역되고, 대표되고, 보고되는 시대에 살고 있습니다.

마케팅은 크게 온라인 소셜 미디어 존재, 사이트에서 사이트로 소비자를 따라가는 디지털 광고 및 백링크 포트폴리오로 구성됩니다. 눈에 띄는 헤드라인과 링크 미끼의 시대에 에세이, 시 및 이야기의 작가이자 창시자로서 무결성을 유지하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 고객.

다음과 같이 자문해 보십시오. 하이퍼링크나 클라이언트에 대한 외부 참조 없이 이 작품을 단독으로 사용할 수 있습니까? 독자의 삶을 교육, 영감 또는 풍요롭게 하려는 의도입니까? 아니면 단순히 특정 사이트에 더 많은 트래픽을 생성하기 위해 존재합니까?

Rachael Yahne은 최근 사설에서 온라인 작가의 딜레마를 아주 간결하게 요약했습니다.

"디지털 시대에 품질은 이제 인기도에 의해 정량화됩니다. 클릭이 많을수록 좋아요가 많을수록 조회수가 많을수록 중요합니다."

이것은 개인 브랜드를 유지하려는 작가에게 우울한 상황입니다. 그러나 Yahne이 마케터와 작가를 구분하는 모든 차이점에도 불구하고 온라인 세계의 현실은 많은 우수한 작가가 마케팅 비즈니스에서도 우연히 발생한다는 것입니다.

고품질의 긴 형식의 콘텐츠는 이제 SEO 전략가가 프리랜서 및 독립 작가가 추구하는 만큼 높이 평가합니다. 게스트 게시 비즈니스의 콘텐츠 마케팅 담당자가 고품질의 글을 작성하지 않는다고 가정하는 것은 확실히 잘못된 생각입니다.

사실, 단순히 Panda와 Google의 새로운 알고리즘 때문이 아니라 충분히 합리적이고 신중한 작품을 생산하는 것이 절대적으로 필요합니다. 싸고 선정적인 클릭 미끼, 목록, 지나치게 단순한 광고를 고려할 때 좋은 글은 휴식과 규칙에 대한 상쾌한 예외 역할을 하기 때문에 또한 필요합니다.

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이미지 출처: Flickr/Jean-Pierre Dalbera

웹 작가라면 오래 지속되는 글을 쓰는 것이 목표일 수 있고 또 그래야 합니다. 사실, 인쇄판 선집이나 에세이 모음에 포함하기 위해 기꺼이 수정하거나 발췌할 글을 쓰는 것입니다. 그리고 예, 웹용 글쓰기가 인쇄용 글쓰기와 다르다는 것을 알고 있지만 독창적이고 창의적이며 교육적인 기사를 생산하는 한 게스트 포스트나 틈새 시장을 위해 제작된 글을 지지하는 것이 가능하다고 믿습니다. 매번 다른 말을 하는 것입니다.

링크 최적화나 소셜 미디어 마케팅의 이익만을 위해 글을 쓰기보다 독자를 위해 글을 쓰십시오. 이전에 말하지 않은 것을 말함으로써 사이트에 가치를 더하기 위해 글을 씁니다. 독자를 변화시킬 독특하고 예술적이며 재미있는 것을 만들기 위해 글을 쓰십시오. 나중에 고마워할 거에요.