Scrierea web care durează: Cum să evitați uciderea muzei

Ce este vorba despre o piesă de mare scris care ne face să ne simțim mai entuziasmați și mai interesați de un subiect? Care sunt tipurile de detalii care ne afectează atât de mult și ne fac să ne simțim mai în viață?

Singura scriere care merită cu adevărat citită , după părerea mea, este cea care ne permite să înțelegem lumea într-un mod diferit - scris care ne schimbă , cumva.

Piesele bine scrise ajung la concluzii care, prin propoziția finală, reușesc să se simtă atât inevitabile, cât și cu totul surprinzătoare. Scrierea bună face acest lucru prin imagini senzoriale, precum și prin faptul că ne permite să înțelegem lumea prin ochii altcuiva. Dacă crezi că descriu efectele unei povești sau poezii puternice, ai fi corect. Cu toate acestea, propun ca cele mai bune scrieri non-ficțiune (inclusiv postările de oaspeți!) Să schimbe și perspectiva cititorului.

Ce-i drept, abordez acest subiect din perspectiva unui artist. Ca cineva care scrie poezie și non-ficțiune creativă în timpul liber, sunt interesat să diferențiez materialul meu de cel care se găsește atât de des online - în special pe site-urile de marketing și orientate spre afaceri, cu sfaturi pentru profesioniști.

Perspectiva unui scriitor apreciază originalitatea, individualismul și tot ceea ce este ingenios peste titluri și articole „atrăgătoare” care nu fac decât să regurgiteze aceleași idei din nou și din nou.

E doar o chestiune de timp

În cele din urmă, dacă o scriitoare nu contribuie cu ceva de durată pentru lume , cred că timpul ei este slab petrecut.

Articolele care solicită modalități de a utiliza emoții specifice pentru a face ca conținutul dvs. să devină viral, de exemplu, repetă pur și simplu mandatele a ceea ce constituie o artă mare și durabilă: poezii, povești și eseuri care creează o lume pentru ei înșiși.

Scrierea inteligentă te face pe tine, cititorul, să vezi și să simți lucrurile diferit: abilitatea de a provoca emoții este ceea ce constituie o scriere grozavă.

Sursa imaginii: placă de placi

Cred că orice postare de invitat ar trebui să aducă o valoare nouă și durabilă conversației care se ține pe site-ul dat. Acest lucru se rezumă în cele din urmă la calitate peste cantitate: cum pot scriitorii să ridice arta postării oaspeților, astfel încât scrierea lor să aibă mai multe în comun cu arta decât cu listele de sfaturi uscate?

Cu toate acestea, poate că articolele au un loc în ordinea lucrurilor: să zicem, când aștepți la coadă pentru a urca într-un avion și ai cinci minute care altfel s-ar putea petrece contemplând universul sau gândindu-te la o linie pentru următorul tău poem după ce ai asistat o ceartă între cuplul din rândul din fața ta.

Lasă-mă să încerc din nou: stai în sala de așteptare ca Elizabeth Bishop, așa că te hotărăști să te uiți în smartphone-ul tău pentru confort. Dacă da, sperăm că articolele pe care le întâlnești se dezvăluie din cauza unei agenții, din partea ta: ai decis să verifici articolul care ți-a recomandat prietenul tău expert în SEO despre cum să creezi conținut excelent pentru web, de Rand Fishkin, de exemplu . Ar fi util cel puțin.

Ce sa nu faci

O utilizare slabă a timpului dvs., după părerea mea, ar fi articolul de marketing pe care l-am citat mai devreme. În primul rând, practic fiecare propoziție este un paragraf propriu. Vorbiți despre încercarea de a vă împiedica, cititorul, să gândiți!

Acest ghid este un exemplu perfect al tipului de sfaturi care perpetuează scrierea proastă. Începe prin a recomanda proprietarilor de site-uri web să-și trateze vizitatorii online ca pe animale sălbatice. Sigur, piramida inversată este o idee decentă, dar al treilea sfat, „Nu încerca să fii inteligent sau creativ”, a fost unul care m-a deranjat cu adevărat.

Corect: hai să prostimim cât mai mult posibil, pentru că cititorii nu vor să se simtă inspirați; mai degrabă, ar trebui să le împachetăm mintea plină de informații, cum ar fi roboții. La urma urmei, aceasta este singura noastră funcție: suntem consumatori într-o societate capitalistă, materialistă și superficială. Rolul creativității este aparent irelevant.

Acest lucru nu a fost niciodată adevărat până acum și nu este adevărat acum. Internetul nu a transformat umanitatea în roboți de neimaginat concepuți să consume conținut.

Maria Konnikova a spus-o perfect într-un articol din New Yorker intitulat, ironic, „O listă de motive pentru care creierul nostru iubește listele”:

În mediul actual, o listă este perfect concepută pentru creierul nostru. Suntem atrași de acesta intuitiv, îl procesăm mai eficient și îl păstrăm cu puțin efort. Confruntați cu o discuție detaliată a politicilor față de China sau a cinci clădiri nebunești în construcție în Shanghai, avem tendința de a alege ultima variantă de dimensiuni, chiar și atunci când știm că nu vom fi pe deplin mulțumiți de aceasta. Și asta este bine, atâta timp cât ne dăm seama că dieta noastră cu informații despre fast-food este în mod necesar limitată în conținut și nuanțe și, prin urmare, este puțin probabil să conțină valoarea nutrițională a analizei mai aprofundate a articolelor tradiționale care se bazează pe paragrafe, nu pe glonț puncte.

Deși suntem atrași în mod natural de liste, care dețin în mod clar o cantitate substanțială de influență online, este important să ne opunem la scăderea scrierii noastre prin capitularea mentalității veveriței, ca să spunem așa. După cum susține Konnikova, este probabil ca oamenii să rămână cu un sentiment gol după ce citesc acest tip de clickbait - chiar dacă uneori toată lumea o face.

Dar dacă comparați acel sentiment de rău pe care îl aveți după ce ați citit un articol de bârfă superficial cu sentimentul de realizare pe care îl simțiți după ce ați citit ceva care vă ajută să vedeți lumea mai clar - bine, nu există nicio comparație.

Sursa imaginii: Javcon117

Sfaturi despre stilul creativității: de ce și cum

Desigur, este important să atrageți oameni pe site-ul dvs. Cu toate acestea, scăderea numitorului comun nu este cea mai bună abordare. Este foarte posibil să fii în același timp eficient și creativ.

După cum sa menționat anterior, utilizarea eficientă și strategică a spațiului se poate face într-un mod original, interesant. Utilizarea utilitară a spațiului ar putea fi combinată cu imagini creative pentru a maximiza cu adevărat impactul cuvintelor. Un fel de poezie, poate? Da, exact asta. Iată ce fac poeții pentru a maximiza impactul câtorva fraze scurte. Pentru a injecta un pic de artă în lumea voastră, astăzi, iată un exemplu de poezie narativă scrisă de Anne Carson, una dintre poeții și eseistii mei preferați, care ilustrează în mod eficient o poveste:

V. SCREENDOOR

Mama lui stătea la masa de călcat aprinzând o țigară și privind-o pe Geryon.

-----

În afara aerului roz închis

era deja fierbinte și viu cu strigăte. E timpul să merg la școală, a spus ea pentru a treia oară.

Vocea ei rece plutea

peste o grămadă de prosoape proaspete și peste bucătăria umbrită până unde stătea Geryon

la ușa ecranului.

Și-ar aminti când avea trecut de patruzeci de ani mirosul prăfuit aproape medieval

a ecranului în sine ca el

își apăsă grila pe față. Acum era în spatele lui. Ar fi greu

pentru tine dacă ai fi slab

dar tu nu ești slabă , a spus ea și i-a îngrijit micile aripi roșii și l-a împins

în afara ușii.

Titlul în sine este puternic: mulți dintre noi ne amintim de sunetul și senzația unei uși de ecran în timpul verii, mai ales în timpul copilăriei. De asemenea, figura mamei este, desigur, semnificativă pentru majoritatea dintre noi, iar mirosul de fum este ceva ușor de evocat, care - atunci când este asociat cu o mamă - ne avertizează imediat cu privire la faptul că ceva nu este chiar corect. Majoritatea mamelor, dacă fumează, nu fumează în mod obișnuit în interior cu copiii lor în aceeași cameră - deși acest lucru era mai obișnuit, la „Mad Men”.

Deci, de ce este atât de important să apelăm la oamenii care folosesc limbaj metaforic? Scrierea simplistă reușește să comunice informații, dar nu face mult altceva; întrucât limbajul creativ și ilustrativ care folosește imagini senzoriale atinge emoțiile într-un mod mai eficient. Și emoțiile sunt cele care îi inspiră pe oameni să răspundă și să împărtășească conținut.

Cum putem, ca scriitori de articole, să folosim aceleași tehnici de povestire? Permiteți-mi să vă dau câteva exemple:

• "Eclipsă totală."
• „Am fost Paleo și acum urăsc totul”.
• Tendința de internet a lui McSweeney

Piesa de eseu lirică a lui Annie Dillard „Eclipsa totală” începe cu un paragraf descriptiv care imită o avalanșă: similar cu stâncile care cad în cascadă pe fața montană înclinată, imaginea alunecării și alunecării pe partea de munte este terifiantă, iar coșmarul vopselele pentru cititor fac o treabă bună de a imita senzația de vertij care trebuie să fie inevitabilă în fața unei avalanșe.

Dar dacă încercați să scrieți ceva care vă crește traficul și publicul, pe lângă crearea unor propoziții frumoase? Să mergem pentru un compromis: un mod distractiv de a realiza acest lucru este prin umor. Recent am descoperit o piesă hilară - recomandată într-o versiune extinsă a articolului lui Fishkin despre conținutul de 10x - despre ororile de a merge Paleo numită „Am mers Paleo și acum urăsc totul”.

În primul rând, să începem cu titlul. Este hilar și asta m-a făcut să vreau să citesc piesa în primul rând: ceva de gândit la data viitoare când creezi un articol.

Articolul oferă o serie de imagini slapstick și exemple ridicol de hiperbolice de comportament: „A fi Paleo mi-a ucis voința de a trăi, așa că sunt prea trist ca să gust. Abs-urile mele arată destul de al naibii de bune, dar bănuiesc că e din toate nopțile pe care le petrec pline de suspine pentru că nu pot mânca nimic distractiv. ”

Sursa imaginii: tuckett

Utilizarea hiperbolei, împreună cu detalii senzoriale, face ca scrierea să fie vie și eficientă. Există acțiuni concrete cuplate cu propoziții clare, directe, care nu numai că transmit umor, dar transmit și informații despre ceea ce s-a întâmplat . În acest fel, piesa are o dublă datorie ca un eseu narativ care face, de asemenea, un punct: Paleo nu este deloc distractiv, iar prețul este practic plăcerea ta de zi cu zi a vieții printr-unul dintre cele mai simple acte pe care le avem: mâncarea unei mese plăcute.

Un alt exemplu de mare încrucișare între scrierea literară și scrierea cu o experiență remarcabilă a utilizatorului este Tendința de internet a lui McSweeney, un compendiu de eseuri, liste, scrisori imaginare etc., compilate pe o pagină îngustă în formă de coloană, făcând textul ușor de citit pe telefon sau tabletă în timp ce călătorești la serviciu la metrou.

O piesă recentă, împărtășită pe scară largă între prieteni și foști colegi de clasă MAE care au predat compoziția la nivel de facultate, este sub forma unei scrisori imaginare scrisă de la un instructor de compoziție către studenții ei: „Aș prefera să fac altceva decât să-ți notez lucrările finale. ”

Desigur, McSweeney's nu vinde articole de aventură sau băuturi energizante: mai degrabă, prin publicații precum The Believer și alte titluri prin amprenta editorială a lui McSweeney, ei se ocupă de vânzarea literaturii - celor care sunt încă interesați să o citească.

Memorie și emoție

Poveștile s-au dovedit, de asemenea, mai memorabile decât simplele fapte: cu cât sunt mai memorabile? Poveștile s-au dovedit a fi de douăzeci și două de ori mai memorabile decât faptele!

De ce este asta, crezi? Are legătură cu puterea emoțiilor de a evoca amintiri. Dacă simțiți ceva, acea emoție este adesea legată de o serie de experiențe specifice, personale. Dacă o poveste sau o imagine îți amintește de un moment similar din viața ta, va fi cu atât mai puternic.

Dobândirea impulsului de a face ceva prin empatie este mai puternică decât simpla citire a unei statistici sau a unui fapt izolat. Acest lucru ar explica de ce un alt chiriaș al neuromarketingului este utilizarea de imagini care reflectă ceea ce ați dori să facă clienții dvs. și potențialii clienți.

De exemplu, dacă compania dvs. este producător de plăci de surf, ar trebui să înfățișați un surfer folosind una dintre plăcile dvs. de surf și să vă distrați minunat. Dacă clienții dvs. văd această imagine în acțiune, neuronii lor oglindă sunt susceptibili să declanșeze, făcându-i să empatizeze profund cu persoana la care asistă - făcându-i astfel mai predispuși să dorească să navigheze cu una dintre plăcile dvs. de surf.

Luați, de exemplu, publicitatea Red Bull sau Patagonia: ambele construiesc o cultură în jurul aventurii și culturii, legându-și cu succes produsele de mișcări, locuri sau activități.

Cele mai bune povești evocă cele mai puternice emoții - dar cinci emoții, în special, se arată că sunt predominante printre poveștile și conținutul care „devine viral”:

• Curiozitate.
• Uimire.
• Interes.
• Uimire.
• Și incertitudinea.

Interesant este faptul că studiile au indicat, de asemenea, că emoțiile pozitive sunt importante pentru eficiența unui mesaj. De exemplu, nu vrei să mergi evocând durere - ca să nu speri mai mulți oameni decât atragi.

Observați, totuși, că atunci când vă gândiți la cele mai memorabile povești, poezii și alte opere de artă, vă gândiți la imagini fericite? Nu neaparat.

Firul comun pe care îl au majoritatea emoțiilor de mai sus este un anumit tip de originalitate și unicitate care ajută o piesă să iasă în evidență în mintea cititorului. Există un element de necunoaștere în a simți curiozitate și uimire care vine doar ca urmare a ceva neașteptat.

Sursa imaginii: Flickr / Vanessa Gutierrez

Interesul este stârnit doar atunci când este oferită o propunere care face ca un subiect să fie entuziasmat sau atras spre acea perspectivă, iar uimirea și incertitudinea vin ca urmare a faptului că se află și pe un teritoriu necunoscut sau ambiguu.

Gândește-te la cele mai bune povești pe care le cunoști. Acestea sunt imprevizibile și uimitoare, conducându-ne pe un tunel lung și sinuos, întunecat și misterios, dar ne face să dorim să mergem înainte pentru a întâlni ceea ce este în jurul curbei.

Pentru a face acest lucru, trebuie să surprindem și să încântăm și pe cititor - nu doar să oferim emoții ieftine și tactici previzibile de sperietură. Trebuie să pictăm imagini interesante, mai nuanțate și care depun un efort mai mare decât listele clare, pline cu puncte glonț și afirmații puternice, ilustrate de grafice și diagrame.

Realități: scriere online, integritate și considerații etice

Trăim într-o eră care este în mod constant tradusă, reprezentată și raportată online.

Marketingul cuprinde în mare parte prezența online a rețelelor sociale, anunțurile digitale care urmăresc consumatorii de la un site la altul și portofoliile de backlink. În această eră a titlurilor atrăgătoare și a link-bait-ului, este mai important ca oricând să păstrăm integritatea ca scriitori și inițiatori de eseuri, poezii și povești - indiferent dacă au fost scrise ca parte a propriilor noastre manuscrise personale sau în sarcina pentru un client.

Întrebați-vă acest lucru: ar putea această piesă să stea singură, fără niciun hyperlink sau referințe externe către clienți? Are intenția de a educa, inspira sau îmbogăți viața cititorilor săi? Sau există doar pentru a genera mai mult trafic pentru un anumit site?

Rachael Yahne a rezumat dilema scriitorului online într-un editorial recent:

"În această eră digitală, calitatea este acum cuantificată în funcție de popularitate. Cu cât sunt mai multe clicuri, cu atât mai multe aprecieri, cu atât mai multe vizualizări, cu atât este mai importantă."

Aceasta este o stare de fapt deprimantă pentru scriitorii care doresc să-și mențină marca personală. Cu toate acestea, în ciuda tuturor diferențierilor pe care Yahne le face între specialiștii în marketing și scriitori, realitatea lumii online este că mulți scriitori buni se întâmplă să se afle și în activitatea de marketing.

Conținutul de calitate, de lungă durată, este acum apreciat de strategii SEO la fel de mult pe cât este căutat de scriitori independenți și independenți. Este cu siguranță o concepție greșită să presupunem că specialiștii în marketing de conținut din activitatea de postare a clienților nu produc scrieri de înaltă calitate.

De fapt, este absolut necesar să producem piese bine gândite și gândite - și nu pur și simplu din cauza noilor algoritmi Panda și Google. Este, de asemenea, necesar, deoarece, având în vedere toate clickbait-urile ieftine, senzaționaliste, listele și publicitatea excesiv de simplistă, scrierea bună servește ca un răgaz și o excepție revigorantă la regulă.

* * *

Sursa imaginii: Flickr / Jean-Pierre Dalbera

Poate și ar trebui să fie obiectivul dvs., dacă sunteți un scriitor pentru web, să scrieți piese care durează - de fapt, să scrieți piese pe care ați fi dispuși să le revizuiți sau să le extrageți pentru a fi incluse într-o antologie tipărită sau o colecție de eseuri. Și da, deși îmi dau seama că scrierea pentru web este diferită de scrisul pentru tipărire, cred că este posibil să stați în spatele unor piese produse ca postări pentru oaspeți sau pentru site-uri specifice nișei, atâta timp cât produceți articole originale, creative, educative. care spun ceva diferit, de fiecare dată.

În loc să scrieți în beneficiul optimizării linkurilor sau al marketingului pe rețelele sociale, scrieți pentru cititorii dvs. Scrieți pentru a adăuga valoare unui site spunând ceva care nu a fost spus până acum. Scrieți pentru a crea ceva unic, ingenios și distractiv, care vă va schimba cititorii. Îmi vei mulțumi pentru asta, mai târziu.