Pisanie w sieci, które trwa: jak uniknąć zabicia swojej muzy

Co takiego jest w świetnym piśmie, że czujemy się bardziej podekscytowani i zainteresowani tematem? Jakie szczegóły wpływają na nas tak bardzo i sprawiają, że czujemy się bardziej żywi?

Jedyne pismo, które naprawdę warto przeczytać , moim zdaniem, to takie, które pozwala zrozumieć świat inaczej – pisanie, które jakoś nas zmienia .

Dobrze napisane utwory dochodzą do wniosków, które w ostatnim zdaniu wydają się być nieuniknione i całkowicie zaskakujące. Dobre pisanie robi to za pomocą wyobrażeń zmysłowych, a także pozwalając nam zrozumieć świat oczami kogoś innego. Jeśli myślisz, że opisuję efekty potężnej historii lub wiersza, miałbyś rację. Proponuję jednak, że najlepsze pisanie literatury faktu (w tym posty gości!) może również zmienić perspektywę czytelnika.

Trzeba przyznać, że podchodzę do tego tematu z perspektywy artysty. Jako ktoś, kto w wolnym czasie pisze poezję i kreatywne literaturę faktu, interesuje mnie odróżnienie mojego materiału od tego, który tak często można znaleźć w Internecie — zwłaszcza na stronach marketingowych i biznesowych z poradami dla profesjonalistów.

Perspektywa pisarza ceni oryginalność, indywidualizm i wszystko to, co jest pomysłowe, ponad „chwytliwe” tytuły i listy, które jedynie powtarzają w kółko te same idee.

To tylko kwestia czasu

Ostatecznie, jeśli pisarka nie wnosi do świata czegoś o trwałej wartości , uważam, że jej czas jest źle wykorzystany.

Artykuły, które wzywają do wykorzystania konkretnych emocji, aby Twoje treści stały się wirusowe, na przykład po prostu odzwierciedlają nakazy tego, co stanowi wielką i trwałą sztukę: wiersze, opowiadania i eseje, które tworzą sam świat.

Pomysłowe pisanie sprawia, że ​​Ty, czytelniku, postrzegasz i odczuwasz różne rzeczy w inny sposób: ta zdolność do wzbudzania emocji jest tym, co składa się na wspaniałe pisanie.

Źródło obrazu: płyta waflowa

Uważam, że każdy post gościnny powinien wnieść nową i trwałą wartość do rozmowy prowadzonej na danej stronie. To ostatecznie sprowadza się do jakości, a nie ilości: w jaki sposób pisarze mogą ulepszyć sztukę zamieszczania gościnnych postów, aby ich pisanie miało więcej wspólnego ze sztuką niż z suchymi listami porad?

Być może jednak listy mają pewne miejsce w porządku rzeczy: powiedzmy, kiedy czekasz w kolejce do samolotu i masz pięć minut, które w przeciwnym razie można by spędzić na kontemplacji wszechświata lub wymyśleniu linijki do następnego wiersza po byciu świadkiem kłótnia między parą w kolejce przed tobą.

Spróbuję jeszcze raz: siedzisz w poczekalni jak Elizabeth Bishop, więc dla wygody postanawiasz wpatrywać się w smartfona. Jeśli tak, miejmy nadzieję, że listy, które napotkasz, ujawnią się z powodu jakiejś agencji z Twojej strony: zdecydowałeś się sprawdzić ten artykuł, który polecił Ci Twój znajomy zorientowany w SEO na temat tworzenia świetnych treści do sieci, na przykład autorstwa Randa Fishkina . Przynajmniej to byłoby przydatne.

Czego nie robić

Moim zdaniem słabym wykorzystaniem twojego czasu byłby artykuł marketingowy, który cytowałem wcześniej. Przede wszystkim praktycznie każde zdanie to osobny akapit. Mów o próbach powstrzymania czytelnika przed myśleniem!

Ten przewodnik jest doskonałym przykładem tego rodzaju porad, które utrwalają złe pisanie. Zaczyna się od zalecenia, aby właściciele witryn traktowali swoich odwiedzających online jak dzikie zwierzęta. Jasne, odwrócona piramida to przyzwoity pomysł, ale trzecia rada: „Nie próbuj być mądrym lub kreatywnym” naprawdę mnie niepokoiła.

Racja: ogłupiajmy wszystko tak bardzo, jak to możliwe, ponieważ czytelnicy nie chcą się inspirować; raczej powinniśmy zapakować ich umysły pełne informacji jak roboty. W końcu to nasza jedyna funkcja: jesteśmy konsumentami w kapitalistycznym, materialistycznym i płytkim społeczeństwie. Rola kreatywności jest najwyraźniej nieistotna.

To nigdy wcześniej nie było prawdą i nie jest prawdą teraz. Internet nie zmienił ludzkości w bezmyślne roboty przeznaczone do konsumowania treści.

Maria Konnikova doskonale ujęła to w artykule New Yorkera zatytułowanym, jak na ironię, „Lista powodów, dla których nasze mózgi kochają listy”:

W obecnym środowisku medialnym lista jest doskonale zaprojektowana dla naszego mózgu. Przyciąga nas do niej intuicyjnie, efektywniej ją przetwarzamy i bez większego wysiłku ją zachowujemy. W obliczu szczegółowej dyskusji na temat polityki wobec Chin lub pięciu szalonych budynków w trakcie budowy w Szanghaju, wybieramy tę drugą opcję, nawet jeśli wiemy, że nie będziemy z niej w pełni usatysfakcjonowani. I to jest w porządku, o ile zdamy sobie sprawę, że nasza dieta informacyjna typu fast food jest z konieczności ograniczona pod względem treści i niuansów, a zatem jest mało prawdopodobne, aby zawierała wartość odżywczą bardziej dogłębnej analizy tradycyjnych artykułów, które opierają się na paragrafach, a nie punktorach. zwrotnica.

Chociaż naturalnie pociągają nas listy, które wyraźnie mają duży wpływ w Internecie, ważne jest, aby powstrzymać się od potanienia naszego pisania przez kapitulację przed mentalnością wiewiórki, że tak powiem. Jak przekonuje Konnikova, po przeczytaniu tego rodzaju przynęty na kliknięcia ludzie prawdopodobnie pozostaną z pustym uczuciem — mimo że wszyscy to czasami robią.

Ale jeśli porównasz mdłości, które odczuwasz po przeczytaniu płytkiego artykułu plotkarskiego, z poczuciem spełnienia, jakie odczuwasz po przeczytaniu czegoś, co pomaga ci widzieć świat wyraźniej – cóż, nie ma porównania.

Źródło obrazu: Javcon117

Porady dotyczące stylu kreatywności: dlaczego i jak

Oczywiście ważne jest, aby przyciągnąć ludzi do swojej witryny. Obniżenie wspólnego mianownika nie jest jednak najlepszym podejściem. To bardzo możliwe jest zarówno wydajny i oszczędny w tym samym czasie.

Jak już wspomnieliśmy, efektywne i strategiczne wykorzystanie przestrzeni można wykonać w oryginalny, ciekawy sposób. Utylitarne wykorzystanie przestrzeni można połączyć z kreatywnymi obrazami, aby naprawdę zmaksymalizować oddziaływanie słów. Może trochę jak poezja? Tak, dokładnie to. To właśnie robią poeci, aby zmaksymalizować oddziaływanie kilku krótkich fraz. Aby dodać trochę sztuki do twojego świata, oto przykład wiersza narracyjnego napisanego przez Anne Carson, jedną z moich ulubionych poetek lirycznych i eseistek, który skutecznie ilustruje historię:

V. DRZWI EKRANOWE

Jego matka stała przy desce do prasowania, zapalając papierosa i patrząc na Geriona.

-----

Na zewnątrz ciemnoróżowe powietrze

był już gorący i żywy od krzyków. Czas iść do szkoły, powiedziała po raz trzeci.

Jej chłodny głos płynął

nad stosem świeżych ściereczek i przez zacienioną kuchnię do miejsca, w którym stał Gerion…

przy drzwiach z siatki.

Po czterdziestce będzie pamiętał zakurzony, prawie średniowieczny zapach

samego ekranu, jak to

przycisnął siatkę do jego twarzy. Była teraz za nim. To byłoby trudne

dla ciebie, gdybyś był słaby

ale nie jesteś słaby , powiedziała i wytarła jego małe czerwone skrzydełka i odepchnęła go

na zewnątrz.

Sam tytuł jest mocny: wielu z nas pamięta dźwięk i wrażenie drzwi z ekranu latem, zwłaszcza w dzieciństwie. Również postać matki ma oczywiście znaczenie dla większości z nas, a zapach dymu jest czymś, co łatwo wyczarować, co – w połączeniu z matką – natychmiast ostrzega nas, że coś jest nie tak. Większość matek, jeśli pali, zwykle nie pali w domu z dziećmi w tym samym pokoju – chociaż kiedyś było to bardziej powszechne, a la „Mad Men”.

Dlaczego więc tak ważne jest odwoływanie się do osób używających języka metaforycznego? Uproszczone pisanie skutecznie przekazuje informacje, ale nie robi wiele więcej; podczas gdy kreatywny i ilustracyjny język, który wykorzystuje obrazy zmysłowe, wykorzystuje emocje w bardziej efektywny sposób. A emocje inspirują ludzi do reagowania i udostępniania treści.

Jak my, autorzy artykułów, możemy stosować te same techniki opowiadania historii? Podam kilka przykładów:

• "Całkowite zaćmienie."
• „Poszedłem do Paleo, a teraz nienawidzę wszystkiego”.
• Internetowa tendencja McSweeney

Liryczny esej Annie Dillard „Total Eclipse” zaczyna się od opisowego akapitu, który naśladuje lawinę: podobnie jak skały spływające po pochyłej zboczu góry, obraz ześlizgiwania się i ześlizgiwania po zboczu góry jest przerażający, a koszmar, który ją otacza farby dla czytelnika dobrze naśladują uczucie zawrotu głowy, które musi być nieuniknione w obliczu lawiny.

Ale co, jeśli oprócz tworzenia pięknych zdań chcesz napisać coś, co zwiększy ruch i liczbę odbiorców? Pójdźmy na kompromis: zabawnym sposobem na osiągnięcie tego jest humor. Niedawno odkryłem zabawny artykuł – rekomendowany w rozszerzonej wersji artykułu Fishkina na temat treści 10x – o okropnościach przejścia na Paleo, zatytułowany „Poszedłem do Paleo, a teraz nienawidzę wszystkiego”.

Przede wszystkim zacznijmy od tytułu. To zabawne i właśnie to sprawiło, że chciałem przeczytać ten artykuł: coś do przemyślenia przy następnym tworzeniu artykułu.

Artykuł zawiera wiele slapstickowych obrazów i absurdalnie hiperbolicznych przykładów zachowania: „Bycie Paleo zabiło moją wolę życia, więc jestem zbyt smutny, by coś przekąsić. Mój brzuch wygląda cholernie dobrze, ale podejrzewam, że to po tych wszystkich nocach, które spędzam szlochając, bo nie mogę jeść nic fajnego.

Źródło obrazu: tuckett

Zastosowanie hiperboli w połączeniu z sensorycznymi detalami sprawia, że ​​pisanie jest żywe i efektowne. Istnieją konkretne działania połączone z jasnymi, prostymi zdaniami, które nie tylko przekazują humor, ale także przekazują informacje o tym, co się stało . W ten sposób utwór pełni podwójną funkcję jako narracyjny esej, który również ma sens: Paleo nie jest zabawne, a ceną jest w zasadzie codzienna radość z życia poprzez jedną z najprostszych czynności, jakie mamy: zjedzenie przyjemnego posiłku.

Innym przykładem świetnego skrzyżowania pisania literackiego i pisania z wyjątkowym doświadczeniem użytkownika jest McSweeney's Internet Tendency, kompendium żartobliwych esejów, list, wyimaginowanych listów itp., skompilowanych na wąskiej stronie formatu kolumnowego, dzięki czemu tekst łatwe do odczytania na telefonie lub tablecie podczas jazdy metrem do pracy.

Jeden z niedawnych artykułów, szeroko rozpowszechniony wśród przyjaciół i byłych kolegów z MSZ, którzy uczyli kompozycji na poziomie college'u, ma formę wyimaginowanego listu napisanego przez instruktora kompozycji do jej uczniów: „Wolałbym zrobić coś innego niż oceniać twoje prace końcowe. ”

Oczywiście McSweeney's nie sprzedaje sprzętu przygodowego ani napojów energetycznych: raczej, poprzez publikacje takie jak The Believer i inne tytuły wydawane przez wydawnictwo McSweeney's, zajmują się sprzedażą literatury – tym, którzy nadal są zainteresowani jej czytaniem.

Pamięć i emocje

Wykazano również, że historie są bardziej zapadające w pamięć niż zwykłe fakty: o ile bardziej zapadają w pamięć? Historie okazały się dwadzieścia dwa razy bardziej zapadające w pamięć niż fakty!

Dlaczego tak jest, myślisz? Ma to związek z siłą emocji wywołującą wspomnienia. Jeśli coś czujesz, ta emocja jest często powiązana z kilkoma konkretnymi, osobistymi doświadczeniami. Jeśli historia lub obraz przypomina ci podobny okres w twoim życiu, będzie to tym silniejsze.

Zdobycie bodźca do zrobienia czegoś poprzez empatię jest silniejsze niż zwykłe czytanie odosobnionej statystyki lub faktu. To by wyjaśniało, dlaczego innym dzierżawcą neuromarketingu jest wykorzystywanie obrazów, które odzwierciedlają to, czego oczekujesz od swoich klientów i potencjalnych klientów.

Na przykład, jeśli Twoja firma jest producentem desek surfingowych, powinieneś przedstawić surfera korzystającego z jednej z twoich desek surfingowych i świetnie się bawiącego. Jeśli Twoi klienci zobaczą ten obraz w akcji, ich neurony lustrzane prawdopodobnie zaczną działać, co sprawi, że poczują głęboką empatię wobec osoby, której są świadkami – dlatego będą bardziej skłonni do surfowania na jednej z Twoich desek surfingowych.

Weźmy na przykład reklamę Red Bulla lub Patagonia: obaj budują kulturę wokół przygody i kultury, z powodzeniem wiążąc swoje produkty z ruchami, miejscami lub zajęciami.

Najlepsze historie wywołują najsilniejsze emocje, ale w szczególności pięć emocji jest dominujących wśród historii i treści, które „stają się wirusowe”:

• Ciekawość.
• Zdumienie.
• Zainteresowanie.
• Zdziwienie.
• I niepewność.

Co ciekawe, badania wykazały również, że pozytywne emocje są ważne dla skuteczności przekazu. Na przykład nie chcesz chodzić w kółko, wywołując ból – żeby nie odstraszyć więcej ludzi, niż przyciągasz.

Zauważ jednak, że kiedy myślisz o najbardziej pamiętnych historiach, wierszach i innych dziełach sztuki, myślisz o szczęśliwych obrazach? Niekoniecznie.

Wspólnym wątkiem, który łączy większość powyższych emocji, jest pewien rodzaj oryginalności i niepowtarzalności, który sprawia, że ​​utwór wyróżnia się w umyśle czytelnika. Jest element niewiedzy w odczuwaniu ciekawości i zdumienia, które pojawia się tylko w wyniku czegoś nieoczekiwanego.

Źródło obrazu: Flickr / Vanessa Gutierrez

Zainteresowanie jest wzbudzane tylko wtedy, gdy proponowana jest propozycja, która sprawia, że ​​temat jest podekscytowany lub przyciągnięty do tej perspektywy, a zdumienie i niepewność pojawiają się również w wyniku przebywania na nieznanym lub niejednoznacznym terytorium.

Pomyśl o najlepszych znanych historiach. Są nieprzewidywalne i zdumiewające, prowadzą nas długim, krętym tunelem, który jest ciemny i tajemniczy, a jednocześnie sprawia, że ​​chcemy iść naprzód, by spotkać to, co znajduje się za zakrętem.

Aby to zrobić, musimy zaskoczyć i zachwycić również czytelnika, a nie tylko oferować tanie emocje i przewidywalne taktyki zastraszania. Musimy malować intrygujące obrazy, które są bardziej zniuansowane i wymagają nieco więcej wysiłku niż przejrzyste listy wypełnione wypunktowaniami i mocnymi twierdzeniami zilustrowanymi wykresami i wykresami.

Realia: pisanie online, uczciwość i względy etyczne

Żyjemy w epoce, która jest nieustannie tłumaczona, reprezentowana i raportowana online.

Marketing składa się w dużej mierze z obecności w mediach społecznościowych online, reklam cyfrowych, które śledzą konsumentów od witryny do witryny, oraz portfeli linków zwrotnych. W erze chwytliwych nagłówków i link-przynęty ważniejsze niż kiedykolwiek jest zachowanie integralności jako autorów i twórców esejów, wierszy i opowiadań — niezależnie od tego, czy zostały napisane jako część naszych osobistych rękopisów, czy na zlecenie klient.

Zadaj sobie pytanie: czy ten artykuł mógłby być samodzielny, bez żadnych hiperłączy lub zewnętrznych odniesień do klientów? Czy zamierza edukować, inspirować lub wzbogacać życie swoich czytelników? A może istnieje tylko po to, aby generować większy ruch w określonej witrynie?

Rachael Yahne dość zwięźle podsumowała dylemat tej internetowej pisarki w niedawnym artykule wstępnym:

„W erze cyfrowej jakość jest teraz mierzona popularnością. Im więcej kliknięć, tym więcej polubień, im więcej wyświetleń, tym ważniejsza”.

To przygnębiający stan rzeczy dla pisarzy, którzy chcą zachować swoją osobistą markę. Jednak pomimo całego rozróżnienia, jakie Yahne czyni między marketerami a pisarzami, rzeczywistość świata online jest taka, że ​​wielu dobrych pisarzy również zajmuje się marketingiem.

Wysokiej jakości, obszerne treści są teraz cenione przez strategów SEO tak samo wysoko, jak są poszukiwane przez niezależnych i niezależnych pisarzy. Zdecydowanie błędem jest zakładanie, że marketingowcy treści w branży postów dla gości nie tworzą wysokiej jakości tekstów.

W rzeczywistości absolutnie konieczne jest tworzenie dobrze uzasadnionych, przemyślanych elementów – i to nie tylko ze względu na nowe algorytmy Pandy i Google. Jest to również konieczne, ponieważ biorąc pod uwagę wszystkie tanie, sensacyjne clickbait, listy i zbyt uproszczone reklamy, dobre pisanie służy jako wytchnienie i odświeżający wyjątek od reguły.

* * *

Źródło obrazu: Flickr/Jean-Pierre Dalbera

Jeśli jesteś pisarzem internetowym, Twoim celem może i powinno być pisanie trwałych artykułów – w rzeczywistości pisanie tekstów, które chciałbyś poprawić lub których fragmenty chciałbyś zamieścić w antologii drukowanej lub zbiorze esejów. I tak, chociaż zdaję sobie sprawę, że pisanie dla sieci różni się od pisania do druku, uważam, że można stać za postami gościnnymi lub dla witryn niszowych, o ile tworzysz oryginalne, kreatywne artykuły edukacyjne które za każdym razem mówią coś innego.

Zamiast pisać dla wyłącznej korzyści z optymalizacji linków lub marketingu w mediach społecznościowych, pisz dla swoich czytelników. Napisz, aby dodać wartość do witryny, mówiąc coś, co nie zostało powiedziane wcześniej. Napisz, aby stworzyć coś wyjątkowego, pomysłowego i zabawnego, co zmieni Twoich czytelników. Podziękujesz mi za to później.