Escrita na web que dura: como evitar matar sua musa

O que há em um texto excelente que nos faz sentir mais entusiasmados e interessados ​​em um assunto? Quais são os tipos de detalhes que nos afetam tanto e nos fazem sentir mais vivos?

A única escrita que realmente vale a pena ler , na minha opinião, é aquela que nos permite entender o mundo de uma maneira diferente - uma escrita que nos muda , de alguma forma.

Peças bem escritas chegam a conclusões que, na frase final, chegam a parecer inevitáveis ​​e absolutamente surpreendentes. A boa escrita faz isso por meio de imagens sensoriais, bem como nos permite entender o mundo através dos olhos de outra pessoa. Se você acha que estou descrevendo os efeitos de uma história ou poema poderoso, você está correto. No entanto, proponho que a melhor escrita de não-ficção (incluindo guest posts!) Pode mudar a perspectiva do leitor também.

Reconheço que estou abordando esse tópico do ponto de vista de um artista. Como alguém que escreve poesia e não ficção criativa em meu tempo livre, estou interessado em diferenciar meu material daquele que é freqüentemente encontrado online - especialmente em sites de marketing e negócios com conselhos para profissionais.

A perspectiva de um escritor valoriza a originalidade, o individualismo e tudo o que é engenhoso em vez de títulos e listas "cativantes" que apenas regurgitam as mesmas ideias continuamente.

É só uma questão de tempo

Em última análise, se uma escritora não está contribuindo com algo de valor duradouro para o mundo , acredito que seu tempo é mal gasto.

Artigos que clamam por maneiras de utilizar emoções específicas para tornar seu conteúdo viral, por exemplo, estão simplesmente ecoando os mandamentos do que constitui uma arte grande e duradoura: poemas, histórias e ensaios que criam um mundo próprio.

A escrita artística faz com que você, leitor, veja e sinta as coisas de maneira diferente: essa capacidade de provocar emoções é o que constitui uma boa escrita.

Fonte da imagem: waferboard

Acredito que qualquer postagem de convidado deve trazer um valor novo e duradouro para a conversa que está sendo realizada no site fornecido. No final das contas, isso se resume à qualidade em vez da quantidade: como os escritores podem elevar a arte da postagem de convidados de modo que seus escritos tenham mais em comum com a arte do que com listas áridas de conselhos?

No entanto, talvez as listas tenham algum lugar na ordem das coisas: digamos, quando você está esperando na fila para embarcar em um avião e tem cinco minutos que poderiam ser gastos contemplando o universo ou pensando em uma linha para seu próximo poema após testemunhar uma briga entre o casal na fila antes de você.

Deixe-me tentar de novo: você está sentado na sala de espera como Elizabeth Bishop, então decide olhar para o seu smartphone para se sentir confortável. Se assim for, espero que as listas que você encontrar se revelem por causa de alguma agência, de sua parte: você decidiu verificar aquele artigo que seu amigo especialista em SEO recomendou a você sobre como criar ótimo conteúdo para a web, de Rand Fishkin, por exemplo . Isso seria útil, pelo menos.

O que não fazer

Um mau uso do seu tempo, na minha opinião, seria o artigo de marketing que citei anteriormente. Em primeiro lugar, praticamente cada frase tem seu próprio parágrafo. Fale sobre como tentar evitar que você, leitor, pense!

Este guia é um exemplo perfeito do tipo de conselho que perpetua a má escrita. Ele começa recomendando que os proprietários de sites tratem seus visitantes online como animais selvagens. Claro, a pirâmide invertida é uma ideia decente, mas o terceiro conselho, “Não tente ser inteligente ou criativo”, foi o que realmente me incomodou.

Certo: vamos emburrecer tudo o máximo possível, porque os leitores não querem se sentir inspirados; em vez disso, devemos embalar suas mentes com informações como robôs. Afinal, essa é a nossa única função: somos consumidores em uma sociedade capitalista, materialista e superficial. O papel da criatividade é aparentemente irrelevante.

Isso nunca foi verdade antes, e não é verdade agora. A Internet não transformou a humanidade em robôs irracionais projetados para consumir conteúdo.

Maria Konnikova colocou isso perfeitamente em um artigo da New Yorker intitulado, ironicamente, “Uma lista de razões pelas quais nossos cérebros amam listas”:

No ambiente atual da mídia, uma lista é perfeitamente projetada para o nosso cérebro. Somos atraídos por ele intuitivamente, o processamos com mais eficiência e o retemos com pouco esforço. Diante de uma discussão detalhada das políticas em relação à China ou cinco edifícios insanos em construção em Xangai, tendemos a escolher a última opção pequena, mesmo quando sabemos que não estaremos inteiramente satisfeitos com ela. E tudo bem, contanto que percebamos que nossa dieta informativa de fast food é necessariamente limitada em conteúdo e nuance e, portanto, é improvável que contenha o valor nutricional da análise mais aprofundada de artigos tradicionais que dependem de parágrafos, não de marcadores pontos.

Embora sejamos naturalmente atraídos por listas, que claramente possuem uma quantidade substancial de influência online, é importante resistir a baratear nossa escrita capitulando à mentalidade de esquilo, por assim dizer. Como Konnikova argumenta, as pessoas provavelmente ficarão com uma sensação de vazio depois de ler esse tipo de clickbait - mesmo que todo mundo faça isso, às vezes.

Mas se você comparar aquela sensação doentia que você tem depois de ler um artigo de fofoca superficial com a sensação de realização que você sente depois de ler algo que o ajuda a ver o mundo com mais clareza - bem, não há comparação.

Fonte da imagem: Javcon117

Dicas de estilo de criatividade: por que e como

Claro, é importante atrair pessoas para o seu site. No entanto, reduzir o denominador comum não é a melhor abordagem. É muito possível ser eficiente e criativo ao mesmo tempo .

Como mencionado antes, o uso eficiente e estratégico do espaço pode ser feito de uma forma original e interessante. O uso utilitário do espaço pode ser combinado com imagens criativas para realmente maximizar o impacto das palavras. Mais ou menos como poesia, talvez? Sim, exatamente isso. Isso é o que os poetas fazem para maximizar o impacto de algumas frases curtas. Para injetar um pouco de arte em seu mundo, hoje, aqui está um exemplo de um poema narrativo escrito por Anne Carson, uma de minhas poetisas líricas e ensaístas favoritas, que ilustra efetivamente uma história:

V. SCREENDOOR

Sua mãe estava na tábua de passar acendendo um cigarro e olhando para Geryon.

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Do lado de fora do ar rosa escuro

já estava quente e cheio de gritos. Hora de ir para a escola, ela disse pela terceira vez.

Sua voz fria flutuou

sobre uma pilha de toalhas de chá limpas e através da cozinha sombria para onde Geryon estava

na porta de tela.

Ele se lembraria de quando passasse dos quarenta o cheiro de poeira quase medieval

da própria tela como ela

pressionou a grade em seu rosto. Ela estava atrás dele agora. Isso seria dificil

para você se você fosse fraco

mas você não é fraco , ela disse e arrumou suas asinhas vermelhas e o empurrou

fora da porta.

O título em si é poderoso: muitos de nós nos lembramos do som e da sensação de uma porta de tela no verão, especialmente durante a infância. Além disso, a figura da mãe é, é claro, significativa para a maioria de nós, e o cheiro de fumaça é algo fácil de evocar que - quando associado a uma mãe - nos alerta imediatamente para o fato de que algo não está certo. A maioria das mães, se fumam, normalmente não fuma dentro de casa com seus filhos no mesmo cômodo - embora isso costumava ser mais comum, a la “Mad Men”.

Então, por que é tão importante apelar para as pessoas que usam linguagem metafórica? A escrita simplista consegue comunicar informações, mas não faz muito mais; enquanto a linguagem criativa e ilustrativa que emprega imagens sensoriais explora as emoções de uma forma mais eficaz. E as emoções são o que inspiram as pessoas a responder e compartilhar conteúdo.

Como podemos, como redatores de artigos, empregar as mesmas técnicas de narração de histórias? Deixe-me dar alguns exemplos:

• "Eclipse total."
• “Fui Paleo e agora odeio tudo.”
• Tendência da Internet de McSweeney

O ensaio lírico de Annie Dillard "Total Eclipse" começa com um parágrafo descritivo que imita uma avalanche: semelhante às rochas caindo em cascata pela encosta inclinada da montanha, a imagem de escorregar e deslizar pela encosta de uma montanha é aterrorizante, e o pesadelo a deixando pinturas para o leitor faz um bom trabalho em imitar a sensação de vertigem que deve ser inevitável diante de uma avalanche.

Mas e se você estiver tentando escrever algo que aumente o tráfego e a audiência, além de criar frases bonitas? Vamos buscar um meio-termo: uma maneira divertida de conseguir isso é por meio do humor. Recentemente, descobri uma peça hilária - recomendada em uma versão expandida do artigo de Fishkin sobre conteúdo 10x - sobre os horrores de se tornar Paleo chamada “I Went Paleo and Now I Hate Everything”.

Em primeiro lugar, vamos começar com o título. É hilário e é o que me fez querer ler a peça em primeiro lugar: algo para pensar na próxima vez que você estiver elaborando um artigo.

O artigo oferece uma série de imagens pastelão e exemplos ridiculamente hiperbólicos de comportamento: “Ser Paleo matou minha vontade de viver, então estou muito triste para fazer um lanche. Meu abdômen parece muito bom, mas eu suspeito que seja por causa de todas as noites que passo com os soluços porque não consigo comer nada divertido. ”

Fonte da imagem: tuckett

O uso de hipérboles juntamente com detalhes sensoriais tornam a escrita vívida e eficaz. São ações concretas aliadas a frases claras e diretas que não apenas transmitem humor, mas também transmitem informações sobre o que aconteceu . Dessa forma, a peça cumpre uma função dupla como um ensaio narrativo que também mostra um ponto: Paleo não é divertido, e o preço é basicamente o seu desfrute diário da vida por meio de um dos atos mais simples que temos: comer uma refeição prazerosa.

Outro exemplo de um grande cruzamento entre escrita literária e escrita com excelente experiência do usuário é o McSweeney's Internet Tendency, um compêndio de ensaios irônicos, listas, cartas imaginárias, etc., compilados em uma página estreita em formato de coluna, tornando o texto fácil de ler em um telefone ou tablet enquanto se dirige para o trabalho no metrô.

Um artigo recente, amplamente compartilhado entre amigos e ex-colegas de classe do MFA que ensinaram redação em nível universitário, está na forma de uma carta imaginária escrita por um instrutor de redação para seus alunos: “Prefiro fazer qualquer outra coisa do que avaliar seus trabalhos finais. ”

É claro que a McSweeney's não vende equipamentos de aventura ou bebidas energéticas: em vez disso, por meio de publicações como The Believer e outros títulos da editora de McSweeney, eles vendem literatura - para aqueles que ainda estão interessados ​​em lê-la.

Memória e Emoção

As histórias também se mostraram mais memoráveis ​​do que meros fatos: quanto mais memoráveis? As histórias mostraram ser vinte e duas vezes mais memoráveis ​​do que os fatos!

Por que isso, você acha? Tem a ver com o poder das emoções de evocar memórias. Se você sente algo, essa emoção geralmente está ligada a uma série de experiências pessoais específicas. Se uma história ou imagem o fizer lembrar de uma época semelhante em sua vida, será ainda mais poderoso.

Adquirir o ímpeto para fazer algo por meio da empatia é mais poderoso do que simplesmente ler uma estatística ou fato isolado. Isso explicaria por que outro locatário do neuromarketing é o emprego de imagens que refletem o que você gostaria que seus clientes e clientes em potencial fizessem.

Por exemplo, se sua empresa é fabricante de pranchas de surfe, você deve retratar um surfista usando uma de suas pranchas e se divertindo muito. Se seus clientes virem essa imagem em ação, seus neurônios-espelho provavelmente irão disparar, fazendo-os sentir uma profunda empatia pela pessoa que estão testemunhando - portanto, tornando-os mais propensos a querer surfar com uma de suas pranchas de surfe.

Tomemos, por exemplo, a publicidade da Red Bull ou da Patagonia: ambas constroem uma cultura em torno da aventura e da cultura, vinculando com sucesso seus produtos a movimentos, lugares ou atividades.

As melhores histórias evocam as emoções mais poderosas - mas cinco emoções, em particular, são predominantes entre as histórias e o conteúdo que 'se torna viral':

• Curiosidade.
• Espanto.
• Interesse.
• Espanto.
• E incerteza.

Curiosamente, os estudos também indicaram que as emoções positivas são importantes para a eficácia de uma mensagem. Você não quer sair por aí evocando dor, por exemplo - para não assustar mais pessoas do que atrair.

Observe, entretanto, que quando você pensa nas histórias, poemas e outras obras de arte mais memoráveis, você pensa em imagens felizes? Não necessariamente.

O traço comum que a maioria das emoções acima têm é um certo tipo de originalidade e singularidade que ajuda uma peça a se destacar na mente do leitor. Existe um elemento de não saber em sentir curiosidade e espanto que só surge como resultado de algo inesperado.

Fonte da imagem: Flickr / Vanessa Gutierrez

O interesse só é aguçado quando é oferecida uma proposição que deixa um sujeito excitado ou atraído por essa perspectiva, e o espanto e a incerteza também surgem como resultado de estar em um território desconhecido ou ambíguo.

Pense nas melhores histórias que você conhece. Eles são imprevisíveis e surpreendentes, levando-nos por um túnel longo e sinuoso que é escuro e misterioso, mas nos mantém querendo seguir em frente para encontrar o que está ao redor da curva.

Para fazer isso, devemos surpreender e encantar o leitor também - não simplesmente oferecer emoções baratas e táticas de intimidação previsíveis. Temos que pintar imagens intrigantes com mais nuances e que exijam um pouco mais de esforço do que listas bem definidas cheias de marcadores e afirmações contundentes ilustradas por gráficos e tabelas.

Realidades: Escrita Online, Integridade e Considerações Éticas

Vivemos em uma era que está constantemente sendo traduzida, representada e relatada online.

O marketing é amplamente composto de presença na mídia social online, anúncios digitais que seguem os consumidores de um site para outro e portfólios de backlinks. Nesta era de manchetes cativantes e iscas de links, é mais importante do que nunca manter a integridade como escritores e criadores de ensaios, poemas e histórias - independentemente de terem sido escritos como parte de nossos próprios manuscritos pessoais ou em missão para um cliente.

Pergunte a si mesmo: essa peça poderia ser autônoma, sem hiperlinks ou referências externas a clientes? Pretende educar, inspirar ou enriquecer a vida de seus leitores? Ou existe apenas para gerar mais tráfego para um determinado site?

Rachael Yahne resumiu o dilema do escritor online de forma bastante sucinta, em um editorial recente:

"Nesta era digital, a qualidade agora é quantificada pela popularidade. Quanto mais cliques, mais curtidas, mais visualizações, mais importante ela é."

Esta é uma situação deprimente para escritores que desejam manter sua marca pessoal. No entanto, apesar de toda a diferenciação que Yahne faz entre profissionais de marketing e escritores, a realidade do mundo online é que muitos bons escritores também atuam no ramo de marketing.

O conteúdo longo e de qualidade agora é valorizado pelos estrategistas de SEO da mesma forma que é procurado por escritores freelance e independentes. Definitivamente, é um equívoco presumir que os profissionais de marketing de conteúdo no ramo de guest post não produzem textos de alta qualidade.

Na verdade, é absolutamente necessário produzir peças bem fundamentadas e bem pensadas - e não apenas por causa dos novos algoritmos do Panda e do Google. Também é necessário porque, considerando todos os clickbait sensacionalistas baratos, listicles e publicidade excessivamente simplista por aí, uma boa escrita serve como uma trégua e uma refrescante exceção à regra.

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Fonte da imagem: Flickr / Jean-Pierre Dalbera

Pode e deve ser seu objetivo, se você é um escritor para a web, escrever artigos que durem - na verdade, escrever artigos que você estaria disposto a revisar ou trechos para inclusão em uma antologia impressa ou coleção de ensaios. E sim, embora eu perceba que escrever para a web é diferente de escrever para imprimir, acredito que é possível apoiar peças produzidas como guest posts ou para sites específicos de nicho, desde que você esteja produzindo artigos originais, criativos e educacionais que dizem algo diferente, todas as vezes.

Em vez de escrever exclusivamente para o benefício da otimização de links ou do marketing de mídia social, escreva para seus leitores. Escreva para agregar valor a um site, dizendo algo que não foi dito antes. Escreva para criar algo único, artístico e divertido que mudará seus leitores. Você vai me agradecer por isso, mais tarde.