2020年の7つのデジタルマーケティングトレンド

SEOからPPC、UXから分析まで、Ben Woodは、2020年のデジタルマーケティング戦略に影響を与える上位7つのトレンドを予測しています。

2020年のトップブリーフィングで特定した7つのデジタルマーケティングトレンドは次のとおりです。

1. ゼロクリック検索は増え続ける
2. UXは引き続きSEOに影響を与えます
3. ビデオトラフィックは増加し続け、2021年までに全トラフィックの80％に達します
4. レポートと帰属はITP（インテリジェントトラッキング防止）の影響を受けます
5. PPC自動化への継続的な移行
6. 従来のPPC支出の多様化
7. 音声および視覚検索の収益化

1.ゼロクリック検索は増え続けます

Sparktoroによってリリースされたウェブサイトへのクリックスルーをもたらすすべての検索の割合に関する毎年の調査で、私たちは最近、すべてのGoogle検索の半分未満がクリックをもたらすことを知りました。

これは、一部にはGoogleの注目スニペットの台頭によるものであり、かつてはさまざまなサイトへのトラフィックを促進していたはずの機能が、時間の経過とともにGoogleの検索エンジンの結果ページに組み込まれてきました。

たとえば、Googleは現在、スポーツの生中継、フライト情報、ホテルのレビュー、レストランのレビュー、レシピを提示し、最近構築された住宅ローン計算機を表示できます。その機能だけのために構築された多くのWebサイトの実行可能性を即座に一掃します…

これは最高の住宅ローン計算機ではありません。 リンクや引用が最も多いものではありません。 それはグーグルが所有しているものだけです。 https://t.co/HpDufVtG7S

—ランド・フィシュキン（@randfish）2019年12月1日

これは私にとってどういう意味ですか？

• クリックではなく可視性に焦点を当てる–クリックを減らすには、トラフィックの生成だけでなく、注目のスニペットを最適化して可視性を構築することも重要です。 また、あなたのニッチに関連する情報クエリのための貴重な回答ボックスを要求するようにしてください。

2.SEOの主要コンポーネントとしてのUX

私たちのデジタルマーケティングトレンドの2つ目は、UXに関係しています。 Googleは、ランクブレインなどの人工知能ベースのアルゴリズムと、BERTなどの最近の開発により、改善されたNLP（自然言語処理）機能によって、はるかにスマートになっています。

パンとバターのSEOは急速に過去のものになりつつあります。 こうしたやはり重要ながら、ページのメタデータを微調整し、単にページに、より多くのコンテンツを追加するなどの基本的な慣行は、もはや彼らはかつて同じインパクトを生成するという事実に賢いまでのSEOの必要性。

Googleが提出した特許はすでにオンラインで定期的に公開されており、ページ滞在時間やユーザーのクリック率などのユーザーエンゲージメントシグナルを将来のランキング要素として使用するというGoogleの意図を明確に強調しています。

Googleは、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいという事実を隠しておらず、サイトにサイトの速度に焦点を当てるように強制しています。 新しいChromeの「遅い警告バッジ」とGoogle検索コンソールの速度レポートがすべてのウェブマスターの前面と中央に表示されるようになったため、これは今ではさらに重要になっています。

これにより、SEOチームと設計者の間の会話が再燃します。 場合によっては、これにより、ページテンプレートを再設計し、サイト全体でアセットがどのように読み込まれるかを確認するビジネスケースが発生します。

これは私にとってどういう意味ですか？

• SEOは現在、ウェブサイトのプロトタイピングの初期段階でデザインチームとより緊密に連携する必要があり、最適なUXのために特定のタイプのページを構成する方法に関するガイドとしてGoogleが提供するベストプラクティスの資料を使用しています。
• タグマネージャーを介してGoogleAnalyticsで高度なUX信号の測定を開始します。 使用コンテンツ消費の深さ、単一の要素（例えばボタン）婚約しても、Rの年齢のクリックを測定するためのカスタムJavaScriptのイベントは！ （1秒以内に3回のクリックが発生すると発火します）。 これを追跡することで、サイト全体のユーザビリティメトリックを把握し、必要な改善を行うことができます。

3.ビデオは成長を続け、2021年までにすべてのトラフィックの80％を占めるようになります

デジタルマーケティングのトレンドに関しては、ビデオは大きな問題です。YouTubeは地球上で2番目に訪問されたWebサイトです（Googleに次ぐ！）。これまで、このブログでオンラインマーケティング戦略の一部としてビデオを組み込む方法について説明しました。 ！！ このビデオの上昇傾向は、2020年のデジタルマーケティングの大きな部分を占めるでしょう。

シスコのこれらの統計を確認してください。これは、今後1年間のビデオの成長をさらに強調しています。

• ビデオは2021年までにすべてのインターネットトラフィックの80％を占めるようになるでしょう
• 2021年までに約19億人のインターネットビデオユーザーがいるでしょう
• 彼らは2021年までに月に3兆分のビデオを見ているでしょう

これは私にとってどういう意味ですか？

• GoogleとYouTubeでの認知度を高めることで、SEOのパフォーマンスを向上させるオーガニック動画コンテンツの構築に焦点を当てます。
• ウェブサイトのランディングページに動画を組み込んで、複雑なトピックを説明し、信頼を築き、ページのコンバージョン率を高めます。
• YouTube、パートナーネットワーク、Facebook、Instagram、その他のソーシャルネットワーク全体でのビデオ広告への投資は、基本的に、目標到達プロセスの最上位であらゆるレベルのトラフィックを取り込み、さらに釣りをしている広告主に顧客を失うことを回避しようとしているすべての広告主に必要です。来年の上流！

4. ITP（インテリジェントトラッキング防止）は引き続きアトリビューションに影響を与えます

最新バージョンのSafariでは、Google Analytics（およびその他のマーケティングタグ）がドメイン間および1日以上離れた訪問間でユーザーを追跡する機能が制限されています。 これは、サイトがGAでトラフィックを報告しないという意味ではありません。 ただし、このトラフィックの元のソースが、オーガニックまたは有料ではなく、直接として不正確に分類される可能性があることを意味します。

Google Analytics（GA）の帰属は、GoogleAnalyticsの追跡コードによってドメインに設定されたファーストパーティのユーザーCookieを使用してユーザーを追跡することに依存しています。

ITPは、Web分析に非常に重要な影響を及ぼし、いくつかの主要な方法でユーザー追跡を中断します。

• ブラウザで設定されたCookieは7日後に削除されます（ITP 2.1）
• ユーザーがクロスドメインリンクからアクセスした後、ブラウザによって設定されたCookieは、1日後に削除されます（ITP 2.2）
• ユーザーがクロスドメインリンクからアクセスしたときに設定されたローカルストレージ（ITP 2.1 / 2.2の回避策）は、7日間非アクティブになった後に消去されます（ITP 2.3）

その後、FirefoxはETP（強化された追跡防止）に追随し、Chromeもその結果としてプライバシー機能を強化しています。 この傾向は2020年も続くと予想され、主要なWebブラウザーの市場シェアを維持する方法として、ユーザーのプライバシーが依然として最重要課題となっています。

これは私にとってどういう意味ですか？

• まず、2019年3月以降のGoogleアナリティクスの直接のトラフィックレベルに注意してください。 以前は別のソースに起因していた直接トラフィックの増加に気付くでしょう。
• ブラウザのローカルストレージ機能の使用を含むいくつかの可能な解決策はITP2.1で議論されましたが、ITP2.2および2.3は多くの回避策を役に立たなくしました。 これらの回避策の実装は、時間の経過とともに実装に時間と費用の両方がかかることに注意してください。

5.PPC自動化への継続的なシフト

自動化は2019年の最大のトレンドであり、今後何年にもわたって継続的な変化をもたらすことは間違いありません。 キーワードの入札単価を手動で調整する時代は過ぎ去りました。 PPCは現在、大部分が自動化されており、インテリジェントな予算の多様化とスマートなオーディエンスターゲティングを通じて、ヒューマンタッチが付加価値をもたらします。

Googleがスマート入札テクノロジーを通じて入札管理の多くの要素の制御を奪うのをすでに見ています。 そのため、Googleのスマート入札テクノロジーなどの応用機械学習システムにデータを提供するための信頼できるファーストパーティデータの必要性はかつてないほど高まっています。

これは私にとってどういう意味ですか？

• 不十分なデータ=不十分な意思決定。 機械学習を促進するために可能な限り多くの自社データを使用すると、自動化されたプロセスを促進する決定がより高品質のデータに基づいて行われるため、自動化された入札プラットフォームのパフォーマンスが向上します。

  

• キーワードではなくオーディエンスに焦点を合わせます。 オーディエンスは、キャンペーン全体の自動化された意思決定を促進するための重要なシグナルであることがわかります。 検索向けのGoogleのアフィニティオーディエンスや季節限定のイベントオーディエンスなど、すでに展開されているオーディエンスターゲティングの拡大により、主要なプラットフォームが広告費をめぐって競争を続けているため、2020年にはより高度なオーディエンスターゲティングオプションを期待できます。

6.従来のPPC支出の多様化

来年、有料メディアへの投資を新しいチャネルに分散させようとしないのであれば、新しいビジネスを逃してしまう可能性があります。

すべてのマーケティング（オフラインを含む！）は連携して機能する必要があることを忘れないでください。チャネルを単独で扱うべきではありません。 有料のクリエイティブは、すべてのプラットフォームで一貫している必要があります。

目的は、彼らがオンラインでたむろしているところならどこでもあなたの聴衆を見つけて、彼らを引き込むことであるべきです。 目標到達プロセスのトラフィックの底を動かすために、Google検索だけに頼らないでください。

これは私にとってどういう意味ですか？

• 目標到達プロセスの広告の純粋な底から離れて多様化する広告支出に焦点を合わせ、完全な目標到達プロセスのアプローチを採用することを検討してください。
• 「テストと学習」の予算を確保して、Pinterest広告やReddit広告などの新しいプラットフォームに機敏に対応できるようにします。 あなたの競争に取り残されないでください。

7.音声および視覚検索の現金化

2018年に、音声検索とビジュアル検索の台頭に関するホワイトペーパーを作成し、ブランドと広告主の両方の初期のユースケースを紹介しました。

音声アシスタントが音声広告によって収益化され始めている段階にすでに達しており、Pinterestなどのビジュアル検索プラットフォームは多くのブランドの広告費の増加部分を引き付けています。

新年には、Pinterestなどのビジュアル検索広告プラットフォームの採用が増えると予想されます。 年末までに、スマートアシスタントでの音声広告の選択肢が広がることを強く期待しています。

これは私にとってどういう意味ですか？

• eコマースの小売業者の場合は、 Pinterestでテストキャンペーンを実行して、ビジュアル検索の使用の増加を利用できるかどうかを確認してください。
• 開発チームを持つすべてのブランドについて、音声検索の最終的な収益化が到来したときに、シンプルなAlexaSkillsとGoogleActionsの音声起動アプリケーションの開発のテストを開始して、競争に勝ち抜いてください。

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—ビル・スラフスキー（@bill_slawski）2020年1月25日

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