2020 年 7 大数字营销趋势

从 SEO 到 PPC，从 UX 到分析，Ben Wood 预测了 2020 年将对您的数字营销策略产生影响的前 7 大趋势。

我为 2020 年最重要的简报确定的七个数字营销趋势是：

1. 零点击搜索将继续上升
2. UX 将继续影响 SEO
3. 视频流量将继续增长，到 2021 年将达到所有流量的 80%
4. 报告和归因将受到 ITP（智能跟踪预防）的影响
5. 继续转向 PPC 自动化
6. 传统 PPC 支出的多元化
7. 语音和视觉搜索货币化

1.零点击搜索将继续上升

每年都会对 Sparktoro 发布的网站上所有导致点击的搜索比例进行研究，我们最近了解到，现在只有不到一半的 Google 搜索导致点击。

这在一定程度上是由于谷歌精选片段的兴起，以及曾经为一系列不同网站带来流量的功能，随着时间的推移，已经被内置到谷歌的搜索引擎结果页面中。

例如，谷歌现在可以显示实时体育比分、航班信息、酒店评论、餐厅评论、食谱，并且最近构建了一个抵押计算器——立即消除了许多单独为该功能而构建的网站的可行性……

这不是最好的抵押贷款计算器。 它不是链接或引用最多的那个。 它只是谷歌拥有的那一个。 https://t.co/HpDufVtG7S

- Rand Fishkin (@randfish) 2019 年 12 月 1 日

这对我意味着什么？

• 关注可见性，而不是点击——随着点击次数的减少，不仅要关注流量生成，还要通过优化精选片段来建立可见性。 此外，尝试为与您的利基相关的信息查询索取有价值的答案框。

2. 用户体验作为 SEO 的关键组成部分

我们的第二个数字营销趋势与用户体验有关。 由于 BERT 等最近的发展，谷歌通过 Rankbrain 等基于人工智能的算法和改进的 NLP（自然语言处理）能力变得更加智能。

面包和黄油 SEO 正在迅速成为过去。 SEO 需要意识到这样一个事实，即调整页面元数据和简单地向页面添加更多内容等基本做法虽然仍然很重要，但将不再产生与以前相同的影响。

已经有谷歌提交的专利定期在网上浮出水面，清楚地表明谷歌打算使用用户参与信号，如页面停留时间和用户点击率作为未来的排名因素。

谷歌并没有隐瞒他们希望为用户提供最佳体验的事实，并迫使网站关注网站速度。 有了新的 Chrome “缓慢警告标志”，以及 Google Search Console 中的速度报告现在成为所有网站管理员注意的焦点，现在它变得更加重要。

这将重新点燃 SEO 团队和设计师之间的对话。 在某些情况下，这将导致重新设计页面模板和审查资产如何跨整个站点加载的业务案例。

这对我意味着什么？

• SEO 现在需要在网站原型设计的早期阶段与设计团队更密切地合作，使用 Google 提供的最佳实践材料作为指南，指导如何构建某些类型的页面以获得最佳 UX。
• 开始通过标签管理器在 Google Analytics 中测量高级用户体验信号。 使用自定义JavaScript事件来衡量内容消费的深度，单一元素（例如按钮）参与，甚至年龄[R点击！ （在 1 秒内发生 3 次点击时触发）。 跟踪这将使您能够处理整个站点的更多可用性指标并进行必要的改进。

3. 视频将继续增长，到 2021 年将占所有流量的 80%

就数字营销趋势而言，视频是一件大事。YouTube 是地球上访问量第二大的网站（仅次于谷歌！），我们之前已经在这个博客上介绍了如何将视频作为在线营销策略的一部分！ 视频的这种上升趋势将成为 2020 年数字营销的重要组成部分。

查看思科的这些统计数据，它们进一步突出了未来一年视频的增长：

• 到 2021 年，视频将占所有互联网流量的 80%
• 到2021年互联网视频用户将接近19亿
• 到 2021 年，他们每月将观看3 万亿分钟的视频

这对我意味着什么？

• 专注于构建有机视频内容，这将通过增加在 Google 和 YouTube 上的可见性来提高 SEO 性能。
• 将视频加入您的网站登录页面，以解释复杂的主题、建立信任并提高页面的转化率。
• 所有希望在漏斗顶部引入任何级别流量并避免客户流失的广告商基本上都需要在 YouTube、合作伙伴网络、Facebook、Instagram 和其他社交网络上投资于视频广告来年逆流而上！

4. ITP（智能跟踪预防）将继续影响归因

最新版本的 Safari 限制了 Google Analytics（和任何其他营销标签）在跨域和间隔超过一天的访问之间跟踪用户的能力。 这并不意味着您的网站不会在 GA 中报告流量。 但是，这确实意味着此流量的原始来源可能被错误地归类为直接来源，而不是自然来源或付费来源。

谷歌分析 (GA) 中的归因依赖于使用第一方用户 cookie 跟踪用户 - 由谷歌分析跟踪代码在您的域中设置。

ITP对网络分析具有非常重要的影响，并在一些主要方面打破了用户跟踪：

• 浏览器设置的任何 cookie 将在 7 天后删除 (ITP 2.1)
• 浏览器设置的任何 cookie，在用户来自跨域链接后，一天后删除 (ITP 2.2)
• 当用户来自跨域链接时设置的本地存储（ITP 2.1/2.2 的解决方法）在 7 天不活动后被擦除 (ITP 2.3)

此后，Firefox 也效仿 ETP（增强跟踪预防），Chrome 也因此增加了其隐私功能。 预计这一趋势将在 2020 年继续下去，用户隐私仍然是保持主要网络浏览器市场份额的一种方式。

这对我意味着什么？

• 首先，从 2019 年 3 月起，请密切关注 Google Analytics 中的直接流量水平。 您可能会注意到直接流量有所增加，而这之前会归因于其他来源！
• ITP 2.1 讨论了一些涉及使用浏览器本地存储功能的可能解决方案，但 ITP 2.2 和 2.3 使许多变通方法变得无用。 值得注意的是，随着时间的推移，实施这些变通办法将变得既耗时又昂贵。

5. 向 PPC 自动化的持续转变

自动化是 2019 年的最大趋势，您可以肯定它会在未来几年带来持续的变化。 手动调整关键字出价的日子早已一去不复返了。 PPC 现在能够在很大程度上实现自动化，人性化通过智能预算多样化和智能受众定位来增加价值。

我们已经看到谷歌通过智能竞价技术剥夺了对竞价管理的许多元素的控制权。 因此，对可靠的第一方数据的需求从未像现在这样高。

这对我意味着什么？

• 糟糕的数据 = 糟糕的决策。 使用尽可能多的第一方数据来推动机器学习将提高任何自动投标平台的性能，因为推动任何自动化流程的决策将基于更优质的数据！

  

• 专注于受众而不是关键字。 受众将被证明是推动跨活动自动化决策的重要信号。 随着扩大的受众定位已经推出，例如 Google 针对搜索和季节性活动受众的相似受众，随着主要平台继续竞争您的广告支出，预计 2020 年将有更高级的受众定位选项！

6.传统PPC支出的多元化

如果您不打算在来年通过新渠道实现付费媒体投资的多元化，您很可能会错过新业务。

请记住，所有营销（包括线下！）都应该协同工作——不应孤立对待任何渠道。 您的付费创意应在所有平台上保持一致。

目标应该是找到您的受众，无论他们在哪里闲逛并与他们互动。 不要仅仅依靠谷歌搜索来推动漏斗流量的底部。

这对我意味着什么？

• 专注于从纯粹的漏斗广告底部分散广告支出，并寻求采用全漏斗方法。
• 留出“测试和学习”预算，以确保您能够灵活应对新兴平台，例如 Pinterest 广告和 Reddit 广告。 不要被竞争对手甩在后面。

7.语音和视觉搜索货币化

早在 2018 年，我写了一份关于语音和视觉搜索兴起的白皮书，为品牌和广告商展示了早期用例。

我们已经到了一个阶段，语音助手开始通过语音广告获利，而 Pinterest 等视觉搜索平台正在吸引越来越多的品牌广告支出。

预计在新的一年里会更多地采用 Pinterest 等视觉搜索广告平台。 到年底，我强烈希望看到智能助手语音广告的选择范围会扩大。

这对我意味着什么？

• 如果您是电子商务零售商，何不在 Pinterest 上运行一个测试活动，看看您是否可以利用视觉搜索使用的增加。
• 对于所有拥有开发团队的品牌，开始测试简单的 Alexa Skills 和 Google Actions 语音激活应用程序的开发，以便在语音搜索的最终货币化到来时在竞争中领先一步。

感谢分享这篇文章！

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— 比尔·斯拉夫斯基 (@bill_slawski)，2020 年 1 月 25 日

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