2020 年 7 大數字營銷趨勢

從 SEO 到 PPC，從 UX 到分析，Ben Wood 預測了 2020 年將對您的數字營銷策略產生影響的前 7 大趨勢。

我為 2020 年最重要的簡報確定的七個數字營銷趨勢是：

1. 零點擊搜索將繼續上升
2. UX 將繼續影響 SEO
3. 視頻流量將繼續增長，到 2021 年將達到所有流量的 80%
4. 報告和歸因將受到 ITP（智能跟踪預防）的影響
5. 繼續轉向 PPC 自動化
6. 傳統 PPC 支出的多元化
7. 語音和視覺搜索貨幣化

1.零點擊搜索將繼續上升

每年都會對 Sparktoro 發布的網站上所有導致點擊的搜索比例進行研究，我們最近了解到，現在只有不到一半的 Google 搜索導致點擊。

這在一定程度上是由於谷歌精選片段的興起，以及曾經為一系列不同網站帶來流量的功能，隨著時間的推移，已經被內置到谷歌的搜索引擎結果頁面中。

例如，谷歌現在可以顯示實時體育比分、航班信息、酒店評論、餐廳評論、食譜，並且最近構建了一個抵押計算器——立即消除了許多單獨為該功能而構建的網站的可行性……

這不是最好的抵押貸款計算器。 它不是鏈接或引用最多的那個。 它只是谷歌擁有的那一個。 https://t.co/HpDufVtG7S

- Rand Fishkin (@randfish) 2019 年 12 月 1 日

這對我意味著什麼？

• 關注可見性，而不是點擊次數——隨著點擊次數的減少，不僅要關注流量生成，還要通過優化精選片段來建立可見性，這一點很重要。 此外，嘗試為與您的利基相關的信息查詢索取有價值的答案框。

2. 用戶體驗作為 SEO 的關鍵組成部分

我們的第二個數字營銷趨勢與用戶體驗有關。 由於 BERT 等最近的發展，谷歌通過 Rankbrain 等基於人工智能的算法和改進的 NLP（自然語言處理）能力變得更加智能。

麵包和黃油 SEO 正在迅速成為過去。 SEO 需要意識到這樣一個事實，即調整頁面元數據和簡單地向頁面添加更多內容等基本做法雖然仍然很重要，但將不再產生與以前相同的影響。

已經有谷歌提交的專利定期在網上浮出水面，清楚地表明谷歌打算使用用戶參與信號，如頁面停留時間和用戶點擊率作為未來的排名因素。

谷歌並沒有隱瞞他們希望為用戶提供最佳體驗的事實，並迫使網站關注網站速度。 有了新的 Chrome “緩慢警告標誌”，以及 Google Search Console 中的速度報告現在成為所有網站管理員注意的焦點，現在它變得更加重要。

這將重新點燃 SEO 團隊和設計師之間的對話。 在某些情況下，這將導致重新設計頁面模板和審查資產如何跨整個站點加載的業務案例。

這對我意味著什麼？

• SEO 現在需要在網站原型設計的早期階段與設計團隊更密切地合作，使用 Google 提供的最佳實踐材料作為指南，指導如何構建某些類型的頁面以獲得最佳 UX。
• 開始通過標籤管理器在 Google Analytics 中測量高級用戶體驗信號。 使用自定義JavaScript事件來衡量內容消費的深度，單一元素（例如按鈕）參與，甚至年齡[R點擊！ （在 1 秒內發生 3 次點擊時觸發）。 跟踪這將使您能夠處理整個站點的更多可用性指標並進行必要的改進。

3. 視頻將繼續增長，到 2021 年將佔所有流量的 80%

就數字營銷趨勢而言，視頻是一件大事。YouTube 是地球上訪問量第二大的網站（僅次於谷歌！），我們之前已經在這個博客上介紹瞭如何將視頻作為在線營銷策略的一部分！ 視頻的這種上升趨勢將成為 2020 年數字營銷的重要組成部分。

查看思科的這些統計數據，它們進一步突出了未來一年視頻的增長：

• 到 2021 年，視頻將佔所有互聯網流量的 80%
• 到2021年互聯網視頻用戶將接近19億
• 到 2021 年，他們每月將觀看3 萬億分鐘的視頻

這對我意味著什麼？

• 專注於構建有機視頻內容，這將通過增加在 Google 和 YouTube 上的可見性來提高 SEO 性能。
• 將視頻加入您的網站登錄頁面，以解釋複雜的主題、建立信任並提高頁面的轉化率。
• 所有希望在漏斗頂部引入任何級別流量並避免客戶流失的廣告商基本上都需要在 YouTube、合作夥伴網絡、Facebook、Instagram 和其他社交網絡上投資於視頻廣告來年逆流而上！

4. ITP（智能跟踪預防）將繼續影響歸因

最新版本的 Safari 限制了 Google Analytics（和任何其他營銷標籤）在跨域和間隔超過一天的訪問之間跟踪用戶的能力。 這並不意味著您的網站不會在 GA 中報告流量。 但是，這確實意味著此流量的原始來源可能被錯誤地歸類為直接來源，而不是自然來源或付費來源。

谷歌分析 (GA) 中的歸因依賴於使用第一方用戶 cookie 跟踪用戶 - 由谷歌分析跟踪代碼在您的域中設置。

ITP對網絡分析具有非常重要的影響，並在一些主要方面打破了用戶跟踪：

• 瀏覽器設置的任何 cookie 將在 7 天后刪除 (ITP 2.1)
• 瀏覽器設置的任何 cookie，在用戶來自跨域鏈接後，一天后刪除 (ITP 2.2)
• 當用戶來自跨域鏈接時設置的本地存儲（ITP 2.1/2.2 的解決方法）在 7 天不活動後被擦除 (ITP 2.3)

此後，Firefox 也效仿 ETP（增強跟踪預防），Chrome 也因此增加了其隱私功能。 預計這一趨勢將在 2020 年繼續下去，用戶隱私仍然是保持主要網絡瀏覽器市場份額的一種方式。

這對我意味著什麼？

• 首先，從 2019 年 3 月起，請密切關注 Google Analytics 中的直接流量水平。 您可能會注意到直接流量有所增加，而這之前會歸因於其他來源！
• ITP 2.1 討論了一些涉及使用瀏覽器本地存儲功能的可能解決方案，但 ITP 2.2 和 2.3 使許多變通方法變得無用。 值得注意的是，隨著時間的推移，實施這些變通辦法將變得既耗時又昂貴。

5. 向 PPC 自動化的持續轉變

自動化是 2019 年的最大趨勢，您可以肯定它會在未來幾年帶來持續的變化。 手動調整關鍵字出價的日子早已一去不復返了。 PPC 現在能夠在很大程度上實現自動化，人性化通過智能預算多樣化和智能受眾定位來增加價值。

我們已經看到谷歌通過智能競價技術剝奪了對競價管理的許多元素的控制權。 因此，對可靠的第一方數據的需求從未像現在這樣高。

這對我意味著什麼？

• 糟糕的數據 = 糟糕的決策。 使用盡可能多的第一方數據來推動機器學習將提高任何自動投標平台的性能，因為推動任何自動化流程的決策將基於更優質的數據！

  

• 專注於受眾而不是關鍵字。 受眾將被證明是推動跨活動自動化決策的重要信號。 隨著擴大的受眾定位已經推出，例如 Google 針對搜索和季節性活動受眾的相似受眾，隨著主要平台繼續競爭您的廣告支出，預計 2020 年將有更高級的受眾定位選項！

6.傳統PPC支出的多元化

如果您不打算在來年通過新渠道實現付費媒體投資的多元化，您很可能會錯過新業務。

請記住，所有營銷（包括線下！）都應該協同工作——不應孤立對待任何渠道。 您的付費創意應在所有平台上保持一致。

目標應該是找到您的受眾，無論他們在哪裡閒逛並與他們互動。 不要僅僅依靠谷歌搜索來推動漏斗流量的底部。

這對我意味著什麼？

• 專注於從純粹的漏斗廣告底部分散廣告支出，並尋求採用全漏斗方法。
• 留出“測試和學習”預算，以確保您能夠靈活應對新興平台，例如 Pinterest 廣告和 Reddit 廣告。 不要被競爭對手甩在後面。

7.語音和視覺搜索貨幣化

早在 2018 年，我寫了一份關於語音和視覺搜索興起的白皮書，為品牌和廣告商展示了早期用例。

我們已經到了一個階段，語音助手開始通過語音廣告獲利，而 Pinterest 等視覺搜索平台正在吸引越來越多的品牌廣告支出。

預計在新的一年裡會更多地採用 Pinterest 等視覺搜索廣告平台。 到年底，我強烈希望看到智能助手語音廣告的選擇範圍會擴大。

這對我意味著什麼？

• 如果您是電子商務零售商，何不在 Pinterest 上進行測試活動，看看您是否可以利用越來越多的視覺搜索使用。
• 對於所有擁有開發團隊的品牌，開始測試簡單的 Alexa Skills 和 Google Actions 語音激活應用程序的開發，以便在語音搜索的最終貨幣化到來時在競爭中領先一步。

感謝分享這篇文章！

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— 比爾·斯拉夫斯基 (@bill_slawski)，2020 年 1 月 25 日

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