7 Tren Pemasaran Digital untuk 2020

Dari SEO hingga PPC, UX hingga Analytics, Ben Wood memprediksi 7 tren teratas yang akan berdampak pada strategi pemasaran digital Anda di tahun 2020.

Tujuh tren pemasaran digital yang saya identifikasi untuk pengarahan 2020 teratas saya adalah:

1. Pencarian tanpa klik akan terus meningkat
2. UX akan terus memengaruhi SEO
3. Lalu lintas video akan terus tumbuh, mencapai 80% dari semua lalu lintas pada tahun 2021
4. Pelaporan dan atribusi akan dipengaruhi oleh ITP (pencegahan pelacakan cerdas)
5. Pergeseran berkelanjutan ke otomatisasi PPC
6. Diversifikasi pengeluaran PPC tradisionalPC
7. Monetisasi pencarian suara dan visual

1. Pencarian tanpa klik akan terus meningkat

Dengan studi setiap tahun tentang proporsi semua pencarian yang menghasilkan klik melalui situs web yang dirilis oleh Sparktoro, kami baru-baru ini mengetahui bahwa kurang dari setengah dari semua pencarian Google sekarang menghasilkan klik.

Hal ini sebagian disebabkan oleh munculnya cuplikan unggulan Google, dan juga fakta bahwa fitur yang pernah mengarahkan lalu lintas ke berbagai situs yang berbeda, seiring waktu telah dimasukkan ke dalam halaman hasil mesin pencari Google.

Misalnya, Google sekarang dapat menyajikan skor olahraga langsung, informasi penerbangan, ulasan hotel, ulasan restoran, resep, dan baru-baru ini membuat kalkulator hipotek – secara instan menghapus kelayakan banyak situs web yang dibuat untuk fungsi itu saja…

Ini bukan kalkulator hipotek terbaik. Ini bukan yang paling banyak tautan atau kutipannya. Itu hanya yang dimiliki oleh Google. https://t.co/HpDufVtG7S

— Rand Fishkin (@randfish) 1 Desember 2019

Apa artinya ini bagi saya?

• Fokus pada visibilitas , bukan klik – dengan penurunan klik, penting untuk tidak hanya fokus pada peningkatan lalu lintas, tetapi juga membangun visibilitas melalui pengoptimalan cuplikan unggulan. Juga, cobalah untuk mengklaim kotak jawaban yang berharga untuk pertanyaan informasi yang terkait dengan niche Anda.

2. UX sebagai komponen kunci SEO

Tren pemasaran digital kami yang kedua berkaitan dengan UX. Google menjadi jauh lebih pintar melalui algoritma berbasis kecerdasan buatan seperti Rankbrain dan peningkatan kemampuan NLP (pemrosesan bahasa alami) karena perkembangan terkini seperti BERT.

SEO roti dan mentega dengan cepat menjadi sesuatu dari masa lalu. SEO perlu memahami fakta bahwa praktik dasar seperti mengubah meta data halaman dan hanya menambahkan lebih banyak konten ke halaman, meskipun tetap penting, tidak akan lagi menghasilkan dampak yang sama seperti dulu.

Sudah ada paten yang diajukan Google secara teratur muncul secara online yang dengan jelas menyoroti niat Google untuk menggunakan sinyal keterlibatan pengguna seperti waktu di halaman dan rasio klik-tayang pengguna sebagai faktor peringkat di masa depan.

Google tidak menyembunyikan fakta bahwa mereka ingin memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna dan memaksa situs untuk fokus pada kecepatan situs. Dengan "lencana peringatan lambat" Chrome yang baru, dan laporan kecepatan di Google Search Console sekarang menjadi yang terdepan dan utama untuk diperhatikan oleh semua webmaster, ini menjadi lebih penting sekarang.

Ini akan menyalakan kembali percakapan antara tim SEO dan desainer. Dalam beberapa kasus, ini akan mengarah pada kasus bisnis untuk mendesain ulang templat halaman dan meninjau bagaimana aset dimuat di seluruh situs.

Apa artinya ini bagi saya?

• SEO sekarang perlu bekerja lebih erat dengan tim desain pada tahap awal pembuatan prototipe situs web, menggunakan materi praktik terbaik yang disediakan oleh Google sebagai panduan tentang cara menyusun jenis halaman tertentu untuk UX yang optimal.
• Mulai ukur sinyal UX lanjutan di Google Analytics melalui pengelola tag. Peristiwa Gunakan custom JavaScript untuk mengukur kedalaman konten konsumsi, elemen tunggal (misalnya tombol) keterlibatan dan usia mengklik bahkan r! (api ketika 3 klik terjadi dalam 1 detik). Melacak ini akan memungkinkan Anda untuk menangani lebih banyak metrik kegunaan di seluruh situs Anda dan melakukan peningkatan yang diperlukan.

3. Video akan terus berkembang, mewakili 80% dari semua lalu lintas pada tahun 2021

Video adalah masalah besar dalam hal tren pemasaran digital.. YouTube adalah situs web ke - 2 yang paling banyak dikunjungi di planet ini (setelah Google!) dan kami sebelumnya telah membahas cara menggabungkan video sebagai bagian dari strategi pemasaran online Anda di blog ini. ! Tren video yang meningkat ini akan menjadi bagian besar dari pemasaran digital pada tahun 2020.

Lihat statistik ini dari Cisco yang lebih jauh menyoroti pertumbuhan video selama setahun ke depan:

• Video akan mewakili 80% dari semua lalu lintas Internet pada tahun 2021
• Akan ada hampir 1,9 miliar pengguna video Internet pada tahun 2021
• Mereka akan menonton 3 triliun menit video per bulan pada tahun 2021

Apa artinya ini bagi saya?

• Fokus pada pembuatan konten video organik yang akan meningkatkan kinerja SEO melalui peningkatan visibilitas di Google dan YouTube.
• Memasukkan video ke halaman arahan situs web Anda untuk menjelaskan topik yang kompleks, membangun kepercayaan, dan meningkatkan tingkat konversi halaman Anda.
• Investasi dalam iklan video di YouTube, jaringan mitra, Facebook, Instagram, dan jejaring sosial lainnya pada dasarnya akan dibutuhkan oleh semua pengiklan yang ingin mendatangkan tingkat lalu lintas apa pun di bagian atas corong dan untuk menghindari kehilangan pelanggan karena pengiklan memancing lebih jauh. hulu di tahun depan!

4. ITP (pencegahan pelacakan cerdas) akan terus memengaruhi atribusi

Safari versi terbaru membatasi kemampuan Google Analytics (dan tag pemasaran lainnya) untuk melacak pengguna di seluruh domain dan di antara kunjungan lebih dari satu hari. Ini tidak berarti bahwa situs Anda tidak akan melaporkan lalu lintas di GA. Namun, ini berarti bahwa sumber asli lalu lintas ini dapat diklasifikasikan secara tidak akurat sebagai langsung , bukan organik atau berbayar.

Atribusi di Google Analytics (GA) bergantung pada pelacakan pengguna dengan cookie pengguna pihak pertama – disetel di domain Anda oleh kode pelacakan Google Analytics.

ITP memiliki implikasi yang sangat signifikan untuk analisis web , dan merusak pelacakan pengguna dalam beberapa cara utama:

• Cookie apa pun yang disetel oleh browser akan dihapus setelah 7 hari (ITP 2.1)
• Cookie apa pun yang disetel oleh browser, setelah pengguna datang dari tautan lintas domain, dihapus setelah satu hari (ITP 2.2)
• Penyimpanan lokal (solusi untuk ITP 2.1/2.2) yang disetel saat pengguna berasal dari tautan lintas-domain dihapus total setelah 7 hari tidak aktif (ITP 2.3)

Firefox sejak itu mengikuti dengan ETP (pencegahan pelacakan yang ditingkatkan), dan Chrome juga meningkatkan fitur privasinya sebagai hasilnya. Harapkan tren ini akan berlanjut pada tahun 2020 dengan privasi pengguna masih menjadi agenda utama sebagai cara untuk mempertahankan pangsa pasar untuk browser web utama.

Apa artinya ini bagi saya?

• Pertama, perhatikan tingkat lalu lintas langsung di Google Analytics mulai Maret 2019 dan seterusnya. Anda mungkin akan melihat peningkatan lalu lintas langsung, yang sebelumnya dikaitkan dengan sumber lain!
• Beberapa kemungkinan solusi yang melibatkan penggunaan fungsionalitas Penyimpanan Lokal dari browser telah dibahas dengan ITP 2.1, tetapi ITP 2.2 dan 2.3 membuat banyak solusi tidak berguna. Perlu dicatat bahwa menerapkan solusi ini akan memakan waktu dan mahal untuk diterapkan seiring waktu.

5. Pergeseran Berkelanjutan Menuju Otomatisasi PPC

Otomasi adalah tren terbesar tahun 2019, dan Anda dapat yakin bahwa itu akan membawa perubahan berkelanjutan di tahun-tahun mendatang. Hari-hari mengubah tawaran kata kunci secara manual sudah lama berlalu. PPC sekarang sebagian besar dapat diotomatisasi, dengan sentuhan manusia yang menambah nilai melalui diversifikasi anggaran yang cerdas dan penargetan audiens yang cerdas.

Kami sudah melihat Google mengambil kendali atas banyak elemen pengelolaan tawaran melalui teknologi penawaran pintar. Jadi , kebutuhan akan data pihak pertama yang andal untuk memberi makan sistem pembelajaran mesin yang diterapkan seperti teknologi smart bidding Google tidak pernah setinggi ini.

Apa artinya ini bagi saya?

• Data buruk = pengambilan keputusan yang buruk . Menggunakan sebanyak mungkin data pihak pertama untuk mendorong pembelajaran mesin akan meningkatkan kinerja platform penawaran otomatis apa pun, karena keputusan yang mendorong proses otomatis apa pun akan didasarkan pada data berkualitas lebih baik!

  

• Fokus pada audiens daripada kata kunci. Audiens akan terbukti menjadi sinyal penting untuk mendorong pengambilan keputusan otomatis di seluruh kampanye. Dengan penargetan audiens yang diperluas yang sudah diluncurkan seperti audiens minat Google untuk pencarian dan audiens acara musiman, harapkan opsi penargetan audiens yang lebih canggih pada tahun 2020 karena platform utama terus bersaing untuk pembelanjaan iklan Anda!

6. Diversifikasi pengeluaran PPC tradisional

Jika Anda tidak ingin mendiversifikasi investasi media berbayar Anda di saluran baru di tahun mendatang, Anda mungkin akan kehilangan bisnis baru.

Ingat, semua pemasaran (termasuk offline!) harus bekerja sama – tidak ada saluran yang harus diperlakukan secara terpisah. Materi iklan berbayar Anda harus konsisten di semua platform.

Tujuannya adalah untuk menemukan audiens Anda di mana pun mereka nongkrong online dan melibatkan mereka. Jangan hanya mengandalkan pencarian Google untuk mengarahkan lalu lintas saluran bagian bawah.

Apa artinya ini bagi saya?

• Fokus pada diversifikasi pembelanjaan iklan jauh dari iklan corong yang murni dan cobalah untuk mengadopsi pendekatan corong penuh.
• Sisihkan anggaran 'uji dan pelajari' untuk memastikan Anda dapat tetap gesit ke platform yang sedang berkembang seperti iklan Pinterest dan iklan Reddit. Jangan sampai Anda tertinggal oleh pesaing Anda.

7. Monetisasi pencarian suara dan visual

Kembali pada tahun 2018, saya menulis whitepaper tentang kebangkitan pencarian suara dan visual, menyajikan kasus penggunaan awal untuk merek dan pengiklan.

Kami sudah mencapai tahap di mana asisten suara mulai dimonetisasi oleh iklan suara, dan platform pencarian visual seperti Pinterest menarik sebagian besar pengeluaran iklan merek.

Harapkan adopsi yang lebih besar dari platform iklan pencarian visual seperti Pinterest di tahun baru. Pada akhir tahun, saya sangat berharap untuk melihat opsi untuk iklan suara di asisten pintar berkembang.

Apa artinya ini bagi saya?

• Jika Anda pengecer e-niaga, mengapa tidak menjalankan kampanye uji coba di Pinterest untuk melihat apakah Anda dapat memanfaatkan peningkatan penggunaan pencarian visual.
• Untuk semua merek dengan tim pengembangan, mulailah menguji pengembangan aplikasi sederhana Alexa Skills dan Google Actions yang diaktifkan dengan suara untuk memulai persaingan Anda saat monetisasi pencarian suara akhirnya tiba.

Terima kasih telah membagikan postingan ini!

7 Tren Pemasaran Digital untuk 2020 | Hallam https://t.co/OablESzQ2K

— Bill Slawski (@bill_slawski) 25 Januari 2020

Suka dengan tren pemasaran digital ini?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan strategi Digital Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.