เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมที่คุณประกอบธุรกิจ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดมักจะมองข้ามคุณค่าของมัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาสร้างเนื้อหาที่ล้มเหลวในอดีต (และเชื่อฉันเถอะ มีข้อผิดพลาดมากมายในการทำการตลาดเนื้อหา คุณสามารถทำได้!).

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่นักการตลาดไม่ได้ตระหนักคือ เมื่อมีการผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มันสามารถช่วยในด้าน SEO, ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย โดยพื้นฐานแล้วการตลาดเนื้อหาเชื่อมโยงหลาย ๆ ด้านของการตลาดดิจิทัลเข้าด้วยกัน ดังนั้นเพื่อให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง คุณต้องมีการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

เนื้อหาการตลาดสถาบันกำหนดตลาดเนื้อหาดังนี้“... วิธีการตลาดเชิงกลยุทธ์มุ่งเน้นการสร้างและจัดจำหน่ายที่มีคุณค่าที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาที่สอดคล้องกับการดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน - และท้ายที่สุดในการขับรถการกระทำของลูกค้าที่ทำกำไร” สามารถใช้รูปแบบต่างๆ รวมถึงบทความในบล็อก เอกสารรายงาน วิดีโอ อินโฟกราฟิก แผนที่แบบโต้ตอบ แบบทดสอบ เครื่องคิดเลข... รายการดำเนินต่อไป! อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อคุณได้สร้างสิ่งที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

หากคุณพิจารณาว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือการขาย แสดงว่าคุณได้ตั้งค่าสำหรับความล้มเหลว นั่นเป็นเพราะว่าเป้าหมายโดยตรงของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ รับลิงก์ และเพิ่มอันดับของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ผลลัพธ์ระยะยาวอาจเป็นยอดขาย แต่ไม่ควรใช้เพื่อสร้างรายได้โดยเฉพาะ

การตลาดเนื้อหาในสหราชอาณาจักร: stats

ฉันพบงานวิจัยที่มีประโยชน์จริงๆ ที่จัดทำโดย Content Marketing Institute ในปี 2018 สำหรับธุรกิจในสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะ

ฉันคิดว่าสถิติฟังดูมีแนวโน้มดี และจากนั้นก็ตั้งข้อสังเกตที่ด้านล่างของสไลด์ว่าโพสต์บนโซเชียลมีเดียถือเป็น "การตลาดเนื้อหา" ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะใช้สถิติเหล่านี้เพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจ:

• ข่าวดี (แม้ว่าฉันสงสัยว่าตัวเลขนี้จะลดลงอย่างมากหากโพสต์บนโซเชียลมีเดียไม่จัดเป็นการตลาดเนื้อหา) ก็คือ 86% ของนักการตลาดที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขาได้สร้างรูปแบบการตลาดเนื้อหาบางรูปแบบ… แต่นั่นก็หมายความว่าอย่างน้อย 14% ยังไม่ได้
• ที่น่าสนใจคือ 78% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าองค์กรของตนมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ 40% บอกว่าเป็นคำพูด… นั่นหมายความว่ามีเพียง 38% ขององค์กรเท่านั้นที่มีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
• 36% ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่ได้วัด ROI จากความพยายามทางการตลาดเนื้อหา 19% บอกว่าพวกเขาไม่รู้วิธี
• ผู้ที่ไม่วัด ROI (19% ที่ไม่รู้ว่าจะแยกจากกันอย่างไร) กล่าวว่าเป็นเพราะพวกเขาต้องการวิธีที่ง่ายกว่าในการทำเช่นนั้น พวกเขาไม่จำเป็นต้องปรับงานของพวกเขาอย่างเป็นทางการ หรือเพราะพวกเขาพบว่า มันใช้เวลานานเกินไป
• อย่างไรก็ตาม ในบรรดาผู้ที่วัด ROI นั้น 83% บอกว่าพวกเขาสามารถแสดงให้เห็นได้อย่างมั่นใจว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมเพิ่มขึ้น 68% สามารถแสดงโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้น และ 49% สามารถแสดงยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้

จากผลลัพธ์เหล่านี้ เห็นได้ชัดว่ายังมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อส่งเสริมให้คนเยาะเย้ยถากถางที่ไม่แน่ใจเรื่องการตลาดเนื้อหา

หากคุณเป็นคนขี้เยาะเย้ยถากถาง ให้อ่านต่อไปเพื่อค้นพบว่าการตลาดผ่านเนื้อหาช่วยปรับปรุงด้านอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัลได้อย่างไร และทำไมคุณจึงต้องรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ

เนื้อหา & SEO

องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของ SEO คือการทำวิจัยคำหลักเพื่อระบุช่องว่างและโอกาสของเนื้อหา โดยทั่วไปแล้ว ผลลัพธ์นี้จะทำให้เกิดหน้า Landing Page หรือบทความในบล็อกใหม่ที่ตอบคำถามที่ผู้ใช้กำลังค้นหา

สิ่งนี้สามารถขยายไปสู่โครงการการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่ได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณทำงานให้กับบริษัทที่จัดปาร์ตี้สละโสดทั่วสหราชอาณาจักร และคุณกำลังจะสร้างแผนที่เชิงโต้ตอบเกี่ยวกับจุดหมายปลายทางสำหรับปาร์ตี้สละโสดที่ดีที่สุดในสหราชอาณาจักร แผนที่ดังกล่าวจะเน้นไปที่เมืองใหญ่ๆ หลายแห่ง รวมถึงรายการสิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำ และสถานที่กินและดื่มที่ดีที่สุด

เมื่อคุณเผยแพร่แผนที่เชิงโต้ตอบบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะเผยแพร่แผนที่ดังกล่าวเป็นหน้า Landing Page ดังนั้น คุณจะต้องมีสำเนาประกอบมาด้วย

"สถานที่จัดปาร์ตี้สละโสดที่ดีที่สุดในสหราชอาณาจักร" "สถานที่จัดปาร์ตี้สละโสดที่ดีที่สุดในสหราชอาณาจักร" และ "สถานที่พักผ่อนสำหรับปาร์ตี้สละโสดในสหราชอาณาจักร" ล้วนมีปริมาณการค้นหาที่ดี ดังนั้นจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น ท้ายที่สุด เนื้อหาของคุณมีเชิงลึกและมีประโยชน์สำหรับผู้อ่าน ซึ่งมักจะพยายามวางแผนปาร์ตี้สละโสดในสหราชอาณาจักร

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่นั้น ลองนึกถึงพลังของเนื้อหาที่มีขนาดเล็กลง – คุณสามารถสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมได้อีกกี่ส่วนจากแผนที่เชิงโต้ตอบของคุณ อย่างน้อยที่สุด คุณสามารถเขียนบทความบล็อกหนึ่งบทความ (ดู วิธีเขียนโพสต์บนบล็อกที่ยอดเยี่ยมได้ที่นี่ !) สำหรับแต่ละเมืองที่คุณได้กล่าวถึง ครอบคลุมสิ่งที่ต้องทำในเชิงลึกเพิ่มเติม “ไก่ปาร์ตี้แมนเชสเตอร์”, “ไก่โดสลิเวอร์พูล”, “ไก่ปาร์ตี้น็อตติงแฮม”…มีโอกาสมากมาย

การสร้างเนื้อหาที่มีขนาดเล็กลงจากโครงการที่กว้างขึ้นของคุณนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเชื่อมโยงภายใน: เพียงเชื่อมโยงบทความในบล็อกของคุณกลับไปที่หน้า Landing Page หลักของคุณ (และจากหน้า Landing Page คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังบทความในบล็อกของคุณได้) ทำให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าใหม่เหล่านี้ได้ง่ายขึ้นมาก ช่วยให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสูงขึ้น

ในท้ายที่สุด เมื่อพูดถึง SEO เว็บไซต์ที่มีเสียงทางเทคนิคก็เป็นสิ่งจำเป็น อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณทำการแก้ไขทั้งหมดแล้ว วิธีเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องคือผ่านเนื้อหาใหม่ และ นั่นคือ สิ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหามีความสำคัญต่อ SEO ยิ่งคุณติดอันดับใน Google สูงเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งดูน่าเชื่อถือต่อผู้อ่านมากขึ้นเท่านั้น

เนื้อหาและประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

อะไรคือสาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้เราสร้างผลงานการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่ เพื่อสร้างลิงค์ แน่นอน! บทความในบล็อก เอกสารไวท์เปเปอร์ และรายงานสามารถเผยแพร่ไปยังสื่อต่างๆ ได้ แต่ลองนึกย้อนกลับไปที่แนวคิดแผนที่เชิงโต้ตอบของเรา

ดังนั้น คุณมีรายการสิ่งที่ต้องทำในแต่ละเมือง นอกเหนือจากร้านอาหาร บาร์ และคลับที่แนะนำมากมาย ซึ่งคุณเชื่อมโยงไว้ เมื่อพูดถึงการขยายงาน ให้ติดต่อกับทุกคนที่คุณพูดถึงและถามว่าพวกเขาจะลิงก์กลับมาหาคุณไหม (และแชร์บนโซเชียลด้วย!)

การที่คุณไม่ได้พูดถึงพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับพวกเขาด้วย อาจหมายความว่าพวกเขายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเชื่อมโยงกลับมาหาคุณ สมมติว่าคุณนำเสนอ 15 เมืองและเชื่อมโยงกลับไปยัง 30 บริษัท ที่แตกต่างกันในแต่ละแห่ง แม้ว่าจะมีเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้นที่ส่งคืนลิงก์ของคุณ นั่นหมายความว่าคุณจะได้รับลิงก์เพิ่มเติม 112 ลิงก์ ซึ่งเป็นจำนวนที่สูงอย่างน่าอัศจรรย์

ตอนนี้เราเริ่มเห็นว่าการตลาดเนื้อหาเชื่อมโยงด้านอื่น ๆ ของการตลาดดิจิทัลเข้าด้วยกันอย่างไร เนื่องจากลิงก์ภายนอกเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงสำหรับ SEO ทำไม? Google มองว่าเป็นดังนี้: หาก ไซต์ที่ น่าเชื่อถือ (เน้นที่ น่าเชื่อถือ ไม่ใช่สแปม) เชื่อมโยงกับคุณ แสดงว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูง เนื้อหาคุณภาพสูงเน้นย้ำความจริงที่ว่าคุณเป็นบุคคลผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ ด้วยเนื้อหาที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้อื่น ซึ่งหมายความว่าคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

การรับลิงก์เป็นเรื่องยากและไม่มีใครปฏิเสธ อันที่จริง จากการศึกษา 912 ล้านโพสต์บนบล็อกจาก Backlinko พบว่า 94% ของบล็อกทั้งหมดที่เผยแพร่ไม่มีลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปที่พวกเขา

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าโดยเฉลี่ยแล้ว การศึกษาของพวกเขาพบว่าเนื้อหาแบบยาวได้รับลิงก์มากกว่าบทความสั้น 77.2% โดยมีจำนวนคำที่เหมาะสมที่สุดอยู่ระหว่าง 1,000-2,000 คำ ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมหรือไม่? หาสี่ประเภทของเนื้อหาที่เราแนะนำสำหรับการสร้างการเชื่อมโยง

หากเนื้อหาที่คุณผลิตไม่น่าสนใจ มีส่วนร่วม มีคุณค่า และ/หรือมีประโยชน์ ก็จะไม่มีใครต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น เมื่อพิจารณาถึงระยะเวลาที่ใช้ในการสร้างเนื้อหาในตอนแรก คุณต้องการให้โอกาสที่ดีที่สุดที่จะลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์อื่น และจัดอันดับใน SERP

เนื้อหาและโซเชียลมีเดีย

นั่นไม่ใช่การเชื่อมต่อเพียงอย่างเดียวที่การตลาดเนื้อหามีกับส่วนประสมการตลาดดิจิทัลที่เหลือ

เข้าสู่โซเชียลมีเดีย: พื้นที่ที่สมบูรณ์แบบในการโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า น่าแปลกที่การศึกษาของ Backlinko พบว่าแทบไม่มีความสัมพันธ์กันระหว่างการแบ่งปันทางสังคมกับลิงก์ย้อนกลับ ท้ายที่สุด คุณคิดว่ายิ่งคุณวางเนื้อหาของคุณไว้ข้างหน้าผู้คนมากเท่าใด คุณก็จะได้รับลิงก์มากขึ้นเท่านั้น แต่ในคำพูดของ สตีฟ เรย์สัน ผู้อำนวยการของ Buzzumo นั้น "ผู้คนแชร์และลิงก์ไปยังเนื้อหาด้วยเหตุผลต่างๆ กัน"

อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพบนโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO ในระยะยาว และนี่คือจุดที่เนื้อหาเชื่อมโยงทั้งสองเข้าด้วยกัน การโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจบนโซเชียลมีเดียจะส่งเสริมการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ติดตามของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น

เมื่อแบรนด์ของคุณอยู่ในใจของผู้บริโภครายอื่น หากพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ พวกเขาอาจคิดถึงคุณโดยอัตโนมัติ หรือหากพวกเขาค้นหาใน Google และเห็นคุณปรากฏใน SERP พวกเขาอาจมุ่งหน้า ถึงคุณทันที

ต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่? ตาม Backlinko ชื่อเรื่องที่ลงท้ายด้วย “?” รับส่วนแบ่ง 23.3% มากกว่าผู้ที่มีพาดหัวข่าวที่ไม่มีคำถาม

ความคิดสุดท้าย

หากคุณเป็นนักการตลาดที่ยังไม่เคยเข้าสู่โลกของการตลาดเนื้อหา อาจเป็นเพราะคุณคิดว่าไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ หากเป็นกรณีนี้ ก็ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง ผลงานเผยแพร่เนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมใด ๆ - จากแฟชั่นเพื่อการผลิตและวิทยาศาสตร์เพื่อชีวิต คุณเพียงแค่ต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา