ソーシャルメディアがSEOを後押しできる4つの方法
公開: 2021-10-08編集者注：本日、帰国ゲスト作家のPankajMondalから別の投稿があります。 Pankajは以前の投稿で、組織にとってSEOのメリットをテストする方法を学び、SEOが価値のある投資である理由を説明してくれました。
この投稿では、Pankajは、ソーシャルメディアを活用してSEOの取り組みを後押しする方法を共有することで、その上に構築します。
床はあなたのパンカイです！
SEOは、競争が非常に激しい、成長し混雑しているオンライン環境で成功するために重要です。
しかし、SEOを改善しようとするとき、あなたは何を優先しますか？
Googleは、コンテンツとリンクが検索でWebサイトをランク付けするための2つの主要な要素であることを確認しているため、高品質のコンテンツを構築し、価値のあるリンクを確保することが不可欠です。 ただし、ソーシャルメディアに実装するさまざまな戦術が、組織全体のSEOの取り組みの改善にも役立つ可能性があることを知って驚かれるかもしれません。
Googleは、ソーシャルメディアのシグナルは検索のランキング要素として直接使用されないと繰り返し言ってきましたが、ソーシャルメディアがSEOに影響を与える方法は他にもあります。 実際、ますます多くのウェブマスターが、ソーシャルメディアでより多くのフォロワーやいいねを獲得するために、リンク構築から注意をそらしています。
納得できませんか？
ソーシャルシグナルと検索の可視性の相関関係を調査するCognitiveSEOのこの調査をご覧ください。 ソーシャルシグナルはGoogleの検索アルゴリズムの直接的なランキング要素ではないかもしれませんが、ポジティブなソーシャルシグナルと検索の成功の間には依然として強い相関関係があり、SEOプログラム内でソーシャルを考慮する必要があります。
ソーシャルメディアがどのようにあなたのウェブサイトにより多くの訪問者をもたらし、全体的なSEOを改善することができるかを見てみましょう。
1.コンテンツプロモーション
ソーシャルメディアは、コンテンツのプロモーションを通じてWebサイトのランク付けに役立ちます。
ソーシャルメディアの最もコアな機能の1つは、コンテンツ共有です。これは、ユーザーがソーシャルメディアサイトを利用するための主要な方法です。 写真、ライブストリーミング、ビデオのいずれであるかに関係なく、それは何らかの形式のコンテンツです。
優れたコンテンツを制作しているのに視聴者に届かない場合は、すべての努力が無駄であることがわかります。
ここでソーシャルメディアが重要な役割を果たします。ソーシャルメディアは、ニュースチャンネルや新鮮な視聴者に質の高いコンテンツを宣伝し、ブランドを後押しする力を与えます。
ソーシャルシェアからのリンクは、信頼できるWebサイトからのバックリンクと同じSEO値を持たない場合がありますが、オンサイトのエンゲージメントとバウンス率に影響を与える可能性があります。 キラーコンテンツを作成すると、人々はそれに固執し、結果として得られるエンゲージメント指標は検索エンジンに肯定的なシグナルを送信します。
高いバウンス率は通常、サイトのユーザーエクスペリエンスが低いことを示しているため、Googleはランキングを並べ替えるときにバウンス率を確認します。 ユーザーが検索からWebページにアクセスしたが、すぐにバウンスした場合は、コンテンツがおそらく役に立たず、ページがその検索に適した結果ではない可能性があることを示しています。
あなたの聴衆に高品質の体験を与えることよりもあなたのサイトの権威を改善するより良い方法はありません、そしてそれはキラーコンテンツを提供することによってもたらされます。 ソーシャルメディアは、そのコンテンツを配信するための別のチャネルを提供します。
2.ブランド認知度
ソーシャルメディアは、ブランド認知度の向上にも役立ちます。
2016年、英国を拠点とするSEO企業であるStickyeyesは、ブランド認知度がオーガニック検索ランキングに影響を与えるかどうかを調べるための実験を行いました。 彼らは、ブランド認知度がオーガニック検索ランキングを押し上げるとは言いませんでしたが、強力なブランドと検索パフォーマンスの間には相関関係があることを確認しました。
2017年6月、SEMrushは、検索結果に実際に影響を与えるものを明らかにするために600を超えるキーワードを熟読したレポートを公開しました。 ランキングの最大の要因はウェブサイトへの直接のトラフィックであったことに注目するのは興味深いことでした。これらの人々はすでにあなたのウェブサイトを知っているので、直接のトラフィックは通常ブランド認知度と相関しています。
もちろん、ユーザーは検索クエリを入力するのではなく、サイトに直接アクセスする前に、ブランド名と製品を何度も確認する必要があります。
ソーシャルメディアは、ターゲットオーディエンスに直接アクセスできるため、ブランド認知度を高めるのに最適なツールです。 役立つコンテンツの投稿、質問や懸念への回答、コミュニティの会話への参加はすべて、ブランド認知度の向上に役立ちます。 また、広告やスポンサー付きの投稿などの有料オプションは、さらに多くのターゲットを絞ったオーディエンスにリーチする機会を提供します。
定期的にコンテンツを投稿する時間やリソースがない場合は、次のようなツールを利用できます。
- バッファ
- HootSuite
- スプラウトソーシャル
ベストプラクティスでは、1日に数回投稿する必要がありますが、ブランドの認知度を高めるには、視聴者と会話して交流することが最も重要な活動になります。
もう1つのベストプラクティスは、ソーシャルメディアアイコンの数を制限することです。 Quick Sproutの調査によると、アイコンの数を減らすとシェアが増加します。
ソーシャルメディアのオーディエンスを特定することで、PPCを介して関連する広告でそれらを簡単にターゲティングし、ブランド認知度をさらに高めることもできます。
3.ローカルエンゲージメント
ソーシャルプラットフォームは、地域コミュニティと交流する機会も提供し、最終的には地域固有の権限信号を検索エンジンに送信します。
これはさまざまな方法で実現できますが、最も簡単な2つは、ソーシャルメディアで地元のブランドと交流することと、ソーシャルメディアを使用して地元のイベントへの参加を促進することです。
地元のブランドと交流するには、お住まいの地域のブランドを調査し、あなたのアイデアや信念を共有している地元の企業を見つけてください。 参加するためのいくつかの潜在的な方法には、お互いの重要な更新の共有、ライブディスカッションのホスト、お互いのWebサイトでのゲストのブログ、ソーシャルメディアへの投稿の宣伝などがあります。
地元のイベント、見本市、またはお祭りに参加するときはいつでも、写真を撮ったり、魅力的なビデオを作成したり、自分の体験について投稿したりしてください。 ソーシャルメディアで投稿を共有し、イベント参加者や他の地域住民を招待して参加してください。
ブログをお持ちの場合は、地元の視聴者を引き付けるために、地元に関連するコンテンツの作成を開始してください。 [ニューヨークで最高のレストラン]や[サンディエゴで最高の中華レストラン]などの一般的なローカル検索クエリのランク付けに役立つ音声検索クエリを対象としたQ＆Aスタイルのコンテンツを含めることもできます。
ローカルビジネスの場合は、ローカルSEOを最優先する必要があります。 ソーシャルメディアは、地元の訪問者をサイトに引き付け、検索エンジンに前向きなシグナルを送るのに役立ちます。
4.リンクビルディング
ソーシャルメディアはまた、外部サイトがあなたのコンテンツにリンクすることを奨励します。
これの鍵は、信頼できる高品質のコンテンツが必要であるということです。そうしないと、人々にリンクを促すものが何もありません。 これらのタイプのページとコンテンツは一般にリンク可能なアセットと呼ばれ、ソーシャルメディアを活用してアセットの露出を増やすことができます。
実際、SEO PowerSuiteは最近、リンク構築戦略について628人のSEO専門家を対象に調査を実施し、ほとんどの専門家がリンク構築にソーシャルメディアを使用していることを示しました。
- 53％は、コンテストや景品などのバイラルキャンペーンを試しました。
- 81％がソーシャルメディアでコンテンツを共有しています。
- 88％がソーシャルメディアプロファイルにリンクを含めています。
画像ソース
ソーシャルプラットフォームからのリンクはrel = nofollowであるため、ソーシャルメディアはSEOの目的で無視されることがよくあります。 ただし、ソーシャルリンクからのトラフィックを無視することはできません。
ソーシャルメディアを使用して、リンク構築のためのネットワーキングとアウトリーチを少し簡単にすることもできます。 ソーシャルメディアサイトを使用して、リンクの調査の機会を見つけ、業界で活動している他の人々や企業との関係を構築してみてください。 ソーシャルメディアは、リンク構築のための従来の電子メールアウトリーチの優れた代替手段となり、忙しい受信トレイの外にいる人々とつながることができます。
ソーシャルメディアとリンク構築の詳細については、ランキングを上げるための28のソーシャルメディアバックリンクに関するMatthewWoodwardのチュートリアルをご覧ください。
まとめ
ソーシャルメディアは直接的なランキング要素ではないかもしれませんが、それを完全に無視すると、大きな間違いを犯していることになります。 オンラインマーケティングを成功させるには、すべての機会を考慮し、適切に優先順位を付ける戦略が必要です。 2つのマーケティングチャネルがSEOやソーシャルメディアと同じように緊密に連携している場合、一方が他方に与える影響を説明できないと、自分自身が不利益を被ることになります。
ソーシャルメディアは、コンテンツとブランドの宣伝、バックリンクの獲得、およびSEOの全体的な取り組みに役立ちます。 これらのヒントを念頭に置くと、SEOを同時に向上させながら、ソーシャルメディア戦略をより簡単に管理できるようになります。
ソーシャルメディアがSEOをどのようにサポートできるかについて他に何かアイデアはありますか？ 以下のコメントでお知らせください！