4 sposoby, w jakie media społecznościowe mogą zwiększyć SEO

Uwaga redaktora: Dzisiaj mamy kolejny post od powracającego gościa autora Pankaja Mondala. W swoim poprzednim poście Pankaj pomógł nam dowiedzieć się, jak przetestować zalety SEO dla naszej organizacji i wyjaśnił, dlaczego SEO jest wartościową inwestycją.

W tym poście Pankaj będzie opierał się na tym, dzieląc się tym, jak możesz wykorzystać media społecznościowe, aby zwiększyć swoje wysiłki SEO.

Podłoga jest twoja Pankaj!

SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w rosnącym i zatłoczonym środowisku internetowym, w którym konkurencja jest niezwykle ostra.

Ale co traktujesz priorytetowo, próbując poprawić SEO?

Google potwierdził, że treść i linki są dwoma głównymi czynnikami rankingu witryn w wyszukiwarce, więc budowanie wysokiej jakości treści i zabezpieczanie wartościowych linków jest niezbędne. Jednak możesz być zaskoczony, wiedząc, że różne taktyki, które wdrażasz w mediach społecznościowych, mogą również pomóc w ulepszeniu działań SEO w całej organizacji.

Pomimo faktu, że Google wielokrotnie powtarzało nam, że sygnały z mediów społecznościowych nie są wykorzystywane bezpośrednio jako czynnik rankingowy w wyszukiwaniu, istnieją inne sposoby, w jakie media społecznościowe mogą wpływać na SEO. W rzeczywistości coraz więcej webmasterów odwraca swoją uwagę od budowania linków, aby zdobyć więcej obserwujących i polubień w mediach społecznościowych.

Nieprzekonany?

Sprawdź to badanie przeprowadzone przez CognitiveSEO, które bada korelację między sygnałami społecznościowymi a widocznością wyszukiwania. Chociaż sygnały z mediów społecznościowych mogą nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym w algorytmie wyszukiwania Google, nadal istnieje silna korelacja między pozytywnymi sygnałami z mediów społecznościowych a sukcesem wyszukiwania i należy uwzględnić media społecznościowe w swoim programie SEO.

Przyjrzyjmy się, jak media społecznościowe mogą przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny i poprawić ogólne SEO.

1. Promocja treści

Media społecznościowe mogą pomóc Twojej witrynie pozycjonować się poprzez promocję treści.

Jedną z najważniejszych funkcji mediów społecznościowych jest udostępnianie treści — to główny sposób, w jaki użytkownicy korzystają z serwisów społecznościowych. Niezależnie od tego, czy są to zdjęcia, transmisje na żywo, czy filmy, jest to jakaś forma treści.

Jeśli tworzysz świetne treści, ale nie docierają one do odbiorców, cała Twoja ciężka praca okazuje się daremna.

W tym miejscu media społecznościowe odgrywają kluczową rolę: umożliwiają Ci promowanie wysokiej jakości treści w kanałach informacyjnych i wśród nowych odbiorców, dając impuls Twojej marce.

Chociaż linki z Twoich udostępnień społecznościowych mogą nie mieć takiej samej wartości SEO, jak linki zwrotne z autorytatywnych witryn, mogą wpływać na zaangażowanie w witrynie i współczynnik odrzuceń. Jeśli tworzysz zabójcze treści, ludzie będą się tego trzymać, a wynikające z tego wskaźniki zaangażowania wyślą pozytywne sygnały do ​​wyszukiwarek.

Google sprawdza współczynniki odrzuceń podczas sortowania rankingów, ponieważ wysokie współczynniki odrzuceń zwykle wskazują, że witryna ma słabe wrażenia użytkownika. Jeśli użytkownik trafi na Twoją stronę z wyszukiwania, ale natychmiast się odrzuci, oznacza to, że treść prawdopodobnie nie jest przydatna, a Twoja strona może nie dać dobrego wyniku dla tego wyszukiwania.

Nie ma lepszego sposobu na zwiększenie autorytetu witryny niż zapewnienie odbiorcom wysokiej jakości wrażeń, a to zapewnia dostarczanie zabójczych treści. Media społecznościowe zapewniają kolejny kanał dostarczania tych treści.

2. Świadomość marki

Media społecznościowe pomagają również zwiększyć świadomość marki.

W 2016 r. Stickyeyes, brytyjska firma SEO, przeprowadziła eksperyment, aby sprawdzić, czy świadomość marki miała jakikolwiek wpływ na rankingi organicznych wyników wyszukiwania. Chociaż powstrzymali się od stwierdzenia, że ​​świadomość marki poprawia rankingi organiczne w wynikach wyszukiwania, potwierdzili, że istnieje korelacja między silnymi markami a wynikami wyszukiwania.

W czerwcu 2017 r. SEMrush opublikował raport, w którym przeanalizowano ponad 600 słów kluczowych, aby rzucić światło na to, co faktycznie wpływa na wyniki wyszukiwania. Interesujące było to, że najważniejszym czynnikiem rankingowym był bezpośredni ruch do witryny — ruch bezpośredni zwykle koreluje z rozpoznawalnością marki, ponieważ osoby te są już świadome Twojej witryny.

Oczywiście ludzie będą musieli wiele razy zobaczyć Twoją markę i produkty, zanim przejdą bezpośrednio do Twojej witryny, zamiast wpisywać zapytanie.

Media społecznościowe to idealne narzędzie do zwiększania świadomości marki, ponieważ oferują bezpośredni dostęp do grupy docelowej. Publikowanie przydatnych treści, odpowiadanie na pytania lub wątpliwości oraz uczestniczenie w rozmowach społeczności pomaga budować świadomość marki. Ponadto opcje płatne, takie jak reklamy i posty sponsorowane, dają możliwość dotarcia do jeszcze większej, ale nadal ukierunkowanej grupy odbiorców.

Jeśli nie masz czasu lub zasobów, aby regularnie publikować treści, możesz oprzeć się na takich narzędziach, jak:

• Bufor
• HootApartament
• kiełkować towarzyski

Najlepsze praktyki nakazują publikowanie kilka razy dziennie, ale rozmowa i kontakt z odbiorcami będzie najważniejszym działaniem zwiększającym świadomość marki.

Inną dobrą praktyką jest ograniczenie liczby ikon mediów społecznościowych. Badania z Quick Sprout pokazują wzrost udziałów, gdy liczba ikon została zmniejszona.

Identyfikując odbiorców w mediach społecznościowych, ułatwia to również kierowanie do nich odpowiednich reklam za pośrednictwem PPC i dalsze zwiększanie świadomości marki.

3. Zaangażowanie lokalne

Platformy społecznościowe dają również możliwość nawiązania kontaktu ze społecznościami lokalnymi, ostatecznie wysyłając sygnały władz lokalnych do wyszukiwarek.

Można to osiągnąć na różne sposoby, ale dwa najłatwiejsze to interakcja z lokalnymi markami w mediach społecznościowych i używanie mediów społecznościowych do promowania swojego zaangażowania w lokalne wydarzenia.

Aby nawiązać kontakt z lokalnymi markami, zbadaj marki w swojej okolicy i znajdź lokalne firmy, które podzielają Twoje pomysły i przekonania. Niektóre potencjalne sposoby zaangażowania obejmują wzajemne udostępnianie ważnych aktualizacji, prowadzenie dyskusji na żywo oraz gościnne blogowanie na swoich stronach internetowych i promowanie postów w mediach społecznościowych.

Za każdym razem, gdy bierzesz udział w lokalnym wydarzeniu, targach lub festiwalu, rób zdjęcia lub twórz kuszące filmy i napisz posta o swoim doświadczeniu. Udostępnij swój post w mediach społecznościowych i zaproś do udziału uczestników wydarzenia i innych mieszkańców.

Jeśli masz bloga, zacznij tworzyć treści istotne lokalnie, aby przyciągnąć lokalnych odbiorców. Możesz również dołączyć treści w stylu pytań i odpowiedzi, które są kierowane na zapytania głosowe, które mogą pomóc w ustaleniu pozycji dla typowych zapytań lokalnych, takich jak [Najlepsze restauracje w Nowym Jorku] lub [Która jest najlepsza chińska restauracja w San Diego].

Jeśli prowadzisz lokalną firmę, lokalne SEO powinno być najwyższym priorytetem. Media społecznościowe mogą pomóc przyciągnąć lokalnych użytkowników do Twojej witryny i wysyłać pozytywne sygnały do ​​wyszukiwarek.

4. Budowanie linków

Media społecznościowe zachęcają również strony zewnętrzne do umieszczania linków do Twoich treści.

Kluczem do tego jest to, że musisz mieć autorytatywne, wysokiej jakości treści, w przeciwnym razie nie będziesz miał nic, co zachęciłoby ludzi do linkowania. Te typy stron i treści są powszechnie określane jako zasoby, które można łączyć, i możesz wykorzystać media społecznościowe, aby uzyskać większą ekspozycję swoich zasobów.

W rzeczywistości SEO PowerSuite przeprowadził niedawno badanie 628 ekspertów SEO na temat ich strategii budowania linków, które pokazało, że większość specjalistów używa mediów społecznościowych do budowania linków:

• 53% eksperymentowało z kampaniami wirusowymi, takimi jak konkursy i prezenty.
• 81% udostępnia swoje treści w mediach społecznościowych.
• 88% zawiera linki w profilach społecznościowych.

Źródło obrazu

Media społecznościowe są często ignorowane do celów SEO, ponieważ linki z platform społecznościowych są rel=nofollow. Nie możesz jednak ignorować ruchu pochodzącego z linków społecznościowych.

Możesz także użyć mediów społecznościowych, aby ułatwić nawiązywanie kontaktów i docieranie do budowania linków. Spróbuj skorzystać z serwisów społecznościowych, aby znaleźć możliwości poszukiwania linków i budować relacje z innymi osobami i firmami, które działają w Twojej branży. Media społecznościowe mogą być świetną alternatywą dla bardziej tradycyjnych wiadomości e-mail w celu budowania linków, umożliwiając łączenie się z osobami spoza ich zajętych skrzynek odbiorczych.

Aby uzyskać więcej informacji na temat mediów społecznościowych i budowania linków, zapoznaj się z samouczkiem Matthew Woodwarda na temat 28 linków zwrotnych w mediach społecznościowych, aby zwiększyć swoje rankingi.

Zawijanie

Media społecznościowe mogą nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale jeśli całkowicie je zignorujesz, popełniasz ogromny błąd. Skuteczny marketing online zależy od strategii, która uwzględnia i odpowiednio nadaje priorytety wszystkim Twoim możliwościom. Kiedy dwa kanały marketingowe są tak ściśle ze sobą powiązane, jak SEO i media społecznościowe, wyrządzasz sobie krzywdę, jeśli nie bierzesz pod uwagę, jak jeden z nich wpływa na drugi.

Media społecznościowe mogą pomóc w promowaniu treści i marki, zdobywaniu linków zwrotnych i ogólnych wysiłkach SEO. Mając na uwadze te wskazówki, będziesz mieć łatwiejszy czas na zarządzanie strategią w mediach społecznościowych, jednocześnie poprawiając SEO.

Masz inne pomysły na to, jak media społecznościowe mogą wspierać SEO? Daj nam znać w komentarzach poniżej!