社交媒體提升 SEO 的 4 種方式

編者註：今天我們有另一篇來自回歸客座作者 Pankaj Mondal 的帖子。 在他之前的帖子中，Pankaj 幫助我們學習瞭如何為我們的組織測試 SEO 的優點，並解釋了為什麼 SEO 是一項值得投資的項目。

在這篇文章中，Pankaj 將在此基礎上分享如何利用社交媒體來提升您的 SEO 工作。

地板是你的 Pankaj！

搜索引擎優化對於在競爭極其激烈的不斷增長和擁擠的在線環境中取得成功至關重要。

但是，在嘗試改進 SEO 時，您優先考慮什麼？

Google 已確認內容和鏈接是在搜索中對網站進行排名的兩個主要因素，因此構建優質內容和保護有價值的鏈接至關重要。 但是，您可能會驚訝地發現，您在社交媒體上實施的各種策略也有助於改善組織範圍內的 SEO 工作。

儘管谷歌一再告訴我們社交媒體信號不會直接用作搜索中的排名因素，但社交媒體還有其他方式可以影響搜索引擎優化。 事實上，越來越多的網站管理員正在將注意力從鏈接建設轉移到社交媒體上獲得更多關注者和喜歡。

不服氣？

查看 CognitiveSEO 的這項研究，該研究探討了社交信號與搜索可見性之間的相關性。 雖然社交信號可能不是 Google 搜索算法中的直接排名因素，但積極的社交信號與搜索成功之間仍然存在很強的相關性，您應該在 SEO 程序中考慮社交。

讓我們看看社交媒體如何為您的網站帶來更多訪問者並改善整體 SEO。

1. 內容推廣

社交媒體可以通過內容推廣幫助您的網站排名。

社交媒體最核心的功能之一是內容共享——這是用戶與社交媒體網站互動的主要方式。 無論是通過照片、直播還是視頻，它都是某種形式的內容。

如果您製作了很棒的內容，但沒有到達您的受眾，那麼您的所有努力都將被證明是徒勞的。

這就是社交媒體發揮關鍵作用的地方：它使您能夠在新聞頻道和新受眾中宣傳您的優質內容，從而提升您的品牌。

雖然來自您的社交分享的鏈接可能與來自權威網站的反向鏈接具有不同的 SEO 價值，但它們會影響現場參與度和跳出率。 如果您製作了殺手級內容，人們就會堅持下去，由此產生的參與度指標將向搜索引擎發出積極信號。

谷歌在排序排名時會審查跳出率，因為高跳出率通常表明網站的用戶體驗很差。 如果用戶通過搜索登陸您的網頁但立即跳轉，則表明該內容可能沒有用，並且您的頁面可能不是該搜索的好結果。

沒有比為您的受眾提供高質量體驗更好的方法來提高您網站的權威性，而這正是通過提供殺手級內容來實現的。 社交媒體提供了另一個傳遞該內容的渠道。

2. 品牌知名度

社交媒體也有助於提高品牌知名度。

2016 年，總部位於英國的 SEO 公司 Stickyeyes 進行了一項實驗，以確定品牌知名度是否對自然搜索排名有任何影響。 雖然他們沒有說明品牌知名度會提高自然搜索排名，但他們確認強勢品牌與搜索性能之間存在相關性。

2017 年 6 月，SEMrush 發布了一份報告，該報告仔細研究了 600 多個關鍵字，以闡明實際影響搜索結果的因素。 有趣的是，排名第一的因素是網站的直接流量——直接流量通常與品牌知名度相關，因為這些人已經知道你的網站。

當然，人們在直接訪問您的網站之前必須多次查看您的品牌名稱和產品，而不是輸入搜索查詢。

社交媒體是提高品牌知名度的完美工具，因為它可以直接接觸目標受眾。 發布有用的內容、回答問題或疑慮以及參與社區對話都有助於建立品牌知名度。 此外，諸如廣告和讚助帖子之類的付費選項提供了接觸更多但仍然有針對性的受眾的機會。

如果您沒有時間或資源定期發佈內容，您可以依靠以下工具：

• 緩衝
• 套房
• 萌芽社交

最佳做法要求每天發布幾次，但與受眾交談和互動將是提高品牌知名度的最重要活動。

另一個最佳實踐是限制社交媒體圖標的數量。 Quick Sprout 的研究表明，當圖標數量減少時，份額會增加。

通過識別您的社交媒體受眾，還可以輕鬆地通過 PPC 向他們投放相關廣告，並進一步提高品牌知名度。

3. 本地參與

社交平台還提供了與當地社區互動的機會，最終向搜索引擎發送特定於當地的權威信號。

這可以通過多種方式實現，但最簡單的兩種方式是在社交媒體上與當地品牌互動，並使用社交媒體促進您參與當地活動。

要與本地品牌互動，請研究您所在地區的品牌，並找到與您有相同想法和信念的本地公司。 一些潛在的參與方式包括分享彼此的重要更新、主持現場討論、在彼此的網站上寫博客以及在社交媒體上宣傳帖子。

每當您參加當地活動、貿易展覽或節日時，請拍照或製作誘人的視頻，並發布關於您的體驗的帖子。 在社交媒體上分享您的帖子，並確保邀請活動參與者和其他當地居民參與。

如果您有博客，請開始創建與本地相關的內容以吸引本地受眾。 您還可以包含針對語音搜索查詢的問答式內容，這些內容可以幫助您對常見的本地搜索查詢進行排名，例如 [紐約最佳餐廳] 或 [聖地亞哥最佳中餐廳]。

如果您是本地企業，本地 SEO 應該是重中之重。 社交媒體可以幫助吸引本地訪問者訪問您的網站並向搜索引擎發送積極信號。

4. 鏈接建設

社交媒體還鼓勵外部網站鏈接到您的內容。

關鍵是你需要有權威的、高質量的內容，否則你將沒有任何東西可以吸引人們鏈接。 這些類型的頁面和內容通常被稱為可鏈接資產，您可以利用社交媒體為您的資產獲得更多曝光。

事實上，SEO PowerSuite 最近對 628 位 SEO 專家的鏈接構建策略進行了研究，結果表明大多數專家使用社交媒體進行鏈接構建：

• 53% 的人曾嘗試過諸如競賽和贈品之類的病毒式活動。
• 81% 的人在社交媒體上分享他們的內容。
• 88% 在社交媒體資料中包含鏈接。

圖片來源

出於 SEO 目的，社交媒體通常被忽略，因為來自社交平台的鏈接是 rel=nofollow。 但是，您不能忽略來自社交鏈接的流量。

您還可以使用社交媒體使建立鏈接的網絡和外展更容易一些。 嘗試使用社交媒體網站尋找鏈接勘探機會，並與活躍在您所在行業的其他人和企業建立關係。 社交媒體可以成為用於鏈接構建的更傳統的電子郵件外展的絕佳替代品，讓您可以與忙碌的收件箱之外的人建立聯繫。

有關社交媒體和鏈接建設的更多信息，請查看 Matthew Woodward 的關於 28 個社交媒體反向鏈接以提高您的排名的教程。

包起來

社交媒體可能不是一個直接的排名因素，但如果你完全忽視它，你就犯了一個巨大的錯誤。 成功的在線營銷取決於能夠考慮並適當優先考慮所有機會的策略。 當兩個營銷渠道與 SEO 和社交媒體一樣緊密結合時，如果您沒有考慮到一個營銷渠道如何影響另一個，您就會受到傷害。

社交媒體可以幫助宣傳您的內容和品牌、獲得反向鏈接以及您的整體 SEO 努力。 牢記這些提示，您將可以更輕鬆地管理社交媒體策略，同時提高您的 SEO。

您對社交媒體如何支持 SEO 有任何其他想法嗎？ 請在下面的評論中告訴我們！