4 formas en que las redes sociales pueden impulsar el SEO

Nota del editor: Hoy tenemos otra publicación del autor invitado que regresa Pankaj Mondal. En su publicación anterior, Pankaj nos ayudó a aprender cómo probar los méritos del SEO para nuestra organización y explicó por qué el SEO es una inversión valiosa.

En esta publicación, Pankaj se basará en eso al compartir cómo puede aprovechar las redes sociales para impulsar sus esfuerzos de SEO.

¡El piso es tuyo Pankaj!

El SEO es fundamental para el éxito en un entorno en línea creciente y concurrido donde la competencia es extremadamente feroz.

Pero, ¿qué priorizas cuando intentas mejorar el SEO?

Google ha confirmado que el contenido y los enlaces son los dos factores principales para clasificar los sitios web en la búsqueda, por lo que crear contenido de calidad y asegurar enlaces que valgan la pena es esencial. Sin embargo, es posible que se sorprenda al saber que varias tácticas que implementa en las redes sociales también podrían ayudar a mejorar los esfuerzos de SEO en toda la organización.

A pesar de que Google nos ha dicho repetidamente que las señales de las redes sociales no se utilizan directamente como factor de clasificación en la búsqueda, hay otras formas en que las redes sociales pueden influir en el SEO. De hecho, cada vez más webmasters desvían su atención de la construcción de enlaces para obtener más seguidores y me gusta en las redes sociales.

¿No convencido?

Consulte este estudio de CognitiveSEO que explora la correlación entre las señales sociales y la visibilidad de búsqueda. Si bien las señales sociales pueden no ser un factor de clasificación directo en el algoritmo de búsqueda de Google, todavía existe una fuerte correlación entre las señales sociales positivas y el éxito de la búsqueda y debe tener en cuenta las redes sociales dentro de su programa de SEO.

Veamos cómo las redes sociales pueden atraer más visitantes a su sitio web y mejorar el SEO en general.

1. Promoción de contenido

Las redes sociales pueden ayudar a que su sitio web se clasifique a través de la promoción de contenido.

Una de las funciones más importantes de las redes sociales es el intercambio de contenido: es la forma principal en que los usuarios interactúan con los sitios de redes sociales. Independientemente de si es a través de fotos, transmisión en vivo o videos, es algún tipo de contenido.

Si está produciendo un gran contenido pero no llega a su audiencia, todo su arduo trabajo resulta inútil.

Aquí es donde las redes sociales juegan un papel fundamental: le permiten promover su contenido de calidad en los canales de noticias y a una audiencia nueva, dando un impulso a su marca.

Si bien los enlaces de sus recursos compartidos en redes sociales pueden no tener el mismo valor de SEO que los backlinks de sitios web autorizados, pueden influir en la participación en el sitio y la tasa de rebote. Si produce contenido excelente, la gente se apegará a él y las métricas de participación resultantes enviarán señales positivas a los motores de búsqueda.

Google revisa las tasas de rebote mientras ordena las clasificaciones porque las tasas de rebote altas generalmente indican que un sitio tiene una mala experiencia de usuario. Si un usuario llega a su página web desde la búsqueda pero rebota inmediatamente, indica que el contenido probablemente no sea útil y que su página podría no ser un buen resultado para esa búsqueda.

No hay mejor manera de mejorar la autoridad de su sitio que brindarle a su audiencia una experiencia de alta calidad, y eso se logra mediante la entrega de contenido excelente. Las redes sociales proporcionan otro canal para entregar ese contenido.

2. Conocimiento de la marca

Las redes sociales también ayudan a impulsar el conocimiento de la marca.

En 2016, Stickyeyes, una empresa de SEO con sede en el Reino Unido, realizó un experimento para determinar si el conocimiento de la marca tenía algún impacto en las clasificaciones de búsqueda orgánica. Si bien se abstuvieron de afirmar que el conocimiento de la marca impulsa las clasificaciones de búsqueda orgánica, confirmaron que existe una correlación entre las marcas sólidas y el rendimiento de las búsquedas.

En junio de 2017, SEMrush publicó un informe que examinó más de 600 palabras clave para arrojar luz sobre lo que realmente afecta los resultados de búsqueda. Fue interesante observar que el factor de clasificación número uno era el tráfico directo a un sitio web; el tráfico directo generalmente se correlaciona con el reconocimiento de marca, ya que estas personas ya conocen su sitio web.

Por supuesto, las personas tendrán que ver su marca y productos muchas veces antes de ir directamente a su sitio, en lugar de ingresar una consulta de búsqueda.

Las redes sociales son la herramienta perfecta para aumentar el conocimiento de su marca porque ofrecen acceso directo a su público objetivo. Publicar contenido útil, responder a preguntas o inquietudes y participar en conversaciones de la comunidad ayudan a crear conciencia de marca. Además, las opciones pagas, como los anuncios y las publicaciones patrocinadas, brindan la oportunidad de llegar a una audiencia aún mayor, pero aún así dirigida.

Si no tiene el tiempo o los recursos para publicar contenido de forma regular, puede apoyarse en herramientas como:

• Buffer
• HootSuite
• Sprout Social

Las mejores prácticas dictan publicar algunas veces al día, pero conversar e interactuar con su audiencia será la actividad más importante para aumentar el conocimiento de la marca.

Otra buena práctica es limitar la cantidad de íconos de redes sociales. La investigación de Quick Sprout muestra un aumento en las acciones cuando se redujo la cantidad de íconos.

Al identificar a su audiencia en las redes sociales, también hace que sea más fácil orientarlos con anuncios relevantes a través de PPC y aumentar aún más el conocimiento de la marca.

3. Participación local

Las plataformas sociales también brindan la oportunidad de interactuar con las comunidades locales y, finalmente, enviar señales de autoridad específicas locales a los motores de búsqueda.

Esto se puede lograr de varias formas, pero las dos más fáciles son interactuar con las marcas locales en las redes sociales y usar las redes sociales para promover su participación en eventos locales.

Para interactuar con las marcas locales, investigue las marcas en su área y busque empresas locales que compartan sus ideas y creencias. Algunas formas potenciales de participar incluyen compartir las actualizaciones importantes de los demás, organizar debates en vivo y escribir blogs como invitados en los sitios web de los demás y promover las publicaciones en las redes sociales.

Siempre que participe en un evento local, feria comercial o festival, tome fotografías o cree videos atractivos y publique una publicación sobre su experiencia. Comparta su publicación en las redes sociales y asegúrese de invitar a los participantes del evento y a otros residentes locales a participar.

Si tiene un blog, comience a crear contenido relevante a nivel local para atraer al público local. También puede incluir contenido con estilo de preguntas y respuestas dirigido a consultas de búsqueda por voz que pueden ayudarlo a clasificar para consultas de búsqueda locales comunes como [Los mejores restaurantes de Nueva York] o [Cuál es el mejor restaurante chino en San Diego].

Si eres una empresa local, el SEO local debería ser una prioridad. Las redes sociales pueden ayudar a atraer visitantes locales a su sitio y enviar señales positivas a los motores de búsqueda.

4. Construcción de enlaces

Las redes sociales también fomentan que los sitios externos se vinculen a su contenido.

La clave para esto es que necesita tener contenido autorizado y de alta calidad o no tendrá nada que atraiga a las personas a vincular. Estos tipos de páginas y contenido se denominan comúnmente activos vinculables y puede aprovechar las redes sociales para obtener una mayor exposición de sus activos.

De hecho, SEO PowerSuite realizó recientemente un estudio de 628 expertos en SEO sobre su estrategia de construcción de enlaces que mostró que la mayoría de los especialistas usan las redes sociales para la construcción de enlaces:

• El 53% ha experimentado con campañas virales como concursos y obsequios.
• El 81% comparte su contenido en las redes sociales.
• El 88% incluye enlaces en perfiles de redes sociales.

Fuente de imagen

Las redes sociales a menudo se ignoran para fines de SEO porque los enlaces de las plataformas sociales son rel = nofollow. Sin embargo, no puede ignorar el tráfico que proviene de los enlaces sociales.

También puede utilizar las redes sociales para facilitar un poco la creación de redes y la divulgación para la construcción de enlaces. Intente utilizar los sitios de redes sociales para encontrar oportunidades de prospección de enlaces y entablar relaciones con otras personas y empresas activas en su industria. Las redes sociales pueden ser una gran alternativa al alcance más tradicional por correo electrónico para la construcción de enlaces, lo que le permite conectarse con personas fuera de sus ocupadas bandejas de entrada.

Para obtener más información sobre las redes sociales y la construcción de enlaces, consulte el tutorial de Matthew Woodward sobre 28 vínculos de retroceso de redes sociales para aumentar su clasificación.

Terminando

Es posible que las redes sociales no sean un factor de clasificación directo, pero si las ignoras por completo, estás cometiendo un gran error. El éxito del marketing online depende de una estrategia que tenga en cuenta y priorice adecuadamente todas sus oportunidades. Cuando dos canales de marketing están tan estrechamente alineados como el SEO y las redes sociales, se perjudica a sí mismo si no tiene en cuenta cómo uno impacta al otro.

Las redes sociales pueden ayudarlo a promover su contenido y marca, obtener vínculos de retroceso y sus esfuerzos generales de SEO. Con estos consejos en mente, le resultará más fácil administrar su estrategia de redes sociales mientras impulsa su SEO simultáneamente.

¿Tiene alguna otra idea sobre cómo las redes sociales pueden apoyar el SEO? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!