4 способа, которыми социальные сети могут повысить SEO

Примечание редактора: сегодня у нас есть еще одно сообщение от вернувшегося гостя Панкая Мондала. В своем предыдущем посте Панкадж помог нам узнать, как проверить достоинства SEO для нашей организации, и объяснил, почему SEO - это достойное вложение.

В этом посте Панкадж будет опираться на это, рассказывая, как вы можете использовать социальные сети, чтобы повысить свои усилия по поисковой оптимизации.

Вам слово, Панкай!

SEO имеет решающее значение для успеха в растущей и переполненной онлайн-среде, где конкуренция чрезвычайно высока.

Но что вы делаете в первую очередь, пытаясь улучшить SEO?

Google подтвердил, что контент и ссылки являются двумя основными факторами ранжирования веб-сайтов в поиске, поэтому создание качественного контента и обеспечение надежных ссылок имеют важное значение. Однако вы можете быть удивлены, узнав, что различные тактики, которые вы применяете в социальных сетях, также могут помочь улучшить усилия по поисковой оптимизации в масштабах всей организации.

Несмотря на то, что Google неоднократно заявлял нам, что сигналы социальных сетей не используются напрямую в качестве фактора ранжирования в поиске, существуют другие способы, которыми социальные сети могут влиять на SEO. Фактически, все больше и больше веб-мастеров отвлекают свое внимание от построения ссылок, чтобы получить больше подписчиков и лайков в социальных сетях.

Не убежден?

Ознакомьтесь с этим исследованием CognitiveSEO, в котором исследуется корреляция между социальными сигналами и видимостью в поиске. Хотя социальные сигналы не могут быть прямым фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google, все еще существует сильная корреляция между положительными социальными сигналами и успехом в поиске, и вы должны учитывать социальные сети в своей программе SEO.

Давайте посмотрим, как социальные сети могут привлечь больше посетителей на ваш сайт и улучшить общее SEO.

1. Продвижение контента

Социальные сети могут помочь вашему сайту в рейтинге за счет продвижения контента.

Одной из основных функций социальных сетей является обмен контентом - это основной способ взаимодействия пользователей с сайтами социальных сетей. Независимо от того, идет ли речь о фотографиях, потоковой передаче или видео, это некая форма контента.

Если вы производите отличный контент, но он не достигает вашей аудитории, вся ваша тяжелая работа оказывается тщетной.

Именно здесь социальные сети играют решающую роль: они дают вам возможность продвигать ваш качественный контент на новостных каналах и среди свежей аудитории, что способствует развитию вашего бренда.

Хотя ссылки из ваших репостов в социальных сетях могут не иметь такой же SEO-ценность, как обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, они могут влиять на взаимодействие с сайтом и показатель отказов. Если вы создаете убийственный контент, люди будут его придерживаться, и полученные показатели вовлеченности будут посылать положительные сигналы поисковым системам.

Google проверяет показатели отказов при сортировке рейтингов, потому что высокие показатели отказов обычно указывают на то, что у сайта плохой пользовательский опыт. Если пользователь попадает на вашу веб-страницу из поиска, но сразу же возвращается, это означает, что контент, вероятно, бесполезен, и ваша страница не может быть хорошим результатом для этого поиска.

Нет лучшего способа повысить авторитет вашего сайта, чем предоставить вашей аудитории высококачественный опыт, а для этого нужно доставить убийственный контент. Социальные сети предоставляют еще один канал для доставки этого контента.

2. Узнаваемость бренда

Социальные сети также помогают повысить узнаваемость бренда.

В 2016 году британская SEO-компания Stickyeyes провела эксперимент, чтобы выяснить, влияет ли узнаваемость бренда на рейтинг в органическом поиске. Хотя они воздержались от заявлений о том, что узнаваемость бренда повышает рейтинг в органическом поиске, они подтвердили, что существует корреляция между сильными брендами и эффективностью поиска.

В июне 2017 года SEMrush опубликовал отчет, в котором было изучено более 600 ключевых слов, чтобы пролить свет на то, что на самом деле влияет на результаты поиска. Было интересно отметить, что фактором ранжирования номер один был прямой трафик на веб-сайт - прямой трафик обычно коррелирует с узнаваемостью бренда, поскольку эти люди уже знают о вашем веб-сайте.

Конечно, людям придется много раз видеть вашу торговую марку и продукты, прежде чем они перейдут непосредственно на ваш сайт, вместо того, чтобы вводить поисковый запрос.

Социальные сети - идеальный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда, поскольку они предлагают прямой доступ к вашей целевой аудитории. Размещение полезного контента, ответы на вопросы или проблемы, а также участие в обсуждениях сообщества - все это помогает повысить узнаваемость бренда. Кроме того, платные варианты, такие как реклама и спонсируемые посты, дают возможность охватить еще большую, но все же целевую аудиторию.

Если у вас нет времени или ресурсов для регулярной публикации контента, вы можете положиться на такие инструменты, как:

• Буфер
• HootSuite
• Sprout Social

Лучшие практики диктуют публикацию сообщений несколько раз в день, но общение и взаимодействие с вашей аудиторией будет наиболее важным видом деятельности для повышения узнаваемости бренда.

Еще одна передовая практика - ограничить количество значков социальных сетей. Исследования Quick Sprout показывают увеличение доли при уменьшении количества значков.

Выявление вашей аудитории в социальных сетях также упрощает нацеливание на них релевантной рекламы через контекстную рекламу и еще больше повышает узнаваемость бренда.

3. Участие на местном уровне

Социальные платформы также дают возможность взаимодействовать с местными сообществами, в конечном итоге отправляя поисковым системам определенные властные сигналы.

Это можно сделать разными способами, но два самых простых - это взаимодействие с местными брендами в социальных сетях и использование социальных сетей для продвижения вашего участия в местных мероприятиях.

Чтобы взаимодействовать с местными брендами, исследуйте бренды в вашем регионе и найдите местные компании, которые разделяют ваши идеи и убеждения. Некоторые потенциальные способы взаимодействия включают обмен важными обновлениями друг друга, ведение живых дискуссий и гостевые блоги на веб-сайтах друг друга и продвижение сообщений в социальных сетях.

Каждый раз, когда вы участвуете в местном мероприятии, выставке или фестивале, делайте снимки или создавайте увлекательные видеоролики и публикуйте сообщения о своем опыте. Поделитесь своим постом в социальных сетях и обязательно пригласите к участию участников мероприятия и других местных жителей.

Если у вас есть блог, начните создавать релевантный для местных условий контент для привлечения местной аудитории. Вы также можете включить контент в стиле вопросов и ответов, ориентированный на запросы голосового поиска, которые могут помочь вам ранжироваться по распространенным местным поисковым запросам, таким как [Лучшие рестораны в Нью-Йорке] или [Какой лучший китайский ресторан в Сан-Диего].

Если вы ведете местный бизнес, местное SEO должно быть главным приоритетом. Социальные сети могут помочь привлечь местных посетителей на ваш сайт и посылать положительные сигналы поисковым системам.

4. Создание ссылок

Социальные сети также поощряют внешние сайты ссылаться на ваш контент.

Ключ к этому в том, что вам нужен авторитетный, качественный контент, иначе вам не на что будет побуждать людей ссылаться на него. Эти типы страниц и контента обычно называются связанными активами, и вы можете использовать социальные сети, чтобы получить больше информации о своих активах.

Фактически, SEO PowerSuite недавно провела исследование 628 SEO-экспертов их стратегии построения ссылок, которое показало, что большинство специалистов используют социальные сети для построения ссылок:

• 53% экспериментировали с вирусными кампаниями, такими как конкурсы и розыгрыши призов.
• 81% делятся своим контентом в социальных сетях.
• 88% включают ссылки в профили в социальных сетях.

Источник изображения

Социальные сети часто игнорируются в целях SEO, потому что ссылки с социальных платформ имеют атрибут rel = nofollow. Однако вы не можете игнорировать трафик, который исходит от социальных ссылок.

Вы также можете использовать социальные сети, чтобы немного упростить создание сетей и работу с клиентами для построения ссылок. Попробуйте использовать сайты социальных сетей, чтобы найти возможности поиска ссылок и наладить отношения с другими людьми и предприятиями, которые работают в вашей отрасли. Социальные сети могут быть отличной альтернативой более традиционной электронной почте для построения ссылок, позволяя вам общаться с людьми за пределами их загруженных почтовых ящиков.

Чтобы узнать больше о социальных сетях и создании ссылок, ознакомьтесь с руководством Мэтью Вудворда по 28 обратным ссылкам в социальных сетях для повышения вашего рейтинга.

Заключение

Социальные сети могут не быть прямым фактором ранжирования, но если вы полностью их игнорируете, вы совершаете огромную ошибку. Успешный интернет-маркетинг зависит от стратегии, которая учитывает все ваши возможности и правильно расставляет приоритеты. Когда два маркетинговых канала так же тесно связаны, как SEO и социальные сети, вы оказываете себе медвежью услугу, если не учитываете, как один влияет на другой.

Социальные сети могут помочь в продвижении вашего контента и бренда, получении обратных ссылок и ваших общих усилиях по SEO. Имея в виду эти советы, вам будет легче управлять своей стратегией в социальных сетях, одновременно повышая SEO.

Есть ли у вас еще какие-нибудь идеи о том, как социальные сети могут поддерживать SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!