4 façons dont les médias sociaux peuvent stimuler le référencement

Note de l'éditeur : aujourd'hui, nous avons un autre article de l'auteur invité de retour Pankaj Mondal. Dans son article précédent, Pankaj nous a aidés à apprendre comment tester les mérites du référencement pour notre organisation et a expliqué pourquoi le référencement est un investissement valable.

Dans cet article, Pankaj s'appuiera sur cela en partageant comment vous pouvez tirer parti des médias sociaux pour booster vos efforts de référencement.

La parole est à vous Pankaj !

Le référencement est essentiel pour réussir dans un environnement en ligne en pleine croissance et encombré où la concurrence est extrêmement féroce.

Mais à quoi donnez-vous la priorité lorsque vous essayez d'améliorer le référencement ?

Google a confirmé que le contenu et les liens sont les deux principaux facteurs de classement des sites Web dans les recherches. Il est donc essentiel de créer un contenu de qualité et de sécuriser des liens intéressants. Cependant, vous serez peut-être surpris de savoir que diverses tactiques que vous mettez en œuvre sur les réseaux sociaux pourraient également aider à améliorer les efforts de référencement à l'échelle de l'organisation.

Malgré le fait que Google nous ait répété à plusieurs reprises que les signaux des réseaux sociaux ne sont pas utilisés directement comme facteur de classement dans la recherche, il existe d'autres moyens par lesquels les réseaux sociaux peuvent influencer le référencement. En fait, de plus en plus de webmasters détournent leur attention de la création de liens pour obtenir plus d'adeptes et de likes sur les réseaux sociaux.

Pas convaincu?

Découvrez cette étude de CognitiveSEO qui explore la corrélation entre les signaux sociaux et la visibilité des recherches. Bien que les signaux sociaux ne soient peut-être pas un facteur de classement direct dans l'algorithme de recherche de Google, il existe toujours une forte corrélation entre les signaux sociaux positifs et le succès de la recherche et vous devez en tenir compte dans votre programme de référencement.

Voyons comment les médias sociaux peuvent attirer plus de visiteurs sur votre site Web et améliorer le référencement global.

1. Promotion du contenu

Les médias sociaux peuvent aider votre site Web à se classer grâce à la promotion de contenu.

L'une des fonctions les plus essentielles des médias sociaux est le partage de contenu - c'est la principale façon dont les utilisateurs interagissent avec les sites de médias sociaux. Qu'il s'agisse de photos, de diffusion en direct ou de vidéos, il s'agit d'une forme de contenu.

Si vous produisez un excellent contenu mais qu'il n'atteint pas votre public, tout votre travail acharné s'avère vain.

C'est là que les médias sociaux jouent un rôle essentiel : ils vous permettent de promouvoir votre contenu de qualité sur les chaînes d'information et auprès d'un nouveau public, donnant ainsi un coup de fouet à votre marque.

Bien que les liens de vos partages sociaux n'aient pas la même valeur de référencement que les backlinks de sites Web faisant autorité, ils peuvent influencer l'engagement sur le site et le taux de rebond. Si vous produisez du contenu qui tue, les gens s'y tiendront et les mesures d'engagement qui en résulteront enverront des signaux positifs aux moteurs de recherche.

Google examine les taux de rebond lors du tri des classements, car des taux de rebond élevés indiquent généralement qu'un site a une mauvaise expérience utilisateur. Si un utilisateur accède à votre page Web à partir de la recherche mais rebondit immédiatement, cela indique que le contenu n'est probablement pas utile et que votre page pourrait ne pas être un bon résultat pour cette recherche.

Il n'y a pas de meilleur moyen d'améliorer l'autorité de votre site que de donner à votre public une expérience de haute qualité, et cela vient en fournissant un contenu qui tue. Les médias sociaux fournissent un autre canal pour diffuser ce contenu.

2. Notoriété de la marque

Les réseaux sociaux contribuent également à renforcer la notoriété de la marque.

En 2016, Stickyeyes, une société de référencement basée au Royaume-Uni, a réalisé une expérience pour déterminer si la notoriété de la marque avait un impact sur les classements de recherche organique. Bien qu'ils se soient abstenus d'affirmer que la notoriété de la marque améliore les classements de recherche organique, ils ont confirmé qu'il existe une corrélation entre les marques fortes et les performances de recherche.

En juin 2017, SEMrush a publié un rapport qui a examiné plus de 600 mots-clés pour faire la lumière sur ce qui a réellement un impact sur les résultats de recherche. Il était intéressant de noter que le facteur de classement numéro un était le trafic direct vers un site Web – le trafic direct est généralement en corrélation avec la reconnaissance de la marque, car ces personnes connaissent déjà votre site Web.

Bien sûr, les gens devront voir votre marque et vos produits plusieurs fois avant de se rendre directement sur votre site, plutôt que de saisir une requête de recherche.

Les médias sociaux sont l'outil parfait pour développer la notoriété de votre marque, car ils offrent un accès direct à votre public cible. Publier du contenu utile, répondre aux questions ou aux préoccupations et participer à des conversations communautaires contribuent tous à renforcer la notoriété de la marque. En outre, les options payantes telles que les publicités et les publications sponsorisées offrent la possibilité d'atteindre un public encore plus large, mais toujours ciblé.

Si vous n'avez pas le temps ou les ressources pour publier du contenu régulièrement, vous pouvez vous appuyer sur des outils tels que :

• Amortir
• HootSuite
• Pousser Social

Les meilleures pratiques dictent de publier quelques fois par jour, mais converser et interagir avec votre public sera l'activité la plus importante pour accroître la notoriété de la marque.

Une autre bonne pratique consiste à limiter le nombre d'icônes de médias sociaux. Les recherches de Quick Sprout montrent une augmentation des partages lorsque le nombre d'icônes a été réduit.

En identifiant votre audience sur les réseaux sociaux, il est également facile de les cibler avec des publicités pertinentes via PPC et d'accroître encore la notoriété de la marque.

3. Engagement local

Les plateformes sociales offrent également une opportunité de dialoguer avec les communautés locales, en envoyant éventuellement des signaux d'autorité locaux spécifiques aux moteurs de recherche.

Cela peut être accompli de diverses manières, mais les deux les plus simples sont d'interagir avec les marques locales sur les réseaux sociaux et d'utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre implication dans des événements locaux.

Pour vous engager avec des marques locales, recherchez les marques de votre région et trouvez des entreprises locales qui partagent vos idées et vos convictions. Parmi les moyens potentiels de s'engager, citons le partage des mises à jour importantes des uns et des autres, l'organisation de discussions en direct et les blogs invités sur les sites Web des uns et des autres et la promotion des publications sur les réseaux sociaux.

Chaque fois que vous participez à un événement local, à une foire commerciale ou à un festival, prenez des photos ou créez des vidéos attrayantes et publiez un article sur votre expérience. Partagez votre publication sur les réseaux sociaux et assurez-vous d'inviter les participants à l'événement et les autres résidents locaux à s'engager.

Si vous avez un blog, commencez à créer du contenu pertinent au niveau local pour attirer un public local. Vous pouvez également inclure du contenu de style questions-réponses qui cible les requêtes de recherche vocale qui peuvent vous aider à vous classer pour les requêtes de recherche locales courantes comme [Meilleurs restaurants à New York] ou [Quel est le meilleur restaurant chinois à San Diego].

Si vous êtes une entreprise locale, le référencement local devrait être une priorité absolue. Les médias sociaux peuvent aider à attirer des visiteurs locaux sur votre site et à envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche.

4. Création de liens

Les médias sociaux encouragent également les sites externes à créer des liens vers votre contenu.

La clé est que vous devez avoir un contenu faisant autorité et de haute qualité, sinon vous n'aurez rien pour inciter les gens à créer un lien. Ces types de pages et de contenu sont communément appelés actifs pouvant être liés et vous pouvez tirer parti des médias sociaux pour accroître la visibilité de vos actifs.

En fait, SEO PowerSuite a récemment mené une étude auprès de 628 experts SEO sur leur stratégie de création de liens qui a montré que la plupart des spécialistes utilisent les médias sociaux pour créer des liens :

• 53% ont expérimenté des campagnes virales comme des concours et des cadeaux.
• 81% partagent leur contenu sur les réseaux sociaux.
• 88 % incluent des liens dans les profils de médias sociaux.

Source de l'image

Les médias sociaux sont souvent ignorés à des fins de référencement, car les liens des plateformes sociales sont rel=nofollow. Cependant, vous ne pouvez pas ignorer le trafic qui provient des liens sociaux.

Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour faciliter le réseautage et la sensibilisation pour la création de liens. Essayez d'utiliser les sites de médias sociaux pour trouver des opportunités de prospection de liens et pour établir des relations avec d'autres personnes et entreprises actives dans votre secteur. Les médias sociaux peuvent être une excellente alternative à la sensibilisation par courrier électronique plus traditionnelle pour la création de liens, vous permettant de vous connecter avec des personnes en dehors de leurs boîtes de réception occupées.

Pour en savoir plus sur les médias sociaux et la création de liens, consultez le didacticiel de Matthew Woodward sur 28 backlinks de médias sociaux pour augmenter votre classement.

Emballer

Les médias sociaux ne sont peut-être pas un facteur de classement direct, mais si vous les ignorez complètement, vous faites une énorme erreur. Le succès du marketing en ligne dépend d'une stratégie qui prend en compte et hiérarchise de manière appropriée toutes vos opportunités. Lorsque deux canaux de marketing sont aussi étroitement alignés que le référencement et les médias sociaux, vous ne vous rendez pas service si vous ne parvenez pas à expliquer l'impact de l'un sur l'autre.

Les médias sociaux peuvent vous aider à promouvoir votre contenu et votre marque, à gagner des backlinks et à vos efforts de référencement globaux. Avec ces conseils à l'esprit, vous aurez plus de facilité à gérer votre stratégie de médias sociaux tout en augmentant simultanément votre référencement.

Avez-vous d'autres idées sur la façon dont les médias sociaux peuvent soutenir le référencement ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!