4 maneiras pelas quais as mídias sociais podem impulsionar o SEO

Nota do Editor: Hoje temos outra postagem do autor convidado Pankaj Mondal. Em seu post anterior, Pankaj nos ajudou a aprender como testar os méritos do SEO para nossa organização e explicou por que o SEO é um investimento que vale a pena.

Neste post, Pankaj desenvolverá isso, compartilhando como você pode aproveitar a mídia social para impulsionar seus esforços de SEO.

O chão é seu Pankaj!

O SEO é fundamental para o sucesso em um ambiente online crescente e lotado, onde a concorrência é extremamente acirrada.

Mas o que você prioriza ao tentar melhorar o SEO?

O Google confirmou que o conteúdo e os links são os dois principais fatores para classificar sites na pesquisa, portanto, criar conteúdo de qualidade e garantir links valiosos é essencial. No entanto, você pode se surpreender ao saber que várias táticas implementadas nas mídias sociais também podem ajudar a melhorar os esforços de SEO em toda a organização.

Apesar do Google ter nos dito repetidamente que os sinais de mídia social não são usados ​​diretamente como um fator de classificação na pesquisa, existem outras maneiras de a mídia social influenciar o SEO. Na verdade, cada vez mais webmasters estão desviando sua atenção do link building para obter mais seguidores e curtidas nas redes sociais.

Não convencido?

Confira este estudo da CognitiveSEO, que explora a correlação entre sinais sociais e visibilidade de pesquisa. Embora os sinais sociais possam não ser um fator de classificação direto no algoritmo de pesquisa do Google, ainda há uma forte correlação entre os sinais sociais positivos e o sucesso da pesquisa e você deve levar em conta o social em seu programa de SEO.

Vejamos como a mídia social pode trazer mais visitantes ao seu site e melhorar o SEO geral.

1. Promoção de conteúdo

A mídia social pode ajudar a classificar seu site por meio da promoção de conteúdo.

Uma das funções principais da mídia social é o compartilhamento de conteúdo - é a principal forma de os usuários interagirem com os sites de mídia social. Independentemente de ser por meio de fotos, streaming ao vivo ou vídeos, é algum tipo de conteúdo.

Se você está produzindo um ótimo conteúdo, mas ele não atinge seu público, todo o seu trabalho árduo prova ser fútil.

É aqui que a mídia social desempenha um papel fundamental: permite que você promova seu conteúdo de qualidade em canais de notícias e para um novo público, impulsionando sua marca.

Embora os links de seus compartilhamentos sociais possam não ter o mesmo valor de SEO que os backlinks de sites oficiais, eles podem influenciar o engajamento no site e a taxa de rejeição. Se você produzir um conteúdo matador, as pessoas o seguirão e as métricas de engajamento resultantes enviarão sinais positivos aos mecanismos de pesquisa.

O Google analisa as taxas de rejeição enquanto classifica as classificações, porque altas taxas de rejeição geralmente indicam que um site tem uma experiência de usuário insatisfatória. Se um usuário acessa sua página da web a partir da pesquisa, mas salta imediatamente, isso indica que o conteúdo provavelmente não é útil e sua página pode não ser um bom resultado para essa pesquisa.

Não há melhor maneira de aumentar a autoridade do seu site do que dar ao seu público uma experiência de alta qualidade, e isso vem com a entrega de conteúdo matador. A mídia social fornece outro canal para entregar esse conteúdo.

2. Conscientização da marca

A mídia social também ajuda a aumentar o conhecimento da marca.

Em 2016, a Stickyeyes, uma empresa de SEO com sede no Reino Unido, realizou um experimento para descobrir se o conhecimento da marca teve algum impacto nas classificações de busca orgânica. Embora tenham se abstido de afirmar que o conhecimento da marca aumenta as classificações de pesquisa orgânica, eles confirmaram que há uma correlação entre marcas fortes e desempenho de pesquisa.

Em junho de 2017, SEMrush publicou um relatório que examinou mais de 600 palavras-chave para lançar luz sobre o que realmente afeta os resultados de pesquisa. Foi interessante notar que o principal fator de classificação era o tráfego direto para um site - o tráfego direto geralmente se correlaciona com o reconhecimento da marca, pois essas pessoas já conhecem seu site.

Claro, as pessoas terão que ver o nome da sua marca e produtos muitas vezes antes de irem diretamente para o seu site, em vez de inserir uma consulta de pesquisa.

A mídia social é a ferramenta perfeita para aumentar o conhecimento da sua marca, pois oferece acesso direto ao seu público-alvo. Postar conteúdo útil, responder a perguntas ou preocupações e participar de conversas da comunidade ajudam a construir o conhecimento da marca. Além disso, as opções pagas, como anúncios e postagens patrocinadas, oferecem uma oportunidade de atingir um público ainda maior, mas ainda direcionado.

Se você não tem tempo ou recursos para postar conteúdo regularmente, pode contar com ferramentas como:

• Amortecedor
• HootSuite
• Sprout Social

As práticas recomendadas ditam a postagem algumas vezes por dia, mas conversar e se envolver com seu público será a atividade mais importante para aumentar o conhecimento da marca.

Outra prática recomendada é limitar o número de ícones de mídia social. A pesquisa do Quick Sprout mostra um aumento nos compartilhamentos quando o número de ícones foi reduzido.

Ao identificar o seu público-alvo nas redes sociais, também fica mais fácil direcioná-lo com anúncios relevantes por meio de PPC e aumentar ainda mais o conhecimento da marca.

3. Engajamento local

As plataformas sociais também oferecem uma oportunidade de se envolver com as comunidades locais, eventualmente enviando sinais de autoridade específicos do local para os mecanismos de pesquisa.

Isso pode ser feito de várias maneiras, mas as duas mais fáceis são interagir com marcas locais nas redes sociais e usar as redes sociais para promover seu envolvimento em eventos locais.

Para se envolver com marcas locais, pesquise as marcas em sua área e encontre empresas locais que compartilhem suas ideias e crenças. Algumas formas potenciais de engajamento incluem compartilhar atualizações importantes uns dos outros, hospedar discussões ao vivo e fazer blogs de convidados nos sites uns dos outros e promover as postagens nas redes sociais.

Sempre que você participar de um evento local, feira ou festival, tire fotos ou crie vídeos atraentes e faça uma postagem sobre sua experiência. Compartilhe sua postagem nas redes sociais e certifique-se de convidar os participantes do evento e outros residentes locais para se engajarem.

Se você tem um blog, comece a criar conteúdo relevante localmente para atrair o público local. Você também pode incluir conteúdo com estilo de perguntas e respostas voltado para consultas de pesquisa por voz que podem ajudá-lo a se classificar para consultas de pesquisa locais comuns, como [Melhores restaurantes em Nova York] ou [Qual é o melhor restaurante chinês em San Diego].

Se você é uma empresa local, o SEO local deve ser uma prioridade. A mídia social pode ajudar a atrair visitantes locais para o seu site e enviar sinais positivos aos mecanismos de pesquisa.

4. Link Building

A mídia social também incentiva sites externos a vincularem ao seu conteúdo.

A chave para isso é que você precisa ter um conteúdo confiável e de alta qualidade ou não terá nada para motivar as pessoas a criar um link. Esses tipos de páginas e conteúdo são comumente chamados de ativos vinculáveis ​​e você pode aproveitar a mídia social para obter mais exposição para seus ativos.

Na verdade, o SEO PowerSuite conduziu recentemente um estudo com 628 especialistas em SEO sobre sua estratégia de link building, que mostrou que a maioria dos especialistas usa mídia social para link building:

• 53% já experimentaram campanhas virais, como concursos e brindes.
• 81% compartilham seu conteúdo nas redes sociais.
• 88% incluem links em perfis de mídia social.

Fonte da imagem

A mídia social é frequentemente ignorada para fins de SEO porque os links das plataformas sociais são rel = nofollow. No entanto, você não pode ignorar o tráfego que vem dos links sociais.

Você também pode usar a mídia social para facilitar um pouco a rede e a divulgação para a construção de links. Tente usar sites de mídia social para encontrar oportunidades de prospecção de links e para construir relacionamentos com outras pessoas e empresas que atuam em seu setor. A mídia social pode ser uma ótima alternativa ao alcance de e-mail mais tradicional para construção de links, permitindo que você se conecte com pessoas fora de suas caixas de entrada ocupadas.

Para mais informações sobre mídia social e link building, confira o tutorial de Matthew Woodward sobre 28 backlinks de mídia social para aumentar sua classificação.

Empacotando

A mídia social pode não ser um fator direto de classificação, mas se você ignorá-la completamente, estará cometendo um grande erro. O marketing online bem-sucedido depende de uma estratégia que considere e priorize apropriadamente todas as suas oportunidades. Quando dois canais de marketing estão tão alinhados quanto SEO e mídia social, você presta um péssimo serviço se deixar de levar em conta como um impacta o outro.

A mídia social pode ajudar a promover seu conteúdo e marca, ganhando backlinks e seus esforços gerais de SEO. Com essas dicas em mente, você terá mais facilidade para gerenciar sua estratégia de mídia social e, ao mesmo tempo, impulsionar seu SEO.

Você tem alguma outra ideia sobre como as mídias sociais podem apoiar o SEO? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!