4 moduri în care rețelele sociale pot stimula SEO

Nota editorului: Astăzi avem o altă postare de la autorul invitat Pankaj Mondal. În postarea sa anterioară, Pankaj ne-a ajutat să învățăm cum să testăm meritele SEO pentru organizația noastră și a explicat de ce SEO este o investiție demnă.

În acest post, Pankaj se va baza pe acest lucru, împărtășind modul în care puteți utiliza media sociale pentru a vă spori eforturile de SEO.

Etajul este al tău Pankaj!

SEO este esențial pentru succes într-un mediu online în creștere și aglomerat, unde concurența este extrem de acerbă.

Dar ce acordați prioritate atunci când încercați să îmbunătățiți SEO?

Google a confirmat că conținutul și link-urile sunt cei doi factori principali pentru clasarea site-urilor web în căutare, astfel că este esențial să creezi conținut de calitate și să asiguri link-uri utile. Cu toate acestea, s-ar putea să fiți surprins să știți că diverse tactici pe care le implementați pe rețelele de socializare ar putea contribui la îmbunătățirea eforturilor SEO la nivelul întregii organizații.

În ciuda faptului că Google ne-a spus în repetate rânduri că semnalele de pe rețelele sociale nu sunt utilizate direct ca factor de clasare în căutare, există și alte moduri în care rețelele de socializare pot influența SEO. De fapt, din ce în ce mai mulți webmasteri își îndreaptă atenția de la crearea de linkuri pentru a obține mai mulți adepți și aprecieri pe social media.

Nu ești convins?

Consultați acest studiu de la CognitiveSEO, care explorează corelația dintre semnalele sociale și vizibilitatea căutării. Deși semnalele sociale pot să nu fie un factor direct de clasificare în algoritmul de căutare Google, există încă o corelație puternică între semnale sociale pozitive și succesul căutării și ar trebui să țineți cont de social în cadrul programului dvs. SEO.

Să ne uităm la modul în care rețelele sociale pot aduce mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web și să îmbunătățească SEO general.

1. Promovarea conținutului

Rețelele sociale vă pot ajuta pe site-ul dvs. să se claseze prin promovarea conținutului.

Una dintre cele mai importante funcții ale rețelelor sociale este partajarea conținutului - este modul principal în care utilizatorii se interacționează cu site-urile de socializare. Indiferent dacă este vorba de fotografii, streaming live sau videoclipuri, este o formă de conținut.

Dacă produci conținut excelent, dar nu ajunge la publicul tău, toată munca ta se dovedește a fi inutilă.

Aici media socială joacă un rol esențial: vă permite să vă promovați conținutul de calitate pe canalele de știri și către un public proaspăt, dând un impuls mărcii dvs.

În timp ce legăturile din acțiunile dvs. sociale nu pot avea aceeași valoare SEO ca backlink-urile de pe site-urile web autorizate, ele pot influența implicarea la fața locului și rata de respingere. Dacă produceți conținut ucigaș, oamenii vor rămâne la ea, iar valorile de implicare rezultate vor trimite semnale pozitive motoarelor de căutare.

Google evaluează ratele de respingere în timp ce clasează clasamentele, deoarece ratele de respingere ridicate indică de obicei că un site are o experiență slabă pentru utilizator. Dacă un utilizator aterizează pe pagina dvs. web de la căutare, dar se ricoșează imediat, indică faptul că conținutul probabil nu este util și este posibil ca pagina dvs. să nu fie un rezultat bun pentru acea căutare.

Nu există o modalitate mai bună de a îmbunătăți autoritatea site-ului dvs. decât de a oferi audienței dvs. o experiență de înaltă calitate și asta vine prin furnizarea de conținut criminal. Rețelele sociale oferă un alt canal pentru a furniza conținutul respectiv.

2. Conștientizarea mărcii

Rețelele sociale contribuie, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

În 2016, Stickyeyes, o companie SEO din Marea Britanie, a efectuat un experiment pentru a afla dacă gradul de cunoaștere a mărcii a avut vreun impact asupra clasamentelor de căutare organice. În timp ce s-au abținut de la a afirma că gradul de cunoaștere a mărcii crește clasamentul în căutarea organică, au confirmat că există o corelație între mărcile puternice și performanța căutării.

În iunie 2017, SEMrush a publicat un raport care a analizat peste 600 de cuvinte cheie pentru a face lumină asupra efectelor care au efect asupra rezultatelor căutării. A fost interesant de observat că factorul de clasare numărul unu a fost traficul direct către un site web - traficul direct se corelează de obicei cu recunoașterea mărcii, deoarece acești oameni sunt deja conștienți de site-ul dvs. web.

Desigur, oamenii vor trebui să vă vadă numele de marcă și produsele de multe ori înainte de a merge direct la site-ul dvs., mai degrabă decât să introducă o interogare de căutare.

Social media este instrumentul perfect pentru a vă dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii, deoarece oferă acces direct publicului dvs. țintă. Postarea de conținut util, răspunsul la întrebări sau preocupări și participarea la conversații din comunitate contribuie la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. De asemenea, opțiunile plătite, cum ar fi reclamele și postările sponsorizate, oferă o oportunitate de a ajunge la un public și mai mare, dar totuși vizat.

Dacă nu aveți timp sau resurse pentru a posta conținut în mod regulat, vă puteți baza pe instrumente precum:

• Tampon
• HootSuite
• Sprout Social

Cele mai bune practici dictează postarea de câteva ori pe zi, dar conversația și interacțiunea cu publicul vor fi cea mai importantă activitate pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

O altă bună practică este limitarea numărului de pictograme de socializare. Cercetările din Quick Sprout arată o creștere a cotelor atunci când numărul de icoane a fost redus.

Identificându-vă publicul de pe rețelele de socializare, este de asemenea ușor să le vizați cu anunțuri relevante prin PPC și să sporiți și mai mult gradul de cunoaștere a mărcii.

3. Angajament local

Platformele sociale oferă, de asemenea, o oportunitate de a interacționa cu comunitățile locale, trimitând în cele din urmă semnale de autoritate locală specifice către motoarele de căutare.

Acest lucru poate fi realizat într-o varietate de moduri, dar cele mai ușoare două sunt interacționarea cu mărcile locale pe rețelele sociale și utilizarea rețelelor sociale pentru a vă promova implicarea în evenimente locale.

Pentru a interacționa cu mărcile locale, căutați mărcile din zona dvs. și găsiți companii locale care împărtășesc ideile și convingerile dvs. Câteva modalități potențiale de implicare includ partajarea actualizărilor importante reciproce, găzduirea de discuții live și bloguri pentru oaspeți pe site-urile reciproce și promovarea postărilor pe social media.

Ori de câte ori participați la un eveniment, expoziție comercială sau festival local, faceți fotografii sau creați videoclipuri atrăgătoare și creați o postare despre experiența dvs. Distribuiți-vă postarea pe rețelele sociale și asigurați-vă că invitați participanții la eveniment și alți rezidenți locali să se angajeze.

Dacă aveți un blog, începeți să creați conținut relevant pentru a atrage publicul local. De asemenea, puteți include conținut în stilul întrebărilor și răspunsurilor care vizează interogările de căutare vocală care vă pot ajuta să vă clasificați pentru interogări de căutare locale obișnuite, cum ar fi [Cele mai bune restaurante din New York] sau [Care este cel mai bun restaurant chinezesc din San Diego].

Dacă sunteți o afacere locală, SEO local ar trebui să fie o prioritate de top. Social media vă poate ajuta să atrageți vizitatori locali pe site-ul dvs. și să transmiteți semnale pozitive către motoarele de căutare.

4. Link Building

Rețelele sociale încurajează, de asemenea, site-urile externe să se conecteze la conținutul dvs.

Cheia acestui lucru este că trebuie să aveți conținut autoritar și de înaltă calitate sau nu veți avea nimic care să atragă oamenii să facă legături. Aceste tipuri de pagini și conținut sunt denumite în mod obișnuit active conectabile și puteți utiliza media socială pentru a obține mai multă expunere pentru activele dvs.

De fapt, SEO PowerSuite a realizat recent un studiu de 628 de experți în SEO cu privire la strategia lor de construire a linkurilor, care a arătat că majoritatea specialiștilor folosesc rețelele sociale pentru crearea de linkuri:

• 53% au experimentat campanii virale precum concursuri și cadouri.
• 81% își împărtășesc conținutul pe rețelele de socializare.
• 88% includ linkuri în profilurile de socializare.

Sursa imaginii

Rețelele sociale sunt adesea ignorate în scopuri SEO, deoarece linkurile de pe platformele sociale sunt rel = nofollow. Cu toate acestea, nu puteți ignora traficul care provine din legăturile sociale.

De asemenea, puteți utiliza rețelele de socializare pentru a face un pic mai ușoară crearea de rețele și extinderea link-urilor. Încercați să utilizați site-urile de socializare pentru a găsi oportunități de prospectare a legăturilor și pentru a construi relații cu alte persoane și companii care sunt active în industria dvs. Rețelele de socializare pot fi o alternativă excelentă la difuzarea mai tradițională a e-mailului pentru crearea de linkuri, permițându-vă să vă conectați cu persoane din afara căsuțelor de mesaje ocupate.

Pentru mai multe despre rețelele de socializare și crearea de linkuri, consultați tutorialul lui Matthew Woodward pe 28 de backlinks pentru rețelele sociale pentru a vă crește clasamentul.

Încheierea

Este posibil ca rețelele sociale să nu fie un factor direct de clasare, dar dacă îl ignori complet, faci o greșeală uriașă. Marketingul online de succes depinde de o strategie care contabilizează și prioritizează în mod corespunzător toate oportunitățile dvs. Atunci când două canale de marketing sunt la fel de strâns aliniate ca SEO și rețelele de socializare, îți faci un serviciu dacă nu dai seama de impactul unuia pe celălalt.

Rețelele sociale vă pot ajuta la promovarea conținutului și mărcii dvs., la obținerea de backlink-uri și la eforturile dvs. generale de SEO. Ținând cont de aceste sfaturi, veți avea un timp mai ușor de gestionat strategia de social media, în timp ce vă stimulați simultan SEO-ul.

Aveți alte idei despre cum rețelele sociale pot sprijini SEO? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!